大学生消费状况分析——以湖北大学知行学院学生为例

茼业砚角　大学生消费状况分析　以湖北大学知行学院学生为例　孙羽　（湖北大学知行学院，湖北武汉４３００００）　………～………………………………………………………………一一１　＾　摘要：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。为了了解当代大；　学生的消费状况，笔者对湖北大学知行学院的在读大学生进行了深入的调查研究，本文主要从大学生的消｛　费水平、消费结构、消费观念和消费心理等各个方面展开，提出合理的建议，引导大学生的正确消费。　关键词：高校；大学生；消费观念　；　６　中图分类号：Ｆ１２６　…………～………文献识别码：Ａ　～…………文章编号：１００９—５２９２（２０１６）２４—０００４—０２　…………………………………………１－　：　！　我国在校大学生是一个特殊的社会群体，掌握他们在生　活学习社交等方面的消费情况，分析其消费观念、消费行为　的特点，对了解整个社会青年的消费趋势，引导大学生合理　消费都有一定的实际意义。大学生的消费表面上是大学生　破口。尤其在当今这个大的市场经济环境下，物质生活日益　丰富，大学生的消费呈现新情况、新特点，认真总结大学生消　费特点，正确分析原因，引导中国大学生的正确消费。　一、各变量关系　的个人问题，但折射出的是当代大学生的人生观和价值观。　因此关注大学生的消费问题，是高校思想政治工作的一个突　】　】．＿（　】　）．●　】Ｈ＞＿．【￣Ｐ－Ｏ－４［】　）一．【￣Ｄ－Ｏ－Ｃ［】　建立大概的消费分析模型，描述大学生家庭人均月收入　与大学生月总支出的关系，通过回归分析模型来分析各项数　】　】卜（　】　】　）＿●［】Ｈ　】Ｈ＞－●【￣－Ｏ－Ｃ［】　＿（　】Ｈ＞●【］ｉ－Ｏ－Ｃ：】　放到网上，让网络用户在接触、使用的过程中，通过沟通达到　产品宣传的作用，继而保证了良好的产品宣传效果，真正实　模式，以及长期网络销售的优势保持来说也是一种挑战和机　遇，对此企业在进行社交网络营销时，准确地进行的目标客　户范围的定位和划分，采取构建消费者反馈信息系统等措　施，提升优质服务、拓宽网络销售市场，从而获取更多的经济　利益。　现了新媒体中产品的植入，保证了企业产品的销售效率、　效果。　３．完善信息反馈系统。企业要想在社交网络营销中获　取更多的市场份额，提升自身的产品竞争力，就要注重产品　长期销售优势的分析和建立，对此可以在社交网络市场营销　参考文献：　的过程中，加强注重消费者信息的反馈，做好客户优质服务　的同时，加强产品问题的处理和调整。保证用户对于产品的　［１］戴丽敏．社交网络时代的市场营销模式探索［Ｄ］．上海　外国语大学，２０１３．　良好使用体验，通过持续产品性能、质量等方面的改进，全方　位的满足整个市场顾客的需求，从而更好地达到社交网络长　［２］马博伦，李玄璇．试论基于社交网络时代背景下的市场　营销模式口］．现代营销（下旬刊），２０１５，（Ｏ５）：６６～６８．　［３］刘伟．论社交网络环境下的市场营销模式［Ｊ］．现代营　销（下旬刊），２Ｏ１４，（０８）：４８．　期市场营销的目的。另外也要积极构建完善的信息反馈系　统，加强反馈信息的收集、整理、分类处理，更多、更全、更好　的明确和掌握网络顾客的需求，并通过优质的服务，尽可能　的开发潜在网络产品用户，实现营销市场拓宽的目的。　［４］焦姣．基于社交网络时代的市场营销模式分析［Ｊ］．陕　西教育（高教），２ｏｉ５，（１２）：３７～３８．　四、总结　综上所述，通过分析发现该种营销模式俨然成为了企业　作者简介：　齐艳，泊头职业学院讲师，硕士；研究方向：市场营销，现代物　流，企业管理。　谋求新生的主要途径，说明企业向着互联网等先进技术趋势　发展的必要性；而网络用户数量的持续增加，在给企业提供　市场份额机会的同时，对于企业灵活运用社交网络市场营销　４全国商情　商业视角　据，从而了解当代大学生的消费结构、消费观念和消费心理　庭月均收入为６０００元，那么该同学在校期间月均消费为　的变化，以便提出合理的建议。为了进一步分析家庭经济收　９６２．１１元；假设一个大学生的家庭月均收人为１万元，那么　入与大学生消费水平的影响，可以通过构建大学生消费的回　该同学在校期间月均消费为１５１４．１１元；以此类推。由表可　归模型分析，如果将大学生家庭月均收入与大学生在校期间　以看出Ｒ２—０．９２９７趋近于１，越趋近于１，说明大学生在校　月均消费采用线性回归模型进行分析，其中将大学生在校期　月均消费与其家庭月均收入之间具有显著的相关性，因此该　间月均消费额（用Ｙ表示）作为被解释模型，将家庭月收入额　消费回归模型大体上可以反映大学生在校期间月均消费与　（用Ｘ表示）作为解释变量，可以构建如下线性回归的数组分　其家庭月均收入的一般状况。假如要进一步的研究大学生　析模型为：　Ｙ一８Ｏ＋Ｂ１Ｘ　消费问题，必须通过分析大学生的内在现实的分析状况，从　二、调查数据整理　而反映大学生在校期间月平均消费的高低与其家庭收人月　１．数据来源　经济收入的高低两者之间的关系。　本文数据来源引自湖北大学知行学院大学生月消费水　四、模型应用与评价　平和消费结构的调查问卷所得数据，问卷是通过在校大学生　大学生家庭月人均收入与大学生的月总支出有显著的相　为样本总体，采用随机抽样调查的方法主要在学生食堂、教　关，家庭月人均收入不同的大学生的月总支出之间有显著差异。　学楼选取调查对象。调查表共设１５项选择，可直接填写相应　据上述分析显示，家庭收入越低的学生，大多数在校期间消费较　数据，亦可在提示的信息中选取。对在校大学生随机发放，　少，家庭收人较高的大学生，大多数在校期间消费较高。　并收回有效问卷５Ｏ份作为样本数据。　但是，大学生消费状况不仅仅只受家庭因素的影响，还　２．数据分析　包括其他各个方面的影响，例如家庭环境，社会环境，以及消　（１）学生月平均消费水平　费观念的不同。据了解，中国大学生月平均为１０００元左右，　根据湖北大学知行学院大学生月消费水平和消费结构　可见，我国大学生消费市场商机无限，拥有很大的商机。这　的调查问卷，进行统计分析，求出每项消费支出的平均水平　不仅吸引了很多商家的注意，而且也引起广泛关注。目前大　和总体水平：　学生的消费主要由学习消费和生活消费组成。随着生活水　支出项目　学习　饮食　表着　娱乐　其他　月总支出　平的提高和科学技术对我们的影响，大学生消费呈现多样　平均水平　７Ｏ　４５０　１　６Ｏ　１５Ｏ　５０　８８０　化，在市场经济的今天，大学生的基本消费由以往的在学校　总体水平　３５００　２２５００　８Ｏ０Ｏ　７５００　２５ＯＯ　４４０００　消费转换为社会化消费。大学生消费内容、形式、消费心理　（２）学生月消费水平与家庭总收入　和消费观念都发生了显著的变化。大学生传统型消费呈明　显下降趋势，如饮食消费、衣着消费比例都有所下降，其他方　面的消费则逐渐增加，大学校园生活更趋向多样化，学生更　三、模型分析与检验　追求其他方面的享受。学生愿意花更多的钱在电子产品、旅　１．回归分析　游等。网络购物的发展更加方便学生的日常生活，也就在手　回归分析模型成立的关键是解释变量与被解释变量之　机话费，上网等方面的费用增加，大学生的人际交往、恋爱消　间是否存在显著的相关关联，将湖北大学知行学院被调查的　费也在消费结构中占较大的比重。　５Ｏ名学生中随机抽取５份问卷调查对大学生在校期间月均　五、结论与建议　消费与其家庭月均收入之间的相关数据带入ＥＸＣＥＬ表计算　而得出两者之间的相关系数为０．９５２３３，说明两者之间存在　当代大学生在校月消费水平与家庭月收入有很大关系，　大学生在满足自身经济需求的同时，应注重对其他方面的培　正相关关系，说明大学生在校月均消费与其家庭月均收入之　养，对金钱有一个正确的认识，除了从父母那获得经济来源　间具有显著的相关性，据此构建大学生的消费回归分析模型　以外，增强独立意识，培养和加强理财能力，克服攀比心理，　分析如下：　树立正确的价值观及人生准则，给自己理性的定位，形成良　Ｙ：Ｏ．１３８Ｘ＋１３４．１ｌ　２吉搏舟析　好的校园消费风气，树立正确的消费观念与理念，大学生良　ＳＳ　ＭＳ　Ｆ　Ｓｉｇｎｉｆｉｃｓｎｅｅ　Ｆ　回归分析　４５３７０７　６　４韶７ｏ７．６　３９．５９１５４　ｎ００６０７９　好的消费心理和文化的培养是校园文化建设的重要组成部　娃差　３４挑４３　ｌ１４∞８ｌ　总计　４８８∞０　分，大学生良好的消费心理和行为有利于促进良好生活作风　的形成，进而促进良好校风和学风的发展。　ｅ　ｃ　ｅｎｔｓ　ｔ　ｓ　Ｐ－ｖｓｌｕｅ　ｅｒ。　景　ｘ　Ｖａｒｉａｂｌｅ　１　Ｏ　１３７９８８９２１　ｍ０２１９ａ３　６　３００１３　Ｏ　００８０７９　０　０６８２８５　０　２０７６９３　０　０６８２８５　０　２０７６９３　作者简介：　由上述ＥＸＣＥＬ模型回归分析可得Ｙ一０．１３８Ｘ＋　孙胡，湖北大学知行学院学生；研究方向：会计学与财务管理　１３４．１１，假设一个大学生的家庭月均收入为４５００元，那么该　方向。　同学在校期间月均消费为７５５．１１元；假设一个大学生的家　全国商情５