虚拟现实技术在媒体传播中的作用和应用探讨

作者：罗天

来源：《科技传播》 2017年第15期

罗 天

国家新闻出版广电总局二八一台 ， 云南昆明 650224

摘 要 时代在进步 ， 科技技术也在飞速发展 ， 虚拟现实技术属于科学技术中的一种 ， 已经逐渐开始进入人们的日常生活当中 ， 尤其对于媒体传播 ， 虚拟现实技术影响巨大。本文首先介绍了虚拟现实技术及其特点 ， 然后通过分析虚拟现实技术对媒体传播的影响 ， 从而探究虚拟现实技术在媒体传播中的作用和应用 ， 以供参考。

关键词 虚拟现实技术 ； 媒体传播 ； 应用探讨

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）192-0095-02

虚拟现实技术又名“VR”技术 ，是一种通过眼镜、头盔等工具作为媒介 ，由计算机控制 ，让体验者通过声音、画面、触感等形式 ，产生身临其境感受的一种新型高科技技术。虚拟现实技术在各行各业的运用越来越广泛 ， 拥有广大的发展前景 ，对人们的生活影响巨大。因此 ，研究探讨虚拟现实技术在媒体传播中的作用和应用是一种具有巨大现实意义的研究课题 ， 也必将是媒体传播的创新途径。

1 虚拟现实技术及其特点

1.1 虚拟现实技术的概述

其主要工作原理是利用计算机技术为体验者营造模拟环境 ， 融合多源信息 ， 通过交互式三维动态视景以及实体行为的系统仿真 ， 使体验者融入到创建的虚拟环境中的一种高科技技术[1] 。目前 ， 我们理解的虚拟现实技术分为广义和狭义两种 ， 广义的虚拟现实技术主要指“虚拟环境” “人工现实” “赛博空间”等 ， 而狭义的虚拟现实技术主要指通过传感头盔、手套、立体眼镜等 ，将计算机系统模拟出的仿真视觉、听觉、嗅觉、触觉等信息传递给体验者 ， 使体验者产生“真实”的感受。本文研究范围是狭义上的虚拟现实技术。

1.2 虚拟现实技术的特点

虚拟现实技术的特点主要包括 ：首先 ，沉浸感。由于虚拟现实技术封闭了体验者的五感 ， 然后通过计算机技术重新为体验者创建出全新的五感 ，使得体验者更能够全神贯注地投入到其中 ，这种情况被称为虚拟现实技术的沉浸感。其次 ，交互性。交互性是指体验者可以通过交感手套、立体眼镜等工具充分参与到虚拟现实技术模拟的虚拟环境当中 ，不再单纯地作为信息的接受者。虚拟现实技术的交互性能够充分加深体验者的沉浸感。第三 ，想象力。在虚拟现实技术当中 ，体验者不但可以跟随计算机模拟出来的情境和模式进行活动 ， 而且能够进行自主的发挥 ， 充分提高体验者对问题的处理能力和认知能力。

2 虚拟现实对媒体传播的影响

2.1 创新媒体传播途径

传统媒体传播途径主要包括电视、互联网、报纸、杂志等形式 ， 读者可以通过文字叙述了解新闻的详细情况 ， 但是对于事件的发展 ， 只能凭借着自身的想象 ， 导致很多读者对

新闻事件产生误解[2] 。虚拟现实技术的出现能够有效弥补传统媒体传播当中存在的不足之处 ， 通过使用虚拟现实技术 ， 可以帮助读者还原事件本身 ， 让读者能够充分体验现实情境 ， 对事件的发展进行全方位的感受 ， 从而加深读者的兴趣和感观。

例如， 在 2016 年的两会报导当中， 《人民日报》充分利用了虚拟现实技术 ， 将两会的实际情况进行多维空间动态还原 ， 让读者能够清楚地感受到参会当时的具体情形 ， 受到一致好评。

2.2 提高热点新闻事件的关注度

随着科学技术的发展 ， 人们生活水平越来越高 ， 各种新颖的方式渐渐出现在人们的视线当中 ，传统媒体传播方式已经难以抓住人们的眼球。人们对于新闻事件关注度的提升使得人们更加青睐于使用新颖的方式增加自己对事件的理解和感受。现实虚拟技术在媒体传播中的运用 ， 能够还原热点新闻事件的始末 ， 吸引网友的注意力 ， 提高网友的兴趣 ，从而增加网友对热点新闻事件的关注度。

2.3 推动媒体传播与科学技术的融合发展

虚拟现实技术是科技高速发展的情况下诞生一种新型科技技术。将虚拟现实技术运用到媒体传播当中 ， 能够有效推动媒体传播与科学技术的融合 ， 加快媒体传播速度。在科学技术高速发展的现代 ， 虚拟现实技术与媒体传播的融合 ， 能够有效提升媒体行业在市场当中的

竞争力。相关数据显示 ， 许多类似腾讯、阿里巴巴等企业在虚拟现实技术中的投入逐年加大 ， 虚拟现实技术也日益成熟 ，必然会成为未来发展的趋势。因此 ，将虚拟现实技术运用到媒体传播当中 ， 有助于媒体传播与科学技术的融合 ， 提高媒体竞争力。

3 虚拟现实技术在媒体传播中的应用

3.1 虚拟现实技术在电影中的应用

虚拟现实技术能够通过计算机技术 ， 为人们构建出一个虚拟的情境 ， 提升人们的感观。因此 ，将虚拟现实技术运用到电影行业 ， 能够有效提高观影者的观影感受 ， 增加观影效果[3] 。目前 ， 虚拟现实技术在电影中的运用主要包括 ： 环幕电影、4D 电影等。所谓环幕电影就是指利用虚拟现实技术 ，将电影画面 360 度全景播放 ，同时为观影者配备立体声音 ，加强观影者的观影效果和感受。而 4D 电影则是在 3D 电影的基础上 ，加入了类似吹风、下雨、振动等多种感官 ，让电影场景更加真实 ， 观影者将会获得更好的观影感受。

3.2 虚拟现实技术在电视中的应用

除了电影之外 ， 电视是媒体传播的另外一种主要传播形式。将虚拟现实技术运用到电视当中 ，主要可以体现在摄像机纪委跟踪、虚拟场景建模、合成虚拟图像以及生成虚拟背景等多方面。技术人员可以通过 CAD、3DMax 等绘图软件 ，将电视节目中的场景进行虚拟建模 ， 提高物体的真实性。虚拟现实技术在电视中的运用方法主要包括图形识别处理以及机械传感器法两种 ， 通过生成背景合成虚拟图像等方式将人物与背景结合起来。

3.3 虚拟现实技术在商业展示中的应用

商业展示是商品促销 ， 让观众对商品产生充分了解 ， 提高观众消费欲望的一种重要手段。将虚拟现实技术运用到商品展示当中 ， 能够将商品完整地展现在消费者面前 ， 给消费者带来巨大的视觉感官 ， 从而提高消费者的消费欲望。这是传统媒体传播形式达不到的效果。同时 ， 还可以充分利用虚拟现实的互动性 ， 让消费者感受到良好的互动 ， 充分展现出商品的优点和魅力 ， 提高销售额度。

4 结论

虚拟现实技术又称为 VR 技术 ， 是一种通过创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术。将虚拟现实技术运用到媒体传播当中 ， 能够有效提升体验者的各种感观 ， 加强媒体传播的趣味性。还能充分利用虚拟现实技术的交互性 ， 提高体验者对商品的体验感 ， 充分展现出商品魅力。