广告分析报告模板

A. 故事架构

广告影片中发生了什么事情？ 在不同的动作与事件中，他们分別代表著什么样的意义？ 这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？ 在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。

B. 对话与语言

剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？ 他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？ 他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比擬等？ 他们使用使么样的语言？ 用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、讚美或逻辑？

C. 男女演员

我们被他们所吸引吗？ 有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？ 表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？ 他们的穿著？ 他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？ 场景的设置有哪些有趣的地方？ D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐

打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都將衝击观看者的感觉和態度。举例来说，採取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。 整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的衝击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？ 所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。

E. 声音和音乐

我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。 他们运用了哪些音效？ 有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？ F. 符號、標誌徽章和文字语意联想

符號、標誌徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符號有他自己的詮释意义。 利用大眾所熟知的文字语意的联想，可能提示著和歷史、文学、艺术、普世文化產生某种联想，顺利的將讯息传递给听观眾。