广东省旅游业发展研究

广东省旅游业发展研究

作者：袁友军 盛佳铭

来源：《经济研究导刊》2019年第23期

摘 要：旅游业是重要的幸福产业。大力发展旅游产业，可以满足人民对于美好生活的向往。当前广东省旅游产业虽然有了较大的发展，但是旅游业发展不平衡不充分的现象仍然明显。大力发展广东省旅游产业，创新发展旅游新业态，是践行习近平总书记对广东省“形成全面开放新格局走在全国前列”指示的重大课题。 关键词：幸福产业;旅游产业;旅游新业态;广东省

中图分类号：F592; ; ; 文献标志码：A; ; ; 文章编号：1673-291X（2019）23-0104-02 习近平总书记在党的十九大报告中指出，“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”2016年，李克强总理在夏季达沃斯论坛致辞中明确指出，旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展，既可以促进消费升级，又能够拉动消费增长，因此人们把旅游产业放在“五大幸福产业”首位。之所以把旅游产业放在“五大幸福产业”首位，是因为在现代社会中，旅游已成为人们生活的重要组成部分。作为综合性、带动性强的产业，旅游业不仅与文化、体育、健康、养老等产业紧密相连，还能够有力地推动这些产业发展，进而在百姓身体健康、心灵愉悦、增长知识、快乐养老和生活幸福中发挥更大作用。当前，广东省旅游产业虽然获得了飞速发展，但是旅游业发展不平衡不充分的现象仍然明显。大力发展广东省旅游产业是实践习近平总书记“形成全面开放新格局走在全国前列”指示的重大课题。

一、广东省旅游业的发展现状与存在的问题 （一）广东省旅游资源情况

广东省位于南岭以南，南海之滨，与香港、澳门、湖南、广西、江西和福建交界，与海南隔海相望。广东省简称“粤”，省会设在广州市，广州、深圳为副省级城市，另外下设19个地级市。自古以来，广东省就是中国对外开放发达的地区。改革开放以来，深圳、珠海、汕头三市率先建立经济特区。广东省经济发达，改革开放40年来，广东省地区生产总值从1978年的186亿元增加到2018年的9.73万亿元，连续30年位居全国第一。

1.自然旅游资源情况。广东省旅游吸引力首先在于其社会、经济环境。改革开放以来，广东省经济一路领先。发达的商品经济和优质的服务吸引了各地旅游爱好者。同时广东省也有丰富的旅游资源。广东省海岸线绵长，多温泉，地貌形体复杂，肇庆岩溶地貌奇特，丹霞山为丹霞地貌典型，西樵山熔岩地貌美景惊艳，汕头海蚀地美轮美奂特，鼎湖山自然保护区则是北回

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归线上耀眼的明珠。岭南园林别具一格，著名作家朱千华先生在其园林文化著作《雨打芭蕉落闲庭·岭南画舫录》中，对岭南四大园林清晖园、梁园、余荫山房和可园有详尽记述。 2.人文旅游资源情况。粤菜为中国最主要的菜系之一，用料讲究而精致，还融进了中国传统阴阳互补的文化特征。广东省小吃品种极多，比如，月饼以品种多、皮薄鲜软有名，广式早茶闻名海内外，粤剧行当齐全、唱腔丰富，民间工艺品品种繁多。同时，鸦片战争以来广东省又是中国革命的摇篮，近代史迹数量多、分布广，从鸦片战争到太平天国，到辛亥革命，历次革命斗争中的名故居、重要遗址、陵园等不胜枚举。 （二）广东省旅游行业发展情况

广东省旅游业近年来紧紧围绕全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设目标，着力深化旅游改革创新、优化产业结构、提升产业综合实力，全省旅游业实现平稳较快发展。据统计，2018年广东全省旅游总收入1.36万亿元，同比增长13.5%;旅游外汇收入205.12亿美元，同比增长4.4%;接待過夜游客4.9亿人次，同比增长10.4%。广东省旅游总收入和旅游外汇收入等主要指标连年位居全国第一，有力推进了广东旅游强省地位。截至2018年底，广东省旅行社共有2 960家，新增244家;有A级旅游景区385家，其中5A级13家、4A级186家，分别新增40家、1家、17家;有星级饭店759家，新增5家，其中五星级107家，位列全国第一;有民宿、精品酒店等非标住宿2万多家。 （三）广东旅游业存在的问题

广东号称经济大省、旅游大省，是全国最大的旅游客源地，但还不是最大的旅游目的地，故并不是名副其实的旅游大省。究其原因，广东省旅游业的发展并没有与其经济大省相匹配的旅游产业，没有自己的拳头产品，没有特别响亮的旅游品牌和旅游景区。出现目前这样的旅游业状况，主要原因是没有充分发挥出地域和资源优势，没有发挥出老广敢为人先的创新思维，没有形成以岭南历史民俗文化为灵魂、以岭南自然景观为载体的文化旅游品牌。在旅游新业态方面的理论研究和配套政策要落后旅游市场上的实践，政策上的支持力度和基础配套设施也未能同步跟上。比如在广东省的珠三角发达地区已经是世界旅游客源地的情况下，如何用旅游文化品牌留下珠三角的游客，如何进一步吸引国内外乃至海内外游客等等，这些都是需要认真思虑的战略发展问题。

二、旅游行业发展变化和趋势分析 （一）旅游市场需求发生变化

1.消费群体发生变化。一是家庭化，旅游者以家庭为单位、追求家庭式的温馨氛围出游模式已经成我国旅游市场重要特征之一;二是大众化，工薪阶层虽然收入不高，但也热爱出游;三是中档化，高端消费市场只占小部分，国内旅游市场仍然是中等消费水平的旅游者占主流。

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2.消费功能发生变化。一是参与需求变化。早期的游客主要是观赏到表演、欣赏自然风光，现在的游客更需要参与其中。二是追求精神的体验。游客希望旅游不仅仅是一种物质层面的消费，更需要一种高层次的精神享受。三是旅游需求发生变化。游客更加注重在旅游过程中促进个人知识、见识、能力的发展与完善。

3.消费结构发生变化。当前的旅游已经由传统观光旅游模式进入休闲度假旅游时代。旅游者的消费需求从传统单纯观光旅游向综合性价值诉求转型，既要能够欣赏田园风光、感受历史沧桑，又要能够开阔视野、增长知识，还要能够有丰富自己、发展自己等多种体验。休闲旅游者综合性价值追求的特点决定了其消费结构的变化：统购物旅游对于住宿、餐饮、观光、交通等支出所占比重较大，现代游客更愿意在体验休闲上花费更多的时间和金钱以获得独特的休闲度假体验。

（二）旅游新兴业态不断出现

随着经济社会以及技术的不断发展，以及消费者需求的不断变化，激发人们旅游的动机要素越来越多，由此也在传统业态基础上增加了不少新兴业态。

1.休闲度假旅游。未来旅游发展的方向和主体主要包括乡野休闲、都市休闲、汽房车露营、低空飞行营地、以及工业旅游等各类休闲旅游新产品和新要素。工业化时代的人们喜欢乡野旅游，以感受乡土气息、拥抱亲近大自然、逃离车水马龙的城市社会，而都市（小镇）休闲能够让游客置身城市之中便能休闲度假。汽车时代的人们喜欢汽车（房车）露营地作为一种露营主题的旅游模式，随着房车的越来越多，这一模式将会更多的出现。低空旅游即通用航空旅游，国外的空中游览已经发展成熟，低空旅游本身已经成为城市的一道风景。工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。

2.情感体验旅游。改革开放以来，中国经济获得了飞速发展，而相应的精神建设却没有跟上，导致不少人出现精神上的焦虑。体验一种美好的精神，熏陶情感成为旅游需求内容之一。一些利用独特资源打造的项目，如禅修养心、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游新業态、新要素受到欢迎。此外，婚庆、婚恋、纪念日旅游，海洋养生、温泉养生旅游等也日益受到消费者的青睐。

3.探奇探险旅游。对一些年轻人来讲，以探奇探险奇为目的的旅游产品极受欢迎，如探险探秘、惊险游乐、新奇体验等。这些新式旅游满足游客挑战自我的需要，让游客获取身心的锻炼与提升，增强旅游者的体质，锤炼旅游者的意志。 三、大力发展广东省旅游新业态的对策

根据旅游行业发展趋势，结合广东省的旅游资源情况，在创新业态模式的思路下，可以着重考虑在新业态上进行规划、设计和布局，以休闲度假、参与体验、健康养生等业态为突破口，引领旅游新业态发展，并在政策上给予大力的引导和全面的支持。

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（一）旅游（房车）露营地

旅游（房车）营地作为一种露营主题的旅游模式，在发达国家已经风行多年。随着国民财富的增长，家庭保有机动车数量的增加，目前国内一些富裕家庭也开始购买房车。可以预判，一旦设施和配套项目落实到位，将会激发大量房车（自驾车）度假需求，项目顺应了休闲旅游的方向，前景良好。旅游（房车）营地项目是国家支持的新业态，2015 年国务院办公厅部署，国家旅游局将会同有关部门联合下发《关于促进自驾车房车旅游发展的若干意见》，提出到 2020 年全国将建成各类自驾车房车营地 2 000 个。国家旅游局于2016年配套出台了《休闲露营地建设与服务规范》和《自驾游目的地城市基础设施与公共服务导则》，极大地促进了自驾车营地的发展。 （二）休闲农业和民宿

旅游本质上是时空的置换，休闲农业和民宿体现了工业化社会人们对于故土的思念，或者对另一种陌生生活形态的向往。休闲农业的形态包括国家农业公园、主题农庄、牧场、乡村营地等。而民宿则是利用自用住宅的空闲房间，结合当地自然生态和人文环境，提供游客以住宿之处。近年来，受惠于自驾游的增多，休闲农业和民宿发展迅速，市场前景良好。同时，国家对休闲农业和现代农业庄园的建设工作高度重视，先后出台了《关于组织开展国家现代农业庄园创建工作的通知》等多项政策，推动相关产业发展，也为休闲农业和特色民宿的发展营造了良好的政策氛围。 （三）低空飞行营地

近年来，我国各地低空旅游的热度快速升温。部分游客非常喜好低空观光游，这一现象让旅游业界对中国低空旅游市场充满信心。国家也先后出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《国务院关于促进民航业发展的若干意见》及《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等利好政策，支持新兴通航服务项目发展。随着国家政策的不断出台，和低空空域的开放，从通用飞机的硬件维修、管理人才培训、飞行员培养，到运营基地建设、低空旅游市场开发，低空旅游在未来一定有着广阔的发展空间。 （四）海洋健康养生产业

海洋健康养生是处于医疗监管下及在特殊领域里，利用所有源自于海洋环境中（气候、海水、海泥、海藻和沙子）的诸般好处来进行的单一或综合的治疗应用。这种养生康体手段在欧洲已经发展了很多年，深受人们喜爱，然而受制于专业技术的要求，国内目前属于空白。随着国民生活水平日益提高，可以预见，对高品质的休闲养生产品的需求也将大幅提高，海洋健康养生业将会迎来大的发展机会。广东省海岸线曲折，大小海湾、港湾 500 多个、海岛 700 多个，海岸线所跨纬度范围大，滨海旅游资源类型丰富。可以考虑充分利用广东省海洋资源丰富的优势，引进新兴海洋养生项目，以“海洋健康养生”为突破口，建立海洋健康养生行业新标杆，并复制推广，沿海岸线布点，连点成线，拉线成网，逐步形成规模效应和品牌效益。

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参考文献：

[1]; 梁志华.景点群下地方旅游市场竞争力的提升[J].社会科学家，2019，（2）. [2]; 宋竞青.广东海洋文化旅游发展对策研究[J].北方经贸，2014，（11）.

[3]; 万媛媛，苏海洋，刘娟.绿色背景下广东省旅游业发展的经济效应和生态效应研究[J].生态经济，2019，（3）.