漫谈发展动画产业

ＸＩ　ＮＷＥＮ　ＡＩ　ＨＡ０ＺＨＥ　在美国动画大片中，　那　栩栩如生的动画　形象在银幕上活灵活现　时，当那些可爱的动画造　ＸＩＮＷＥＮ　ＡＩＨＡ０ＺＨＥ　梦想，乐园中主要以动画　漫谈发展动画产业　口申　泽徐亚飞　迪士尼授权产品的产生，看似随意而　片中的造型为主题，使自　己拍出的动画片在乐园中　永远保持新鲜生动的形　象。如今的迪士尼乐园已　经遍布世界各地，成为人　们经常游玩的好去处，同　时，也为迪士尼公司带来　型就像一个个有生命的　小宠物进入你的生活、进　入你的情感的时候，当某　部动画片播出已将近几　十年，可你还会不时地想起其中的动画形　象以及它们所做出的搞笑情节的时候，你　了巨大的经济效益。　迪士尼动画产业运行的方方面面，从　行，但却有着严格的标准，使其成为很好　的企业文化支撑。迪士尼为授权商提供了　全方位的支持，除了提供动画形象的详细　是否会惊讶几乎在他们推出的每一部动画　片中，这些小小的拟造出来的几乎是无生　另一个侧面推动了其动画片的发展，使动　画片在人们心目中的地位加深，而他们所　做的电影、电视、乐园、表演、人物、产品、　音乐……迪士尼把一个个卡通形象，变成　命的小东西，竟然能够长久地被大家所提　起，在人们思想中生根发芽，成为生活的一　部分。　而相反，在中国动画片市场中，富有　生命力的动画造型却寥寥无儿，而且一直　被人们翻来覆去地重新设计　那么，为什　么国外商业动画片中的动画形象总是能　够以经典的姿态存活在人们的心中？为什　么他们的动画片造型总是很新颖．而且具　有顽强的生命力呢？这不仅仅要归功于动　画造型师的精心设计，更重要的是国外商　业动画公司在推出一部动画片的过程中　资料、设计图，更重要的是对授权商的人　员进行培训。培训的内容不只是人员培　训，而且要告诉他们迪士尼的理念，提侣　的是什么东西，什么可以做，什么不可以　做。这种视质量为生命的企业理念渗透到　迪士尼企业产品生产推广的每一个环节。　迪士尼授权产品能否成功的关键是，　从方方面面进入人们生活的接触点，使其　具有了更长久的生命力。　可见，动画产业在动画业中的作用是　无可替代的，它推动了动画片的生产，同　时动画片的生产又带动了附带产业的发　展，从而形成了更深层次的意义。　能不能确保合作方是对的，能不能确保所　有的产品和形象都保持一贯性。　我国动画片《宝莲灯》在投资规模、运　作方式、制作技术、人员投入等方面都堪　称中国美术电影之最，但与国外动画片制　作相比，在资金投入、高新技术运用上，仍　有很大的差距。由这部影片所发展出来的　附带产业也几乎没有，这种只依靠影片本　身运作的旧的单一的产业体系在中国的　影片市场上是屡见不鲜的。　迪士尼要求授权商生产的产品永远是　高质量的，所有生产出来的成品永远是一　致性的，无论是食品还是家居用品．看到它　的形象感觉都是一家公司做的，而不是十　家不同的公司做的。确保所有的产品都要　突出迪士尼特有的内涵及卓越的品质。　这种高质量的生产管理模式和企业　理念在中国是几乎找不到的，而这种统一　所做的一系列产业运行方式。　我们就以动画王国的龙头老大迪士　尼动画公司的动画产业运行方式来举例，　继而讨论先进动画产业运行的方方面面。　迪士尼动画公司的动画产品无处不在。　梁晓涛说：“很遗憾，我国动画的创作　和制作恰如中间粗两头细的鱼一样，那么　动画片附带的产业形式根本就在鱼的身　上找不到。”但同期产业的运行恰恰应该　是贯穿整条鱼儿全身的鱼骨。　前期与后期创作的薄弱以及没有相关　影片产业的开发，这些严重影响了我国动　画片的品质，阻碍了我国动画片顺利进入　国际市场，相应的经济收入也并不理想。　产业文化对于动画片得以维持和发　展来说是至关重要的．它是现代化的企业　运行机制，是现实可行有效的商业化推广　形式。迪士尼动画产业的运行模式，是经　典的现代化产业的成功范例。动画产业的　发展不仅使动画片在人们心中的地位得　到巩固．而且．它创造了直接的商业价值，　适应现代化社会的发展，成为发展产业的　方向　优秀的动画片生产，优秀的产业形　式推广，优秀的管理模式的运作，才是我　迪士尼动画公司是商业动画片运作最成功　的典范，是动画产业成功的范例。迪士尼公　司在设计动画故事时，就已经开始规划其相　关的产品了　迪士尼有一种被称作Ｇｏｎｇ　Ｓｈｏｗ的内部活动，每周一次，所有的员工都　化的高品位市场定位从一开始就渗透到　动画产业运行相关的每一个员工的心中，　他们生产的与影片相关的每一个产品都　象征着迪士尼企业文化，已不仅仅是一个　独立的和动画片有关的产品。　在动画产业的发展过程中，迪士尼不　仅仅只是注重相关产品的开发活动，而且　会聚集到会议室，每个人都要提供建议，范　围和部门一律不限。迪士尼公司很多独一无　二的创意，都是在这样七嘴八舌的氛围中诞　还建立了自己的动画王国——迪士尼乐　生的。讨论结束后方案确定下来，他们就会　制作生产和影片有关的毛绒玩具、穿的衣　服、用的器具、家居用品，甚至在成人用品的　设计上也会加入影片动画元素的设计，等　园。１９５５年７月１７日，位于洛杉矶的首座迪　士尼乐园正式建成。它标志着迪士尼公司　的经营范围从纯粹的文化产品和文化产　业，拓展到相关的“亚文化产业”——主题　公园文化旅游业，这一事件被文化史学家　称为影响２０世纪人类的一个重大历史事　件。它第一次把观众在电影里和卡通片里　等。这一系列和人们生活有关的设计，都仅　仅是因为一部影片的产生而随之产生的，迪　士尼的领导阶层和他们的经典创作团队把　他们推出的每一部动画片中的主角或配角　以各种方式推广到人们的生活中，甚至是用　强制性的方式渗透到和人们有关的各个环　节中，使动画片不仅仅只是一部供人娱乐的　独立个体，而成为一个系列文化，成为人们　生活中的一部分，这也许就是迪士尼商业动　画片运行的成功所在　在人们的眼中，迪士尼早已不是一个　看到的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的　现实世界。２０世纪６ｏ年代，公司又在乐园附　近建造了占地３６０亩的迪士尼宾馆。８０年　代，又在美国的奥兰多建造了一个更大规　模的迪士尼主题公园，同时延伸到国外，在　们追求的方向。　参考文献：　日本的东京和法国的巴黎建造了迪士尼乐　园。１９９６年，当公司根据好莱坞的科幻电　影，开始建设新景观“侏罗纪公园”的时候，　实际上是把科幻电影业和主题公园的旅游　业结合起来。至２０００年年底，到各个迪士尼　乐园参观游览的游客已超过３．８亿人次。　建立迪士尼乐园一直都是沃尔特的　１．乔治－萨杜尔：《世界电影史》，中国电影　出版社：　２．程季华：《中国电影发展史》２卷本，中国　电影出版社，１９６３年。　单纯制作动画片的公司，俨然成为了一家　产品公司，他们生产的产品正是迪士尼动　画公司出品的动画片中的动画造型，这种　形式必然带动动画影片的发展。　３．马克・莫尔［美］：《迪士尼传》，长江文艺　出版社，１９９６年：　（作者单位：东华大学）　编校：张红玲　藏謦者２００６・８