发展长白山旅游业应该注重品牌宣传

发展长白山旅游业应该注重品牌宣传

作者：宗晓慧

来源：《旅游纵览·行业版》2014年第12期

要加快长白山旅游业的快速发展，不断提高长白山旅游资源的竞争能力，应该加大长白山旅游品牌的宣传力度，通过打造精美广告词、制作影视广告片等多种形式，宣传长白山美丽的自然景观和秀美风光，实现长白山旅游业持续发展。

近年来，随着我国经济建设的快速发展和城乡居民收入水平的不断提高，旅游已经成为人们休闲和娱乐的首要选项，越来越多的人加入到旅游大军的行列，旅游业迎来了难得的发展黄金期。

长白山作为中国的十大名山之一，特别受到游客青睐，发展空间更加广阔，发展前景更加美好。如何更好地发挥长白山的地域优势、资源优势和品牌优势，促进吉林省旅游业持续发展，带动一方经济腾飞，已经引起有关单位、部门的普遍关注和重视。最近几年，围绕长白山旅游资源的开发和利用、长白山旅游业的长远发展，许多专家、学者发表了大量论文和著作，提出了许多有价值的建议和意见，这对于长白山旅游业的发展，起到了很好地推动作用。 如何实现长白山旅游业的持续发展，应该重点做好品牌宣传工作。 一、要加大推介力度

广告宣传对于旅游业的发展至关重要。没有到过长白山的人，不知道长白山的美丽；没有看过“天池”的人，不知道“天池”的神奇。要让世人都知道长白山美丽的自然风光和奇特的自然景观，离不开广告的推介。

应该说，长白山旅游的宣传和推广，有关部门下足了功夫，电视广告片、专题推介会等等营销手段不断推出，著名的广告词“休闲养生地，大美长白山”更是家喻户晓，人人皆知。广告宣传的效应非常明显，1994年游客数量为90余万人，到了2011年，仅北坡一条线路游客量就达到90余万人，相当于1994年的全年游客的总量。旅游收入更是成倍增长，1994年的旅游收入为1亿多元，到了2011年，仅北坡一条线路年旅游收入就达到4亿余元，相当于1994年全年旅游收入的四倍。

长白山旅游业有了长足的发展，但是在发展过程中，游客结构还存在“三多三少”的问题：一是国内游客多，国外游客少；二是省内游客多，省外游客少；三是夏天游客多，冬季游客少。分析这些问题存在的原因，除了长白山旅游资源自身存在的弊端之外，对长白山的旅游宣传不到位的也是一个重要原因。因此，“铸”好广告牌子，提高长白山旅游知名度至关

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重要。

二、要舍得广告资金投入

为什么会出现国内游客多，国外游客少的问题，除了其它因素之外，广告宣传不到位也是一个重要因素。我这里所说国外游客少是相对国外的旅游景点而言，瑞士2007年游客数量到达1500万人次，创汇70亿美元，在这些游客中，绝大部分来自其它国家。而长白山1994年来自境外的游客仅为4万人，旅游收入1亿余元，相比之下不管是在游客数量上，还是旅游收入上，都有很大的差距。

要舍得广告资金投入，加大长白山旅游在国际上的宣传力度，把长白山美丽的风光，自然的景观介绍给世界各国朋友，要让世人像知道中国的万里长城一样，知道吉林的长白山，吸引更多的国外游客到长白山旅游观光，让长白山成为吉林省同世界交流的平台，成为与世界友人沟通纽带和桥梁。

舍得资金投入才能把广告宣传做到位，没有资金的投入，没有资金的支持，广告宣传就不会持久，效果就不会明显。“挡不住的诱惑”，是瑞士手表的一句广告词，因为这幅广告常年悬挂在各大城市的显著位置，让过往的人群人人目睹，久而久之，让大家记在了心里，留在了记忆，瑞士手表也名扬 天下。

三、要针对特定人群

分析游客的构成，广告宣传才能收到更佳的效果。目前出现省内游客多，省外游客少的主要原因，是我们没有抓住游客的需求脉路，没有利用好长白山旅游资源的优势。如果以长江划界，长江以北地区的游客，更喜欢长白山夏日的风光，还有长白山原始的生态以及著名的“天池，”他们远离喧嚣的城市，来到绿色的海洋，体验不一样的生活。因此，非常喜欢在夏日了出行。而长江以南地区的游客，夏日里的长白山对他们吸引力相对较弱，因为南方不缺少名山大川，他们缺少的是对冰雪世界的体验，长白山的冰雪世界对他们才更具吸引力。

把长白山冬季的旅游项目介绍给南方的游客，让他们体验在南方生活而体验不到的东西，冬天的长白山对于他们才具有真正的魅力，具有更强的吸引力，他们更会选择在冬季游览长白山，夏日游客多，冬季游客少的问题也就迎刃而解。因此，我们的广告宣传，只有抓住游客的心理，才能收到事半功倍的效果。 四、要打造经典的广告词

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如今我们已经远离了“酒好不怕巷子深”的营销理念，许多知名的企业，虽然他们的产品非常过硬，虽然他们的牌子非常响亮，但是他们一刻都没有停止对产品的宣传和打造，推出了许多经典广告词。一句“人类如果失去联想，世界将会怎样”的广告词，让世界知道了联想品牌，联想产品也遍布世界各地。茅台酒之所以享有盛名，不但是因为茅台酒的酿造历史悠久，品质优良，更因为有了强大的宣传，才让所有国人知道了茅台酒“国宴用酒”特殊地位。

如今的长白山，已经名声在外，享有盛名。但是要奠定长白山较高的旅游地位，实现长白山旅游业的持续发展，还需要加大对长白山的宣传力度，通过加大资金投入，打造经典的广告词，宣传长白山、打造长白山、包装长白山，未来长白山旅游业发展的前景一定会更加美好。 （作者单位：吉林电子信息职业技术学院）