主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

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主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

摘要：随着互联网和智能手机的迅猛发展，短视频已成为一种受欢迎的传媒形式。主流媒体也纷纷加入短视频平台，以此吸引年轻用户群体。本文以中国主要官方媒体之一的“人民日报”抖音号为例，探讨其短视频传播策略，深入分析其内容、制作方式、互动形式等因素对短视频传播的影响。 1. 介绍

随着移动互联网的普及，短视频成为人们获取信息、娱乐消遣的重要方式。主流媒体逐渐意识到短视频的潜力，开始在短视频平台上积极布局。作为中国主要官方媒体，“人民日报”在抖音平台上开设了官方账号，致力于通过短视频形式传播重大新闻、社会观察和人物故事等。

2. “人民日报”抖音号的短视频特点 2.1 内容多样性

“人民日报”抖音号涵盖了政治、经济、文化、娱乐等多个领域的短视频内容。它将新闻热点、时事问题和社会事件以轻松、有趣的方式呈现出来，吸引了大量年轻用户的关注。 2.2 制作风格简洁明了

“人民日报”抖音号的短视频制作风格简洁明了，通常在15秒内用精炼的语言和图像传达信息。它避免了过多文字和复杂画面的干扰，使观众能够快速理解和接受信息。 2.3 引入音乐和配音

为了增加短视频的趣味性和吸引力，抖音号的短视频常常配有

流行音乐或幽默配音。这种方式能够让观众更好地记住视频内容，并增加他们与视频的情感互动。

3. “人民日报”抖音号的短视频传播策略 3.1 创造性的内容策划

“人民日报”抖音号的短视频内容策划非常重要。他们将热门话题与新闻事件相结合，通过创造性的角度和表现方式引起观众的共鸣。例如，在某个重大新闻事件发生后，他们可能会制作对应的短视频，用幽默的方式点评和解析该事件。 3.2 高质量的制作技术

“人民日报”抖音号的短视频制作技术高度专业化。他们采用精确的剪辑、特效和配音技术，使短视频更具视觉冲击力和娱乐性。高质量的制作技术能够吸引观众的眼球，提高观看和分享率。

3.3 互动形式的设定

抖音号的短视频鼓励用户积极参与，通过点赞、评论和分享等方式与观众互动。这种互动形式能够增加用户的参与感和忠诚度，并提高短视频的传播效果。 3.4 引入明星或网红合作

为了吸引更多的关注和扩大影响力，“人民日报”抖音号还会与明星或网红合作，制作一些特别的短视频。这种方式能够借助明星或网红的大号粉丝群体，达到更广泛的传播效果。 4. 成果与争议 4.1 巨大的粉丝基础

通过精心的内容策略和高质量的制作技术，“人民日报”抖音号赢得了大量粉丝的支持。截至目前，其粉丝数量已超过千万，每个短视频的观看量也在几百万以上。这表明其短视频传播策略取得了显著的成果。

4.2 争议与质疑

尽管取得了很大的影响力，“人民日报”抖音号的短视频也引发了一些争议和质疑。一些观众认为其短视频内容过于简单化，缺乏深度和思考，只是追求眼球效应和点击率。此外，一部分观众也质疑其短视频在传递真实信息和公正观点方面的问题。 5. 结论

作为主流媒体的一种新形式，短视频传播已经在主流媒体中起到了重要的作用。以“人民日报”抖音号为例，本文对其短视频传播策略进行了分析，并总结了其成功的原因。但是，也要看到其中存在的争议和质疑。未来，主流媒体需要更加注重短视频内容的深度和公正性，以满足观众对于高质量信息的需求。同时，也需要继续探索创新的制作方式和互动形式，以保持观众的兴趣和参与度，实现更好的传播效果

6. 分析与讨论

6.1 短视频传播策略的成功原因

\"人民日报\"抖音号的短视频传播策略之所以取得成功，有以下几个原因：

首先，抖音是一款非常受欢迎的短视频平台，拥有庞大的用户基础。通过选择在这一平台上传视频，\"人民日报\"抖音号很快获得了大量的粉丝和关注度。

其次，\"人民日报\"抖音号在内容上注重时效性和热点性。他们及时关注国内外重大事件，并通过短视频的形式迅速传递给观众。这种紧跟时事的做法吸引了很多观众的关注，使短视频在很短的时间内获得了广泛的传播。

此外，\"人民日报\"抖音号的短视频制作技术也非常专业。他们通过精心策划、拍摄和剪辑，制作出了高质量的短视频内

容。这些短视频不仅在内容上具有吸引力，还在形式上非常精美，给观众留下了深刻的印象。

最后，\"人民日报\"抖音号与明星或网红合作，制作了一些特别的短视频。这种合作不仅吸引了明星或网红的粉丝，还使短视频的传播范围更广，达到了更好的传播效果。 6.2 争议与质疑的解决方法

尽管\"人民日报\"抖音号的短视频取得了很大的影响力，但也引发了一些争议和质疑。观众对其短视频内容过于简单化、缺乏深度和思考的批评，可以通过以下方法解决：

首先，主流媒体应该加强对短视频内容的质量控制。短视频内容应该经过精心策划和审核，注重传递真实信息和公正观点。同时，也需要提高制作水平，让短视频在形式上更加精美，吸引观众的注意力。

其次，主流媒体应该注重短视频内容的深度和思考。短视频虽然时间短暂，但也可以通过简练的方式传递一些有价值的信息和观点。主流媒体可以加强对短视频脚本的编写和制作，使内容更加有深度，能够给观众带来思考和启发。

另外，主流媒体可以通过与专业人士或学者合作，制作一些有学术价值的短视频。这样可以提高短视频的专业性和可信度，消除观众对其真实性的质疑。 6.3 未来的发展趋势和建议

随着短视频传播的不断发展和创新，主流媒体应该继续探索新的制作方式和互动形式，以满足观众的需求，并取得更好的传播效果。

首先，主流媒体可以尝试更多的视频形式，如动画、纪录片等，以丰富短视频的内容和形式。这样可以吸引不同类型观众的关注，实现更广泛的传播效果。

其次，主流媒体可以加强与观众的互动。通过与观众的互动，可以增加观众的参与度和忠诚度，提高短视频的传播效果。例如，主流媒体可以开展一些线上活动，让观众参与到短视频制作中，提出自己的意见和建议，增加短视频的互动性。 最后，主流媒体还应该加强对短视频传播效果的监测和评估。通过对短视频传播效果的监测和评估，可以及时了解观众的反馈和需求，及时调整短视频内容和制作方式，以获得更好的传播效果。 7. 结论

\"人民日报\"抖音号的短视频传播策略以其巨大的粉丝基础和高质量的制作技术取得了显著的成果。然而，也应该注意到其中存在的争议和质疑。未来，主流媒体需要更加注重短视频内容的深度和公正性，同时继续探索创新的制作方式和互动形式，以满足观众对于高质量信息的需求，并取得更好的传播效果。通过不断的努力和创新，短视频传播有望成为主流媒体重要的传播渠道之一

在短视频传播领域，主流媒体应该不断探索创新的制作方式和互动形式，以满足观众的需求，并取得更好的传播效果。首先，主流媒体可以尝试更多的视频形式，如动画、纪录片等，以丰富短视频的内容和形式。这样可以吸引不同类型观众的关注，实现更广泛的传播效果。短视频制作应该注重内容的深度和公正性，让观众获得有价值的信息。

其次，主流媒体可以加强与观众的互动。通过与观众的互动，可以增加观众的参与度和忠诚度，提高短视频的传播效果。主流媒体可以开展一些线上活动，让观众参与到短视频制作中，提出自己的意见和建议，增加短视频的互动性。此外，主流媒

体还可以利用社交媒体平台和即时通讯工具与观众进行交流，了解观众的需求和反馈，及时调整短视频内容和制作方式。 最后，主流媒体还应该加强对短视频传播效果的监测和评估。通过对短视频传播效果的监测和评估，可以及时了解观众的反馈和需求，及时调整短视频内容和制作方式，以获得更好的传播效果。主流媒体可以使用数据分析工具和社交媒体监测工具来监测短视频的播放量、观众评论和分享等指标，从而评估短视频的传播效果。通过不断的监测和评估，主流媒体可以更好地了解观众的需求和喜好，以提供更符合观众需求的短视频内容。

总之，主流媒体需要不断探索创新的制作方式和互动形式，以满足观众对于高质量信息的需求，并取得更好的传播效果。短视频传播有望成为主流媒体重要的传播渠道之一，通过不断努力和创新，主流媒体可以取得更大的成功。要注意的是，主流媒体在探索新的制作方式和互动形式的同时，也应该注重内容的深度和公正性，让观众获得有价值的信息。通过与观众的互动和监测评估，主流媒体可以更好地满足观众的需求，并取得更好的传播效果