新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析

作者：齐美佳

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第03期

【摘要】短视频是当前新媒体发展的产物，而“抖音”APP是在这一行业当中极具代表性的，通过手机客户端能够向社会大众传递着丰富多样的内容。本文在研究的过程当中，将重点探究在新媒体环境下“抖音”短视频的发展，对于其内容特点进行全方位的分析。找到“抖音”短视频在传播内容层面所存在的问题，此作为基础来提出相应的优化策略，以期为相关人员提供参考。

【关键词】新媒体;“抖音”;短視频;传播内容

在新媒体飞速发展的背景之下，受众的需求较之以前发生了极为明显的变化，大多数受众在获取信息的过程当中，更多的会倾向于短视频的方式。短视频作为一种新的传播方式，能够最大限度的帮助人们获取知识和信息，这也很好的，符合知识碎片化时代的特征。短视频给人们的注意力带来了一定程度的影响，也在很大程度上直接改变了人们获取信息的方式。抖音APP自2016年上线以来，借助明星效应实现了快速的发展，注册用户的数量随着APP内容的逐步完善，开始不断的增加，但不可否认的是，当前“抖音”短视频在传播内容上存在着诸多需要改进的地方。不断实现传播效果的优化，传播内容的革新则需要得到平台，政府等诸多方面的重视，只有规范“抖音”APP的使用方式才能够使其传播的内容更加阳光，更加积极。 1. 新媒体环境下“抖音”短视频的发展

在“抖音”上线之后，一开始并没有获得迅速的发展。直到2018年初才呈现出飞速发展的趋势，用户数量呈现出急速上升的势头。在2018年的新年，有很多明星都用“抖音”APP进行拜年，比如杨洋何炅等等。这些明星所带来的明星效应，直接增加了“抖音”短视频的知名度。根据相关调查显示，“抖音”海外版的下载量已经远远超过了一些老牌的社交APP，像

YouTube，Facebook等等。成为当前苹果商店当中下载量最高的APP软件，“抖音”APP基于其碎片化的传播方式在内容音乐等等方面都有自己的技术特点，迅速占领了年轻人的市场群体，成为众多短视频APP当中的王者。在“抖音”当中也涌现了一大批网红歌曲，而这些网红歌曲都是大家能够耳熟能详的，比如海草舞、学猫叫佛系少女等等这些歌曲也从“抖音”走到了一些官方的音乐平台像网易音乐QQ音乐等等，可以看出“抖音”短视频在后续发展的潜力以及对社会的持续影响力。

2. “抖音”短视频的内容特点

“抖音”短视频当中的内容主要是以明星生活，宠物，美女帅哥旅游游戏等等为主，在微博当中很粉丝百万级的大V都在“抖音”APP上有自己的频道。与此同时等等视频经过了这些年的

发展，内容进一步丰富，甚至还涉及到影视剧情、手工健美、健身、美术二次元等等极为丰富的内容，“抖音”短视频内容非常丰富，正是基于这样的设计，使得“抖音”短视频的内容融合了诸多特点，具有交互性，趣味性，价值性，观赏性，整体上呈现出年轻态生态化和社会化的特征。受众在观看“抖音”APP的过程当中，很容易通过这些APP视频产生与之相对应的心理感受，比如赞美，赞赏，开心等等，由此传播内容的互动效应便能够最大限度的凸显出来，这也逐步的增加了用户对于“抖音”APP的依赖性，使得“抖音”短视频能够迅速的得到发展。 3. 新媒体环境下“抖音”APP传播内容的问题 3.1 短视频内容设置及发布问题

最初的“抖音”短视频的视频内容只有短短15秒，这样的一种设计形式，很难把视频的全部内容展现出来。这样的一种内容传播方式在很大程度上就要求视频的制作者必须对于视频的内容进行更加精细化的制作，要在短短15秒之内，将自己所想要表达的内容传递给受众。其实这样的问题，很多“抖音”的用户都发现过，有的用户甚至因为录制视频时间较短，而无法对于内容进行详细的解释，而向“抖音”官方提出过自己的要求。其实本质上来看，这样的一种内容传播方式既有其自身的优点，也存在着明显的问题，优点在于能够尽可能的将一些精华的内容展现给受众，更容易吸引受众的注意力，也能够让受众对于关键信息的把握，节省受众观看视频的时间。但是由于视频录制的时间相对比较短，无法全方位的表达视频的传播者所想要表达的意图。比如在“抖音”APP上曾经有这样一条短视频，这是一个典型的开箱视频，但是使用者表示，因为这个视频发布15秒的内容，所以只能够快进，同样也是由于时间的限制“抖音”APP的一些用户2～3个内容连续的视频。与此同时，“抖音”的视频推送方式在算法上是利用大数据数学运算等形式的，对一些数据来算出用户的大致喜好，实现定向的推送。虽然这样的方式能够使得所推送的视频更多的满足客户的需求，但是在一定程度上也会覆盖一些新更新的视频内容，缩小用户信息的获取。 3.2 短视频传播内容问题的原因

“抖音”短视频传播内容存在问题的原因，可以从三个方面来进行论述。

第一，平台自身层面。在新媒体飞速发展的背景之下，人人都能够成为传播者，这样的一种思想已经受到了社会大众的普遍认可。正是基于这样的现实情况，导致监管部门对于短视频内容的监管存在着一定程度的漏洞。在“抖音”APP上上传自己的短视频是没有任何的门槛限制的，无论视频做的多差都能够上传上去。在点击发布完成之后，其他用户就能够看到自己的作品。但是由于当前的推荐机制还存在着一定程度的不足，抖音平台是依据大数据云计算来给用户推荐一些可能感兴趣的视频，而这样的一种形式在很大程度上导致监管存在着诸多问题，一般来说，抖音平台只有接到用户的举报，才会对于视频进行检查和审核。最后等于APP，并封杀了内涵段子所有的视频。简而言之，当前“抖音”平台对于视频内容的监控力度并不是很强，

而且在传播视频的内容当中还存在着很多方面的漏洞，无法对于其严格的把关，一些打擦边球的现象仍然存在，视频内容同质化，低质化的现象极为明显。

第二，管理机制层面的问题。从当前抖音APP发展的现实情况来看，相关的平台监管还存在着诸多不足。比如还有一些人为了博取网友的关注博眼球，故意制造事故等等，一系列的新闻层出不穷。其中前者是与“抖音”APP短视频的著作权有关，后者则是“抖音”短视频传播内容当中所存在的一些违法现象。

4. 新媒体环境下“抖音”短视频内容传播的优化策略 4.1 优化短视频的形式设置

优化短视频的形式设置可以从以下两个方面入手。

第一，自由选择拍摄时间“抖音”短视频有15秒拍摄时间的限制，这在很大程度上也就导致传播的内容不能够完整的给所有的用户，也造成了传播内容层面的缺失。因此，在后续的完善过程当中可以尝试给予用户一定的时间段可以选择，比如现如今可以设置15秒，30秒以及45秒甚至15分钟等不同形式的短视频，这就更有利于将零碎的片段的剪辑在一起，相对更好的呈现出一种新的、直观的、全景式图景，能够将所有的内容进行完整的展示。

第二，通过使用更加灵活更加科学的算法，来最大限度的保证用户所能够观看视频的多样化。当前抖音平台所确定的推荐机制，都是以互联网云计算作为基础的，根据用户之前的浏览习惯，进行数学测算，来推荐出用户可能喜欢的视频。这样一种方式能够使得视频的推荐具有更强的针对性，如果同类型的视频过多，会引起用户的审美疲劳。而这样一来必然会导致抖音APP的长远发展，存在着一定程度问题。如此就应当去进一步的改进推进的方式，在推进方式改进的过程当中，除了使用一些常规的算法之外，还可以对于一些热门推荐进行处理，将一些热门推荐的内容优先推荐给一些用户，这样一来，既能够保证用户能够看到自己喜欢的短视频，也能够为用户提供更加丰富的短视频选择，避免用户出现对于短视频的审美疲劳。 4.2 改进短视频的传播内容

对于传播内容的改进，比如一些在“抖音”上大火的歌曲，通过不断的翻唱，已经让部分人感觉到审美疲劳，甚至会将这种审美疲劳直接转换在“抖音”APP这个软件之上。所以“抖音”APP可以将视频传播的50次作为传播次数的上限，每一位用户只会收到50次与当前大火视频相关的内容。这样才能够在一定程度上解决传播内容的同质化问题，让用户能够獲取一些新鲜的短视频内容，从本质上强化内容的多样性实现对于传播内容的有效调整。 4.3 强化短视频的监管机制

当前抖音APP平台上并没有形成十分完善的监控机制。在视频发布之前，对于每一个视频的审核都是10分的松懈，这也是由于用户数量的庞大所导致的。而在后续发展的过程当中，为了进一步的实现平台的稳定发展，应当对于当前的监管方式进行进一步的强化，采用更加有效的手段去打击用户的一系列不正当行为。比如可以针对于不同地区的实际不同情况，来专门的确定短视频内容的发布者。一旦监管出现了任何的问题，就能够将责任直接落实到区域管理者个人的身上。通过管理者与当地稽查平台的合作，对于短视频进行内容上的检查筛选。短视频平台应当对于以往传播过的各种不良信息进行积极的整改，这样一来就能够保证整个平台所传播的内容更加积极更加向上，更加充满正能量。由此对于抖音短视频平台的监控机制，才能够得到进一步的完善，进一步的强化，而正是基于此一些更加正面更加积极向上的传播内容才能够出现在人们的视野当中。 5. 结语

综上所述，在新媒体快速发展的背景之下，“抖音”APP平台在新媒体环境下得到了前所未有的发展，正是基于这样的现实情况。等于APP在后续发展的过程当中，应当充分的了解自身平台所存在的不足，在抖音APP上所传播的内容都应当进行及时合理科学的监管，利用一些更加创新的形式来制作短视频，来丰富社会大众知识和信息获取的内容，更多的去鼓励用户制作一些充满社会正能量的视频。与此同时，政府以及相关单位也应当为等于APP的发展保驾护航，建立起更加科学合理的监管机制，逐步的完善相关的法律规范和政策，从而为抖音APP的进一步发展创造更加良好的环境。 参考文献：

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