媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民日报”抖音号为例

媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民

日报”抖音号为例

摘要：在网络技术稳定发展的背景下，短视频得到迅猛发展，从根本上改变了新闻传播领域的格局，而且在实践发展阶段，多种短视频平台得到广泛重视，尤其是抖音，其用户在不断增多，人们选择利用空余时间观看抖音短视频，获得乐趣的重要途径。其中，人民日报在抖音也有自己的账号，其作为代表国家级主流媒体，通过发布相关新闻有助于让人们通过抖音对国家所发生的大事有着一定的了解，从而能够占据主流媒体的舆论主阵地。基于此，本文围绕融媒体背景下主流媒体短视频创新传播展开分析。

关键词：媒体；短视频；传播

引言：在媒体融合稳定发展的背景下，为了能够确保新闻的传播，则必须要以多种形式展现在人民面前。其中，抖音作为较为热门的短视频平台，得到不同年龄段人们的认可，而且通过发布相关视频可以得到人们的关注。其中，人民日报在抖音平台开设了新媒体账号，在过去三年内，人民日报已经将抖音作为短视频新闻生产和发布的主战场，而且已经拥有超过1亿的粉丝量，可以通过合理地进行视频传播，帮助人们以多种渠道了解国家所发生的时政信息。

一、抖音短视频平台的优势与价值

（一）用户黏性较强

在移动社交平台稳定发展的背景下，新闻信息来源渠道多元化发展，年轻群体越来越将注意力集中于社交媒体方面，尤其是针对抖音这种短视频传播平台，人们可以通过短时

间视频的观看，了解相关喜闻乐见的事物。同时，抖音通常是将视频与音乐有效整合，将其作为短视频传播的重要模式，收获了极高的用户黏性，已经成为不同年龄段群众的聚集地。其中，人民日报入驻抖音依靠庞大的用户基数，有助于扩大传播面，从而快速融入群体当中加强与各个年龄段群众的交流，从而发布相关新闻信息[1]。

（二）传播效果更强

受传统新闻传播渠道的影响，主流媒体在发展阶段仅靠传统传播模式，不仅无法提升传播效果。对此，在实践发展阶段，为了能够最大化保障新闻传播效果，则需要加强对短视频平台的重视，将抖音作为新闻传播的主阵地，从而拓展全新的传播渠道，通过短视频丰富多彩的画面、音效，创造富有趣味性与创造性的新闻内容，以碎片化传播的方式，符合当代人们的阅读习惯，切实可行地提升新闻传播的效果，避免受一定因素影响而导致新闻传播无法得到保障，最大化将其传播效果体现。

（三）投放程度最大化

主流媒体之间传递优质内容，而且传播效果与内容的整合有着一定的联系。其中，在内容传播的过程中，人民日报若仅靠传统新闻传播模式，无法收获更多的粉丝，而且当前人们的习惯有所改变，通常会将业余时间用来观看短视频。而且抖音的投放程度可以最大化，以电视传播实现流量的裂变，发挥不可替代的作用。对此，人民日报通过抖音号的建立收获一定数量的粉丝，并通过不同形式新闻内容的传播引导人们对时事新闻有着一定的掌握，根据人们的观看以大数据作为基础，分析人们的喜好，从而不断对内容传播进行改进，获取更多的流量，发挥不可替代的作用及价值[2]。

二、融媒体背景下人民日报抖音号传播策略

（一）了解短视频创作规则

抖音短视频内容创作与传统媒体有着一定的差距，其具备一定的压缩性，可以通过简短的讲述，最大化将新闻传输的效果展现。所以，人民日报新闻编辑在报道不同新闻内容的过程中，必须要加强对创新的重视，这样有助于了解短视频创作的规则，尽可能地抓住受众眼球，更好的满足用户的观看体验，从而使得新闻信息得到有效传输。而且在实际进行新闻内容传输的过程中，还可以配上文字说明与背景音乐，使得短视频更加形象化，而且在报道的过程中，人民日报抖音号通过合理地进行调整，各种网络热词被频繁地使用，更加口语化的表达符合线上平台受众的接受习惯，从而解决主流媒体严肃刻板的形象，最大化提升新闻传输的效果[3]。

（二）加强与用户的交流

媒体在转型发展时期，必须要加强对传统宣传模式的转变，加强与普通受众沟通，并以老百姓的角度看待问题，选择群众喜闻乐见的话题进行新闻报道。因此，人民日报的抖音账号则必须要加强对焦点改进的重视，确保可以做好准备，全面的分析，以多种举措进行优化控制，切实保证所传输的新闻符合人们对新闻的要求。例如，在疫情发展时期，人们较为注重关注是否本地区有感染疫情人员以及我国新冠状肺炎疫苗接种情况等，通过选择优秀的切入点，运用以小见大的表现手法，从个体出发展示时代变迁的风貌，用模范的力量激励人们，从而能够展示普通民众不普通的一面，利用新媒体选择针对性话题引发大众的热情参与，进而能够不断提升视频的播放量。

（三）注重全方位传播

主流媒体在实践进行信息传播的过程中，需要加快媒体融合发展构建全媒体传播格局，

通过线上全媒体矩阵支撑，更好地实现新闻传播途径的拓展。其中人民日报不仅在抖音具备自己的账号，同时在西瓜视频、快手等拥有自己的账号，通过合理地进行发表视频，有助于积累一定量的粉丝，从而帮助受众掌握更多的实时信息，最大化提升传播的效果。所以说，对于主流媒体发展来讲，其必须要注重自身的责任，确保可以加强对全方位传播的重视，通过合理进行规划，了解不同受众的需求，尽可能地通过突破口的寻找拓展新闻传播模式[4]。

（四）社会热点新闻的传播

新闻媒体平台上新闻素材收集与分发的速率得到大幅度提升，人们希望在第一时间看到准确可靠的信息，而人民日报融媒体在转型发展阶段，通过抖音账号的建立可以在网络第一时间发布有价值的信息，这样可以确保教育、医保、公共卫生等相关服务内容能够第一时间推送，并紧跟热点筛选重点内容，实时进行传播，为群众带来更好的服务。

（五）加强正面引导

新闻媒体在进行内容传播的过程中，必须要站在人民群众与历史发展潮流一侧，承担起社会舆论正向引导的责任，推动社会公共机构建设。其中，人民日报抖音号在实际进行新闻传播的过程中，新闻编辑人员通常会在鱼龙混杂的信息中筛选信息的真伪，保证信息的准确性，从而通过合理地进行剪辑与处理，有效将新闻内容与音频及文字整合，最大化发挥新闻传播的效果，进而得到人们的认可。例如在新冠肺炎疫情防控期间，群众对疫情防控认识不充分，各种谣言与错误信息不断，进而严重影响社会的稳定发展，人民日报账号多次引进权威专家进行讲述，使得其能够通过个人观点，指导群众正确的了解疫情，并做好科学合理的防护工作，消除人们的不必要恐慌，最大化提升新闻传输的效果。例如，人民日报抖音账号推送过一个视频，视频内容是一个男子酩酊大醉，瘫倒在地铁站的地上，

看上去非常痛苦。几位民警纷纷走上前去询问，想要对该男子施以帮助。男子一个劲地向民警道歉“对不起，打扰你们了”并告诉民警自己老婆马上会过来接自己。从视频当中可以看到尽管男子已经醉成样子，但仍然激励保持清醒，真实的反映了成年人工作中的艰辛与努力，吸引受众的注意力。所以说，对于新闻传播来讲，所包含的工作相对较多，不仅需要加强对传播途径的拓展，同时还应该根据实际情况合理进行规划，确保在以抖音形式进行传播的过程中能够符合媒体融合发展趋势，将主流媒体新闻传播的作用及价值充分展现[5]。

结束语：总而言之，在信息碎片化阅读时代，短视频凭借自身的优势，在新闻传播领域将自身的作用展现，同时也是当前传媒领域得到人们关注的重点话题。所以，在媒体融合的背景下，为了能够切实促进新闻的传播，则必须要加强对短视频发展的重视，以人民日报为例，通过创建抖音号可以发布视频、音频等多种新闻信息，通过短时间内将准确的新闻内容传输，提升新闻传播效率，使得新媒体平台成为舆论宣传的主要阵地，为后续的新闻传播工作奠定基础。

参考文献

[1]崔子荃,张春华. 媒介融合背景下主流媒体的语态转变研究——以《主播说联播》为例[J]. 社科纵横,2020,35(10):117-123.

[2]李冰,王如诗. 媒介融合背景下主流媒体的竖屏创作策略研究[J]. 中国电视,2021(01):19-22.

[3]张志安,彭璐. 混合情感传播模式:主流媒体短视频内容生产研究——以人民日报抖音号为例[J]. 新闻与写作,2019(07):57-66.

[4]孙振虎,何慧敏. 媒介融合背景下政治传播的创新路径研究——以主流媒体新中国成立70周年报道为例[J]. 新闻与写作,2019(10):41-47.

[5]于然,李治宏. 主流媒体的短视频传播策略分析——以《主播说联播》栏目为例[J]. 新闻与写作,2020(01):84-88.