重大主题融合报道策划与传播技巧——以洛阳广播电视台“拼经济”主题报道为例

为例

摘要：2023年春节后，从中央到地方纷纷吹响新一年“拼经济”的号角。本文以洛阳广播电视台在媒体融合背景下的“拼经济”重大主题报道实践为例，梳理总结地方媒体主题报道的创新成效，为探索融合报道方式、创新传播技巧积累经验。

关键词：全媒体；经济；传播

2023年春节后，随着全国整体疫情进入低流行水平，我国多地迎来一场“拼经济”热潮。洛阳广播电视台以创新重大主题、重点活动、重要事件“三重”主题报道为重点，统筹广、电、网、端等平台，接连推出一系列全媒体系列报道，在观念创新、内容创新、形式创新、手段创新上实现了新探索，有效提高了地方主流媒体舆论引导的影响力。

一、坚持策划先行，有为才有“味”

围绕围绕“拼经济、稳增长”发展主题，洛阳广播电视台将“拼经济”系列主题报道，作为阶段性宣传重点和中心工作，统筹实施。在策划阶段，重点突出了三个报道重点。

以全景展示为重点，凸现时代特色。当下，信息传播已经实现从传统的线性结构传播，发展为网状结构传播，从单侧传播延展为双向互动传播，受众的信息获取途径已经发生了显著变化。洛阳台在策划“拼经济”主题报道时，明确将传播主体多元化、传播内容多样化、传播方式便捷化、传播渠道立体化“四化”作为策划重点，围绕中心工作、服务发展大局，策划实施了《向“新”而行》、

《“卯”足干劲拼经济 “兔”飞猛进开新局》等全媒体报道，及时准确发出党委、政府权威声音，用更响亮的主旋律、更强劲的正能量，打好舆论主动仗。

以点面结合为重点，“小切口”展现“大主题”。落细、落小、落实是马克思主义新闻观的实践要求，也是“三贴近”原则的具体体现。在“拼经济”主题报道前期策划阶段，要求记者以高度的新闻敏感捕捉典型，在“细小实”中求得“深广远”。2023年3月底，洛阳广播电视台第一时间推出的《洛阳石化百万吨乙烯项目总体设计获批》短视频报道，仅微信视频号平台三天点击量就超过10万+。

锤炼“四力”，讲好“洛阳故事”。面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，洛阳广播电视台坚持内容为王、融合发力，切实发挥广、电、网、端媒体矩阵，实现传播效果最优化，形成传播合力。二月份，以《新春走基层》为主题，聚焦高质量发展、重大项目建设、“三大改造”等重点工作，组织记者深入基层、蹲点一线，讲好基层高质量发展故事；三月份，在广播、电视新闻节目中开设《强信心 抓落实·一把手访谈》专栏；四月份，在广播、电视新闻节目中，开设《激发敢为敢闯敢干敢首创活力 在现代化建设新征程中重振洛阳辉煌》专栏，推出全媒体报道《全力拼经济 我们在行动》，有步骤、有侧重对各个领域全力以赴“拼经济”的成效进行展示报道。

二、坚持内容为王，有心也走“新”

思想认识的高度，决定融合传播的深度。当前，信息技术高速发展带来传播手段日新月异。媒体必须在创新传播手段、更新传播技巧上下功夫，推出一批有意思、有温度、有品质的新闻作品，让新闻报道既有内涵、又有“颜值”。

坚持导向优先，画好共情传播“同心圆”。在“拼经济”系列报道中，洛阳广播电视台始终牢牢坚持正确的政治方向和舆论导向，把人民作为新闻报道的宣传主体和服务对象，传播他们的意见、愿望、要求和呼声，时刻保持共情传播“零距离”，做到以“流量经济”的思维“圈粉”，提高与群众的粘合力。如在《商家备货忙 “年货”销售旺》网络直播活动中，记者摒弃传统“旁观者”的

身份，主动参与到新闻事件中去，用近乎白描的手法，让观众置身其中，引发共鸣。

坚持内容为王，唱响主流舆论“好声音”。2023年前两个月，洛阳市规模以上工业增加值同比增长4.3%，高于全国增速1.9个百分点，工业经济开局良好。洛阳广播电视台以“数字背后的力量”为切入点，第一时间推出4集全媒体系列报道《长风破浪奋进时》，对洛阳重点企业着力布局新赛道、奋力抢占新风口的生动实践，进行展示型报道。其中，《中州时代项目建设跑出“加速度”》、《“洛阳造”氢能源发动机下线》等报道选题精准，在短视频平台、社交媒体上广泛传播，并且在河南电视台、学习强国等媒体平台刊发。

坚持协同协作，用好传播创新“驱动器”。在平台传播层面，洛阳广播电视台交叉使用多元传播载体，用好微信号、抖音号、头条号以及微博、微信、客户端等平台，通过广电传统平台报道，新媒体文图传播、短视频传播，社交媒体网络直播、设置话题等途径，突出“大小屏联动、一体化传播”主题，跑出了融合报道“加速度”。在内容生产层面，洛阳广播电视台充分发挥地方主流媒体作用，不断挖掘新鲜题材，重点在讲好高质量新变化、新时代新故事上发力，把握融合传播主动权和主导权。2023年3月份，洛阳广播电视台推出的系列主题报道中，10万+以上15条，一条百万+。

三、坚持移动优先，有巧更有“窍”

截至2022年12月，中国移动互联网用户规模突破12亿大关。规模持续增长的同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。进入移动互联网时代，传播途径、传播方式均发生了深刻的变化，呈现出“终端随人走、信息围人转”的新特征。

牢牢坚持“移动端优先”。这两年，洛阳广播电视台把传统媒体拥有的采编播优势，作为进军网络主阵地的“先手棋”“尖刀营”，成为内容建设的核心主角和主攻部队。洛阳广播电视台在重大主题融合报道中，依托全媒体指挥中心，建立了高效的内容生产工厂和分发传播渠道，第一时间触达热点。以2023年度地方“两会”报道为例，洛阳广播电视台两会报道组采用短视频、网络直播等方

式，围绕恢复和扩大消费新举措、发展壮大民营经济新政策、提升城市品质功能新变化、文旅文创深度融合发展新体验等话题，第一时间给观众带来高质量的新闻资讯。

牢牢坚持“视频化呈现”。随着全媒体时代的到来，广电记者采访装备发生了天翻地覆的变化，手机云台、运动相机、航拍无人机、单反稳定器等等新设备的使用，从生产端给新闻报道进行了全新定义，传统的文字记者、摄像记者也从“一专”升级为“多能”。在“拼经济”系列主题报道中，洛阳广播电视台发挥装备优势，以动态图表、图片、视频等多种视觉语言解构新闻、融合叙事，推出原创可视化新闻产品，及时、权威地对重大事件进行可视化报道，展现了广电媒体的特色与优势。

牢牢坚持“交互性传播”。洛阳广播电视台在重大主题融合报道中，探索全媒体运作方式，突出交互式传播理念。在对2023年涌现出的先进典型“全国五一巾帼标兵”周琳、“全国五一巾帼标兵岗”中国一拖集团氧气车间运行班组的报道中，洛阳广播电视台在“看洛”客户端、视频号推出了《胸怀“国之大者” 铸就“国之重器”》、《守护能源“大动脉” 撑起保供“半边天”》相关报道，并开辟互动专区，吸引观众发帖讨论，增强了典型传播的实效，扩大了典型人物的传播效应。

在重大主题融合报道中，新闻策划具有“点石成金”的效果，不仅可以有效提升主题传播的效果，也有助于受众客观、全面、深入地了解事实，增强舆论引导力。因此，新闻工作者一定要持续提升重大主题报道的主动策划能力、持续创新重大主题报道的传播技巧，让报道主题更加突出、报道内容更加生动、报道效果更加显著、报道价值更加重大，让优质原创内容精准匹配观众，推动主流舆论影响力持续增强。