新闻传播中网络媒体和传统媒体的合作探究

作者：鹿文钊

来源：《新媒体研究》 2016年第24期

鹿文钊

山东省招远市广播电视台，山东烟台 265400

摘 要 无论是传统媒体还是网络媒体都具有自身的优势，如何将两者结合起来促进新闻消息的传播，是值得去思考和研究的问题。文章先阐述了网络媒体和传统媒体在新闻传播中各自具有的优势，随后着重阐述了加强网络媒体和传统媒体合作的方法，希望能够提供借鉴。

关键词 新闻传播；网络媒体；传统媒体；合作；探究

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 2096-0360（2016）24-0093-02

作者简介：鹿文钊，山东省招远市广播电视台。

社会的不断进步，科技的日新月异，促使人们获得新闻消息的途径增加，尤其是网络媒体的出现，让人们获得新闻消息的时间更及时，参与性与互动性更加强，人们不再只作为新闻消息的被动接收者，网络媒体的出现转变了人们的角色，改变了人们在新闻传播中的位置，让人们成为了新闻消息的参与者。但是网络媒体也具有缺乏权威性，审核信息不严格导致虚假信息泛滥等问题。因此，为了更好地解决这一问题，只有在新闻传播中，加强网络媒体和传统媒体的合作探究，让其互补长短，互相合作，才能够获得双赢的局面。

1 新闻传播中，传统媒体与网络媒体的概述

1）传统媒体的概述。

（1）传统媒体的概念。传统媒体是指一种传统的大众传播方式，通常是指通过某种方式定期向社会公众发布信息或者提供教育娱乐的媒体，主要包括的形式有报刊，广播、电视等传统意义上的媒体。

（2）传统媒体的优势。

①传统媒体由来已久，权威性比较高。在这里我们以传统媒体中的报刊来进行举例说明，我国的第一份报纸名为《邸报》，这是世界上最古老的报纸。我国现在的报纸，是在第二次鸦片战争之后，西方诸多机构在中国建立报馆，中国开始出现具有宗教性质但却无太多新闻性质的报纸。而直到19世纪末，我国的报纸才逐渐开始多了起来。由此可见，我国的传统媒体在中国的发展时间比较久，并且传统媒体发布信息的机构都比较正规，其信息也都是有专业人士依据客观事实编写，所以其信息权威性比较高。

②传统媒体具有专业的新闻编写队伍，审核信息比较严格。传统媒体具有十分专业的新闻编写任务，这一点是网络媒体所比拟不了的，由于其新闻编写人员具备专业的职业道德和素养，所以在进行编写时，都是按照新闻事件发生的真实信息进行新闻编写的，保证了新闻信息的真实可靠性。同时传统媒体对于信息审核比较严格，遵循客观性原则，坚决不允许主观随意性比较强的、缺乏真实性的新闻信息流入市场，只有在信息审核准确无误的情况之下，才会发布给社会大众。

③传统媒体制作新闻成本比较低，并且新闻资料容易保存。只要能够保证社会大众获得所需要的信息，媒体价格越为经济实惠，社会大众越愿意选择。而传统媒体其制作新闻的成本比较优惠，所以还是备受社会大众青睐的，例如报纸，在物价飞速上涨的今天，一份报纸的价格仍然维持在几毛钱，其价格的低廉性，还是备受社会大众所认可和接受的。同时这种新闻资料及其容易保存，在这里我们仍旧以报纸为例，在阅读完之后，可以将其进行保存，当需要信息的时候进行翻阅就可以了。

2）网络媒体的概述。

（1）网络媒体的概念。网络媒体就是依赖于互联网这个信息传播平台，凭借电脑、手机等形式，将文字、声音和图像转化为传播新闻信息的一种数字化的、多媒体的传播媒介。

（2）网络媒体的传播优势。

①新闻传播速度快，发布时效强。通过网络媒体，新闻传播的速度变得非常快，其影响力也十分大，许多新闻一夜之间就能够达到“街巷尽知”的地步，由此可见，其传播速度快的鲜明特点。同时通过网络媒体进行新闻传播，可以对其民众所关心的重大的、热点的社会新闻事件进行跟踪性报道，例如采取滚轮写作的方式，进行持续性报道，既能够让民众及时获取到信息，还能够让民众根据自己的需要有选择性的接收信息。

②新闻信息范围广，可选择性强。通常网络新闻信息的范围都比较广，很多新闻网站都将各种网络新闻信息进行分类，如热点头条新闻、娱乐新闻、财经新闻、健康生活新闻、体育新闻等，这种分门别类的方法极大的方便了用户，用户可以根据自己的兴趣去选择想要进行阅读的新闻消息。

③新闻信息互动性强，民众参与度高。在网络媒体中，改变了社会民众在传统媒体中被动接收新闻消息的情况，社会民众可以通过网络新闻媒体将自己的观点、态度以及想法充分的进行表达。例如在微博、网站等新闻平台，社会民众都可以对其所发布的新闻事件进行评论，表达自己的意见，同时还可以在表达时配上各种表情或者图像，让评论更加形象，引人注意。

2 新闻传播中，网络新闻媒体与传统媒体的合作策略

1）加强传统媒体真实性与网络媒体互动性的合作。在新闻传播中，传统媒体所发布的信息具有很强的真实可靠性，所以备受社会民众的信赖和认可，这是传统媒体所具有的优势之一。同时网络媒体又具有非常强的互动性，通过网络平台，社会民众可以尽情的将自己对于新闻事件的想法和观点表达出来，提高了他们对社会新闻事件的关注度和参与度。因此，将两者充分结合起来，必然能够促进我国新闻传播业的发展。首先，在网络媒体与传统媒体的合作当中，传统媒体可以负责新闻素材的采集和编写两个模块，这是因为传统媒体具有专业的新闻采集人员和新闻编写人员，他们具备专业的职业素养，所编写的新闻信息更加具有真实可靠性。其次，在新闻信息编写完成之后，可以将其交给网络媒体，网络媒体可以根据这些真实可靠地新闻信息，提高自己的新闻质量。同时因为网络媒体传播新闻的速度比较快，民众参与性高，能够将新闻的价值体现出来，使新闻事件获得更多的关注目光。例如，我国许多的网络新闻网站在一

些公信力比较强的报纸上做过广告，以此来树立自己良好的网站形象，从而获得民众的认可和承认。

除此之外，传统媒体缺少与民众的互动性，只单单依靠新闻内容是没有办法长期去吸引民众去进行长期阅读的，同时传统媒体也无法获得民众对于新闻事件的反馈意见。而网络新闻等平台，则能够非常容易的与民众实现互动，在此情况下，传统媒体可以加强与网络媒体的合作，组织人员创建官方网站、微信公众号或者微博平台等，专门获取民众对于新闻事件的反馈意见，提高其互动性。

2）加强传统媒体专业性与网络媒体时效性的合作。虽然传统媒体具备专业的新闻采编人员，新闻编写和创作的能力比较强，并且有许多的新闻来源渠道，获得新闻信息资料比较及时和准确。但是由于传统媒体传播的过程比较复杂，新闻发布的周期比较长，每一条新闻的制作都需要经过新闻信息采集、整理、编写、校对、审核以及印刷出版等多个环节，这就导致传统媒体的时效性比较低，民众无法在第一时间内获取新闻信息。因此，可以将传统媒体审核后的新闻稿件先提供网络媒体，这样做有以下两个好处。第一，保证了网络媒体中新闻事件的质量以及信息的公信力，避免了以讹传讹等虚假不良信息的传播。第二，民众可以在第一时间内了解到新闻事件，获得最想知道的新闻真相和新闻动态。例如，天津港“8·12”特别重大火灾事故，社会民众对于这一事件给予了高度的关注性。为了让人们在第一事件内了解到最为真实可信的新闻事件情况，传统媒体就可以先将编写完成后的新闻稿交予网络媒体进行发布，以免不实信息造成天津人民内心恐慌。

3）加强传统媒体权威性与网络媒体开放性的合作。新闻媒体是社会进行文化传播的重要方式，也是我党和人民进行有效对话的重要途径，具有引导社会舆论、宣传党和国家政策方针的重要作用。传统媒体一直以来都坚持宣传国家政策和引导正确社会舆论的功能，为树立我国大国形象做出了非常重要的贡献。然而，正是传统媒体的权威性让社会民众觉得无法参与到其中来，在这种情况下，如果将其与网络媒体的开放性相结合，则正好能够相互弥补，增强传统媒体中民众的参与性，让更多的民众参与到新闻事件评论当中来，同时也有利于人民更好地对我国政府人员进行监督。但是网络媒体的开放性也是利弊共存的，虽然民众的言论自由权得以充分的实现，但是过度的言论自由，导致了网络语言暴力和谣言的产生，对于社会稳定和谐发簪造成了不良影响。因此，在新闻传播中，应该加强网络媒体开放性与传统媒体权威性的合作，运用传统媒体的权威性对一些不实的虚假信息进行辟谣和

澄清。

3 结论

综上所述，随着我国科学技术的不断发展，网络媒体以其强大的影响力对传统媒体形成了巨大的冲击。但是传统媒体所具备的公信力强、权威性高等优势是网络媒体所不具备的，因此，应该在新闻传播中加强网络媒体和传统媒体的合作探究，促进我国新闻传播行业的发展。

参考文献

[1]刘长海.网络媒体和传统媒体在新闻传播中的合作[J].青年记者，2015（8）：52-53.

[2]马雯芳.新闻传播中网络媒体和传统媒体的合作研究[J].西部广播电视，2015（18）：24.