新媒体环境下电视行业可持续发展的策略

THE FORUM论坛摘　要：电视行业是我国文化建设非常重要的部分，它是我国社会主义文化发展的重要传播途径。新媒体的诞生以及迅速发展，给传统的媒体带来了很大的冲击和挑战，电视行业也是如此。相关工作者应提高电视行业的市场地位，利用自己的优势，与新媒体相结合，充分发挥电视行业的资源共享优势，从而为我国的文化繁荣与发展做出更大的贡献。关键词：新媒体；电视行业；挑战；创新随着传播技术不断革新，传统的媒体传播方式也逐渐落后于市场的发展，在新媒体的发展环境下，如何创新传统媒体传播信息的手段，促进电视行业发展，已经成为必然趋势。基于此，笔者根据新媒体的特征，对电视行业目前的改革情况进行分析。１　新媒体发展存在的缺陷在互联网的带动下，新媒体慢慢崛起，相信在未来的发展中，传统的媒体将会被新媒体取代。虽然新媒体与传统的媒体相比，具有更多优势，但是这些优势也会带来相应的缺陷。新媒体的诞生，赋予了人们很多的主动性，从而也降低了信息的作用，每个人都可以自由发表各种信息，随意传递信息，畅所欲言，毫无顾忌，进而出现了很多虚假新闻、暴力色情信息等泛滥成灾，这些信息严重影响了人们的价值取向。网络媒体具有交互性、匿名性、开放性等特点，这就使其成为负面信息传播的主要途径。人们可以在虚拟的世界里任意评价和议论问题，毫无顾忌地发表自己的看法。在近几年，出现人肉搜索这种网络暴力，严重威胁了人们的隐私。有些人总是在网上制造虚假新闻，传播不良信息，这些行为严重影响了公共秩序。手机媒体给用户带来的威胁，大多都是运营商将顾客的手机号泄露给别人造成的。用户经常会接听到骚扰电话，收到垃圾广告信息等。这些新媒体能够传递大量的信息，从而也造成很多垃圾信息产生，也给信息检索带来困难。面对各种信息，人们很容易沉迷其中，特别是未成年人，这样会严重影响青少年▲新媒体环境下电视行业可持续发展的策略温且木吾吉尼牙孜（作者单位：新疆电视台维吾尔语新闻综合频道）的健康成长。美国的传播学家拉扎斯菲尔曾说过，不管哪一种传播媒介都具有一定的麻痹作用，最突出的就是新媒体。据调查，越来越多的人沉迷于新媒体无法自拔，进而造成人们之间的交流减少。２　电视行业发展的应对策略２．１　发挥电视内容制作的优势随着经济全球化的发展，国际电视行业也逐渐认识到发展内容制作的必要性，有了“内容”，电视行业在市场中才能占据有利的地位。近几年国内出现的很多电视节目内容，就可以充分体现其内容创意。其实，内容经营，就是提高信息质量，通过各种形式的节目将产品信息体现出来。我国想要实现内容经营，首先就是要充分集中资源，将生产、播出、流通等环节进行合理连接，实现内容产业的系统化发展，进而成为提供各种内容的终端媒介。目前，对于新媒体来说，尚未具备采集新闻的资格，新媒体80%的新闻内容都是通过传统的媒体获取的。所以，电视媒体可以充分利用自身在新闻报道中的优势，发展自身的特色，实现观点创新，新论精辟，分析权威，更加准确地表达出新闻的事实、原因、背景、后果等，并提供评价和讨论的机会，通过舆论的作用，吸引观众。２．２　充分结合新媒体拓展发展途径想要实现新媒体和电视行业的结合，前提是有对应的人才和技术。首先，对一些了解传统媒体的工作者进行新媒体相关知识的培训，建立一支新媒体执行队伍。然后，根据新媒体的特征以及工作人员的素质特点等，合理规划管理模式，充分发挥人才的优势。通过电视内容和网络的结合，将节目通过电视传播，之后利用网络传播与节目有关的信息，实现两者无障碍交流，并满足受众点播或是按需观看节目的相关需求。利用网络的交互功能，让电视实现上载、调查、投票等功能，还可以根据年轻人的需求，合理编辑、创新节目内容，通过手机和网络实现传播，进而提高电视台的知名度，促进电视行业可持续发展。２．３　创新电视行业的管理模式在新媒体环境中，电视行业可以将管理模式规模化、精细化、专业化，优化资源，实现按需生产，提高生产效率和能力，提高自身的应变能力。现今电视在新媒体的基础上，推出了数字电视，它们通过宽带和数字视频受到了更多观众的欢迎，同时也通过数字高清技术提高了节目播放的质量，实现了点击收费形式的节目盈利模式，促进车载移动电视、手机电视等模式的兴起。３　结语想要在新媒体环境下推进电视行业的创新发展，必须要充分与互联网、手机等新媒体相融合。首先，要充分发挥自身的优势，提高电视节目的覆盖范围和播放率；其次，创新传统电视行业的发展模式，不断突破，只有这样才能在市场中占据有利地位，提高电视行业的经济效益，从而保证电视行业可持续发展。参考文献：[1]马晓诗.新媒体环境影响下我国电视新闻媒体的生产与创新[J].西部广播电视,2016(20):66.[2]赵巍.我国电视业在新媒体环境下的发展[J].当代电视,2012(8):69-71.68