作者机构： 安徽师范大学传媒学院出版物刊名： 新闻世界页码： 122-124页年卷期： 2014年 第12期
主题词： 社交媒体 微博 公益营销 冰桶挑战
摘要：以微博的逐渐流行为标志，自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份，新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力，既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力，也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用，可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。
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