各国各地区主流社交媒体使用情况比较研究

传媒观察

各国各地区主流社交媒体使用情况比较研究

杨墨

(上海交通大学，上海200240)

摘要：信息化媒体交流，已经成为各行业获取信息，以及提升沟通效率的主要途径，在媒体信息全球化发展趋势影 响下，留学生数量也逐渐增多。在选择高校以及就读环境阶段，选择范围更广泛。根据统计结果表明，目前我国已经有 超过54万人次的留学生，每年选择西方国家接受高等教育，超过60%以上的学生选择美国就读。在美国来自中国的留 学生数量也在呈逐年上升趋势，中国留学生在国际上数量以及占有比例也是最大的。中国留学生在全世界留学生群 体中占有的比例最大，面对如此庞大的留学生群体，信息交流已经成为留学生群体中不可缺少的主流媒体信息获取 渠道。随着我国留学生赴海外求学比例增大，留学生的安全问题也成为全世界共同关注的话题,近年来常常出现留学 生在海外遇到危险事件的新闻。甚至个别留学生在海外遇难。尤其是2017年全社会广泛关注的章萤颖事件,在海外 校园中被迫害，并得到国内网友的大量关注。受语言、文化背景以及社交习惯等多种因素的影响，留学生在海外生活 学习中存在一定的困难，并且根据调查结果显示，有超过三成以上的海外留学生存在焦虑症。关键词：社交媒体;社会认同；信息化媒体中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 24-0063-02_、引言

主流社交媒体与其他网络环境具有同样特征，均具有 虚拟性，并且通过社交媒体的各个客户端组成了虚拟生活空 间。网络社交媒体已经成为现代年轻人生活中不可缺少的部 分，不仅用于日常人际关系维护，更在不同身份转换中发挥 关键作用。上述问题分析中可见，随着留学生数量增加，我国 与其他国家在国际上的交流概率也逐年上涨,急需跨国际社 交媒体平台维护留学生日常心理健康,增大留学生的社交纪 律。确保信息流通便捷性，也能降低留学生在海外遇险的概 率,进一步提升留学生在其他国家交流学习中的人身安全。

同时，留学生群体对社交媒体的依赖程度也十分高，通过 社交媒体能够与父母跨地联系。增进与亲人朋友之间的交流便 捷性，同时也能在寄宿家庭中得到身份认同，主流媒体使用具 有一定的公认性，无论在任何国家均具有知名度，因此在主流 媒体平台使用中，留学生的社交障碍更小，社会身份认同程度 也将能够提升。近年来，关于主流媒体在留学生群体以及青年 群体中的使用研宄，得到广泛关注，也成为研宄的人们话题。

二、 社交媒体的概念

关于社交媒体的概念研宄最初来源于西方，西方媒体 认为，社交媒体属于一种社会化的媒体交流形式。随着网络 信息平台日益完善以及构建技术的发展，社交媒体中用户共 享信息数量逐渐增多，己经成为一种全新的互联网互动形 式。例如微博、论坛、视频网站，以及现在人们常用的微信等 社交媒体软件均在社交媒体的范畴内，由此可见社交媒体的 涵盖范围十分广，并且呈现日渐丰富的发展形势。三、 中国在外留学生社交媒体使用情况

我国留学生在海外对社交媒体的使用，主要使用方向 为维护国内的亲友关系，以及获取国内最新时事资讯。另一 类社交圈为融入所在国家的学生群体，与所在国家同学互 动。大部分留学生在选择海外就读后,会通过媒体社交方式 选择快速融入当地的同学圈中，并与所在国家的人们互动， 互动形式多种多样，包括点赞，分享与评论，无论是西方主流 媒体和是我国的主流媒体，在互动形式上基本相同。中国留 学生在海外留学中选择的社交媒体更趋向于国际化，例如 INS,能够通过这一社交平台了解到国内以及国外的大量资 讯,同时也能在社交媒体中实现与国内以及国外好友之间的

作者简介:杨墨，男，汉族，河北新乐人，硕士。研究方向：新闻与传播。

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互动，并通过社交媒体交结到更多的新朋友。

四、 新华社Twitter使用情况新华社推特上线三年后，己经成为新闻阅读受众所使 用的主流媒体，并且在使用过程中也形成了长期互动模式， 具有显著的收益。新华社推特在原有社交媒体的基础上进行 了主流媒体之间的融合剂，能够实现对传统媒体中的信息获 取，同时也能通过当前主流社交媒体中的功能融合，体现出 时事资讯阅读过程中的互动性，更具有讨论意义。从而形成 全新的产品，区别于其他同类新闻资讯媒体更具有竞争影响 力，新华社历史悠久，属于传统媒体平台。所刊登的各类资讯 信息，不仅质量高，并且更具影响力。在推出新华社推特并上 线后，在主流媒体影响力的基础上引入了社交属性，在新闻 发布过程中，更能够通过用户体验对自身新闻报道方向做出 调整，既能够发挥新闻对社会舆论的影响，同时也能在社会 舆论的参与作用下获得更多新闻资讯。推特公司的总部建立 在美国，属于一种多元化社交媒体公司。新华社推特媒体中 所发布的信息，由于时差影响通常会晚于北京时间12小时左 右。从我国网友的阅读习惯层面分析,这一结果与国内用户 对信息获取的需求并不一致，时差问题也是新华社推特发展 过程中所要克服的主要难题。我国主流媒体在发展过程中充 分融合西方国家媒体平台的功能，不仅能在信息获取资讯中 达到最佳效果，同时也能通过多种信息传播形式，利于口语 化的内容表述以及图片，视频等多种素材内容。增强用户使 用社交媒体中的体验。我国新闻媒体平台在发展过程中如何 与主流社交平台相融合,不仅成为当前发展需要重点解决的 问题，同时也是未来通讯媒体发展中的必然趋势。

五、 当代国内大学生微信使用情况

微信已经成为国内大学生不可缺少的社交软件，不仅 在微信平台中具有社交沟通功能，同时也具有多种娱乐功 能，包括一些趣味小游戏以及其他功能软件。同时，微信还具 有线上支付功能，对大学生日常购物以及其他消费带来了 极大的便捷体验。从当前我国大学生的微信使用现状层面 分析，己经超过95%以上的大学生每日都会使用微信平台。微 信丰富了大学生的日常生活，同时也为交流、沟通以及交友 提供极大的便捷条件。但同时也存在一些其他影响，例如微 信对大学生的三观影响。微信社交媒体的信息(下转第65页）

第2卷第24期

还有选择精通性的人才。例如，在媒体融合的发展趋势下，通 过分析媒体发展的应用特点来确定人才机制的建设,其中包 括全媒体性的记者、全媒体性的数字剪辑、全媒体性的编辑 人员，甚至是新媒体平台的建设者，通过人才建设的完善才 能够保证县级广播融媒体的发展顺利进行。

(二） 依靠城市服务走创新管理道路创新就是改变，只有改变才能跟得上世界发展的潮流， 跟得上社会人民的需要,城市服务是以吸引广大观众作为最 直接的目的。县级广播电视台融媒体的发展需要电视台进行 创新型管理，在县级广播电视台改革的过程中要创新管理方 法、创新素材渠道、创新人才管理机制,在广播电视台内部进 行管理制度的改革虽然对现有的管理体制提出了挑战。传统 的媒体管理只是寻找素材、编辑内容、剪辑视频、定时播放， 在融媒体的发展形势下要不断地更新管理因素，例如，可以 在县级电视台发展的过程中同时运用云计算技术、数字化技 术、集约化技术,也就是将大数据融入县级广播电视台的发 展过程中来。走“媒体融合+城市服务”的道路也是电视台创 新的一大举措，开展城市服务就要改进社会治理思维，实施 “互联网+网格”的治理手段，推进区域媒体融合纵深发展，解 决县城信息不对称、居民参与性低等各种问题，通过涉及城 市服务的难点和痛点来提高居民的关注程度，从而推动县级 广播电视融媒体的发展。

(三） 提高融媒体的应用水平融媒体的发展本身就是在信息技术进步、互联网技术 应用的前提下出现的，县级广播电视台融媒体的发展同样离 不开互联网技术的应用。电视台科学化的转变本身就是技术 的转变和思维的改变，提高融媒体的应用水平是广播电视 台升级和发展的基础，想要融媒体长远发展就要在技术应用 上做出专门的分析和保障，只有有了稳定的技术支持才能实 现县级广播电视台的顺利转型、提高媒体技术的应用能力。 例如在县级广播电视台进行技术实施的时候可以寻找专门(上接第63页)传播速度十分快，对于一些不良负面信息，同 样能够在微信平台中广泛传播,如果大学生自身价值观不正 确，或者思想波动较大，容易受到外界环境影响，在不良信息 的传播下将会导致大学生三观扭曲。同时，在对比不同年龄 群体的学生对微信使用情况与睡眠质量影响关系分析中，发 现微信使用时间越长，睡眠质量也会相对降低，尤其是在睡 前的半小时中完全沉浸在微信中，将会出现入睡后多梦的症 状，原因在于微信使用群体过度沉迷于社交媒体交流，与自 身所在的真实社会环境之间转换困难,精神高度集中于微信 社交,最终造成精神衰弱的现象。

关于大学生对微信使用情况的调查中，分别从以下三 方面开展。首先，微信的使用动机，我国研宄学者周启华认为，大 学生在使用微信中主要是依赖微信所营造的社交氛围，既具 有虚拟性，同时也能够满足自身心理上的一些需求。认为当 代大学生群体已经将微信作为日常社交中不可缺少的工具， 不仅对微信依赖，同时大部分社交关系均建立在微信基础 上，需要通过微信软件来维护。因此微信在大学生群体中的 重要程度十分高，并且是不可缺少的。

其次，在微信使用过程中的行为,我国研宄学者庄婷、 陈瑞群运用定量分析法对大学生的使用行为进行比较。得出 结论,认为大学生在微信软件使用中已经形成了依赖性，因 此对微信软件所推出的全新社交功能也会主动体验。甚至对

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的技术性人才做技术保证，在电视播放的过程中可以选择移

动互联网络电视接收技术、移动端口节目信息推送技术、数 字化高清传播技术，想要保证电视台内容的质量不仅要从选 材和编辑的过程中下功夫，还要在技术应用的过程中不断提 升，只有不断提升融媒体的应用水平,才能够保证县级广播 电视台紧跟时代的潮流，不落俗套。

(四）在政策上加以扶持，参考“省带县”模式 县级广播电视台的发展离不开政策的支持，新媒体的 发展虽然对县级广播电视台提出了挑战，但是由于管理者思 想的落后和一些硬件条件的不支持很难在县级广播电视台 进行全面的改革,在广播电视台融媒体发展的过程中加强政 策上的扶持才能够给县级广播电视台的改革提供动力，为新 媒体情况下地方广播电视台的发展方向制定大纲。使用“省 带县”模式有利于融媒体的发展，省级电视台的信息技术一 般都会高于县级水平，所以可以由省里的报业集团或者省级 电视集团推动县级广播电视台融媒体的建设，为其提供技 术、资源、运营等方面的支持，相对来说省带县是最为简单、 容易实现、操作性高的策略了。

四、小结

虽然县级广播电视台在人力、财力和技术方面都落后 于主流电视媒体，但是融媒体的发展为县级广播电视台提供 了条件，所谓的融媒体就是从体制、机制和技术传播等一系 列的环节上进行融合改革，运用创新的思维、创新的意识推 动广播电视台的纵深发展，通过融媒体的运用打造出爆款平 台，让县级广播电视台成为群众爱听、爱看的一个多媒体渠 道，真正发挥出媒体融合的优势，让县级广播电视台在全媒 体时代真正的站稳脚跟。

参考文献：

[.1]味晓.县级广播电视台融媒体发展探索[J].中国传媒科技.2017

(03).[2]张伟.县级广播电视台融媒体发展探索[J].记者观察,2018(26).

于微信社交平台的使用习惯己经大于功能需求。

最后，关于微信社交软件的使用影响研宄，我国学者张 雅丽与杨朝军再综合其他学者研宂结论基础上，针对微信 使用过程中大学生群体受到的影响展开研宄，认为微信平 台合理利用能够提升大学生的学习效率，发挥积极影响，但 如果不能对功能合理控制，将会影响到大学生的日常学习 与生活。

六、结语

综上所述，各个国家针对主流社交媒体的使用态度都 是积极的，并且未来发展前景也十分乐观，但出于新媒体时 代背景下,主流社交媒体发展中的功能协调与隐私信息保护 也受到极大挑战，还需要相关研发技术人员共同努力，提升 主流社交媒体的实践应用性能。

参考文献：

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