关于红岩红色旅游发展的SWOT分析与对策探讨

摘要：本文对红岩红色旅游发展进行了SWOT等四个角度的分析，我们提出了红岩红色旅游区旅游发展对策：一是加强社会与市场资源的整合促进红岩红色旅游发展；二是创新科学技术，依托互联网平台加大红岩的历史宣传；三是建议进一步搭上市场快车促进红色文化产业加速发展；四是推动红岩产业联动策略。 关键词：红岩；红色旅游；发展；SWOT分析；对策 一、前言

红色旅游是进行爱国主义教育和旅游产业相结合的一种新兴旅游产品，从2004年下半年开始，红色旅游热潮遍及全国，然而，由于红色旅游尚处于发展初期，在许多方面还不成熟，特别是景区开发和管理等方面。重庆市红色旅游资源比较丰厚，与周边地区相比，有着一定的优势和劣势，针对当前存在的问题，在发展红色旅游的同时，如何坚持开发与保护相结合，如何通过发展红色旅游产业，从而使红色旅游成为重庆旅游新的经济增长点。如何发挥政府的主导优势，墩长补短，成为重庆市发展红色旅游产业的重要措施。 二、红岩红色旅游发展SWOT分析

红岩革命纪念馆，位于重庆市嘉陵江畔。近年来，红岩革命纪念馆打造红色旅游一条龙服务体系，在全国文化体制改革深入发展的浪潮中，红岩联线成功抓住了机遇，在资源整合、机制创新、研究开发、市场拓展、社会教育等方面取得了良好的社会效益和经济效益，各项工作均迈上了新的台阶。 1.优势分析(Strengths)

红岩红色旅游过程中，红岩联线秉持“科研优馆”的发展战略,认清薄弱环节,有针对性地开展科研工作。据了解,前几年,红岩联线共完成科研成果153项,同比增长50%。其中,《区域特色旅游文化传承和挖掘关键技术应用与示范》《红岩精神千秋楷模》展览分别获国家科技部和国家文物局立项。红岩联线始终坚持“文物立馆”的方针,扎实稳步推进文物征集和保护工作。 2.劣势分析(Weaknesses)

总体来说，红岩红色景区建设受到区域经济基础，旅游基础设施，可进入性，及景区知名度等因素制约，使得我市旅游发展处于开发初期，市场影响力不够。如，宣传力度还不够大。红岩红色景区针对景区市场现状，缺少区域广告宣传的力度，区域广告性的媒体，缺乏一定的集中优势，缺乏重点突破，缺乏强劲的优势。在新闻媒体（报纸、电视）宣传方面，也比较缺少。景区的日常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上仍旧不足。 3.机遇分析(Opportunities)

(1)红色旅游发展联动效应。红色旅游景区的建设和开发，有赖于其所处的区域发展情况，只有把红色旅游景区放到其所在区县、市等不同层次的区域中去，才能确定其红色旅游资源的优势及吸引力范围、市场竞争力的大小和红色旅游发展潜力，有助于景区准确定位和科学发展。

(2)交通建设新里程。只有交通的优先发展，才能实现交通与旅游经济的良性互动。发展旅游经济，必须加快交通建设，增加交通供给，提高交通保障。 4.挑战分析(Threats)

重庆地处中国西南部，历史悠久、生态资源丰富，人文和自然景观荟萃。近几年来，红岩联线坚持实施科技产业发展战略，使一直迟缓不前的重庆旅游业如沐春风，呈现出了快速、健康发展的良好势头。红岩的红色旅游将是红岩红色旅游一

个很大的挑战。这些无不成为红岩红色旅游吸引力降低的一个因素。 三、红岩红色旅游区旅游发展对策

1.加强社会与市场资源的整合促进红岩红色旅游发展

红色旅游是一政治性极强的特殊产品，各界人士十分关注和支持红色旅游的发展。各区域都拥有十分丰富的社会资源，应对这一资源进行整合，充分利用这些不可多得的社会资本，形成社会合力，扩大红岩旅游区的社会影响。红色旅游是一个社会工程。必须与周边相关景区联手打造市场，树立“大旅游、大产业、大市场、大发展”的理念，通过旅游企业，将合作内外的红色旅游资源组合成各种旅游产品。满足不同层次旅游者的需要，共同提供红岩“红色旅游”发展持续，使“红色旅游”成为红岩红色旅游经济发展的新的增长点和支柱产业。 2.创新科学技术，依托互联网平台加大红岩的历史宣传

为努力打造中国第一个红色文化云服务平台和第一个智慧型爱国主义教育基地,红岩联线还建成中国红村网,自主研发手机APP、手机网站、微信平台和PC网站语音导览系统,加上景区WIFI内网数据传输的实现,使其成功应用到红岩旅游景区,为观众免费提供个性化旅游服务。红岩联线瞄准产业前沿,搭乘市场快车,全年产业总收入达5662.01万元,同比增长36%,经济和社会效益颇为显著。 3.建议进一步搭上市场快车促进红色文化产业加速发展

红岩联线合理有效利用红岩品牌资源,积极引进合作伙伴,研发具有市场潜力的文化产品,深入挖掘革命历史和文化素材,精心创编精品剧目,广泛开展巡展巡演,力促文化产业蓬勃发展。红岩联线所属的红岩文化产业集团启动开发《小萝卜头》3D动漫电影以及系列手机游戏,设计制作白公馆、渣滓洞景区雕塑,研发生产“红岩旅游导览”手工折扇、“红岩彩”多功能巾等10多种独具特色的红色旅游文化产品。另据了解,由红岩联线开发的“红岩英雄?7D多人互动影院”已于2月底正式投入运营。

4.推动红岩产业联动策略

红色旅游的兴起．是现代旅游产业和旅游市场需求发展的结果．具有明显的市场性。原有的革命传统教育活动是一种没有任何经济诉求的政治现象。在资源开发、基础设施建设等方面还对政府有一定的依赖性，因此要完成红色旅游的区域合作。仅靠政府联合是远远不够的。必须转换体制，导人市场经营机制，在政府主导下。充分利用市场规律，通过企业的市场合作，建立市场共享机制，实行产业联动，才能有效地实现红岩旅游合作，共同打造红岩红色旅游区。

综上所述，红岩红色旅游资源应充分整合，通过市场机制的导入和旅游企业的联动开发，改变红岩红色旅游资源性质单一、客源市场有限的现状，将替代型资源转化为互补型资源，降低投入成本，实现地区之间的优势互补、扩大市场分额，将重庆市的红色旅游塑造成国内外最具影响力的品牌产品。