新闻娱乐化的成因及危害

Ｉ采编经纬　　ｌ实践与创新　　Ｉ“新闻娱乐化”的一个重要表现是　将新闻和娱乐结合起来，竭力从严肃　的政治、伦理问题中挖掘其娱乐价值．　功能和提供娱乐。”“新闻娱乐化”无疑　口　是对媒体娱乐功能的一种异化放大．　强调新闻报道故事性、情节性、煽情　性、刺激性的娱乐效果。在此类报道　中，媒体已经失去了其原有的“社会规　张　鸿　雁　杜　并非新闻传播的正途。在当代社会，诸　如揭露名人的性丑闻或绯闻．充满血　腥暴力的社会花边新闻已经长久占据　了媒体大量的版面和时问。而与广大　公众利益紧密关联的新闻却只能“屈　身”于有限的版面和边角时间。“新闻　娱乐化”导致了新闻的“新闻功能”萎　缩和新闻本性的迷失，媒体也在这场　追逐市场占有份额的竞争中。缺失了　自己本应有的“社会规范功能”。　媒体公信力大打折扣。在一些地　方电视台，主持人用调侃的口吻讲新　范强制功能”的积极作用，而由于其媒　介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾　向，使得媒体功能出现异化。　威　透析“新闻娱乐化”趋势的成因　受众心理需求的变迁。随着当今　社会工作压力的与日俱增，生活节奏　的不断加快，人们疲于奔波于工作和　力和兴趣去观看传统新闻所呈现的刻　别是对于你说我听式的“说教式新闻”　已经产生逆反心理。受众所需求的不　家庭之间。工作之余，受众已经没有精　板的画面和机械的“宣传式话语”，特　新闻娱乐化的成因　及危害　闻，更有甚者启用一些影星、歌星来客　串新闻主持，使得受众感觉这俨然就　是一场“秀”．新闻频道也摇身一变成　为“娱乐频道”。为了放大新闻中具有　媒体的生存经济利益成为“新闻　故事性、趣味性、消遣性的部分．不惜　再是透过呆板的新闻话语思考、探讨　娱乐化”倾向加剧的内在驱动力。“注　掩盖新闻背后的真实。这一切势必使　新闻背后所揭露的社会伦理道德问　意力经济”决定着媒体的生存与发展。　得媒体的公信力大大降低。甚至导致　题，而是简洁、明快、轻松的新闻，好让　而其所导致的最终结果即是：媒体必　“虚假新闻”的产生。　自己“疲惫的心灵”得到暂时的解脱。　须用“娱乐化了的新闻”来迎合受众市　受众社会责任的消解和对社会认　正是基于受众的这一心理需求．媒体　场中普遍的娱乐需求．以期引起个体　知的分裂。过度的新闻娱乐化．导致受　通过“硬新闻软包装”“新闻娱乐化”的　受众的共鸣，拉近与受众之间的距离，　众由被动地接受软新闻逐渐转变为主　方式既充分拉近了新闻与受众之间的　从而占领市场，获得更高的发行量和　动寻找此类新闻，从中享受感官刺激。　距离．同时又满足了受众求知之余，也　收视率。因此，有效吸引受众的“眼球　导致的直接结果是受众以寻求消遣的　求点乐的消遣心理。　场化的高速发展．各大媒体之间的竞　和耳朵”不仅成为媒体的目标，更是赢　态度来对待严肃政治社会新闻，从而　传统社会的伦理、道德判断标准也可　能随之沦丧。　媒体的生存现状。随着传媒业市　得广告商青睐的必由之路。　争与日俱增。在市场经济条件下，“新　“新闻娱乐化”的负面影响　闻等于生意，新闻等于营销”。①市场　大众传播具有引导大众舆论的作　对于“新闻娱乐化”这一现象．新　用．传统新闻以其犀利的新闻视角，准　占有率、收视率已然成为衡量一个媒　闻界内并没有形成一种普遍的认识，　确的是非判断于受众对于社会事件或　体成功与否的关键标准。如何成功占　对其评价也是褒贬不一。不可否认，　政治事件以舆论引导。但是随着传统　领受众市场对于媒体来说至关重要。　“新闻娱乐化”蔚然成风以来．硬新闻　新闻的“娱乐化”．大众传播的这种舆　所谓“众口难调”，面对不同社会层次、　不再那么严肃刻板。但是，在追求新闻　论引导作用逐渐被消解。这将导致受　不同性别、性格各异、文化层次差异甚　娱乐化的同时．要掌握个合适的尺　众对于社会认知的分裂，和对传统价　（作者单位：吉林电视台）　注释：①李希光：《畸变的媒体》，上　海，复旦大学出版社，２００３年版，第１１页。　至是文化背景存在巨大差异的不同受　度。～旦逾越这个尺度，“新闻娱乐化”　值观的颠覆。　众群，什么才是其共通点？在媒体眼中　将带来一系列负面影响。　答案无疑是娱乐。在“娱乐心态”占据　化”也就成为各大媒体的必然选择。　媒体的错位与缺位。美国学者赖　功能：环境监视，解释与规定，社会化　受众市场主导地位的背景下．“娱乐　特曾经指出：“大众传播具有以下四种　２２　ｆＩ　声屏世界２０１０／１２