新媒体环境下中国原创动漫产业的发展及建议

新媒体环境下中国原创动漫产业的发展及建议

作者：刘海伦

来源：《魅力中国》2017年第20期

摘要：21世纪是新媒体的时代，手机动漫为中国原创动漫产业带来机遇。动漫产业在中国的发展充满着崎岖和艰辛，如何走出一条有中国特色的原创动漫发展之路，是每个中国动漫人需要思考的，也是无数热爱动漫之人翘首期待的。本文主要介绍新媒体环境下，以手机动漫为主的国产原创动漫的发展现状，从《狐妖小红娘》中看中国原创动漫的发展特色并提出中国原创动漫行业存在的问题，从而给出原创动漫行业的发展建议，以期中国原创动漫更加快速的崛起。

关键词：手机动漫；原创性；民族化；漫改动画

近年来，国产原创动画频出佳绩：《大圣归来》获得观众一致好评，被称为“中国动漫良心之作”；《大鱼海棠》感人肺腑，取得了极高的票房；原创动画《狐妖小红娘》收视、口碑俱佳，并制作成日语版发行日本；漫改动画《王牌御史》、《尸兄》也取得超高点击量。中国原创动漫正以势不可挡的姿态崛起。

一、简述新媒体环境下原创动漫产业的发展

“动漫”其实是动画和漫画的合称，“动漫产业”是以创意为核心，以动画和漫画为表现形式的产业。以前的国产动漫大多都是题材陈旧、说教明显，而且展示渠道单一，很多原创佳作被埋没。到了新媒体时代，具有极强的交互性与即时性的新媒体为原创作品提供了展示的平台，依托于数字网络和手机APP等新媒体发展起来的原创漫画与动画作品逐渐展示出超强的生命力。网络动漫内容精彩、技术精良、画面精美并且具有话题性与时效性，尤其是短小精致的手机动漫能够快速圈粉，让原创动漫焕发生机。比如由漫画改编的《王牌御史》以及由小说改编的《斗破苍穹》等动画都大受观众好评。因此动漫产业还被称为“朝阳产业”。

朝阳产业指的是前景光明的产业。动漫产业从经济上看：粉丝经济的繁荣发展为原创动漫带来动力；文化内容产业蓬勃发展，动漫作为文化产业的一种，理应受到重视；此外经济发展水平提高，人们对精神娱乐的需求增加，与之而来的是巨大的市场需求，文化市场急需原创动漫来填补空白。从政治上看：国家第十三个五年规划提出了支持文化产业发展并颁布了相关优惠政策，而且也加强了对盗版文化产品的打击，大力支持原创产品，为原创动漫的发展创造了良好的发展环境。从文化上看：现在流行“宅”文化和快文化，人们偏好在家用手机来快速获得信息，手机动漫迎合了人們休闲时间碎片化的需求和随时随地进行互动性表达的娱乐需要，吸引了很多人。从媒介上看：新兴的自媒体打破了信息垄断，新媒体行业崛起，它为原创动漫提供发展平台。总之原创动漫发展前景一片光明。

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二、从“漫改”动画《狐妖小红娘》看原创动漫的特色

《狐妖小红娘》是一部以人妖爱情为题材的古代玄幻爱情喜剧动画，是由夏天岛工作室“庹小新”的原创漫画作品《狐狸精调教手册》改编的。2012年5月4日起在《漫画SHOW》连载；2013年因杂志休期而转移到网络平台“腾讯动漫”；2016年4月开始发售漫画单行本；2015年4月在“腾讯动漫”举行的PV大赛上获得观众票选冠军，之后“腾讯公司”就投资5000万来打造同名动画片；2015年6月26日正式全网首播。由于《狐妖小红娘》漫画具有超高的人气，动画一经播出就有极高收视率，并在“2016年腾讯动漫榜中榜单”上被评为人气TOP2，全网播放量为6.57亿。《狐妖小红娘》说明中国的原创动漫已经具有了超高人气和取得了优异成绩，下面介绍它作为原创动漫的特色所在。 （一）动漫兼具故事性和角色性

动画作品一般有两种创作思路：塑造典型角色的动画片或者独具思想性的故事类动画。《狐妖小红娘》却将这两者融合在了一起，既塑造了大家喜闻乐见的人物形象，又讲述了凄美缠绵的人妖恋情。《狐妖小红娘》的男女主是具有强烈代表性的人物形象：“潇洒妖道”东方月初是法力超群且能使用狐族法术的道士；“呆萌小狐”涂山苏苏是妖力弱小却因“绝缘之爪”不惧任何法宝的小狐狸。剧情跌宕起伏，以北山妖帝篇、南国欢都落兰篇等小故事展开，不仅批判了把婚姻当作工具的理念，讽刺了把金钱当作爱情的虚荣男女，还赞扬了善有善报、恶有恶报的天道循环。

（二）独具传统文化精华和民族特色

动画开端的剪影使用了中国四大经典爱情故事；涂山狐妖一说来自中国神话，涂山是九尾神狐的姓氏，《山海经》中记载的“青丘九尾狐”神女涂山灵是九尾上神，其侄女涂山女娇是大禹的妻子，也是夏朝的始祖神；九尾狐一直是王室图腾神兽之一，代表多子多福和美丽智慧，在中国人心中有深的民族印象；此外“人妖恋”一直是中国凄美爱情的代表，就像《聊斋志异》中记载的风流书生与妩媚狐妖的故事一直让读者心驰神往；还有中国道教才有的道士和道盟。因此从人物设置和题材来看，《狐妖小红娘》都体现了中国传统特色，更容易吸引中国观众。 （三）手机漫画有基础，动画收视有保障

《狐妖小红娘》本来以手机漫画的形式吸引了众多粉丝，其关注度和人气都很高，还有固定的粉丝群体。像这样拥有市场基础和市场经验以及读者反馈的漫画作品，一旦拍成动画片，其收视率绝对有保障。 （四）音乐与剧情高度契合

作为一部古装玄幻动画，《狐妖小红娘》选择以“古风”见长的“墨明棋妙音乐团队”作曲，他们不仅将传统民乐与流行元素结合还融合了古体与现代诗词的文字精华，打造出富有现代气息又不失古韵的音乐作品。所以《狐妖小红娘》中古风十足的樂曲和辞藻华美的歌词都让插曲

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《若当来世》、《君路》等插曲与凄美动人、缠绵悱恻的人妖爱情故事高度契合，其韵律感十足的节奏也符合跌宕起伏的剧情。 （五）反差萌强烈，幽默感十足

道士不一定都仙风道骨，也可能是贪财无节操；天降的不一定会是天使，也可能是惹祸的小狐妖。这样期待与现实的落差形成反差萌。“偷吃挨打饭不能掉”等搞笑对白也让动画幽默感十足。

总的来看，国内原创动漫着重传统文化元素的发掘，内容正在不断的优化，题材也在更新中，发展形势越来越好。

三、中国原创动漫产业存在的问题及分析

尽管新媒体为众多原创动漫作品提供了展现自我的平台，克服了动漫作品的渠道瓶颈，打破了电视这一单一媒介的渠道垄断，给了原创作者们更多的展示机会，但国内原创动漫依旧存在一些问题。

（一）动画制作技术不成熟，动漫企业经营不规范

中国动漫产业起步晚，缺乏经验，更在市场转型期遭受冲击而停滞不前，缺乏技术性和熟练性。企业经营模式也不成熟，很多动漫企业倒在了探索的路上。 （二）受日本动漫影响大，漫画原创力有待提高

在我们看来《狐妖小红娘》是优秀的原创作品，但是在专业人士看来，原创的只有内容和人物设置，人物的衣服和体态表情都具有浓浓的日漫风格，所以说中国原创动漫还需要突破和创新。

（三）缺乏优秀的复合型人才

动漫产业目前仍然缺乏兼具创作性和市场策划与营销能力的人才。这两类人才都应该是极具创造精神和原创力的，不仅不好培养而且还容易流失，所以中国更要努力做好人才的培养工作。

（四）资金回笼慢，短期难见收益，缺乏发展动力

原创动漫产业的资金回笼慢，长期投入大量的资金但却不能及时获得收益，容易使企业的资金短缺，没有强大财力的公司撑不到价值实现的时候便倒闭了，所以很少公司愿意制作原创动漫产品，导致发展动力不足。

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四、对新媒体环境下中国原创动漫的发展建议 （一）重视市场作用：手机漫画“试水”，佳作制成动画

中国动漫产业一直以来都缺乏市场意识，制作出的动画作品大多不适应观众需求，白白耗费精力和钱财。而现在中国借助新媒体开启了一种新的发展模式：“网络、手机漫画先行试水——漫画得到市场反馈和人气——改编成动画作品——开发衍生品”，《狐妖小红娘》就是由此获得成功的。这一模式在“腾讯动漫”平台得到了很好的验证：比如由点击率超过48亿的王牌国产漫画作品《尸兄》改编的动画，其收视率超过14亿；还有《灵契》《王牌御史》等口碑极好的原创漫画的同名动画片也收视极佳。由此可见，漫画改编成动画这一模式是有利于原创动漫产业发展的。

（二）注重民族文化：民族的才是最好的，国漫要立足传统文化

中国拥有五千年的灿烂文明史，从历史长河中随意撷取一朵浪花，就有可能在动漫行业发起一阵海啸。民族的才是最好的，每个民族的人都会以自己民族的审美习惯，按照民族文化心理来鉴赏现代文化。《狐妖小红娘》属于古风爱情作品，《从前有座灵剑山》和《君临臣下》等佳作也都属于古风玄幻题材。虽然在传统的认识上观众更喜欢日漫的风格，但是这些古风作品的成功证明了民族特色才是中国原创动漫崛起的关键。 （三）开启内容付费：提高动漫行业收益，激发动漫产业动力

中国动漫行业内部普遍认为我国的网络漫画平台是无法做起在線付费的。看着如日中天的网络付费文学平台，动画人只有羡慕的份，因为收益不大所以动漫从业者的热情一般不高。原因有中国人习惯了免费消费文化，收钱就不看；还有众多盗版作品和一些不合法的视频平台能提供免费或者低廉的视频资源，让观众更不愿意付费了。但是原创动漫凝聚了作者的心血，免费消费是打击他人创作热情的行为，不利于動漫行业市场化发展。要想动漫产业真正的崛起，顺应商业化和市场化潮流进行收费是必须的。只有这样，中国动漫才有源源不断的发展动力。 （四）延长产业链条：利用作品高人气，开发动漫衍生品

对比日本成熟的动漫产业链条，中国动漫的产业链条太短，没有充分抓住动画作品的名气更上一层楼，商业价值没有得到充分发挥，所以中国动漫产业必须关注产业链的延长与拓展。比如《狐妖小红娘》推出了呆萌的“涂山苏苏手办”备受粉丝欢迎，但是之后再无其它衍生品。其实对于《狐妖小红娘》这个大热的 IP，完全可以推出同名网络剧、真人剧、大电影、游戏和玩具、文具等衍生品来全力延长它的产业链条。在衍生品开发应该学习深圳华强科技公司，他们制作的《熊出没》现在已经推出了（方特）“熊出没”主题公园，并且有很多书包玩偶等。 此外，政府也要加大扶持力度；教育行业也应重视动漫人才的培养；企业要多做市场调查，做好市场细分工，扩大目标观众群体。

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总之，中国原创动漫产业在新媒体的帮助下正在迅速崛起且前途不可限量。通过《狐妖小红娘》我们也可以看到新媒体环境下，中国原创动漫产业崭新的发展模式和取得的巨大进步。希望中国动漫行业的从业者们在新媒体创造的良好环境中更加努力，争取创造出更多优秀的原创动漫作品。最后借用一句“腾讯动漫”的口号：“国漫不起，没有天理。我们始终坚信国漫可以蜕变崛起，无论对手是谁”。 参考文献：

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[3]杜秀玲、毕圣囡主编.张中恒、梅林峰副主编.《动漫衍生产品设计》.[M].东南大学出版社，2015.04-01

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