浅析新媒体动画的发展

浅析新媒体动画的发展

摘 要：现如今是传统媒体和新媒体的交接时代，数字技术的发展为新媒体动画的发展带来了新的变化，新媒体平台也为新媒体动画提供了一个好的发展方向。经过数十年的发展积累，新媒体动画在艺术、经济、文化、教育等方面产生一定的影响，本文将对新媒体动画的概念、特征以及发展趋势进行分析和研究，增强受众对新媒体动画的理解，探寻新媒体动画未来的发展趋势。

关键词：新媒体动画；传统动画

一、新媒体动画的概念

早在上个世纪六十年代“新媒体”一词就已经被提出，并迅速流行成为二十世纪七八十年代西方新闻和科技界的热词。对于新媒体的定义，学者们众说纷纭，至今没有确切定论。但是可以说数字技术是新媒体的基本核心，以网络为传播媒体，拥有其它传统媒体无可比拟的传播速度和效率。新媒体主要针对随着信息媒体革命的发展，网络传输技术在与计算机多媒体技术的融合中，将各种信息通信设备链接成一个信息互动的传播网络，因此，从传播学的角度来说，新媒体主要具有五个基本特征：数字性、交互性、虚拟性、即时性、超媒体性。

动画的的历史已有百余年，新媒体动画从上个世纪八十年代发展至今也不过几十年时间，但呈现出丰富多彩的作品特点。在《新媒体动画概论》一书中指出，新媒体动画属于广义的数字动画范畴，主要是依据动画的表现、传播、应用和艺术特征给予定义和分类。当下新媒体动画主要是指以数字短片形式，主要借助视频分享网站和移动媒体平台进行传播和展示的一种原创动画形态。因此，新媒体动画主要是指建立在数字技术和网络技术的基础之上，通过数字化信息储存、传输、接收、接收、共享的虚拟平台传播的以人工方式創造的动态影像。具有视觉、听觉、触觉、生理、心理全方位综合效应的新媒体动画作品。

二、新媒体动画的特征

新媒体动画发展出现了丰富的风格、样式的作品。首先，从传播角度出发，新媒体动画可以划分为基于计算机网络传播的互联网动画和基于电信网络传播的移动网络动画，但随着网络技术的高速发展两者的界限越来越模糊。二是注重体验方式的新媒体动画，如今在许多新媒体平台涌现了大量具有交互性的新媒体动画，交互与动画结合创造了非常丰富立体的视听体验，突破传统动画的单一。三是注重功能的新媒体动画。新媒体动画的功能性是指它不仅仅作为一个单纯用于观看的视频动画作品存在，最大的特点在于其实用性。当受众看到此类新媒体动画作品时，最先的反应不是动画本身，而是它所表现的内容。

三、新媒体动画与传统动画的联系

在新媒体技术出现之前传统动画技术已经发展的相当成熟，拥有较为成熟的

制作技术、传播方式、表现形式、宣传方式、审美标准等。新媒体动画就是在传统动画的基础上快速发展的，新媒体动画对传统动画的传承，主要表现在对影视制作流程、技术手段和风格形式的传承上。新媒体的出现，动画有了新的发展平台，因为新媒体平台具有包容性和综合性，传统动画的形式被直接应用到新媒体平台，这类动画是对传统动画的传承。同时数字技术的发展打破了传统动画的状态，为传统动画注入了新的活力。一方面，借助数字技术减少了传统动画制作的繁杂，并且增添一些新的视听效果。；另一方面三维动画技术，为动画增添了新的制作技术和表现风格。

新媒体动画在继承传统动画的同时也进行了突破。首先新媒体动画是在传统动画的形式方面进行突破。传统动画是以电影和电视的形式存在和传播，新媒体动画在继承这种形式的同时，更多则以新媒体特有的形式出现，如在网页形式的突破，表情形式的突破以及虚拟形式的突破。随着移动终端的高速发展，在新媒体平台上即时性的新媒体动画作品逐渐增多，这些动画的运动表现需要受众的交互才能够实现，这类新媒体动画以受众的体验为首要目的，不再特意强调传统动画的叙事作用。其次，新媒体动画在技术方面的不断突破，新媒体的特性决定了新媒体动画具有交互性和虚拟性。如今新媒体平台上的动画作品很多都涉及到交互技术的使用，小到手机触动动画，大到大型VR交互动画都依赖于交互技术和虚拟技术的支持。最后，新媒体动画在传播方面的突破，传统动画主要通过电影和电视媒介传播给受众，而新媒体动画通过网络传播给受众，受众可以随时随地欣赏该作品，与传统动画相比新媒体动画传播更加便利。

相反，新媒体动画也对传统动画有所影响。新媒体动画在诸多方面传承自传统动画，但是自身媒介的独特性又使新媒体动画具有了传统动画以外的特性，这些特性在艺术形式、技术特点、传播手段等方面反过来又影响了传统动画，成为传统动画创新的重要动力，使得传统动画的变化更加丰富。

四、当下新媒体动画的发展趋势

新媒体动画是一种新的大众文化现象，它将艺术、技术、商业、娱乐、教育融为一体，超越了传统动画的制作、艺术生产、传播和观念。它对网络媒体具有天然的依赖性，也具有网络这个独一无二的表达语境。目前新媒体动画还处在发展阶段，我们可以从内容、形式、传播手段等多方面对新媒体动画的创作趋势做出相应的分析和推理，以促进新媒体动画的发展。首先是新媒体动画的创作要基于受众的需求，新媒体动画是在网络上播放的，点击者才是真正的受众，因此，明确的以受众为中心是新媒体动画的特征，基于受众的需求，创作者创作的是满足受众需要的产品。第二，新媒体动画要改变传统的视听语言特点，增强语言化叙事能力，将音效的功能放大，增强动画表现性。第三，新媒体动画的故事性不再是创作的唯一目的，传统动画主要以讲故事为主进行表达，而新媒体动画却是大胆创新，突破常规。在新媒体动画作品中出现许多与剧情、叙事无关的作品形态。例如各类表情包，其中以阿狸为典型。最后，交互形式的探索是新媒体动画的趋势，并且与各类新媒体产品、平台紧密结合。交互性是新媒体平台的特点，是新媒体动画发展的重要方向，并且会紧密的依托于新媒体平台。

参考文献

[1]刘佳著.新媒体动画研究.北京联合出版公司，2016.05.

王小文（1993.11～），女，籍贯：湖北省宜昌市，学历：研究生（2016级），单位学校：大连工业大学，研究方向：视觉传达。