我国电影产业发展现状与对策研究

作者：单既民

来源：《商》2012年第23期

摘要：通过分析我国电影产业发展现状，总结出当前我国电影产业链存在的问题及原因，针对这些问题，提出了符合我国电影产业的对策建议。 关键词：中国电影；电影产业；对策研究 1.引言

近年来，中国电影产业发生了翻天覆地的变化，取得了可喜的成绩，但许多问题也接踵而至。我们应该清醒地认识到，这些问题如果不得到解决，将影响我国电影产业的良性发展。了解现状、借鉴外国成功模式并解决问题，有助于我们提升国产电影占领国内更大市场，还有助于寻找进军国际市场的突破口，最终逐步形成适合中国电影产业情形的良性运作模式。 2.我国电影产业现状与存在的问题及原因 2.1 我国电影产业现状

2012年，中国电影市场产出以涨幅高达30.18%的成绩达到了票房170.73亿，国产电影票房占48.5%；国产电影上映172部；新增数字影厅银幕3832块；2012年电影产业规模超过250亿，中国已成为世界第三大电影生产国和第二大电影市场。 2.2 我国电影产业存在的问题及原因

在我国电影产业取得了进一步突破的同时，不难发现，存在着以下几个问题：

（1）国内电影票房增速迅猛，但国外电影占份额比重逐年增加。国产电影票房占总票房比例已经由2008年的59%降为2012年的48.5%。国产电影也是近年来首次不敌外国电影。 （2）国内电影产量持续走高，但上映比例低。2012年全年国产电影893部，但上映的只有172部，上映比例仅为19%。

（3）国内电影陷入怪圈：高投资低回报，低投入高收益。2012年上映的《金陵十三钗》，投资方投资6亿，但是投资方收到的票房分成仅为2.4亿，亏损了3.6亿；而《人再囧途之泰囧》凭借着3000万的投资，投资方票房分成竟然达到了4.4亿，堪称2012年最赚的电影。

（4）中国电影技术支撑不足。国内对电影技术的人才培养和研发不足，国产电影摄制过程中所使用的设备大多产于国外，影片后期处理过多依赖外国公司完成。

（5）电影衍生产品的产业发展落后。我国电影业衍生品开发较少，产业附加值低，产业链过早、过窄终止于影院。

（6）电影作为载体的市场文化开发不足。2012年中国电影产业规模将超过250亿，虽然是大踏步前进，但相比文化產业总产值突破4万亿，电影产业所占比重甚微。 通过对以上问题的剖析，得出造成我国电影产业存在这些问题的原因为：

（1）国内缺乏专门培养电影技术人才的教育机构和相关技术设备的研究所，关键设备没能实现国产化，电影制作缺乏工程化管理；

（2）产业的发展与剧本创作的发展不同步。目前的剧本选材内容旧、范围窄，多为抗日战争题材，远远不能满足现代人的物质文化需求；

（3）企业认识不到电影衍生商品产业的巨大价值，通常情况下，电影衍生商品只发挥着电影宣传的作用，没有发挥出其自身的巨大商业价值；

（4）电影产业链的各个环节彼此相对独立，没有形成互相助益的综合体。 3.我国优化提升电影产业的对策

针对我国电影产业存在的问题，提出以下对策：

第一，要切实提高中国电影的原创能力。一方面要鼓励剧本的创作，不仅形式要新，而且内容更要新颖，更好地反映现实生活中存在的问题，上映出来才能深入人心，赢得观众好评。另一方面，在电影剧本的审核上，也要放宽对内容的限定，而不能一味青睐过去题材的老故事。

第二，要培养一批具有高新技术的电影人才，而不是一味地培养专业演员。目前我国的电影产业院线发展迅速，但高端人才的培养尚属空白。可以由大学、研究机构、电影公司，联合成立电影工程技术研发中心、电影工程学院等，培养与当代传媒和创意经济发展需要相适应的高层次技术人才。

第三，设计多元化的电影文化旅游线路。将旅游和电影文化相结合，让游客零距离感受电影拍摄场景风光。在电影文化旅游的带动下，大力发展电影商品如服饰、玩偶、唱片等。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，涉及迪士尼手表、饰品、少女装、箱包、家居用品、毛绒玩具、电子产品等多个行业。这些行业获得了丰硕的商业价值。

第四，开发电影地产。中国目前的电影产业链是“拍摄→发行→院线→影院”，为解决该产业链过短、过窄的问题，依托影视文化开发建设商务购物中心、电影主题酒店、文化高级住宅等电影地产，开创中国电影产业发展新模式。“综合体模式”为中国电影产业突破原有模式提供了极有价值的参考。 4.结语

我国在文化产业的十二五规划中，对文化产业寄予了更高的期望，而作为文化产业一部分的电影产业，其还有无限提升的空间，其在文化产业中的作用也将愈加凸显。而且随着精神文明的发展，电影产业的价值不仅仅体现在为国民经济创造经济价值，更重要的是一个主要的国家文化宣传窗口。所以，只有突破原有产业链模式，优化原有产业结构，解决原有产业链中存在的问题，才能迎来中国电影下一次飞跃。（作者单位：吉林大学管理学院） 参考文献：

[1]康亚伟，胡守贵.当下中国电影产业现状概述及发展方向拟议[J].电影文学，2011，20： 8-9.

[3]章淑君.我国电影产业链问题与对策研究[D].厦门：厦门大学，2007：13-20.