模型在手，方法我有！
一、价值营销从转变思维开始
从“营销”思维到“价值营销”思维的转变
价值认知是促使消熭者买单的原因,品牌的知名度和美誉度需要建立在价值认知的基础之上。
透过价值的滤镜去观察品牌竞争力的强弱,我们会发现消费者在进
行消费决策时之所以会为品牌买单,并不是因为品牌的知名度和美誉度,而是因为凝结在品牌之上的价值认知。
只有当一个品牌凝结的价值认知变得清晰、丰富、具有吸引力时，品牌才算是拥有真正的竞争力。
二、落实价值营销思维的原则
三、用价值思维重新定义营销
人的力量:销售驱动型模式
媒介的力量:广告驱动型模式
整合的力量:整合传播驱动型模式
四、用价值营销模式建立和升级品牌
牌可以自然生长,但是这个过程非常漫长。企业必须掌握正确的方法,主动建立和升级品牌,缩短商标凝结价值认知的周期。
• 为品牌选择恰当的价值认知 • 通过商品为品牌注入价值认知 • 通过终端为品牌注入价值认知
让营销回归价值的原点！
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