浅析新媒体环境下县级融媒体中心微信公众号的发展策略
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（ 松阳县融媒体中心，浙江，丽水 323400 ）
摘 要：近年来，随着新媒体的不断发展壮大，广播、电视等传统媒体生存空间日益缩小，取而代之的则是更为大众所接受的微信、微博、抖音等新媒体。对于县级融媒体中心而言，当前急需顺应新兴媒体的发展形势，顺势而为，加快推进新旧媒体之间的融合，通过微信公众号、APP客户端等方式拉近与受众之间的距离，从而使新闻传播更具有时效性和亲和力。
关键词：县级新媒体发展环境；微信公众号；发展策略随着互联网+的普及，越来越多的人更倾向从网络获取新闻资讯，新兴媒体发展前景广阔。从营业市值来看，腾讯、阿里、百度等近年来营业额远高于大部分区县融媒体中心，这其中，受众最多的便是微信。当前，微信日活用户超过10亿、累计用户超过11亿，使用群体极其庞大。因此，县级融媒体中心也可以借助微信做出相应变革。利用微信等新兴媒体进行新闻媒体传播，可以达到以往传统媒体所达不到的效果[1]。
一、内容精挑细选
内容是微信公众号最核心的价值所在，原创度底的微信公众号很难博得广大受众的喜爱和订阅。新媒体的运营负责人必须是具有广泛的专业知识和丰富的运营经验的媒体人，在筛选内容时，能准确抓住新闻热点。这也是县级融媒体微信公众号的优势与特点之一。只有日常发布权威的信息与内容，新颖的观点以及创意，才能吸引粉丝订阅，从而达到媒体传播的目的。
1.内容权威接地气
一方面要兼顾新闻性与娱乐性，在微信公众号上推送内容时，时政新闻做到及时、准确、权威；民生新闻做到生动、活泼、接地气。特别是政务新闻和突发事件，要讲究正确的舆论导向，发布权威客观的信息。另一方面，可以在微信公众号中将未播出的资源作为补充，发布一些短小精悍、剪辑精良的视频，吸引用户的关注，也可以打造一些符合本地特色的节目，制作以方言为主的节目增加影响力。
2.资讯实用服务民生
微信传播速度非常快，往往在事件发生一开始便可以让远在千里之外的受众得知消息。所以，对于突发性的社会新闻以及各类官方通报也可以通过微信公众号来发布信息，这不仅有利于新闻的传播，也有利于增强县级融媒体中心的微信公众号的权威性和影响力。
二、内容精益求精
作为县级融媒体中心，信息资源相对丰富，但是也需要精心考虑微信公众号推送内容，特别是在选择头条内容与标题时，要反复推敲。
精彩的头条新闻可以在众多微信公众号中脱颖而出，并迅速吸引受众关注带来大量的阅读量以及转发量。相比传统媒体而言，新媒体更需要关注对标题的打造，一个好的文章标题第一时间决定了受众是否会点击观看。对于一篇微信文章而言存在“三秒定律”，意为大部分用户在看到标题的三
作者简介：许可（１９９０－），女，汉族，浙江松阳人，助理记者，本科，研究方向：新媒体研究。７８
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秒内就决定了自己是否要点击打开微信文章。虽然头条新闻标题极为重要，但是也不能沦落为标题党，必须要用精耕细作的风格，活泼有趣又独特的形式来创作新闻[2]。
其次，微信公众号的表现形式也非常重要，一些成功的新媒体与其他传统媒体的区别在于拥有新颖活泼的传播形式，而且便于受众阅读。想要成为具有影响力和传播力和微信公众号，关键就在于关注用户、分享更高品质的内容。要确保以优质内容作为主打每日推送，并具有自己独特的风格。
除了图文并茂，在微信公众号的内容上，接地气的语言以及表现手法，也是吸引读者的基础，利用文字、图片、视频以及当地方言等各种艺术元素进行巧妙组合，可以极大的增加文章的可读性，提高用户的关注度[3]。
三、服务不断加强
就传统媒体而言，观众始终处于被动接受的位置，双方互动性较差，媒体不能及时获取观众需求，观众不能及时反馈。而在这一点上，微信公众号有着与生俱来的优势，微信公众号可以向用户推送内容，用户可以通过平台的“在看”与评论功能及时向媒体提供反馈，这有利于传统媒体拉近与观众的距离。
县级媒体公众号作为传统媒体的窗口，最终还是要向目标受众提供有价值的内容和服务，这才是公众号的核心竞争力。内容是核心所在，但也要注重提升公众号的服务性。其作为服务平台，要注重与订阅用户之间实现信息，并及时做好跟踪与反馈，形成长期有效互动。可以在微信公众号中设置“新闻热线”、“新闻点播”、“留言”等入口，加强与订阅用户的互动，把握用户喜好，提升用户的忠实度，促进微信公众号的发展。
四、结论
作为县级融媒体中心，应充分挖掘微信公众号平台的潜力，用心打造运营，加快推进新旧媒体之间的融合，拉近与受众之间的距离，从而使新闻传播更具有时效性和亲和力。参考文献：
[1]刘烨.浅析新媒体环境下电视台微信公众号的发展策略[J].
视听,000(3):102-103.
[2]李虹.浅谈新媒体环境下电视新闻编辑的多样化[J].赤
子,2017(3):223-224.
[3]陈卓.浅谈新媒体环境下电视新闻编辑的多样形式构架和分
析[J].科学导报,2015,000(023):214.
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