《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号 得分 一 二 三 四 总分 复核人
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分）
1、下列不属于社交类手机应用的是（ ）。 A、QQ B、微博 C、腾讯新闻 D、微信 2、文案的英文词为：
A、Writer B、Copywriter C、Speaker D、Copyreader
3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（ ）。
A、销售文案和传播文案； B、长文案和短文案；
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C、软广告和硬广告；
D、按渠道及表现方式的不同分类；
4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化 C、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对
5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。
A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和好处 D、卖点和好处 6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容： A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是
7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（ ）
A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；
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8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？ A、吸引力、引导力、表达力 B、吸引力、引导力、表现力 C、吸引力、促成力、表达力 D、聚焦力、引导力、表达力
9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（ ）
A、场景、金句、提问、神转折； B、购买引导、金句、提问、神转折； C、场景、广告展示、提问、神转折； D、场景、金句、提问、引导；
10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。 A、文案目标人群分析； B、自身优势挖掘； C、文案竞争对手分析；
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D、文案的卖点挖掘；
2、文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。 A、发散思维树状图； B、创意表格思考法； C、元素组合法； D、运用金字塔原理
3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（ ）。
A、对谁说 B、说什么 C、怎么说 D、在哪说 4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（ ）。 A、归属需求 B、情感需求 C、仰慕需求 D、地位需求 5、以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。 A、瀑布式 B、水泵式 C、沙漏式 D、对比式 6、下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有（ ）
A、广告输出 B、趣味互动 C、正文补充 D、正文画像 7、新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（ ）。
A、品牌话语有冲击力； B、品牌话语简洁有力； C、品牌话语口语化； D、具有行动力和号召力；
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8、下列属于测量社交货币的维度是（ ）。 A、归属感和话题对话； B、实用价值和用户性； C、信息知识和身份识别； D、有用性和产品专属感
9、关键人物让信息传播更有效的主要原因是（ ）。 A、关键人物是传播信息的联系员； B、关键人物是提供信息的内行；
C、关键人物是说服别人接受信息的推销员； D、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者； 10、在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（ ）。 A、契合对应的时间点发布信息；
B、发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定；
C、禁止出现错别字；
D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查； 三、问答题（每小题5分，共15分）
1、新媒体文案的特点有哪些？
2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。
3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？ 四、综合题（共35分）
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1、（15分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲切的形象表现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。
文案如下：
“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所见。”
“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签，但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来，万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审头美地时代流，正如加你之所见”
请根据以上材料回答：
（1）品牌人格化的方法有哪些？（5分）
（2）你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法？为什么？（5分）
（3）结合材料内容，你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（5分）
2、如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖
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点。（20分）
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《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案 一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：CDCDD 6-10：DCAAB
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、ACD 2、ABCD 3、ABD 4、ACD 5、ABC 6、BCD 7、BCD 8、ABC 9、ABC 10、ABCD 三、问答题（每小题5分，共15分）
1、新媒体文案的特点有哪些？
参考答案：发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作。
2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。
参考答案：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑 评分标准：方法占3分，举例占2分。
3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？ 参考答案：
（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。
（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。
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从之前的博客、人人网、开心网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。在传播的形式上，传播者和受众的关系趋于平等。现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中。因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响，人们开始内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。
（3）这样的传播渠道和环境的极大变化，就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。一个好广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。
评分标准：每一答题要点占1.5分，表述占0.5分。 四、综合题（共35分）
参考答案：略。
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