鄂西地区漂流旅游发展现状及对策分析

鄂西地区漂流旅游发展现状及对策分析　邓念梅　（三峡大学经济与管理学院，湖北宜昌４４３００２）　摘要：文章对鄂西地区漂流旅游开发动因进行了分析，并对鄂西漂流旅游发展问题进行了探讨，在此基础　上提出了鄂西漂流旅游发展的对策。　关键词：漂流旅游；发展现状；发展对策　中图分类号：Ｆ５９０．８　文献标识码：Ａ　文章编号：１００３—１３３２（２０１１）０２—００６４—０４　随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，　与性、惊险性、刺激性和趣味性，因此受到不同年　回归自然、挑战自然成为现代人们追求的时尚，漂　龄、不同身份旅游者的欢迎，也适合近程、中程和　流以其特有的运动形式成为现代人融人自然、挑战　远程国内旅游市场需求。　自然的工具。游客在乘船驾筏、挥浆撑划和随波逐　分布区域广阔：在我国南方山区和丘陵地区，　流的过程中，不仅能感受山水、运动所带来的乐趣、　水流清澈、景色清幽、流速和落差适宜漂流的河流　美感，还能欣赏沿途景色，呼吸新鲜空气，极大地　非常多，因此很多地区开发漂流项目不受资源因素　满足其寻求刺激、追求个性的充分表现和锻炼意志　制约，具有分布区域广阔的特点。　的需求，是实现愉悦精神、调节生活的一项时尚旅　投资对象广泛：漂流项目开发的投资起点较低，　游项目，受到了人们特别是青年人的青睐。鄂西是　弹性较大。简单的开发只需要用原木、毛竹扎制木　　我国第二阶梯和第三阶梯的分界线，高山峡谷分布　筏或竹筏，让识水性、会游泳的青壮年农民当船工，众多，拥有极好的漂流资源，探讨该地区的漂流旅　载着游客顺流而下即可，且是纯天然的旅游项目，　游发展现状不仅有助于该地区的旅游可持续发展，　很少人为雕饰、加工。成熟配套的漂流项目则需要　而且对完善和丰富湖北旅游产品具有重要意义。　一投入相当数额的资金，修建更衣室、冲洗淋浴房、　厕所、管理房、员工宿舍等配套的餐饮、住宿、管　理、服务设施，修建下水、上岸码头，整修漂流河　段，购买密闭橡皮漂流筏、救生衣、漂流服、客货　、漂流旅游的特点　漂流旅游是指旅游企业组织旅游者在溪、江河、　运输车辆；此外，还需要地方进行基础配套设施建　湖等水域利用漂流工具进行的人工漂流旅游活动。　设。如果要配套开发娱乐、度假、购物等项目，则　它融探险、体育和旅游于一体，以探索大自然奥秘　投资量会更大。所以，对于漂流项目的投资开发，　为宗旨，以惊险、刺激、神奇为特色，是人们亲近　小投资者有能力，大投资商有兴趣和施展空间。　自然、热爱自然、体验自然、回归自然的最佳方式。　漂流旅游具有以下几个特点：　技术开发难度低：漂流项目开发的技术起点很　低，技术弹性很大。识水性、会游泳在南方有山有　适应性和吸引力强：漂流是水上旅游项目，符　水的地方不成问题，临时现学不难。如果进行比较　合人类亲水的天性。漂流旅游项目又具有很强的参　成熟的开发，配套、经营和服务，所需要的知识、　收稿日期：２０１１－０１—１４　基金项目：湖北人文社会科学重点研究基地～一三峡大学经济与文化发展中心基金课题《ｊ峡旅游转型增效研究》　（２００７ＫＦ１３）。　作者简介：邓念梅（１９７３～）女，湖北仙桃人，　峡大学经济与管理学院副教授，研究方向：旅游管理。　６４　鄂西地区漂流旅游发展现状及对策分析　技术就要大量增加，确保安全、质量所要进行的技　“带一脚”，到周边的村落、景点走一走，看一看和　玩一玩，有效地丰富旅游产品。　４．开发机遇良好　术开发、培训、监督、管理的水平也需大大提高。　二、鄂西漂流旅游开发的动因　１．漂流资源富集　随着三峡工程的竣工，后三峡时代的来Ｉ临，鄂　西旅游发展面临更大的机遇：资金投入力度加大。　在国家发改委编制的《湖北三峡库坝区旅游控制性　鄂西与豫、陕、渝、湘四省市相连，是中西部　规划》中提出将宜昌打造成我国著名的漂流旅游目　地区的结合部，也是南水北调中线工程的重要水源　的地，形成强有力的漂流品牌，同时湖北西部交通　区和三峡工程所在地，包括十堰、宜昌、恩施、神　条件将有进一步改善，按照新规划，湖北省将重点　农架等２９个县（市区）。这里地形比较复杂，高低　建设５条旅游公路和６个旅游码头，形成三峡游的　相差悬殊，有许多峡谷，有的雄奇险峻、悬崖峭壁、　“立体交通网络”，使湖北西部的漂流资源得到进一　高耸人云；有的幽深秀丽、曲折迂回，长江、清江、　步开发。　香溪河、丹江、黄柏河流域都有这种峡谷，丰富的　水资源为水电发展和开展水上漂流运动提供了条件。　２．经济发展的需要　三、鄂西漂流旅游开发现状和存在问题　１．开发现状　鄂西是湖北省少数民族集中分布的贫困地区，　经济基础薄弱。开发漂流旅游投资小、见效快、对　３．丰富旅游的手段　１９９５年，三峡地区开辟了第一条以橡皮舟为运　了一股漂流开发热潮，一批开发商进入漂流领域，　游客吸引力大，是振兴该地区地方经济的一条捷径。　动工具的漂流项目——丹水漂流。此后，鄂西形成　２Ｏ多年来，鄂西旅游特别是三峡游几经改版，　抢占黄金水道。目前鄂西的漂流旅游项目有２０多　变化仍不大，从上世纪８０年代起，乘船游三峡顶多　个（见表１），除边远山区外，所有能开发漂流的河　有长短之分，沿线景点几乎没变，就是大三峡＋小三　段几乎全部被开发，这些漂流景区几乎全部分布在　峡或神农溪。直到２００４、２００５年，神农架、九畹溪　老少边穷地区。漂流项目的开发极大地改善了当地　等景点才组合进三峡游，形成双神线（原线路可停　的交通、通信条件，有力地拉动了地方经济发展。　靠神农溪）等产品，单一的产品格局情况才稍有改　除了直接增加地方财政收入外，当地老百姓依托漂　变，西部漂流旅游的开发将会促使游客在游三峡时　流开餐馆、卖农副产品，为漂流提供配套服务。　表１鄂西主要漂流旅游开发景点　名称　丹水漂流　地点　特点　主题或特色　全省第一个橡皮艇漂流项目，惊险刺激。落差大、河滩多，让你心跳，让你豪　１　（阿哥德　宜昌长阳　迈，但有惊无险，同时，你也能任皮艇悠哉游哉，在碧澈的溪水里平静的流淌，　土家风情原汁　漂流）　宜昌　从鸟语花丛的树林中穿越，你会体验一种激情难抑的野趣。极富现代韵味和民　族风情的“阿哥得”漂流，将成为一种绝对的诱惑。　以水上、岸上互游娱乐，杜绝普通漂流的单调乏味，让游客既感受清凉，又放　原味　２　杨家溪　３　古龙溪　夷陵区　松身心，同时也了解历史，博闻强记，加上三峡秀丽的自然风光和具有强烈地　域特色的民俗文化。　宜昌　九滩十八湾，滩多浪急，洞穴幽绝，泉流飘悬，风景俊秀，漂流中凌波逐浪、　军事　风情　夷陵区　穿峡飞滩的惊险场面。　４　野人谷　宜昌　“三里花探险漂”和“七里峡激情漂”；独特的起漂仪式，如：起漂时喝摔碗酒，　夷陵区　涂野人彩妆。奇特的河谷民俗，感受放排、淘金、蹦河、捕鱼、沙雕等原始河　谷文化。　原生态　运动　５　九畹溪　宜昌秭归　“男人一路欢笑，女人一路尖叫”，体验浪遏飞舟的快感，享受战胜自我的激情，　被中外游客誉为“＝峡第一漂”　兰草谷　６　“深山”　冲浪　冲浪全程５公里，沿途经过２０多道滚水瀑和吊水瀑，全程落差达６Ｏ余米，以　宜昌长阳　上游段最为惊险刺激，水流湍急，滩潭相连，游客始终与浪共舞。景区在上游　浪漫温情　筑坝建库来调控峡谷溪流中的水量均衡，游客旱涝季节均能乘舟试水。　《三峡论坛》２０１１年第２期，总第２３６期　名称　７　清江漂流　８　朝天吼　漂流　９　灵龙峡　漂流　１０　柴埠溪　漂流　神农溪　１１　漂流　１２　驴头峡　漂流　特点　主题或特色　惊险刺激的险滩漂流、如梦似幻的清江画廊、古朴独特的土苗民俗、游客强烈　壮阔　的参与性。　孔子河和夏阳河两条河流，漂流风格刚柔并济：孔子河全长４．５公里，落差７８　兴山　米，河内景观秀美，水质清澈，柔中带刚，适合年龄偏大、小朋友以及喜欢观　全国首条　赏风光的游客；夏阳河全长５公里，落差１２８米，开敞大气，急流处，乱石穿　双漂线　空，惊险刺激，刚中有柔，是偏爱冒险、运动的年轻人的选择。　远安　宜昌市县境内可与雅鲁藏布江大拐弯相媲美的自然生态与激流探险景观——景　大峡谷生态　区。　洞河、柴埠溪、汉阳河、松林河、渔阳河等９条河流总汇。全长９公里，这里　宜昌五峰　河道委曲，激滩重叠，共有８８道湾，９９个滩，其中较险的滚水滩有２２处，溪　多变　河水质清澈，漂流线两岸景色优美，河道时而在田边、时而在林中、时而乱石　穿梭、时而水雾蒸腾。　两岸山峰紧束，绝壁峭耸，溪水在刀削般的峡壁问冲撞，水道曲折，湍急的溪　湖北巴东　流中有险滩、长滩、湾滩、浅滩六十余处。水道虽狭急却清浅，漂流极富刺激　原始　而又安全。　十堰　谷道蜿蜒曲折，逶迤磅礴。两岩峭崖壁立，怪石嶙峋，红藤翠蔓，野树豫章，苍　激情　竹山县　苍茫茫。谷底堵水随物赋形，或静若外事，一往情深，或惊涛拍岸，卷雪千堆。　地点　恩施　２．竞争态势　由于漂流旅游项目具有很强的参与性、惊险性、　游的发祥地，也是张家界的５条精品旅游线之一的　４Ａ级景区。湘西有一大批著名的漂流地，其漂流旅　刺激性和趣味性的特点，很受市场欢迎，所以各地　游开发的相对成熟和品牌对鄂西大漂流旅游市场会　漂流旅游项目开展相当普遍，与湖北比邻的湖南西　形成一定的分割（见表２）。同时湖北省内也开发了　部地区是全国率先开展漂流旅游的地区。１９８６年，　湖南张家界永定区旅游局受长江探险漂流的启发，　一些有特色的漂流地，如红安的对天河漂流、京山　的鸳鸯溪漂流、毕异大峡谷漂流等，因它们离省会　在国内首创茅岩河橡皮舟漂流旅游项目，茅岩河漂　武汉的距离更近，所以也会分流一定的客源。鄂西　　流成为中国最早开发的漂流旅游线，是中国漂流旅　漂流旅游竞争态势十分严峻。表２：湖南西部地区著名漂流地　名称　地点　誉称　河段特点　影响力　茅岩河漂流　猛洞河漂流　壹瓶山漂流　龙底河漂流　夜朗谷漂流　阳洞滩漂流　永定区　永顺县　石门县　通道县　新晃县　通道县　中国首漂线　天下第一漂　湖南屋脊漂流　南国第一漂　夜郎国第一漂　珠江源第一漂　喀斯特幽深峡谷景观　原始次森林绝壁瀑泉景观　高山原始生态无人区　亚热带原始森林景观　夜郎国砖层状裂谷景观　热带沟谷雨林景观　湖南百景，４Ａ级景区　湖南百景，国家风景名胜区　湖南百景，国家自然保护区　湖南百景　湖南百景　国家水利风景区　３．存在问题　（１）缺乏系统的规划。除了少数漂流旅游开发　学的规划设计。在一个区域范围内开发同类性质的　事故，给企业的声誉与经济造成重大损失。　（３）配套服务设施参差不齐。例如有的漂流下　聘请专家进行规划外，大部分漂流项目没有制订科　游终漂点交通不便，当地居民经营终漂点，服务设　施低档，服务水准低下，有时强卖强买，影响游客　旅游，除了单个进行规划外，对漂流旅游开发应进　体验感知价值，影响十分恶劣。　行大区域的整体规划，根据每个漂流资源的禀赋特　（２）安全隐患存在。部分漂流项目受利益驱动，　匆匆上马，忽视建立完善的安全机制，存在许多安　（４）旅游从业人力素质不高。在漂流点服务的　没有对其进行服务意识和服务态度等方面的培训，　服务水平还有待改善。　由于漂流项目的季节性太强，大部分项目开发　色和当地文化来进行包装、打造，避免开发上的雷同。　工作从业人员主要是当地识水性的农民，而且公司　全隐患。近年来，对漂流企业的投诉多为游客伤害　鄂西地区漂流旅游发展现状及对策分析　单一，难以创造综合效益。　３．加强宣传促销、提升知名度　充分利用网站、事件和举办各种漂流赛事来推　四、鄂西漂流旅游可持续发展对策　１．进行系统规划、整合区域旅游资源　介漂流旅游产品，同时组合进三峡大坝这个世界级　知名度的旅游景点，使之成为全国乃至世界多角度　全面了解鄂西漂流旅游的窗口。如朝天吼漂流曾利　聘请高水平的规划团队对鄂西整个漂流资源进　用各种事件进行了很好的宣传，先是举办“荆楚山　行规划与整合。一要加强漂流旅游产品自身的整合。　水迎奥运”湖北省“朝天吼杯”漂流大赛，接着邀　鄂西适宦漂流旅游的河段众多，已开发的漂流旅游　请汉宜两地单身男女进行“情定朝天吼、情系漂流　景点丰富。要按照大旅游、大市场、大产业的要求，　瓶”的活动，很好地扩大了知名度和吸引力。今后　加强漂流旅游产品的整合，突出漂流景点特点，强　化漂流主题，张扬漂流个性，构建主题鲜明、特色　显著的漂流旅游产品群（链Ｊ，以发挥资源优势、增　强竞争力，谋求最大的经济效益。如儿畹溪突出“运　动”，神农溪突出“纤夫文化”，杨家溪突出“军事”　等，可通过差异化发展形成一个夺目的漂流产晶群。　二要加强与其它旅游资源的整合。湖北西部漂流河　段区域内绿色生态旅游资源、历史古迹文化资源、　少数民族风情资源十分丰富。在发展漂流旅游中，　要加强与这些旅游资源的整合，丰富漂流旅游活动　内容，形成多层次、多角度的旅游产品组合，以促　进漂流旅游持续、健康发展。　２．通过精心培育，提升漂流旅游品牌　鄂西漂流旅游开发应走品牌化道路，积极塑造　漂流旅游品牌，增强旅游核心竞争力。鄂西特别是　湖北三峡库坝区已作为该省旅游业未来发展的增长　极、国内外知名旅游目的地来建设，作为知名的漂　流旅游目的地来打造。该区域漂流旅游产品已具有　一定的品牌影响力和感召力：湖北恩施清江探险漂　流、驴头峡漂流已被评为国内３６大漂流胜地；九畹　溪、杨家溪和泗溪等也成为湖北知名漂流品牌，影　响力巨大。鄂西漂流旅游开发要以培育品牌体系为　重点，一要倾力塑造全国核心品牌：九畹溪、杨家　溪等具有独特文化和鲜明特点等可通过各种途径作　为全国性品牌来打造；二要重点提升区域品牌：朝　天吼漂流（“中国首条双漂线首漂线”）、野人谷漂流　（“　峡第一漂”）、灵龙峡“大峡谷生态”漂流被称　为“湖北雅鲁藏布江大拐弯华夏第一漂生态漂流”，　又称为“华夏第一白水漂”；三要积极培育地方品牌，　有选择性地培育１０个左右的地方品牌。在“十一五”　期问，核心品牌、区域品牌和地方品牌要分别达到　国家５Ａ级、４Ａ级和２－３Ａ级景区标准。　可重点策划宣传漂流旅游的主题活动和节庆活动。　将漂流赛事固定起来，持续办下去，还要精心策划　和组织具有湖北西部特色的漂流旅游主题系列活　动，以增强漂流旅游的影响力和感染力。大力开展　漂流旅游区域联合宣传促销活动，建立稳定的客源　市场网络，实现“双赢”或“多赢”。　４．加强漂流旅游安全保障　切实加强旅游漂流活动安全保障工作，实行“安　全第一，预防为主”的方针。要根据季节和水情的　变化及时疏竣漂流河道，特别是险滩险段要排除安　全隐患，并专人置守，以防万一，落实紧急救援措　施，制定有效的应急预案。一是建立完善漂流全程　的通讯点，确保通讯畅通能及时呼救；二是建立和　完善漂流全程的医疗救护点，并配齐医疗器材及救　护设备；三是严格培训救护人员和船工，要求他们　熟悉救援程序，掌握急救常识，在漂流之前要如实　向游客告知漂流旅游的危险性和安全注意事项，并　落实漂流全程的安全保障责任，确保漂流活动中的　人身安全。经营漂流旅游的公司、旅游景区（点）　和旅行社要为参与漂流旅游活动的游客购买人身意　外伤害保险，在发生意外事故后，游客能及时得到　经济赔偿。　５．加强漂流河段区域的生态环境保护　漂流旅游是一种生态旅游，生态环境的保护是　首要条件。漂流旅游开发必须坚持“保护第一、开　发服从保护”的原则，确保生态环境得到有效保护。　漂流旅游河段内的建设项目必须进行生态环境影响　评价，禁止在区内建设污染环境、破坏生态环境和　自然景观的项目，以及从事破坏自然环境和自然景　观的活动。严禁在区内开山采石、采伐树木、破坏　植被、猎捕野生动物和破坏野生动物的生存环境。　（责任编辑：王雪丽）　６７