媒介融合背景下受众需求研究

媒介融合背景下受众需求研究田 瑞 樊 睿（作者单位：庆城县广播电视台）摘　要：随着信息技术和网络技术的发展，媒介融合渐趋成熟。媒介融合背景下，受众的观念也发生了变化。新形势下，媒介平台需要树立正确的媒介融合观念，来应对受众对于信息的需求。目前，媒介融合背景下，新闻的采集和新闻的表达方式发生了变化。在新闻采集和信息表达方面，人们对于媒体提出了更高的要求。本文的研究主要是结合具体案例，从受众的角度出发，探讨媒介融合背景下受众的需求。关键词：媒介融合；受众需求；变化随着信息技术的发展，手机、互联２　媒介和受众之间的关系中的不当之处。网等新媒体层出不穷，数字化浪潮不断２．１　媒介和受众的地位差距消失２．２　媒介推动受众主体地位的实现更新的今天，无益给传统媒体带来了一由于新闻传播的受众不再受地域、媒介本身具有影响力，它的内容会定的挑战。但是，新媒体无论发展得有年龄、教育、文化、性别等多方面的限制，对受众产生影响。融合背景下传统的大多么迅速，都不能取代传统媒体所处的受众对于新闻的追求也是不同的。在新众媒介影响力在不断消失，但受众对于地位，两者朝着相互融合的方向不断发时代，不同受众更喜欢个性化的服务。信息的接受能力则更强，他们可以判断展。新旧媒体之间的界限不断模糊，格而融合新闻恰恰满足受众的这种需求，信息的来源、批判媒介传播的不当之处。局发生变化，改变了传统的新闻传播方融合新闻可以制作成不同的形态传播给媒介融合背景下，信息的传播就需要满式，媒介融合的深入推进，使得受众在受众，受众可以根据新闻的内容，不断足受众的需求，让受众更好地融入信息媒体平台可以获得更多的信息。在传媒对新闻进行细化，这也催生了融合新闻中。例如：在电台开设网络平台，允许市场上，受众的选择更具有多样化。现的产生。当今社会受众群体已经不再局受众对于节目本身进行相应的点评。增在的传媒机构所面对的是受众的需求。限于网络的信息接受，数字时代，受众强媒介平台和受众之间的互动，他们可媒体需要结合受众的需求，进行内容的还多了一个参与者的身份，人们不仅可以将受众拍摄的视频放到电视平台上，传播。本文的撰写是结合自身在县级广以看报纸、听广播，还可以参与其中，加强与受众之间的交流，满足受众的需播电视台的实践经验，通过对于媒介融表达对于新闻内容的看法，提出自己的求，同时提升媒体自身的亲和力。合环境下受众需求的分析，阐述媒介融见解。由于新闻传播主体的多样化，融合合环境下受众需求的变化。时代的发展使得媒介和受众之间的新闻所涉及的方面非常广，对于传播者１　当前我国受众观念的总体特征关系在发生变化，以前是媒介主动传播，的要求也在提高。融合新闻需要传播者媒介融合背景下，受众不再是信息受众被动接受，现在是需要受众主动参了解数字技术和多媒体的发展，熟悉当的接受者，他们更想参与公共事件，成与媒介传播。媒介融合背景下，受众和前电视、网络等多个媒介的新闻采编方为事件的发起人和参与人。媒介传播的媒介之间地位差距的消失，互联网的开式。作为一个媒体融合背景下的新闻记过程中，受众有信息的知情权以及对信放和包容性不断更新传递的方式，也拉者，在完成了采访任务的同时，需要写息的传播权。媒介融合时代使得受众的近了受众和媒体之间的距离。一份以采访资料，然后根据此制作电视需求在不断增加，而受众的主体地位也网络媒介的出现，受众不断细分，节目。这对于记者来说便是一种挑战，在不断提升。信息传播主要是以共享性改变了受众在传播过程中的地位，尤其需要记者掌握不同媒介的撰稿方式，通的信息传播为主，多样化的融合技术和是受众的个性化需求也得到了满足。所过不同的形式进行表达，为不同的媒体手段推广中，用户希望自己参与媒体平以，在大众化传播趋势下，媒体就需要所采用。随着网络技术Web 2.0的出现，台，开展媒体制作。在媒体信息采集过细分受众，通过多样化的方式来组合传很多草根记者也蜂拥而至。普通民众也程中，传媒的转折点是在于受众，不仅播的渠道，满足受众需求，要以受众为可以在微博、人人网、天涯网等多个地仅是消费者，更是合作伙伴。因此，媒中心，对信息加以传播。另外，受众在方发表自己对于新闻信息的认识和自己体平台需要在社会范围内进行更高效内信息接收时，他们可以去监督媒体的信的观点。很多新闻的报道已经不再出于容的生产和推广，要给用户更好的体验，息传播，可以去质疑媒体的真实性，他专业记者之手，而更多是出于普通民众。促进内容和技术同步发展。们甚至可以去抨击、批判媒体信息传播他们通过自己的手机、网络等传播工具，35THE FRONT▲前沿对于事件进行报道。在新的时代，撰写历史的不再是伟人，普通民众也可以通过网络对于历史事件进行记载。３　媒体融合背景下受众需求的转变３．１　受众需求的多元化媒体融合时代，受众对于信息的需求也在不断发生转变。媒体需要关注用户自身的体验，来满足用户对于新闻阅读的需求。从传统的报纸阅读到现在电子式的阅读方式，就是依靠受众的需求而形成的。媒介融合背景下，为了夺取受众有限的注意力，在媒体平台上需要通过增强各种数据的可视化，来培养用户对于现实数据的关注。*总书记在近期提出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确指出，在现阶段媒介融合背景下，信息的传播还是始终以内容和技术为主。所以，对于受众来说，他们要看优质的内容和独家的信息。需要媒介平台不仅仅要关注受众本身，对于信息获取的方式还需要运用多种手段，增强信息传播的灵活性，提高用户自身的体验。３．２　信息的迅捷性媒介融合背景下，不同的介质资源之间相互互补。因此，新闻的报道更需要注重时效性。媒体融合背景下，受众对于信息获取的方式有很多种，所以第一时间报道也就成为很多媒体在新闻报道时的准则。信息传播越快，人们所接受到的信息也就更快。传统媒体可以通过新媒体的媒介平台抢占舆论的传播和发展，赢得受众的关注。目前，很多人们会喜欢用手机或iPad来观看相应的信息和新闻36节目。在媒介终端平台，信息量不断增大，激发着用户们自主去探索和收集信息。因此，对于媒介融合平台，国内的媒体就需要增强用户的体验，例如将新闻制作成H5或者是具有动态特性的多媒体模拟真实的新闻场面，让用户可以通过手指的简单操作，深入感受真实的信息。例如：腾讯推出的《大阅兵制作秀》就是通过小游戏的方式，与用户互动，增强用户的体验。在用户体验的过程中还可以自动换装，来搭配自己的人气名片，并传递到朋友圈之间分享。通过这样的融合表达可以满足受众的需求，增强用户的 体验。３．３　参与性由于新闻传播的受众不再受地域、年龄、教育、文化、性别等多方面的限制，受众对于新闻的追求也是不同的。新时代，不同受众更喜欢个性化的服务。而融合新闻恰恰满足受众的这种需求，融合新闻可以制作成不同的形态传递给受众，受众可以根据新闻的内容，不断对新闻进行细化，这也催生了融合新闻的产生。当今社会受众群体已经不再局限于网络的信息接受，数字时代信息的接收，还多了一个参与者的身份，不仅仅可以看报纸、听广播，还可以参与互动，表达对于新闻内容的看法，提出自己的见解。而且，很多受众成了信息源，在公开的平台上对于信息进行发布，甚至有些受众他们自己就变成了草根记者，他们参与了新闻的制作和事件的采访。因此，在融合媒体背景下，参与性成为受众获取信息和对事件进行评价、监督的方式。参与性可以满足受众的要求，融入媒介平台。３．４　娱乐性媒介资源日益丰富的今天，受众在对于娱乐化信息追求的过程中，很想选择具有娱乐特色的事件。很多媒体对传播内容进行了改版，更追求内容的生动性，更注重受众信息的选择性。媒介的内容在摄制过程中要符合现阶段社会的传统道德观念，媒体需要在认真筛选和考察信息的基础上，实现对于信息的传播。如果在媒介信息传播过程中过度娱乐化，就会导致低俗现象的出现。所以，在满足受众娱乐化信息需求的同时，需要注重社会道德和伦理规范的内容报道，要让媒体报道更具有深度。４　结语媒介融合发展的今天，新闻传播的方式发生了巨大的变化，媒介融合背景下新闻的传播想要更好地发展，就需要发挥新闻在信息传播中的时效性，实现信息的有效性传播。让新闻的表达满足受众的需求。另外，媒介平台要推动受众主体地位的实现，积极和受众互动。这样在提升受众地位的同时，也可以增强媒介自身的影响力。参考文献：[1]屈雪.数字化视域下媒介融合与电视新闻节目形态创新探索[J].西部广播电视,2018(13):42,44.[2]郑亚萍.媒介融合视阈下的跨媒介叙事研究[D].成都:西南交通大学,2018.[3]刘艺铉.媒介融合与传统报业的组织变革[D].南昌:南昌大学,2018.[4]卫斗财.媒介融合时代社交电视的受众需求研究[N].科学导报,2016-08-16(B02).