浅谈包装设计中的传统和时尚

浅谈包装设计中的传统和时尚

作者：朱蓓蓓

来源：《青年文学家》2011年第23期

摘要：在日益发展的知识经济全球化的浪潮中，如何借鉴和发展地域性、民族性的传统文化，如何使传统与现代时尚相融合，建立多元的文化格局，已经成为我们需要认真思考的问题。当社会发生变革时，我们的包装设计也必须随之而更新，我们必须与我们所处的时代休戚相关。作为商品的包装，它本身常常是短暂而又轰轰烈烈的，商品的售出往往就意味着它包装生命的结束。正因为如此，对时尚的关注，与时尚的合拍应该成为设计师的职业本能。 关键词：包装设计传统文化商品时尚 [中图分类号]：J524.2[文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139(2011)-23-0139-01 一、包装的含义及在现代社会中的作用。

包装自古以来就有之，在原始社会人们利用现存的植物叶子，果壳，葫芦，贝壳等作为盛装，转运食物与用水的容器，虽然在实际上并不具备设计的内涵，但总算是包装的萌芽。史学家对现代设计的内涵，是指从19世纪大批量生产和长途安全储运物资与商品，进而推向以迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。 当我们进入21世纪，知识经济时代已在中国大地上萌生。“知识经济”作为一种新的形态，已成为全球关注的热点。回顾工业化时代，机器设备和原料是发展经济的重要资源，而在知识经济时代，知识已成为发展经济的重要来源，随之所体现的设计观念也应与这一时代相符合。因为高效率的商业视觉运作，引发了公众对视觉信息的狂热需求。谁都知道视觉形象几乎能涵盖人们已知的一切，包装装潢艺术与包装技能的运用，对于商品的流通起着举足轻重的作用。包装设计的观念是随着人们生活的变化而变化的，商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领经济繁荣，对社会的发展起着积极的作用。消费者在购物时，与其说是选择商品，不如说在选择包装，人们常通过包装的视觉设计等因素做出自己的判断。

二、包装设计中的时尚

对于时尚的理解，我认为时尚应该是一种理性的，近代的，预约的健康的美好的东西，是一种理性的放纵，更代表一种个性化的趋势，科学、文化、心态、外观等都是构成时尚的基本要素。 时尚首先是一种人类文明的结晶，一个很好的品牌，不仅是高科技的东西，同时也是一种新的艺术结合。所以时尚是没有国界的，是全球化的，是人们共同向往的美好事物。时尚既是全球化的，又是本土的。

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当社会发生变革时，我们的包装设计也必须随之而更新，我们必须与我们所处的时代休戚相关。作为商品的包装，它本身常常是短暂而又轰轰烈烈的，商品的售出往往就意味着它包装生命的结束。正因为如此，对时尚的关注，与时尚的合拍应该成为设计师的职业本能。及时吸收时尚吹来的清新空气，千万不要一不小心让自己的设计去咬时尚的尾巴，陈旧的模式。过了时的老一套，要是再不造时令，就只有令人生厌了。

其实现在探讨传统与设计的关系也是当下一个时尚的话题。我们当代人看待传统是，很大一部分都会形容其是老观念、老封建。用复古作为设计的源泉，作为新的元素出现在现代设计中，它本身不是一种照搬，传统不一定代表古老，我个人的理解，在设计中的传统是指有中国精神的元素。我本身也很注重本土的，传统的文化，就像我在自己的包装设计作品上，就会选用一些中国的传统元素，但我并不希望我的作品是个陈旧的作品。在设计作品的时候，我会用旧的元素去打造一个新的作品。对于现代包装设计中运用的传统元素，我觉得同样可以吸引时尚消费者的目光。就想上海在二三十年代曾风行的月份牌上的美女形象，它属于年画品类，那种绘画的风格使用的却是擦笔淡彩画法，讲究中国画中的仕女淡雅画法，形成人物细致柔嫩的肌肤感觉及凹凸效果。

三、传统文化对包装设计的影响。

现代许多成功的设计，包括一些被国际设计界认可的，代表中国风格的佳作，它们成功的原因与吸收中国传统艺术文化营养是分不开的。所谓的设计中中国传统的体现，也并非简单地在包装盒上画上一，两个京剧脸谱，把包装容器换成瓷器，在高层建筑上盖个坡屋顶，把故宫太和殿建筑样式直接做成华丽的裙库，这些对中国传统文化的理解和直接信用，未免太肤浅了。体现传统的设计，首先应当切合设计主题，借用某些具有象征意义的傳统的东西来表达某种意趣、情感和思想；或是把传统的某些元素进行变化、重组和出新，使其即有传统的形似和神韵，又有现代时尚的意味；或是将传统的设计手法渗透于时尚中，进而在时尚中体现出传统的气质、精神和理念。

传统风格包装的主要功能之一是为从视觉形象上向消费者传达有关包装对象的时空及地域等特点的信息。因而我们采用仿古手法来设计传统风格的包装时就必须要选取继承传统文化要素。而继承并不意味着拘泥，在设计中单纯地奉行“拿来主义”，没有自己的灵魂会使我们的设计成为大批没有时代精神的古董拷贝。对本民族传统文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真，然后在作品中自然流露。在对传统文化问题的价值取向上，传承是本原，超越是其走向。“超越”就是在设计中对本土化肯定的同时，还要不拘于传统的樊篱，多留心国际审美时尚，从形式上升华，形成同国际间的对话。也就是说传统包装也应具有现代时尚感，我们处在信息高速发展的社会，世界上许多国家先进的文化不断传入我国，为我所用。求新求美的思想意识是人们所共有的。只有符合时尚节拍、推陈出新，传统风格的包装设计才会有生命力和新意境，才能为当代人们所接受。香港著名的设计师靳埭强的设计作品在应用了国画的笔墨意味的同时，有极富新意，作品给人的感受是很有中国传统文化的底蕴又很现代很时尚，也只有在传承和超越的结合下才能创造出令人耳目一新的包装设计作品来。

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包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科。虽然说到包装设计我们离不开产品产位，目标消费，产品属性，地域文化，材质工艺，视觉表现等因素，但无论是在理论上，还是在实践中，我们都应把包装设计作为一种文化形态来对待，把包装设计活动作为一种文化现象来关照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言以蔽之的，作为设计师，找出传统文化与自己个性的结合点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在。现代包装上级越来越本土化，本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。我们欣赏借鉴德国设计的科学性、逻辑性、和严谨、理性，日本设计的静、虚、空灵、级至，意大利设计的优雅和浪漫。这些无不来至于他们对不同民族文化的挖掘与继承。“洋为中用，古为今用”，拨动中国文化的算盘，去创造真正中国式的设计时尚。 参考文献：

[1]曾景祥，包装艺术的传统与创新，装饰，2002年9月，第7页

[2]彭建祥，包装设计的时代特征和民族性关系的思考，装饰，2004年1月，第90，91页