微博在新闻传播中的运用

业务平台Ｉ圜墨皿　频繁互动中，媒体官微积累了一批相同兴趣爱好的　的时间里，转发量超过万次的博文中，评论类的　铁杆粉丝，交流逐渐深入，在互相评论与转发中逐　一类博文。在新浪平台上，该账号开通后第一个月　博文占到６５％，转发量在５０００到１万次的博文中，　评论类博文占到了５４％。　渐加深彼此的了解，博友１司会形成群体的认同感和　归属感，官微评论的主流观点便可以在受众和受众　主流媒体亲民化的官微评论，成为传递主流声　音的主渠道。＠人民日报就把“权威声音、主流　价值、清新表达”作为定位。２０１２年７月２８日晚，　＠人民日报集纳发布了一组北京暴雨中感人至深　的好友间实现反复传播。从这个角度看，官微评论　成为主流媒体的一张名片，铁杆“粉丝”将转化成　对品牌忠诚的受众群。　的志愿者的画面，配发了“你好，明天”的评论，“你　所站立的地方，正是你的中国。你怎么样，中国便　怎么样。你是什么，中国便是什么。你有光明，中　国便不黑暗。”这段鲜活生动、饱含温情与深情的　评论至今仍被广为传颂。　三、精心谋划官微评论与受众的互动，　培养读者对品牌的忠诚度　评论的目的，是在意见的交换中寻求共识，而意义　不会在一厢隋愿的单向呈现和另一方的被接受中产生，　意义的产生，依赖于主体之间的认同。网络作为双向交　流的媒介，实现了受众与传播者的交流。　与传统媒体新闻评论“我说你听”形式不同，　微博评论是大家皆可参与的评论，受众既是接受者，　也是传播者。受众通过官微了解媒体观点，媒体通　过评论了解受众的所思所想。媒体官微评论，从根　本上改变了传统传播模式中受众只能被动接受信息　的状况，实现了受众和媒体之间的实时互动。受众　在接受和发布信息时，内部也存在互动。在交互性　这一点上，传统媒体是无法与网络相比的。　２０１３年１２月２０日，＠人民日报发布新闻：“这　才是气度！老人被车撞放走肇事者称‘不干讹人　的事”’有２５３８人点赞，转发量达４９０８次，评论　数达１００３条。　其后的“人民微评：沈阳大爷，够敞亮”称赞　沈阳大爷驱了寒意，暖着人心。“法律硬，无法化　解所有纠结；道德软，却能开心锁无数。”有２１０８　人点赞，其转发量达２１３４次，评论数达５１６。　＠人民日报新浪平台上，还有～个与网友评　论互动的栏目“微议录”，专门选登网友评论，发　布时间与“你好，明天”同时，两个栏目优势互补，　从不同视角引导舆论。　从传播学的角度看，在兴趣爱好等主观诉求驱　使下，具有相同志趣与观点的个体逐渐组合成一个　边界模糊的共同体，个体在信息的互动中保持彼此　联系。微博中传播者和接受者对于传播和接受的内　容以及传播和接受本身有着极大的自主选择权，在　注释：　【１］张世悬．２Ｏｌ３，媒体微博新力量．人民日报，　２Ｏｌ３—１２—１２．　［２万小广．透视人民日报微博．南方传媒研究，２］　２Ｏｌ２（３８）．　（作者单位：南京日报社副刊部）　微博在新闻传播中的　运用　沈燕萍　一　微博介入新闻传播　传统媒体受条件限制，提供给受众的信息量和　传播范围有限，微博时代的到来打破了这一限制。　作为信息交流与传播平台，微博在传播过程中表现　出速度快、内容新的特点。　微博作为庞大的信息集散地，是记者取之不尽　的新闻源泉。如今，新闻事件发生，最早赶到事发　地的往往不再是传统媒体记者，而是恰好就在附近、　可以随时随地记录的人，只需要一部手机就可以将　事件通过微博传递出去，传播的速度和效率远远高　于传统媒体。２０１２年４月２２日，在常熟境内高速　路上，一辆来自上海的旅游巴士，司机吸毒后神志　不清，产生幻觉，冲过高速公路中央隔离带，车辆　向右侧翻，造成ｌ４人死亡、ｌ９人受伤。车上受伤　视昕界－３．２０１４　８５　的游客第一时间发布微博并报警。这条微博信息远　示了新媒体时代新闻工作的无限可能，让传统新闻　远早于任何媒体和记者。而媒体和记者正是从微博　业及新闻工作者看到了技术赋予他们的强大能力。　上得到信息而赶赴现场。　然而，微博使人们能随时随地发布和接收信息的同　自媒体时代，这样的例子不胜枚举，微博信息　时，也会导致信息泛滥、谣言滋生。　截至２０１４年２月２８目，新浪微博用户规模达　发布者不需要有多高的学历、多深刻的思想，他只　６亿、日均发博量达８千万、用户每天在线时长　需要把所见、所闻在微博这样的新媒体上发布，就　７．会产生强烈的反响。由于微博信息内容对于热点问　达６４分钟。微博较低的门槛也造成了注册用户的　题、突发事件的及时跟进，开辟了更广泛的新闻互　良莠不齐。只需要１４０个字，微博上每个人都是信　动渠道和人际传播模式。微博对新闻传播的介入，　成为新闻影响力有效的驱动器。　二、新闻报道提升微博价值　微博具有快捷、开放、互动的优势，但是，微　博信息发布的随意性和信息量过大，受众在难以筛　选海量信息和甄别信息真伪的前提下，更愿意相信　传统媒体的权威性。　还是以上文的车祸为例，虽然微博上已经有消　息传出，但是，更多的市民选择向常熟当地新闻媒　体求证：车祸是如何发生的，大巴上有多少游客，　死伤情况如何，有没有得到及时医治？这时，传统　媒体的严谨性、专业度和权威性的优势得以显现。　常熟电台、电视台和报社三家主要媒体及时反应，　记者以最快的速度赶到现场，采访当事人、目击人、　肇事者、医务人员，掌握第一手材料、全面了解事　故发生的起因和过程，对事件进行及时、客观的报　道，还原事件真相并跟踪事件发展。　受众依赖于传统媒体的原因还在于，微博上短　短１４０个汉字不能让受众信服，也不能涵盖所有的　内容，不能做深度分析。微博的发布者很容易忽略　一些具有新闻价值的东西。而受众对信息的需求不　仅仅是快捷和便捷，更需要深度解析，传统媒体在　深度报道领域优势突出。　在以往大多数关于真相的追问中，微博的首发　信息往往只具有线索的功能，传统媒体在进一步的　采访中，逐步成为深入报道的主导者。很多重大事　件、突发事件如果仅仅依靠微博和网络，影响力有　限，大量权威媒体的跟进才使事件成为热点。　如今，越来越多的传统媒体看到了微博信息的　价值，在微博上开设了官方账号，放下身段，向网　民征集新闻线索，在无数的信息提供中考证信息的　真实度，从中发现潜在的有价值的新闻，并开展全　方位的采访、核实，把仅有１４０个字的微博转化为　具有社会意义的新闻报道。　三　防范微博风险　作为强大的传播技术平台，微博一度向我们展　８６视听界・３．２０１４　息发布者，没有传统媒体的把关者，虚假信息让人　真伪难辨。　在假消息造成一定影响之后，对微博的惩处却　并不明确。以金庸之“死”事件为例，假如出自传　统媒体，接下来官司、索赔就会接踵而来，但是在　微博上，难以追究责任。　微博时代，众生喧哗，要让透明、真实、理　性、全面的信息和观点成为微博的主流，必须　依靠公信力建设。新浪等网站推行微博实名制，　在一定程度上可以遏制虚假信息的发布和传播，　实名微博信息的发布也更能得到受众的信任和　响应。　四　微博与传统媒体的融合　微博具有传统媒体难以超越的即时性、广泛性、　裂变式、互动深人等传播特性，而传统媒体的专业　性和主流地位却不可替代，全媒体时代，传统媒体　与微博融合是明智的选择。传统媒体在积极和微博　合作融合的过程中，在三个方面大有作为：　（一）借力微博获得信息　微博可以让每个人把自己所处新闻现场的信息　发布出去，传统媒体应搭建更便捷的平台使这些信　息成为重要的新闻源。常熟电台在新浪设立多个微　博平台，时刻关注微博刷新频率，掌握微博信息发　布动态，一旦有新闻爆料，即可介入，跟踪事态发展。　（二）借助微博增强互动　微博不仅仅是信息发布，更是与受众交流的平　台。常熟电台的主持人在新浪都开设了实名微博，　节目中，主持人和听众通过微博进行交流。常熟电　台　常广新闻　节目把每日播出的新闻要点以微博　的简短形式出现，新闻节目主持人将下期要讨论的　话题预先在微博中发布，收集听众对话题的看法和　意见。节目中，主持人围绕话题讨论，与听众产生　互动，形成观点碰撞，这些思想的火花往往成为节　目的亮点和讨论热点。　（三）引导微博主流价值观　传统媒体微博应充分利用自己的社会资源、人　业务平台Ｉ圈田皿力资源和社会影响力，披沙拣金，去伪存真，成为　　体带来的好处是，区域选题的突破和新闻报道的突　围。以扬州广电（（网事三把叨　为例，自从有了论　地放大到全国乃至全球。　大众传播的主流渠道。常熟电台（（常广新闻））新浪　新闻已不仅仅局限在本市，影响力更是扩大到全国　微博开设四年，拥有粉丝近２万，通过微博发布的　坛、微博等新媒体，取材范围突破地域限制，由本　乃至海外，成为常熟新闻的权威发布者。　（作者单位：常熟人民广播电台）　对于传统媒体来说，微博等新媒体的出现，为　信息突围提供了可能。媒体人通过个人微博或栏目　微博乃至单位微博，在新闻事件发生的第一时１司发　‘‘　微”时代的电视资　讯类栏目编发　陈文杰　传统媒体时代，电视以较为单～的视角，为观　众提供自采信息以及包含在事实之中的观点。随着　互联网的普及，电视媒体逐渐从龙头老大的自尊中　放下身段，由“独家发布”到“利益共享”，于是　出现了基于电视平台的资讯类栏目，比如凤凰卫视　的　有报天天读））和央视的　朝闻天下）），为观众　呈现来自互联网的文字、图片。由于观众群的细分　和受众的收视惯性，电视资讯类栏目在各级各地区　的电视频道中依然存在，它们以勇气和策略探索着　生存空间。　１．取材范围扩大，信息源爆炸式增长，给传　统媒体以宽广视角来审视现实　地方电视媒体，信息来源具有很强的区域特征。　传统的信息渠道，主要依靠热线电话，当然记者的条　口以及熟人的推荐也占据一定比例。网络消息出现以　后，出现在当地政府部门政务网站的热门帖子，有时　候提供着参考。不过从电视栏目采用的状况看，来自　网络的线索所占比例不大，始终起着补充的作用。　微博的出现，使传统得以颠覆。微博给区域媒　布滚动消息，微博病毒式、爆炸式传播，客观上增　加了信息公开透明的力度。当然公众对政务微博的　围观冲动，也逼迫政府作出表态，这就为传统媒体　撕开了报道裂口。　２．深度加工信息内容，或连缀，或递进，或　挖掘本地类似资源，形成信息综合体　微传播，信息传播者和接受者更加个性化，传　播内容更加细微，传播媒介更加微型，传播效果更　加多元。传统媒体较新媒体的优势在于原创性、准　确性和深度。新媒体传播速度快，但是在新闻辟谣、　观点提炼以及舆论引导方面，传统媒体不可替代。　比如，重庆雷政富事件，网络曝光的先导性优势明　显，但是随着事件的持续发酵，出现了扑朔迷离的　局面。如何厘清事实真相，受众还得转而关注传统　媒体。当地纪检部Ｉ］介入调查，一般首先选择当地　主流媒体，通过报道将公众的注意力引导到案件审　理及宣判上来。　网络从技术层面是冷战的产物，“在网上没人　知道你是一条狗”，…道出了网络隐蔽性的特征，　因而网络上个人主义倾向明显。网络使用的先进性　使用户之ｉ＇￣－Ｊ越离越远。用户的隐身功能导致一些信　息有虚假成分。美国维基解密者说：“数以亿计的　人在传送我们发送的文件，但我们的技术已经完美　到连我都不知道消息的来源。”　微博世界也存在盲点。微博文本内容的碎片　，ｆＬＳｕ用户阅读浅层化使得其主要信息容易被忽视，　肤浅的表层信息容易被疯狂传播。面对复杂事件，　１４０字不足以说明真相，导致微博信息良莠不齐，　甚至流言风行。　这些现象给电视资讯类栏目以施展拳脚的空　间，他们在网络信息深度加工方面开展探索。电视　主持人在大屏跟前，把相似的事实连缀起来，形成　复合事实。有的事件前后有递进，符合电视资讯类　栏目阐述新闻事件发展演进的规律。当然，电视主　持人参照网络事实，在本地寻找到类似资源，以点　带面、推而广之，用事实说话，说服力显著增强。　３．平衡各方话语，提炼观点，形成言论　视听界・３．２０１４　８７