报纸专刊的定位与策划

一Ｚ０　・　报纸专刊的定位与策划　竖一　口胡芳　随着新媒体日益为人们所　重＝：　接受，给传统媒体，特别是纸媒　带来了极大的冲击。与此同时，　　誊萋　人们的阅读习惯相较过去也发　生了巨变。读者已经没有耐心　从头到尾看完每一篇文章，而　是各取所需，对自己感兴趣的　内容精读，其他内容匆匆浏览，　甚至干脆不看。面对新媒体的　冲击和读者阅读习惯的改变，　各大报纸加强了对专刊版面的　开发力度，期望以专刊的独特　性、专业性、贴近性、趣味性摆　脱报纸间的同质化，满足各层　面受众的需求，增强竞争力和　影响力。　一、专刊的新闻性必不　可少　新闻性是报纸的根本属　性，专刊则是新闻版的延伸和　拓展。读者阅读专刊往往是想　从中读到与重大新闻一脉相承　的信息或相关背景知识。因此，　专刊的新闻性是它充满活力与　生气的源泉。　相同的一则新闻，为抢时　效性，新闻版面只能做到对新　闻事实进行概括性描述。而专　刊却能大显身手，它可以有效　利用与新闻版的时间差，将新　闻版面想保留而又不得不舍弃　的东西捡回来，把原先的１日闻　变成极具发掘意味的新闻，将　事件的来龙去脉详详细细展示　势。　在读者面前。　比如已经举办了ｌ１届的　报纸专刊的定位介于新闻　中国・内蒙古草原文化节，已先　版与副刊之间，它既追求有价　后推出包括电影、戏剧、美术等　值的新闻，又强调趣味性与实　４０多个门类的演出展览，为各　用性。然而，由于专刊多为周　族群众呈上了一场场赏心悦目　刊，时效性是其弱项，这就使得　的文化盛宴，这一节日已经成　专刊要在专业性、权威性和新　为弘扬草原文化、展示文艺精　闻产品的深度开发上做足文　品、推动文化发展、促进社会和　章，而且还得做的既好看，又有　谐的重要平台。　用。　文化节期间，文化专刊特　别推出草原文化节特刊，以整　二、精准定位是竞争优　版形式连续刊发文化节期间展　势　演的１０部剧目台前幕后的故　事，与读者共同分享主创人员　信息时代，“厚报”是抗衡　的酸甜苦辣，把内蒙古故事讲　电视、网络媒体强劲崛起的有　得精彩纷呈。让读者通过读报　力武器。报纸专刊是受众了解　就能领略草原文化的魅力。草　外界变动的窗口之一，那什么　原文化节逐渐发展成为内蒙古　样的内容才能吸引读者？笔者　地区乃至国内外具有较高知名　以为，专刊首先要找准自己的　度、美誉度的文化品牌，《内蒙　定位，以精准的定位和独特的　古日报》贡献了一份力量。　资源优势，为读者选材、编辑，　由此看出，精准的定位和　建构起属于自己的风格。　人无我有的独特风格是专刊赢　尤其是地方报纸专刊，必　得读者的不二法宝。　须大力弘扬地方文化，反映地　方人文特性，这是地方报纸的　三、用专题策划出奇制　优势，更是地方报纸专刊的优　胜　势。　以《内蒙古Ｈ报》文化专刊　报纸专刊要想与众不同、　为例，独具特色的草原文化是　独树一帜，通过主题策划让专　该版面能够不断深挖的最有看　刊迈向个ｌ生化是不错的选择。　点的内容。而传统草原文化积　首先，专刊策划要与时俱　淀出的独特魅力，是这个版面　进，围绕新闻热点和重大事件　能够做到好看有趣的先天优　策划具有丰富内容的专题报　道。　看似平常的选题都可以挖掘出　的社会现实，老百姓谈论较多、　一些新闻热点和重要事　给人启迪和思考的内含来。　普遍关注的话题，还有就是与　件，在新闻版已经进行报道之　比如新交规实施后，《一周　生活密切相关的有代表性的公　后，专刊还可以进行再挖掘。从　说法》第一时间进行了关注。同　众话题。　不同的侧面进行更深、更广的　时在新交规实施１个月这个时　围绕这些内容进行策划，　专题报道，不仅能开拓新闻视　间节点，《一周说法》再次策划　不仅能消除百姓日常生活中不　线，还能增强新闻热点的传播　刊发了《新交规再关注：实施以　解的疑惑，还能加强社会事件　效果，甚至可以推动有关新闻　来效果如何？》。此次版面的一　的舆论宣传，增强百姓参与讨　事件的进展。　大亮点是，不再以一个稿子作　论、关心社会问题的积极性和　以《内蒙古日报》的《一周　为主稿，而是设计了５个分“镜　主动ｌ生。《一周说法》在这方面　说法》为例，为了满足读者对新　头”：镜头一，闯黄灯的少了系　做了许多尝试，效果显著。　闻事实的了解，专刊的独家报　安全带的多了；镜头二，电子警　比如２０１４年采暖期到来　道都是针对特定读者群进行的　察上岗了交通违法率下降了；　时，针对引发热议的取暖费的　“量身定做”，寓政治性、思想性　镜头三，驾校培训费高了驾考　问题，《一周说法》策划了一期　于知识性、趣味性之中，做出了　通过率低了；镜头四，“中国式　《煤价跌了，取暖费为啥坚挺？》　自己的风格。　过马路”依旧；镜头五，给急救　的专题。整个版面都围绕一个　比如全国“单独二孩”政策　车让行咋还这么难？５个镜头、５　内容进行。一边是居民抱怨取　出台后，掀起了舆论的热潮。这　个小稿生动地将新交规实施１　暖价格坚挺；另一边是供热企　个新闻热点是全国的，那么地　个月来的变与未变客观呈现。　业哭诉亏损经营。记者通过深　方专刊要关注这一内容就得做　少了说教，多了事实。读来令人　入居民家、供热企业调查，并走　出自己的特点，这就需要采编　信服。这期专刊不仅内容详实，　访专家、供热企业监管部门，对　人员精心组织策划。　版面也灵活好看。既易读又实　取暖费不降的原因进行了由浅　内蒙古“单独二孩”政策实　用，让人有眼前一亮、耳目一新　入深的剖析，向读者客观地详　施方案和细则出台后，责任编　的感觉。　述了当前取暖费收取中亟待解　辑以此为由头，与内蒙古新闻　其次，报纸专刊策划要发　决的问题。这样的民生报道，自　网合作，做了一份“单独二孩”　挥先天优势，在深度上下功夫。　然是读者关注的重点。　生育意愿调查问卷。调查结果　如今，互联网和新的传播　《一周说法》专刊每期关注　显示，育龄夫妻既感到兴奋，同　手段正以人们难以想象的速度　的内容都是与老百姓生活息息　时又很纠结。于是记者采写的　改变着社会各领域的生态环　相关的话题。大多时候，专题策　稿件既有具体事例，又有调查　境，其对传统新闻业的影响首　划都会制作一个全文导读。这　结果作为支撑，再加上专家的　当其冲。只要轻轻敲击键盘，信　段精华文字言简意赅，能够吸　分析。这样的策划让这期专刊　息就能出现在你的面前，新媒　ＣＺ唧　Ｚ０　引一部分读者从浏览标题的浅　区别于其他地区，又避免了泛　体带来的信息量可以说铺天盖　Ｚ　霜．ｓ　＿　目阅读，走向关注文章内容和细　泛而谈，自然赢得了读者的欢　地。与新媒体相比较，纸质媒体　节的深阅读。这也可以说是专　心。　的长项就在于深度报道，以其　刊吸引读者眼球的新亮点。　专刊要做出特色，首先要　能够揭露新闻本质及报道的广　在新媒体环境下，报纸专　求专刊编辑要有策划意识。选　度与深度等特性占据着绝对优　刊要在媒体竞争中占据一席之　题好坏是专刊质量的关键。专　势。　地，“内容为王”仍然是专刊制　刊编辑要有敏锐目光去发现读　实现报道内容的不可替代　胜的法宝。　者关心的新闻焦点，提出思路、　性，力求做到人无我有、人有我　策划方案，然后组织作者落实　优，策划深度报道、权威解读仍　（作者单位：内蒙古日报　稿件，形成版面上的小气候。　不失为提高核心竞争力最有效　社）　经过高水准的策划后，许　的措施之一。深度策划可以针　编辑：赵萱瑞　多亮点都可以展现出来，许多　对以下几方面进行：有代表性　．１－－１．　●　卜　螽垂　探　析塞　２０１５．５