移动互联网与手机APP的发展现状与应用

移动互联网与手机APP的发展现状与应用

移动互联网业务和应用包括移动环境下的网页浏览、文件下载、位臵服务、在线游戏、视频浏览和下载等业务。随着宽带无线移动通信技术的进一步发展和Web应用技术的不断创新。 移动互联网业务的发展将成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得互联网更加普及，并以移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的新商业模式；同时，移动互联网业的发展为移动网带来了无尽的应用空间，促进了移动网络宽带化的深入发展。从最初简单的文本浏览、图铃下载等业务形式发展到当前的与互联

网业务深度融业务

形式，移动互联网业务正在成长为移动运营商业务发展的战略重点。

2016 年，智能手机出货量增长放缓，存量市场中 APP 的覆盖概率趋近饱和。仅从 360 手机助手一个应用市场的数据情况看，2015 年诞生的 APP 中至今有 90.19%的 App 倒下。因为各个行业的移动互联网产品均已发展成形，无论是该领域出现一枝独秀的独角兽公司，还是两虎相争、三足鼎立，几乎容不下任何新起之秀的摸索和试错。而那些已经出具规模的相对大一点的企业在 2016 年也迎来了新的转折。上半年，卓平台通讯、工具、社交、媒体与视频、娱乐五个大类的全球用户覆盖率。从下图不难看出，“湿性”应用和“干性”应用的覆盖率差距已经不那么大。结合活跃度来看，未来，工具化的应用将进一步下沉，人们的需求点将从“干巴巴”的基础功能转向“湿乎乎”的关系需求上来。

2015 年深陷倒闭潮的是团购和 P2P 企业，2016 年遭遇如此危机的则是电商和汽车服务APP。当然浪淘沙也可以称之为洗牌，市场最终的需求量有限，那么如此多的趋同化的产品一定会有很大一部分面临危机。电商的盈利模式相对清晰，但是现在各大媒体、平

台、网红等都在向电商转型，但是市场空间有限。汽车市场也一样，究竟多少是用户真正需求的部分，并不能靠概念来判断，因此，这两个领域鏖战2016 年 4 月 8 日跨境电商税改，表面上剑指直邮代购，但是对跨境电商的冲击更大。跨境电商保税进口不再按行邮税征税，免税成为历史，计税价格又是售价，甚至还不如一般贸易（按到岸价格计税），可以说优势全无危急存亡之秋。当然中国消费者愿意买国外的商品，价格不是最核心的因素，主要解决渠道问题的跨境电商，让消费者买到在国内不能买到的商品，那么税改将不再产生影响。时刻将至。

生鲜电商也一直处于岌岌可危之地，曾拿到亚马逊入华的首个投资的美味七七是 2016 年倒下的第一个重资产生鲜电商，去年如优菜网，半边天，小龙女等等生鲜电商已经倒闭 15 家。跨境电商和生鲜电商是电商领域最后一点机会，其他垂直的市场均已饱和或者产生规模较大的垄断平台。

目前国内生鲜市场大约在 5 万亿元,而线上份额最多占 3%，虽然看起来很美，但是生鲜电商的确大部分处在赔本赚吆喝的状态。所以依然是巨头的生意，初创公司很难面对冷链物流投入的巨大资金和超长回收期的压力。很多企业从 B2C 转型为 F2C 降低成本，这种新模式能否真的让生鲜电商走出泥沼实在是不敢妄言。

在乐视、百度纷纷跨界汽车硬件时很多人预测，汽车将是移动互联网另一个入口，换言之，除手机外，汽车将会变成另一个重要的智能终端。互联网+汽车这个市场是个万亿级的大市场，很多人也因此瞄准了这个风口，但是不得不说很多时候汽车服务是伪需求。

2016 年央视 3·15 晚会上，汽车消费相关的投诉仅次于排名第一的网络购物，占到整个投诉总量的近 20%，其中涉及售后过程中的问题，包括售后服务不规范、价格不透明、配件只换不修及过度保养等问题。

汽车服务的刚需是加油和停车，洗车、养车、保险等业务并不高频。本身保险公司和 4S 店在这一闭环中占据了很大一部分，而他们也拥有大量的忠实用户，企业单纯靠补贴是无法带来用户的忠诚度的。博湃养车 O2O2016 年正式停止服务，至此，上门洗车类 O2O 项目已基本全部夭折，资金链断裂是最重要原因。

果说直接面对用户的后汽车服务企业不好做，那么面向企业的 B2B 汽车服务商也作为中间商，与向上游集团公司合作将车辆批发给下游商家，主要面向二级经销商、租赁公司以及二手车商。不管是库存车还是二手车，帮助上游清理库存，帮助下游降低成本，这是他们的初衷。

但是问题依然存在，于 2016 年 1 月 15 日停运的喜汽猫总结了汽车 B2B 领域的痛点： SaaS 用户很难转化成为 B2B 用户，即使用了管理软件也不会采购；厂家对门店的模式本身就是错的方向、toC 才是汽车交易平台该做的；大企业的渠道和销量很难撬动，小企业本身也不能牢牢绑定门店，B2B 的两端都不在状态。很遗憾，7 月初，车易拍也不堪 315 舆论重负，资金链断裂，黯然离场。

汽车 C2C、B2C 基本都是演绎二手车行业的合纵连横，toC 的企业认证口号基本上一致，二百多项检测，一年两万公里保养，7 天包退换等等。具有有多少注意事项消费者并不知道，所以 O2O 产业链是普遍二手车平台的规划，贯穿全部环节一统天下是指日可待的。

当前文娱当道，有些不必争但这些必须有.

咫尺天涯的自然是微信、淘宝、滴滴等杀手类 APP，不乏捡漏者但的确市场空间不大。大者恒大的产品在移动互联网里体现得淋漓尽致，基本上近几年各个榜单的前 10 名不曾

有过变动。

文娱 APP 的市场占有率仅次于通讯、工具和社交。而文娱方面显然未出现独角兽企业，当然像爱奇艺、优酷、乐视那样的视频网站靠着巨额版权的维持支持的视频平台格局基本稳定。虽然体量都很大，但是盈利问题一直是视频网站的痛点，乐视最早因为体量小所以在付费用户、版权分销、广告三个来源取得的收入可勉强维持其盈利，但是其他视频软件在盈利的问题上全军覆没。

视频社交是 2016 年非常值得关注的领域，集合了社交性、即时性、UGC、网红经济、娱乐性等，有人说移动直播忽然炙手可热起来？其实由来已久，从传统的唱跳秀场开始到游戏电竞直播都算是每个用户能在平台上直播生活的铺陈。

明显感受到各大公司看到直播前景之后的震惊以及蹑影追风般上线直播产品。腾讯系（腾讯直播、QQ 空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA）、百度系（百秀直播、爱奇艺）、阿里系（淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun）、新浪（秒拍、一直播、MSeeTV）、网易（网易 Bobo、网易 CC）、合一、360、YY、万达、小米等正规军全线入场，很多主播为性感、火爆夺人眼球，所以各个平台在内容监管方面越发严格，不过这正是移动直播健康良性运转的保证。

当热视频直播的商业模式最大的优点就是为用户提供极大的想象力，同时还有品牌的传播。

另外据调查动漫类和体育类 APP 的用户黏度最大，用户使用频次最多。二次元，指由ACGN(动画、漫画、游戏、小说)组成的二维平面虚拟世界。数据显示，2015 年中国二次元用户达到 2.7 亿，中国动漫产业规模也达到 1132 亿元人民币。阿里（Acfun）、腾

讯（Bilibili）两大互联网巨头，间接谋求从动漫内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。而动漫 IP 成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化就是二次元经济的核心。

据阿里大数据，在二次元文化周边上，二次元用户每年平均花费超过 1700 元，成交人数也是仍在疯狂增长中。现在中国国内针对二次元内容消费度需求最高的是动画和音乐，这也是引进最多的二次元产品。这绝不是小部分人的市场，更加大跌眼镜的国家文化部发布文件要在 2016 年组织实施弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划。二次元产业未来更好的发展就是自产自销，一个高质量的 IP 的价值很可能长达十年。未来结合智能硬件产品和机器人，那么这个产业将会构建出更多的商业模型，现在都在蛰伏期。

国内的APP应用软件起步比美国等西方国家慢了一两年，但是目前其发展速度飞快，处于高速增长阶段。现今已涌现大量优秀的APP开发公司，无论是老牌的还是创业型的，他们对APP应用软件的渴望程度十分强烈。比较优秀的如“互联在线”，其专注于手机APP的开发与推广，移动互联网应用开发涉及苹果IOS和安卓等系统平台，智能手机APP开发的服务已涉及、酒店、美容、汽车、医疗、旅游、地产、服装、商场、娱乐、传媒等产业，致力于为企业提供一站式的移动互联网应用解决方案。

我相信中国移动互联网的前景是美好的。手机的小巧便携性决定了移动app将不会像在pc上被wen彻底打败。