越南媒体“中越双边关系”报道中的中国形象呈现

越南媒体“中越双边关系’’报道中的　中国形象呈现　王（云南师范大学传媒学院男　云南昆明　６５０５００）　摘要：通过对２０１７年越南主流媒体涉及中越双边关系　报道内容的分析，以国家利益观作为研究视角，总结其传播规　律与特点，同时从国家政治利益、经济利益、安全利益以及文　化价值维度对中国形象在越南媒体双边报道中的构建进行描　绘与解读。在此基础上，进一步提出具体的中国形象在越南的　传播策略，以期促进客观正面的国家形象在越南的传播与建　寺　列　隹　掌　在某一连续时间段内通过对越南主流媒体涉华报道进行内　容分析，在此基础上结合国家形象相关理论对中国形象在越　南媒体上的呈现进行归纳总结。　在第一个维度的研究中，匡文波及任天浩在其论文《国　家形象分析的理论模型研究——基于文化、利益、媒体三重　透镜偏曲下的影像投射》中在传统的国家形象构成理论基础　构。　上从文化、利益、媒体三个维度出发再次审视国家形象的建　关键词：越南　双边关系报道　中国形象　国家　构，认为国家形象是“国家客观现实经过文化价值观、国家　利益　利益观、大众媒介三重偏曲后投射在国内和国际公众意识中　的主观映像”　，因此作者主张应在空间和时间构成的四维　认知中再次理解国家形象，其中由文化价值观、国家利益观　越南作为中国边境邻国，不仅地缘相连，同时两国拥有　与大众媒介观组成了三重透镜，对国家形象在他国的呈现进　两干多年的交往史，两个国家同为冷战后由共产党执政的社　行了偏曲。张昆和徐琼遵循国家形象的传统定义与研究框架　会主义国家，自１９９１年中越关系正常化以来，双方在政治、　对国家形象的构成进行讨论，其中与本文相关的部分为该文　经济、文教、科技等各个领域不断推进交往与合作，日益巩　作者认为国家形象通过国际新闻流动，主要是国际新闻媒介　固并加强友好关系。但不可否认的是中越两国也存在着由领　的新闻和言论报道呈现，同时，在呈现过程中存在系统性、　土争端等问题引起的一系列摩擦和分歧，此外，在越南国内，　多维性、动态性和相对稳定性以及对内外的差异性。【３ｌ　由于中越两国历史纠葛、领土争端、贸易问题也引发了部分　第二个维度的研究直接有关中国形象在越南媒体报道　越南民众的排华情绪，这些实际矛盾在一定程度上也有碍两　中的呈现，近些年来对于该领域的研究比较具有代表性的是　国双边关系的正常发展。　李春霞针对越南主流官方媒体——《人民报》中涉华报道的　双边关系是两个主权国家间建立的一对一的关系，双边　研究，通过梳理２０００—２０１１年间的涉华报道，李春霞发现　关系涉及政治、经贸、军事等层面，其构成复杂，而双边关系　越南官方媒体《人民报》反映了越南官方对中国认知的变迁，　的亲疏、好坏和紧张与否直接影响两个国家交往的走向。国　标志着中国与越南基于意识形态和政治制度的双边关系正　家形象在一国媒体上的构建与被构建深刻影响着社会公众　逐渐向基于各自国家利益、为应对共同挑战和促进彼此发展　对于对方国家的认识与评价，进而成为国家在双边关系中可　的双边关系转变。　吴德识的博士论文《论越南＜人民网报　以利用的博弈筹码，正如学者吴德识的观点：“在国际双边　＞新闻报道呈现的中国国家形象（２００３—２０１２）》利用框架　关系博弈中，国家利用媒体塑造和构建与国家本体相互支撑　理论与内容分析法重点关注了越南具有代表性与影响力的党　的国家形象，已成为当今国际事务中的重要环节，也成为各　媒对中国形象的构建与呈现，论文认为越南主流媒体对中国　国外交致胜的有效策略”。…　新闻的报道受到政治制度、经济体系等诸多因素的影响，总　本文通过收集与统计越南主流媒体在２０１　７年间对于涉　体上能够通过友好及客观公正的框架与视角真实地呈现中　及中越双边关系的报道，描述并总结越南主流媒体涉及中越　国形象。黄敏的《越南＜年轻人报＞报道中的中国形象一以　双边关系报道的传播机制与特点，从国家利益观视角出发，　２０１０年与２０１１年为例》针对特定报纸的涉华报道运用内容　在政治利益、经济利益、安全利益以及文化层面勾勒出２０１７　分析法进行研究，从定量与定性的研究视角研究中国形象在　年度越南媒体双边报道中所构建的中国形象。同时基于前述　该媒体报道中的构建与呈现，作者认为从统计数量上看《年　分析，反思我国对越国际传播策略，同时提出现有策略可拓　轻人报》赋予了中国全方位的关注，但从报道的具体内容看，　展的方向与具体办法，以期促进客观正面的国家形象在越南　中国形象在该报的呈现是矛盾的，正面与负面形象共存。　的传播与建构。　通过对文献的梳理，目前本研究将在三个方面进行拓展　相关研究综述　与完善。其一，已有研究主要以微观层面分析为主，一般仅　与本文研究主题相关的研究文献可划分为两个维度，一　针对某一越南传统媒体的涉华报道，或某一政治事件（多以　个维度是以宏观视角对国家形象构成、机制、本质及其特点　领土争端为主）引起的媒体报道进行内容与议题分析，因而　进行分析讨论，而另一个维度的研究采用了历时分析思路，　难以立体地描述中国国家形象，本研究则以１８家越南媒体　一、东南传播２０１８年第９期（总第１６９期）　为样本总量在一年的时间维度中进行综合研究，其中包括越　南党政机关报，网络报纸，新闻网站等不同类型样本，故相　对可以立体地呈现中国国家形象：其二，以往研究通过内容　分析法与统计较为笼统的概括出某一时期中国形象，但基本　均缺乏明确理论分析与支撑，研究的角度与凭借亦不清晰。　本研究将焦点集中于“中越双边报道”，通过对双边报道的　分析，以两国双边关系作为研究切入点，明确以国家利益观　对越南媒体呈现的中国形象进行分析，角度明确且更具针对　客观事实，或这一事实没有对任何一方产生不利影响。　全年双边关系报道中，按照报道内容本文发现正面报道　约占总报道数的６３．３％，共计９０则，负面报道共计３８则约　占总数的２６．８％，中性报道约占９．８％，共计１４则。　（二）中越双边关系报道的议题类型　本研究按照双边新闻报道的主题将１４２则报道归纳至５　个类型中，即时政、军事、经济、社会、文化，５种类型报道依　次有６９、１２、５４、４、２则。此外，越南媒体报道中涉及中越领　性；最后，已有相关研究虽勾勒出了越南媒体中的中国形象，　部分文献讨论了中国形象在越南媒体形成的原因，但基本没　有相关研究提出中国形象在越南的对外传播策略，本研究将　结合对越南媒体的调研与报道内容分析，反思现行对外传播　路径与方法，从而提出中国形象在越南传播建构的新路径与　方法，以期为我国在他者视阈下的国家形象传播与建设提供　一定理论凭借。　二、研究方法与设计　（一）研究样本来源与分析方法　本文的研究样本为２０１７年１月份至１２月底越南境内越　南媒体刊发的涉及中越双边关系的报道。在本研究中，媒体　中越双边关系报道指该报道内容涉及越南同时也涉及中国　且报道主题涉及两国关系，而这种双边关系可以是建立在政　治、军事、经济、社会、文化等层面之上的交往关系。　样本数据筛选自广西大学下设的中国一东盟研究院在其　官方网站面向公众公开发布的“越南舆情周报”，该周报为　综合性舆情周报，以一周为单位汇总了越南国内重要新闻以　及涉及越南的国际新闻，选题类型覆盖政治、经济、军事、　领土等多个领域，而媒体类型则涵盖上至越南国家级媒体　下至地方性媒体，既有报刊传统媒体也有网络门户网站及社　交网站官方账号。同时为了进一步勾勒出越南在２０１７年对　中国形象的构建认知，本研究还辅以专业国际舆情监测软件　Ｍｅｌｔｗａｔｅｒ对包括涉华报道主题、舆论关注重点、国家形象　关键词分析等层面进行统计分析。　除了对样本进行数量统计并进行分析外，本研究同时使　用了内容分析法对双边报道的具体文本内容进行研究，根据　词频统计进行报道性质划分，以期能够更客观全面的反映出　２０１７年中越双边报道中的中国形象。　（二）中越双边关系报道选取标准与总体数量情况　本文收集并统计了侣家越南媒体中的中越双边报道，其　类型涵盖国家通讯社、政府资本支持媒体、具有私营资本介　入的媒体、网络新媒体等。　由于本文研究对象框定了涉及中越双边关系的报道，因　此样本分析选择标准为越南境内越南媒体涉及中越双边关　系的报道，故研究范畴中排除了仅针对中国而不含有越南的　单边报道。　据统计，截止２０１７年１２月底，涉及中越双边关系的报　道共有１４２则；１２个月份中每个月的相关样本数量不平均，　即每个月相关媒体报道刊发数量不同，９月份共有２７则是中　越双边关系报道刊发数量的高峰值，而３月与４月各有６则　相关报道，为刊发数量的低峰。　三、研究发现　（一）中越双边关系报道中呈现的越南媒体态度　本研究通过分析报道内容对该报道中呈现的中国形象　的性质进行判断，性质类型分为　正面态度，即报道内容强　调中越双边关系的重要性，积极评价中越关系等；负面态　度，凡报道中两国双边关系涉及到领土争端的负面效果的稿　件均判定为负面报道；中性态度，即双边关系报道中仅呈现　土争端的双边关系报道共有１８则，其中以磋商协作共同保　障南海地区和平为主题的双边报道共计３则，判定为正面报　道；其余１５则报道内容均为越南政府在不同时间段及不同　事件背景下提及到领土争端。　总体上看在２０１７年１月至１１月底间，越南媒体涉及中越　双边关系的报道主题多集中在时政与经贸方面，以“协商、　合作、交流”为主题的正面报道为主；全年双边负面报道占　比不足报道刊发总量的三分之一，负面报道的核心议题主要　有两方面，其一是涉及与领海权相关的领土主权争端，其二　是双边贸易冲突：从报道中的双边关系类型上看，类型比较　单一，较少涉及社会或文化层面的议题：此外，从刊发中越双　边关系报道的媒体所有权角度分析，大部分报道均由越南国　家级媒体，或接受越南政府财政支持的媒体刊发。虽然越南　政府明确规定，境内媒体不得私营，但近些年来由于新媒体　的迅猛发展，故部分媒体以国家资本为主体，私营资本部分　介入，这部分媒体是刊发报道的次要力量与平台，同时，越南　亦有使用其他语种进行对外报道的媒体刊发中越双边关系　报道。　（三）越南媒体建构中国形象的方式与特点　越南媒体通过其涉及中越双边关系的报道可以为越南　民众提供勾勒中国国家形象的客观素材，同时也能通过报道　的议程设置和框架设置对民众的主观评价与综合认知进行　引导，而公众最终通过媒体提供的客观素材复合主观评价判　断对一国的国家形象进行具象化处理，在这个过程中，媒体　既可能作为信息平台起到传递客观信息的作用，同时也在思　想引导、政治控制等方面发挥着极强的作用，因此媒体对信　息的选择和偏好以及所选择的传播方式对最终的传播效果　有直接影响，进而对媒体构建一国国家形象也起到了关键作　用。中国形象在越南一方的构建过程与最终呈现自然受到越　南媒体传播策略以及政策的极大影响，本研究通过对２０１７　年中越双边关系报道的分析梳理发现越南媒体在本年度构　建及传播中国国家形象过程中与以往的策略与方法基本一　致。　首先，从媒体所有制及运营机制来看，中越双边关系报　道集中刊载于受越南政府管理领导的国有媒体。在总共１７　个研究样本中，有１１家媒体是由越南各级政府及党委管理　领导，一共发布了１２５则中越双边关系报道，占总报道数的　６４＿７％。这类媒体接受国家财政支持，代表越南党政机关及　军队立场，是越南与中国双边关系中越南方利益的维护者，　这样的特点充分体现在该类媒体发布的中越领土问题的相　关报道中，全年１９则涉及到领土问题的双边报道中，越南政　党及国家级媒体仅有３则为正面报道，其余报道都在强调涉　及领土争端。另外，在２０１７年有６家公私合营媒体共计１８则　报道涉及中越双边关系，私营媒体无论在媒体数量还是报道　数量上来看都远不及国有性质媒体，尤为显著的是新媒体与　社交媒体参与报道程度低。　其次，从媒体报道的数量分布来看，越南各家媒体刊发　中越双边关系报道的数量分布并不均匀，相关的双边报道集　２。１８年第９期（总第１６９期）　Ｉ东南传播　●　肇　Ｉ　中由越通社、人民报、人民军队报和越南共产党电子报等国　识形态、民族构成、历史文化等多方面影响，因此对于国家　有媒体刊发，私营媒体参与度不高，利用新媒体平台发布的　利益的具体构成以及此概念的内涵和外延等问题，中外学界　双边关系报道零星散见于少数半私营媒体和自媒体的报道　直没有统一的定论。杨玲玲通过梳理学界关于国家利益的　一中。　讨论，认为国家利益观包括了国家安全利益、国家经济利益　此外，通过对已有的与本研究主题相关文献的分析，综　以及国家政治利益三个方面　ｌ，本文将研究样本中由越南政　合这些研究针对越南媒体构建中国形象式议题选择偏好的　结论，本文发现，相较以往，２０１７年度越南媒体报道了更　多针对中越两国经济交往的议题（共５３则，占总报道数的　３７．３％），政治议题数量虽然仍超过经济议题但占比出现下　府及执政党直接管理或支持的主流媒体共计１１家，这些媒　体在其双边报道的选题与内容呈现等方面不可避免地受到　国家利益观的影响，构成了官方的舆论环境，而其他类型媒　体为私营或自媒体，构成了官方以外的民间舆论环境。依照　滑（共６９则，占总报道数４８．６％）。而李春霞对越南国内权　威媒体《人民报》涉华议题的研究中发现“２０００—２０１１年，　《人民报》有关中国的报道中，双边关系占５Ｏ．４１％，而这　其中８５．２４％是关于双边政治关系，双边经济关系只占不足　１０％。”　因此从整体上看，２０１７年越南媒体选择将中越双　边关系报道选题重心逐渐转移到两国经贸往来与合作议题　上。　从内容方面分析，越南媒体对于中越双边关系的报道着　眼于双边政治关系与双边经贸关系，其中双边政治报道主要　涉及两国政党政治交往、两国首脑互访、中越省市政府交流　合作、区域内多边交流合作等议题，主要以正面及中性报道　为主，负面报道集中于中越领海争议相关问题，无论具体争　议背景如何，研究样本中越南媒体在报道中均涉及到领土争　端，并反复重申越南对于争议海域的绝对掌控。双边经贸关　系报道主要涉及中越进出口贸易、中国在越投资、中越贸易合　作论坛、人民币汇率、越南农产品出口、中越双边各经贸指标　数据公布、中越电信产业等领域，其中负面性质的报道主要　关注的是中国强大的经济实力与出口能力会对越南国内市场　造成冲击，持续增加越南对中国的贸易赤字。　以五年为一个周期来看，２０１７年度中国形象在越南“他　者视阈”下的媒体呈现规律与以往基本没有太大变化，一方　面越南媒体仍然以政党政府主导的体制运行，因此能够在部　分双边议题，尤其是经贸往来相关内容中以客观的角度对中　国方面事务进行报道：但另一方面，由于中越复杂的历史关　系，在涉及越南国家利益、领土安全、政治安全等议题时越　南媒体论调均保持与政府高度一致，随即而来的是针对中国　形象的负面报道。　四、中越双边关系报道中的中国国家形象　“国家间的关系是由国家间的事件表现出来的”【６ｌ，而　社会大众了解国家间事件以及由此产生的双边关系的一般途　径是通过媒体的报道。媒体报道中呈现双边事件的方式报道　的频率、报道的主题以及描摹刻画的国家形象往往成为“国　家的客观状态在公众舆论中的投影”口Ｉ，帮助社会公众形成　对国家的总体印象、看法、评价、所具有的感情，进而形成对　某个国家的综合认知。吴德识在其研究越南《人民报网》对　中国国家形象建构的文章中指出，国家形象是公众作为主体　感受国家客体而形成的复合体，国家形象是抽象的反映。　由于是主观反映客观，那么处于媒体报道中的国家形象就有　可能被媒体或媒体背后的某些力量型塑，从而导致与客观存　在的形象产生差别，这些力量来自越南统治阶层，其中最重　要的动因之一就是维护越南国家利益。通过对２０１７年越南　媒体双边报道数量与内容的统计分析，同时结合知名研究　中心相关调查结论，本文将尝试以国家利益观的视角讨论　２０１７年中国形象在越南双边报道中的呈现。　对于主权国家来说，国家利益是其生存与发展所坚持的　核心理念，对国家利益的明确追求、坚持与捍卫是主权国家　对外政策的核心与主旨。由于国家利益的具体实践被政治意　东南传播２０１８年第９期（总第１６９期）　本文前述分类方式，通过对时政、军事、经济、社会、文化五　类双边报道中关键词词频统计以及具体内容进行分析后，本　文尝试从国家利益观的三个维度以及文化价值的视角下勾勒　出中国形象。　（一）国家政治利益下的中国形象　结合研究样本传播情况并针对文本内容进行分析后，我　们发现政治议题在越南媒体中越双边报道中仍然占有重要　的地位，其主题主要集中于政治互动，如“越南国家主席陈　大光会见中国驻越大使洪小勇”（越南网桥，２０１７．４．２５）：区　域合作交流，如“越南边境四省与中国广西壮族自治区区委　举行工作会谈”（越南共产党电子报，２０１７．２．２３）：领土争　端，如“越南要求中国从；Ｉｔ＇ｌｌ湾湾口外海域移除海洋石油钻　井平台”（越南新闻，２０１７．１．２Ｏ）等，此外在公安、边防、国　际合作等方面也有不少报道。　从报道的内容来看，２０１７年越南媒体双边报道总体上　承认中国实力快速增长，认为中国整体呈现出社会主义强国　形象，愿意倾听并与越南合作，强调中国乐于在政治交往中　与越南增进互信，加强政治合作的友善形象。此外，通过报　道频次与内容可知中越外交在官方层面上往来频繁，中越甚　至发表联合公报，双方愿意在政治互信、经贸往来、领土争　议等层面积极磋商和平解决。同时，在双边政治议题报道　中，越南媒体充分肯定了中国的发展经验，认为中国发展经　验值得越南借鉴。　（二）国家安全利益下的中国形象　值得注意的是，凡涉及到中越领土争端的双边报道，除　个别涉及低敏感度海上合作外，越南主流媒体均通过报道不　断强化领土争端，同时构建中国形象，由于在越南境内媒体　不得私营，因此主流媒体关于领土争端的双边报道实质上体　现了越南政府在其国家安全利益观下对于中国负面形象的刻　画。　【三）国家经济利益下的中国形象　２０１７年越南涉及经济主题的报道共有５４则，部分报道　强调中越跨境贸易合作的重要性，客观地介绍了中越自贸区　的发展情况，认为中越通过经济合作进行互补是促进越南经　济发展的有效途径，然而，在对外宣传中越跨境贸易合作正　面影响的同时，越南主流媒体在双边报道中也极力突显中国　强大的经济实力在跨境贸易中可能对越南造成不利影响，在　这方面越南媒体善于大量使用数据渲染中越贸易逆差，以及　中国产品在越的倾销。　越南媒体一方面通过客观报道反映出中国在中越经贸　合作中的强大的经济形象，但同时又突出贸易逆差等问题，　意欲突显贸易间的不平等状况。　（四）文化价值观下的中国形象　一方面，受到国家利益观的影响，国家内部各民族对超　越阶级的全民族利益有着一致追求，这其中既包含民族独　立、主权与领土完整等核心问题，但同时正如俞正梁所指出　的各民族“维护本民族的语言、传统、习俗、文化、宗教、　紧盯前沿理论　透析传播实践　ＯＮＧＮＡＮ　ＣＨＵＡＮＢＯ制推｛Ｈ文　播　尊严和生活方式、任何国家的统治阶级对此都不能熟视无　睹，””　因此本研究同时也考察了受不同文化价值观影响下　越南双边报道中的中国形象呈现。　从数量上看，在总共１４２则双边报道中仅有两则与中越　文化交流相关，总体上看越南媒体选择性地淡化中国文化对　越南的影响，避免建构中国文化大国形象，造成中国文化形　象模糊缺失，尤其甚少涉及中越间传统文化的交流与互动，　避免涉及到中越２０００余年的文化交流史，同时，也缺乏对　中国当下的流行文化呈现，中国的文化形象是零碎的，片段　的。　总体上看，２０１７年，中国形象在越南媒体的中越双边报　道中是立体的也是矛盾的，作为近邻，越南媒体通过正面报　道能够客观真实地反映出中国的经济腾飞与强大的国家实　力，还原了中国作为国际大国的正面形象，其中经济报道数　量上升，逐渐增加对中国经济形象的刻画，但同时，由于受　到越南国家利益观的影响，越南媒体在２０１７通过双边报道　也描摹出一个经济合作上有争议的中国形象，而在文化议题　上，则逐渐淡化中国文化与越南文化问的联系与影Ⅱ向，投射　出一个模糊的文化大国剪影。　五、中国形象在越传播的反思与策略　在越南网络媒体蓬勃发展，加之中越在世界政治经济形　势多变的背景下，中国形象在越南他者视阈下的传播与构建　面临诸多新命题，同时以往的对外传播难题依然没有完全被　克服，因此多年来，中国形象未能在越南媒体尤其是在越南　民间舆论场得到改善或提升。　首先，官方话语的传播模式仍然主导在越中国形象传　播，“传播中还包含较多地‘宣传’特性”…　。广西作为我国　对越南传播建构国家形象的重要省份，其传统媒体在２０００—　２０１１年便积极主动与东盟媒体合作。十一年间，中越在传　统媒体层面上多有互动，但官方性质较浓，以政治性新闻宣　传为主，而经济类内容则更偏向广告，在宣传中国社会主义　优越性方面注重讲成就，讲发展但较为生硬，导致越南民间　舆论场较难以接受，并且产生对中国崛起的畏惧与抵抗。其　次，官方外宣策略的中国形象传播在越南的传播途径较为单　般仅以传统媒体实践为主，缺乏对于越南近年来迅速　发展的网络媒体、社交媒体以及其他形式传播资源如，中国　流行文化产品、影视剧、普通商品的策略性利用。此外，官方　在进行中国形象传播中注重强调中国传统文化，却没有注意　到近年来越南民间，尤其是年轻一代对于中国影视及网络流　行文化产品与内容的喜爱，因此在文化形象上出现了传播内　南他者视阈下传播国家形象的着力点，集中优势传播资源与　平台对越南进行流行文化传播。近年来，中国网络言情小说、　网络影视剧、影视明星等中国流行文化产品在越南社会青年　群体中广泛传播，尽管受政府政策规制影响，中国网络言情　小说在越南出版遭禁，但越南网友利用网络广泛传播小说的　越南文电子版，此外，以越南最大的视频网站“ＺｉｎｇＴＶ”为　例，中国影视剧，综艺节目均为点击量最高，传播面最广的　文化产品，网站的越南翻译版更新速率与中国国内原版播出　几乎同步。当涉及国家利益的中越议题无法有效建构正面中　国形象时，通过策略性地把文化产品当做商品输出与推广则　能够从文化层面上将中国文化形象渗透进越南民间社会网　络中，因为“商品本身具有一定的社会属性，它在流动过程中　以自身为媒介建构和传播着特定的意义。”【］　文化商品本身　蕴含的中国流行文化的意义也随之浸入到越南入的日常生活　中，因此文化商品便可作为对越国家形象传播的新路径。最　后，推动中国形象在越南的传播构建还需要关注他者视阈下　文本接收者对中国形象的解读。越南受众在其历史文化积累　熏陶下，有着完整的一套认识外部世界的法则与秩序，因此　中国形象在越南的传播建构除了文本的建构传播，还应当注　意接收者的解构与重组过程，同时需要考虑越南的意识形态　特性，充分评估传播文本是否会引起接收者的负面解读与重　构，及时调适传播建构策略，避免误读与曲解。　基金项目：论文系云南省省院省校教育合作人文社科　项目，项目名称：云南与南亚东南亚国家新媒体合作与战略　传播研究（项目编号ＳＹＳＸ２０１７１８）的阶跚　成果。　■　—Ｉ【＝一　【１１１６１１￣１学通，周方银－国家双边关系的定量衡量【Ｊ１．中国社会　科学，２００４（６）：９１—１０３．　【２】匡文波，任天浩＿国家形象分析的理论模型研究——基于　文化、利益、媒体三重透镜偏曲下的影像投射【ＪＩ＿国际新闻　界，２０１３（２）：９２—１０１．　［３】张昆，徐琼．国家形象刍议【Ｊ］．国际新闻界，２００７（１３）：１１—　１６．　，一【４】【５】李春霞．越南官方媒体的中国认知变迁分析——以越　南《人民报》（２０００－２０１１）为例ＬＩ］．当代亚太，２０１２（５）：９７—　１２０．　【７】刘小燕．关于传媒塑造国家形象的思考［Ｊ】．国际新闻界，　２００２（’）：６１—６６．　容的断层与缺失。　依前所述，中国形象在越南他者视阈下的提升与改善可　从以下三个方面进行策略拓展与改进。第一，注重中国形象　在越南民间舆论场的传播与建构，同时拓宽中国形象在越南　社会网络中的传播载体的选择，寻求传播的多种可能。越南　政府以及越南人民在国家利益观的影响下，传统官方舆论场　及媒体无法客观刻画中国和平崛起的形象，特别是涉及到领　土及贸易争端时，中国形象在越南的污名化现象难以扭转，　因此在官方舆论场外，中国形象的传播需要另辟蹊径，即策　略性地在越南民间舆论场中进行建构。在这一层面中，社会　关系网络中人与人的沟通和交往是群体得以维系，共同意见　得以形成的关键因素，而交流沟通的前提之一是有共同关注　的议题，因此，如果希望将中国形象正面的建构在越南社会　关系网络中，就必须找到令越南民间舆论场感兴趣的中国议　题，同时通过网络社交网站、网络新媒体、移动社交Ａｐｐ等　增加中国议题的流通与讨论。第二，以中国潮流文化作为越　【８】吴德识．论越南《人民报网》新闻报道呈现的中国国家形　象（２００３—２０１２）【Ｄ１．华东师范大学，２０１４．　ｆ９１杨玲玲国家利益的基本内涵和本质特￣－ＬＩ］．国际关系学院　学报，１９９７，２（４）：１９－２３．　Ｉ１０】俞正梁．变动中的国家利益与国家利益观【Ｊ１．复旦学报　（社会科学版），１９９４（２）：３７－４２．　【１１１徐一林．广西对东盟国家的信息传播…．新闻爱好者，　２０１１（６）：３０—３２．　【１２】孙祥飞．中国形象——历史演进及跨文化传播路径ｌＭ】．　北京：社会科学文献出版社，２０１７：１０３．　作者简介：　王　男　澳大利亚悉尼大学传媒硕士；云南师范大学　传媒学院教师；云南省舆情研究基地分析员。　【责任编辑：许启东】　２。１８年第９期（总第１６９期）　ｌ东南传播