适用专业：电子商务、市场营销 学 制：三年制 教学时数：64学时 学分：3学分
1．课程定位 1.1课程性质
《电子商务文案写作》是电子商务和市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，使学生系统掌握常用的商务应用文章的实际用途和写作要领，从而在今后工作中能解决商务活动中的实际问题。
1.2 课程目标
（1）能力目标
①提高学生商务文案写作的专业素质。 ②电子商务营销活动整体策划的综合能力。 ③创新能力和实践能力。
（2）知识目标
①了解商务文案写作的基本概念、理论。
②了解各类商务文案的用途。
③掌握各主要类型商务文案的基本写法。 （3）情感与素质目标
①要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质。
②具有良好的职业道德和高度的敬业精神。 ③遵纪守法，具有良好的文化素养。
2. 课程内容
- 1 -
模块 Ⅰ基础知识 项 目 商务文案写作概述 企业简介 产品介绍 备忘录 任 务 了解商务文案的概念、用途、基本思路等 掌握企业简介的写作方法 掌握产品介绍的写作方法 掌握备忘录的写作方法 掌握询价函等常用商务函电的写作方法 掌握会谈纪要的写作方法 掌握商务总结的写作方法 掌握市场调查报告的撰写要求和方法 掌握可行性报告的撰写要求和方法 掌握商务计划的撰写要求和方法 掌握商务策划文案的撰写要求和方法 了解常见的广告媒体的优缺点及相应文案的特点 掌握商务邀请函和回复函的写作方法 掌握商务祝酒辞的写作要求和写作方法 掌握商务贺信的写作要求及写作方法 掌握商务新闻的写作要求和写作方法 掌握企业理念识别系统文案的写作方法 掌握企业视觉识别系统文案的写作方法 掌握商务合同的写作要求和方法 掌握招标书的写作要求和写作方法 掌握投标书的写作要求和写作方法 掌握电子邮件文案的写作方法 掌握企业网页文案的写作要求和方法 合 计 学 时 2 4 2 2 12 2 2 2 4 4 4 4 6 2 2 8 2 2 2 4 2 4 8 6 16 2 Ⅱ商务业务文案 商务函电 会谈纪要 商务总结 市场调查报告 可行性研究报告 商务计划 商务策划文案 Ⅳ广告文案 广告传播媒介及文案特点 商务邀请函和回复函 商务祝酒辞 Ⅴ商务公关文案 商务贺信 商务新闻 Ⅵ企业形象识别系统文案 企业理念识别系统文案 企业视觉识别系统文案 商务合同 Ⅶ商务契约文案 招标书 投标书 VIII商务电子文案 电子邮件文案 企业网页文案 Ⅲ 商务策划文案 2 2 2 6 4 64 - 2 -
3.能力训练项目设计
模块 项目 任务 能力训练 项目名称 训练 拟实现的能力目标 ① 了解商务文案写作的Ⅰ 一 1 基础知识 基础知识 ② 确定本课程学习和考核方法 ① 掌握商务业务文的写Ⅱ 一 1 商务业务文案写作 作要求 ② 掌握商务业务文案的写作方法 ① 掌握商务策划文案的Ⅲ 一 1 商务策划文案写作 写作要求 ② 掌握商务策划文案的写作方法 广告文案写作 ① 了解广告媒体 ② 能够把握各种广告媒体的文案特点 ① 把握商务公关文案的一 1 商务公关文案写作 特点 ② 掌握商务公关文案的写作方法 ① 了解企业形象识别系Ⅵ 企业形象一 1 识别系统文案写作 统的要素构成 ② 掌握企业形象识别系统文案的写作 ① 掌握商务契约文案的Ⅶ 一 1 商务契约文案写作 基本格式 ② 掌握商务契约文案的写作方法 ①掌握常用的商务电子文VIII 一 1 商务电子文案写作 案的写作特点 ②掌握常用商务电子文案的写作方法 相关支撑知识 方式及 步骤 ① 商务文案的概念 ② 商务文案的用途 ③本课程学习方法 ① 商务业务文案的特点 ② 商务业务文案的写作方法 ① 策划的相关知识 ② 商务策划文案的写作方法 ① 广告媒体的分类介绍 ② 广告媒体的文案特点介绍 ① 商务公关文案的特点和写作要求 ② 商务公关文件的写作方法 ① 企业形象识别系统介绍 ② 企业形象识别系统文案的写作方法 ① 商务契约文案的写作要求 ② 商务契约文案的写作方法介绍 ①电子邮件文案的写作方法 ②企业网页文案的写作方法 讲授、案例 提问、习题 讲授、案例 提问、习题 讲授、案例 提问、习题 讲授、案例 提问、习题 讲授、案例 提问、习题 讲授、案例 讲授、案例 提问、习题 讲授、案例 结 果 （考核评价） 习题 提问、习题 Ⅳ 一 1 Ⅴ
- 3 -
4. 实施建议 4.1 教学建议
本课程在教学过程中，应立足于加强学生实际动手能力的培养，采用校企合作、工学结合项目教学，以任务驱动型项目提高学生学习兴趣。
本课程教学须充分利用学校和企业的两种资源，学校专职教师与企业兼职教师教学相结合，采用现代多媒体教学与企业现场实践教学相结合，注重学做结合，边讲边学，“教”与“学”互动，做中学，学中做，强化学生实践能力和岗位职业能力的提高。
4.2 教学评价建议
1、平时成绩（30%）：到课率+作业 4、期末考试（70%）：实操考试
5.教材、资料
教 材：李雨珊 等 主编， 商务文案写作 高等教育出版社， 2014.8 参考资料：
[1] 曹英梅主编《商务文案写作》，辽宁人民出版社，2016年版
[2] 廖敏慧主编《电子商务文案策划与写作》，人民邮电出版社，2016年版
[3] 杨德慧主编《现代广告学商务策划文案写作》， 首都经济贸易大学出版社， 2015年版
6. 教学设施与实训环境
（1） 普通教室、多媒体教室、电子商务实训室
- 4 -
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容