新媒体时代国企宣传工作的挑战与机遇研究

卄井匕狂+甘I ALLCIRCLES 乙木与传嫁12019年第05期新媒体时代国企宣传工作的挑战与机遇研究杨力摘要：现代社会科技进步日新月异，网络新媒体五花八门，国企党建工作面临诸多新的挑战。如何适 应现代信息技术的发展，国企的宣传工作应跟随时代发展，改建和创新已成为当前国企宣传工作的重大 课题。在信息时代迅猛发展的今天，挑战与机遇并存，国企宣传工作要积极借力新媒体这一重要手段， 紧跟时代发展步伐，及时、准确地把党和国家以及企业的重要信息传递到广大企业员工中去，让新媒体 成为国企党建工作的“新堡垒”.关键词：新媒体；国企；宣传；挑战；机遇新媒体时代的快速发展，严重制约了传统媒体的进 步。国企作为国民经济的支柱性企业，一直惯用的传统 媒体已然不存在任何优势。所以目前来说，发挥新媒体 的力量，做好国企内部的宣传工作，将党组织的政治优 势转化为企业的发展优势，增强党的生机活力，紧跟时 代步伐，是大势所趋，也是顺应时代的必然选择。展的产物，自然拥有网络的特性，那就是传播效率高， 而且网络无孔不入，覆盖面广也是其特征之一。任意一 条信息可以在短时间内传递给社会的每个角落，而且能 够实现新闻事件的现场直播，与现实同步。2. 互动性强。与传统媒体相对比，新媒体的互动性 强是显著的优势之一。新媒体能够让广泛的群众参与到 时事话题的讨论中，各抒己见，如此一来，信息的传播 方式就发生了根本性的转变。微博则是新媒体时代下的 网络平台，信息发布者和阅读者之间可以完成良好的互 动，使得发布的信息得到更多的关注。3. 全面立体宣传。新媒体能够借助文字、图片以及 视频的方式去传达给受众对象，全面生动而又立体式的 宣传可以让宣传效果得到最大化。二、 新媒体时代国企宣传工作的挑战1. 新媒体的出现成为企业传统宣传工作的挑战。新 媒体的出现，使得政策政令上传下达更加的顺畅高效， 但是，网络上不可避免的就是存在负面舆论，正确的言 论在三人成虎的情况下，就会容易失真，因为新媒体时 代中的每一个个体都拥有发表意见的权利，一旦错误的 信息传递给了企业员工，就会让员工的思想发生动摇， 进而带给企业宣传工作更多的压力。2. 宣传人员暂时无法适应新的工作方式。国企内部 的员工一般都是思想较为保守的群体，他们适应新鲜动 态的能力较差，而且一直沿用的工作方式在短时间内转 变，对他们而言是非常不合理的。新媒体时代是一个几 乎完全透明的时代，任何企业的一言一行都会被无限的 放大，受到群众的监督。传统的宣传方式比较局限，宣 传效果不尽如人意。而且多数国企宣传人员对新媒体技 术过于陌生，更是无法熟练的运用新媒体技术，也就影 响了国企内部宣传工作的实效性发挥。三、 新媒体时代国企宣传工作的创新对策转变新媒体时代国有企业宣传工作的工作(一) 方式比保持努力还要重要的事情是选对工作的方向和方 法，以起到提高工作效率，缩短工作时间，事半功倍的 效果。国企在广大人民群众中具有相当高的地位。对于 国有企业的宣传工作，首先要选对工作的切入点，即正 确的宣传角度。国有企业开新闻发布会较为频繁，这是 宣传工作的重要窗口。如何将新闻发布会所发布的信息

一、 新媒体的主要特征1. 传播速度快，覆盖面广。新媒体是互联网时代发

准确无误地传到受众人的耳朵里是宣传工作者要共同探 讨的问题。首先，发布的新闻不能过于高于生活，要接 地气，平易近人，使人易懂。其次，对于新闻的分析， 要选好角度，宣传工作者要对新闻事件有独特的分析， 这种分析要符合事件走向和正确的社会价值观。对于新 闻事件的评论和言论的发表要符合企业的核心理念，时 时刻刻在言论中渗透企业的方针政策和价值观。以此提 升该企业在广大人民群众中的地位。国企的宣传工作也 要时刻和社会发展相结合，善于利用新技术、新媒体表 达自己，使企业价值得到更大的认同。(二) 加大力度挖掘新闻真相信息技术的发展，自媒体的出现，使更多的人可以 更好地表达自己，但也为信息安全性和准确相关带来了 隐患。人民群众由于了解信息的平台有限，资源不多， 并不能有效地检验和预测信息的真实与否。但国有企业 可利用资源多，能够调集各种渠道查证实时新闻额真实 程度。得益于此，国有企业可以利用此优势来扩大自身 宣传工作的力度。背负着莫大的社会责任，国有企业 的新闻宣传工作也是任重道远，但有责任才有动力， 才能体现出企业的价值。国有企业的宣传工作要对社 会和大众负责，满足社会各界的正当需求，同时将国 有企业的新闻宣传工作发展成为其他社会主体宣传工 作中的领头羊。(三) 增强沟通，充分发挥外部媒体资源作用对外公关一直是一个企业不可或缺的工作之一，这 是企业对外保持宣传工作和企业形象的重要方式。外部 关系是独立于企业之外的第三方，从而其表达能最大程 度的贴近事实，这对于企业的宣传工作也是有利的。各 企业为了保持良好的企业形象都十分重视公共关系的发 展与建设，并在企业内部给予相关部门支持。(四) 加强对新媒体人才的培养企业的发展需要强大的人才支撑，谁占有更多的人 才资源，谁就能在相关领域领先。国有企业的宣传部门 也是这样，要把握社会发展潮流，加大力度培养新媒体 人才和复合型人才。宣传工作人员首先要了解和接受企 业的价值观，将企业的价值观、企业文化与社会新闻事 件相结合，从而达到合理的宣传母的。由于新媒体的发 展需要一定的载体来实现，也就是多媒体平台，为此， 国企还需增加一定的资金投入，聘请专业的人才维护平 台的安全运行，以及保证多媒体平台的先进性。【参考文献】［1］ 杨宏宇•新媒体对国企文化的推进［J］ •新媒体研 究,2015(15).［2］ 邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转 变探究［〕］•媒体观察,2015(11).【3］陆伟娟.新媒体时代的国企新闻宣传工作［J］.企 业文明,2014(6).⑷金星•全媒体时代国企新闻宣传工作的创新［J］. 新闻研究导刊,2015(6).作者单位：杨力，中国石油西南油气田公司川中油气矿。— 157 —