浅谈贵州广告产业的发展

摘要：广告产业作为逐渐兴起的第三产业之一，对一个地区乃至国家的经济发展都起到了重要的推动作用。贵州作为一个经济落后的西部省份，更应该加大对广告产业的重视发展。关于贵州广告的发展我想应该从这几个方面来看：首先了解贵州广告产业存在的主要问题；其次是贵州广告产业优势分析；以及对贵州广告产业发展的基本对策。

关键词：贵州 广告产业 存在问题 优势分析 基本对策

在进行论述我的主题之前我先来介绍一下广告产业的一些相关信息以及中国广告产业的相关信息。广告的定义是：广告是传播讯息的一种方式，目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点，他分为商业广告，非商业广告。无处不在的广告，已成为一个城市的表情、一个社会的特征和一种文化内涵的重要组成部分，在很大程度上已经改变了人们的生活方式和思想观念。在全中国来说，广告业发展最好的城市是上海，因为上海广告业在中国范围内算是最国际化的，很多跨国广告公司都把其中国的总部、大中华区的总部，甚至东北亚的总部等等，设立在上海。同时在上海广告公司的创作水平在中国也是最强的，其次算是广州了，再其次就是北京了…。

当今的商品社会是广告万紫千红的世界，不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。中国已进入世界广告大国前四位，广告业进入黄金发展期。 市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销，在这样的条件下，中国广告业迅速发展。

1.贵州的广告存在的主要问题:

广告产业在贵州没有像其他城市一样被放在很重视的地位，从贵州排在前面的十大产业来看，广告产业甚至不再其中之列，被远远排在后面的位置。贵州广告产业的发展大致存在一下几个问题：

① 缺少政府的扶持。从这些年国务院和广电总局的政策上来看，对贵州等西部媒介产业提供政策保护的可能性不是很大。

② 在贵州省自闭性的社会心理还很严重。经济上的落后与社会公众心理的封闭保守密切相关。这也就成为制约贵州广告产业发展的又一重要因素。自闭性的社会心理排斥一些现代化的技术手段，这也是对贵州省广告业发展极为不利的一个方面。

③ 财力和人力短缺。财力缺乏就直接导致了人才资源的流失，贵州在薪金给予，物质激励，提供个人发展机会方面处于绝对劣势，还有任人唯亲，嫉贤妒能的现象时有发生，这不仅留不住人才，反而将人才往外抛，省级电视没对少人才，那怎么能强大呢，

④ 广告的创意水平低。广告企业高学历者少，低学历者多，平庸式、叫卖式广告多，创意优秀的广告少。广告本身制作很粗造，使广告不好看。我们的广告，是让人看了感觉厌恶，有的甚至低估了我们普通受众的智力水平，生怕人们看不懂，不是通俗而是低俗。

⑤ 广告公司结构比较复杂。贵州省实力性的广告专业公司数量较少，直接导致贵州广告业在专业化水平和规模上在全国处于落后态势。其实力性的广告公司分布地区的过于集中化，一定程度上反映了贵州各地区广告业发展的不平衡性。贵州省在全国有影响的实力性广告媒介较少，导致贵州广告主在广告投放上，更多地借助于贵州之外的广告媒介。外来的广告企业，对于促动、提升当地的广告经营力、核心竞争力产生了积极作用，然而贵州内资广告经营单位多，外资广告经营单位少，却出现外地产品广告多，本地企业和产品

广告少这一不平衡的发展现象，这对于贵州广告业的发展无疑是不利的。

2.贵州广告产业发展的优势：

贵州广告产业有他自己独特的优势，随着国家政策的不断调整及自身的努力发展，城市规模的扩大，人口的增加等因素，贵州省的经济、文化突飞猛进的发展，人们的生活水平及消费观念也有很大改变。人们对广告信息传播的需求也与日俱增。广告行业的发展速度也相当快，发展水平与以前相比，有了很大的提高。

首先是贵州的广告产业有着充分的发展空间：和一些发展程度较高的东部城市相比较起来，我们贵州等中西部受众本身就是很大的商业资源，你可以看到很多大品牌在东部一线城市里已经到了无孔不入的地步，在那样趋于饱和的市场状态下每时每刻都在加剧着竞争，在众多商家举步为艰的同时，也就会把目光投向广阔的贵州等西部市场，这也就为外面广告公司的引进创造了非常良好的先决条件，不难想象的是，广告媒体也必然将会随着客户的脚步深入到贵州等西部市场。另外，中国政府还制定了发展西部的计划，这使得大量投资进入贵州市场，为贵州市场带来强劲的动力，作为西部经济较落后的贵州而言，东部把资金投入到我们贵州这些地区，把大量的先进广告媒体带了进来，开放了我们的市场，东部先进媒体的进来给贵州的广告产业的发展带来了很多新的突破和营销的机会。其次是贵州省有着得天独厚的旅游资源位于中国西部的贵州有着极其丰富的旅游资源，不管是贵州的铜仁，凯里，遵义，……还是有着全国著名大瀑布的安顺来说，他们都有着非常优越的得天独厚旅游资源，而且他们大部分地区是以靠发展旅游文化资源来带动经济，对于贵州的广告媒介来说，这无疑是一个巨大的市场和机遇。

西方广告界有句格言：“推销产品不作广告，犹如黑夜之中暗送秋波。所以贵州想把自己得天独厚的旅游资源推销出去，必须依靠广告这个媒介来宣传自己，以便在广告中传

递自己的市场信息，推动企业竞争，促进企业内部经营，降低企业成本，建立贵州自己的品牌形象。再次是贵州广阔的农村市场为广告提供了巨大的空间，由于城市中急剧增长的品牌以及产品竞争的挤压，有部分原本想深入沿海城市的品牌已经将战线悄悄转到到了贵州这样的西部城市，而且将视角对准了更为广阔的农村市场，农村市场已经迎来了一个前所未有的好时机。媒介内容资源丰富，贵州省具有大量的自然和人文素材，只要进行适当的采集制作便可形成贵州省卫视自己独具特色的内容风格，这恰恰是有些强势卫视缺乏的。贵州卫视广告价格相对较低，主要体现在贵州省卫视由于覆盖率、收视率、当地消费水平等比较低，其广告价格的总体水平也比央视和东部省级卫视要低，这对于一些急于扩大市场规模的广告客户具一定的表面上的吸引力。贵州广告产业的优势显著，给贵州广告产业的今后发展注入了很大的自信和潜力。

3.贵州广告产业的发展的基本对策：

①树立广告专业意识，提升专业化程度

贵州省的广告发展水平与东部具有很大的差距，需要加大力度从思想观念、经营方式上进行调整才会逐步缩小与东部的差距。转变社会思想观念，树立广告专业意识，有些企业对于广告的需求已经非常成熟，与广告公司有良好的合作关系，但是大多数企业不具备成熟的广告观，甚至是最基本的企业宣传意识都极其薄弱。对于贵州省的广告业界来说，应该迅速学会树立广告的专业意识，培养自己的现代市场意识、营销意识和广告意识，学会怎样使广告产业规避风险，把本地区的广告业做大做强。提升广告公司专业化程度，贵州省广告公司专业化程度不高，广告策划和文案、平面、影视制作的优良比例较低。从吸收和借鉴沿海地区优秀广告公司的经验和优点，同时结合本地实际情况，打造自己的精品广告，提升自己的知名度，把公司业务趋向于单一化，做细做精，走联合重组之路等来提

升贵州省广告产业的专业化程度。

②加强专业广告公司规模化经营

综合来看，贵州省广告业的落后问题不是一个简单问题，不是某一个部门的问题、也不是某一个层面的问题，而是一个系统问题、综合问题和制度问题。贵州省广告业必须从政府管理部门、广告经营者、广告客户、广告受众的思想观念解放、制度创新等方面入手，逐步改善贵州省广告业落后的社会背景，从而为贵州省广告业的良性发展奠定基础。

③改变广告经营观念，提高服务意识

贵州省粗放式的广告经营方式大量存在，企业低效运营现象比较普遍，从经营方式改革入手，改变低效的广告运营方式，实现向集约式经营的转变，有助于贵州省广告经营单位的经济效益的提高。提高贵州省广告公司的客户服务意识，提高广告界整体的服务意识，以质量、价格优势争取顾客，加强售后服务。

③开发农村广大潜力市场

积极开发农村广大潜力市场，贵州有着很大的农村市场，随着中国经济的继续深入发展，贵州等西部地区的农村市场孕育的机遇非常的明显，应该把它充分开发出来。

④提高广告从业人员素质

贵州广告业劳动生产率低下，制约着自身广告业的发展。提高广告从业人员素质，提升广告从业人员的劳动生产率，是贵州省广告业必须解决的问题

4.总结：

纵观贵州省广告产业的情况，发展市场潜力巨大，贵州政府应该加以关注并出台一些相应的政策加以扶持。

参考文献:

[1] 许正林，中西部广告产业现状分析，2010-05-13

http://www.douban.com/group/topic/11332774/

[2]本土广告公司发展战略研究，MBN智库文档，作者不详

[3] 何婕，中国广告产业发展中相关问题研究，期刊论文，2009-3-13

[4] 卢山冰：《中国广告产业发展研究——一个关于广告业的经济分析框架》，陕西人民出版社，2005。

[5] （美）霍普金斯著，邱凯生译，《科学的广告》，华文出版社2010-9-1

[6]许正林，后2008时代中西部广告产业可持续发展对策分析，期刊论文，

http://www.cqvip.com/Main/Detail.aspx?id=29015804

[7]贵州十大产业，百度百科