中国数字出版产业发展的规模、态势及趋势分析

栏目主持：文　心ｃｂｔｋｙＪｗｘ＠ｉ　６３。ｃｏｒｎ　产业发展的　及趋势分析　丑版产业年度报告课题组　５％。这表明，数字报纸订阅模式为报业带来了新的　利润增长点　传统出版社积极寻求数字出版新模式．实现角色　的转变。德国学术出版社德古意特以其创新的ＰＤＡ　数字出版发行模式为图书馆带来了数字内容供应的新　方式。图书馆只需支付一定的ＰＤＡ费用，便可以租　用“德古意特在线”上的数字内容，供读者阅读。图　书馆可以根据读者的实际使用率调整图书的采购内　容，开拓了出版社与图书馆合作的新模式　此外．　美国的西蒙舒斯特出版社与纽约市的公共图书馆签　署协议，试行电子书借阅服务。可见，传统出版商　从内容商向服务商的角色转变已成为全球化趋势　２．数字出版市场表现抢眼　儿童数字出版成为市场热点　美国少儿图书出　版商学乐公司于２０１２年５月推出少儿电子书阅读应　用件Ｓｔｏｒｉａ．针对３—１４岁具有不同阅读水平的少儿　阅读群体进行电子书的开发．包括印刷版少儿图书　的数字化和增强型电子书两个版本。同时，还将孩　子的父母和老师都融入这个电子书系统．实现对孩　子的学习与阅读的及时了解与管理。企鹅、兰登书　屋、阿尔波特・惠特曼出版社等多家知名出版社也纷　纷涉足童书数字出版领域．开发应用软件或电子书　自助出版热度高涨　电子书的出现改变了人们　的阅读方式，也推动了新的出版模式出现　网络作　品的发表形式实现了从在线阅读向自助出版的转变．　并取得了不错的反响。２０１２年８月，４名自助出版　作者登上了《纽约时报》畅销书排行榜。自助出版　业不断繁荣带动了自助出版平台的兴起。２０１０年．　ｆ　５２．６％，超过数字出版整体增长速度．表明传统出版　数字化转型的效果日益显现　以网络动漫和在线音　乐为代表的新型数字内容服务形态发展迅猛．营业　收入增速高达２９１．２％。其中，互联网广告、手机出　版与网络游戏依然占据收入榜前三位　值得注意的　是，在过去的一年中，数字报纸、电子图书均保持　了高速的增长势头，增长幅度均超过３０％以上　１．收入规模持续上升　２０１２年国内数字出版产业整体收入（见图１）　中：互联网期刊收入达１Ｏ．８３亿元．电子书（含网　的镜片能够以类似于智能手机的格式将消息展示在　用户眼前．同时能够语音控制导航应用程序和浏览　络原创出版物）达３ｌ亿元．数字报纸（不含手机　报）达１５．９亿元．博客达４０亿元．在线音乐达　网页　苹果公司也计划进入这一领域．正在研发智　能手表产品ｉＷａｔｃｈ，可以实现智能手机的部分功能。　１８．２亿元．网络动漫达１０．３６亿元．手机出版（含　手机彩铃、铃音、手机游戏等）达４８６．５亿元，网　络游戏达５６９．６亿元．互联网广告达７５３．１亿元　２０１２辱数字出版产业收人情况（ｆ乙元）　互联网期刊，ｌＯ．８３　智能技术的迅猛发展．为数字出版的未来提供了更　多可能　４．行业内部整合及企业间合作加强　２０１２年１０月．德国贝塔斯曼集团与英国培生　集团宣布合并二者旗下的兰登书屋与企鹅出版社　此举有利于两家出版商的协同合作．增强实力．共　同应对来自亚马逊、苹果及谷歌等方面的市场竞争　压力．提升它们在电子书等新兴出版领域的竞争力　同样也是在２０１２年１０月．全球第一大图书零　搠耩动攫，ｉ０；３６　电子书　３１　数字报纸．１５．９　博客。加　在线膏舔。１８．２　互联网广告，　７５３．１　警根出版　４８６，５　嚣联网翦刊　电Ｔ－书　数事报纸　博客　在线音乐　手机出版　网络游戏　礴络动ｌ熳　互聪网广告　脚络游戏，５６９．６　售商巴诺书店与ＩＴ巨头微软公司联合宣布．两家公　司正式建立战略合作伙伴关系　微软向巴诺旗下的　Ｎｏｏｋ　Ｍｅｄｉａ公司投资３亿美元．以获得该公司　图ｌ　互联网期刊的收入规模从２００６年的５亿元增长　至２０１２年的１０．８３亿元．总体呈现为稳定增长趋　势。　电子图书（ｅ－ｂｏｏｋ）收入规模为３ｌ亿元．是上　一１７．６％的股权．目前这家公司估值大约为１７亿美元　年度７亿元的４．４３倍，呈快速增长态势。出版企　业生产制作产品的日益丰富、三大电信运营商的大　力推广、以智能手机和平板电脑为代表的移动阅读　终端的广泛应用．都为电子图书在２０１２年的井喷贡　献了力量　手机出版收入规模从２００６年的８０亿元发展到　２０１２年的４８６．５亿元。同上年相比．发展势头依然　强劲；数字报纸、网络游戏、互联网广告，在２００６　年至２０１２年．都出现了大幅度增长．均表现出强劲　。　栏目主持：文　心ｃｂｉｋｙｊ　＠１６３．ｃｏｒｎ　表１数字出版产业收入情况（单位：亿元）　数字出版分类　２００６生　２００７正　２００８盎　２００９生　２０１０盎　２０１１生　２０１２生　互联网期刊　５－体互期刊）Ｉ－１（多媒　　６＋１，６（多媒　体互期刊）　５．１３　６　７．４９　９．３４　１０．８３　１．５　１４　２４．８　１６．５　电子书　（电子图书４＋　（电子图书５＋　（电子图书７＋　３１　（电子图书）　（电子图书）　（电子图书）　电子阅读器１Ｏ）　电子阅读器　电子阅读器　（电子图　）①　１９．８）　９．５）　数字报纸　报３．５（网络　１．５－－Ｉ８．５（网　２１５．９（不　＋手机报）　络报＋手机报）　．５（网络版）　３．１（网络版）　６（网络版）　１２（不　含手机报）　含手机报）　博客　６．５　９．７５　１０　２４　４０　在线音乐　１．２　１．５２　１．３　２．８　３．８　１８．２　手机出版　８０　１５Ｏ　１９０．８　３１４　括手机动漫）３４９．８（未　　括手机动漫）　３６７．３４（未　括手机动漫）４８６．５（未　　网络游戏　６５．４　１０５．７　１８３．７９　２５６．２　３２３．７　４２８．５　５６９．６　网络动漫　０．１　０．２５　６　３．５　１０．３６　互联网广告　４９．８　７５．６　１７０．０４　２０６．１　３２１．２　５１２．９　７５３．１　合计　２１３　３６２．４２　５５６．５６　７９９．４　１０５１．７９　１３７７．８８　１９３５．４９　的发展势头。　规模达到１１．８２亿人／家／个。其中：　２．用户规模平稳增长　电子图书从２００６年至２０１２年的７年间．其用　截至２０１２年底．我国数字出版产业的累计用户　户规模相对稳定，呈现出平稳增长的趋势；而博客、　表２　２００６年一２０１２年中国数字出版产业用户规模（单位：人／家／个）　数字出版物年份　２００６征　２００７仨　２００８矩　２０（１９年　２０１１年　２０１２正　增长率　互联网期刊用户数　６３００万　７６００万　８７００万　９５００万　数据缺失　数据缺失　电子图书机构用户数　３０００家　３８００家　４０００家　４５００家　８０００家　８５００家　６．２５％　数字报纸用户数　网络报８００万　手机报２５００万　５５００万　６５００万　＞３亿　数据缺失　博客注册用户数　６３４０万　９１００万　１．６２亿　２．２１亿　３．１８６４亿　３．７２９９亿　１７．１％　在线音乐用户数　１．１９亿　１．４５亿　２．４８亿　３．２亿　３．８亿　４．３６亿　１４．７％　网络游戏用户数　３２６０万　４０１７万　４９３５万　６５８７万　１．２亿　１．４亿　３１６．７％　手机阅读活跃用户数　１．０４亿　１．５５亿　３．０９亿　数据缺失　原创网络文学注册用户数　１．６２亿　２．２０１１年１２月）０３亿（截至　２．３３亿　２０１２年１２月）（截至　　１４．８％　合计　１０．８４亿　１６．３１亿　１１．８２亿　２０１　３年第７期ｃｂｆｘＯ０１＠１６３　ＣＯｌｒｌ　在线音乐、网络游戏的用户规模数则分别在２００８年　至２０１２年都有一个跨越式的大幅增长　原创网络文　１２家数字出版产业基地．已有３家基地实现年产值　收入过百亿．其中上海张江基地２０１２年产值达到２００　学注册用户数从２００９年开始统计起．一直保持着高　速增长的势头　３．产品规模显著增加　亿元　四是支持民营企业平等参与数字出版经营活　动。截至今年５月．已批准设立互联网出版单位　６３８家．其中民营企业占有相当比重　（２）打通数字出版产业链各环节，完善数字出　版生产要素市场。在产业链上游．主管部门在资本　市场加大了与金融机构的合作．２０１２年１１月．原　新闻出版总署和交通银行在京签署《支持新闻出版　互联网期刊产品规模从２００９年的９０００种．增　加至２０１２年的２．５万种．增长率达到１７７．７８％：多　媒体互动期刊产品规模从２００９年的２万种．降至　２０１２年的０．３４２万种．降幅为８２．９％．这说明多媒　体期刊这一数字出版形态与市场需求之间还没有很　好地吻合．不能迎合消费者的需要．能否持久发展　还需要观察：电子图书产品规模从２００９年的６０万　种．增至２０１２年的１００万种．增长率为６６．６７％：　业发展战略合作协议》。根据协议，交行将在未来３　年内为我国新闻出版产业的发展提供５００亿元的融　资支持。在产业链下游，与中国联通签订了合作协　议，至此与中国移动、中国电信、中国联通三大电　互联网原创作品的产品规模增幅非常显著．从２００９　年的１　１８．６８万种。增至２０１２年的２１４．４３万种．增　幅高达８０．６８％。数字报纸产品规模增幅也很明显，　从２００９年的５００种．增至２０１２年的９００种，增幅　高达８０％．仅次于互联网原创作品　综上所述．无论是从收入规模．还是从用户规　信运营商均建立起合作关系　（３）加强政策法规制定。保障数字出版市场健　康有序发展。目前，　《国家新闻出版产业基地（园　区）管理办法》《网络出版服务管理规定》和《数　字出版内容平台建设指导意见》均起草完毕．进入　征求意见阶段，今年有望向社会公布　（４）夯实公共服务基础。为数字出版拓展新的　发展空问。２０１２年，政府主管部门加大了对公益性　模和产品规模来看，２０１２年．我国数字出版产业都　取得了长足的发展　｜　ｌ　ｌ、数卑　产　怒蛰禽撩　≯　数字出版投入与扶持力度．并依托“农家书屋”．加　快了农村新闻出版公共服务数字化体系的建设步伐：　结合数字阅读的潮流，开展各种内容丰富、形式多　样的数字出版阅读活动．提升了人民群众的阅读品　质．丰富了人们的精神文化生活　２．企业加大创新力度．谋求发展破局　１．政府主管部门加大力度。推进产业实现破局　在数字出版产业发展壮大的过程中．政府主管　部门一直都是引导者和推动者。２０１２年一２Ｏ１３年，　政府主管部门主要有以下举措：　作为数字出版产业的主体．２０１２年一２０ｌ３年．　数字出版企业加快发展步伐．积极求新求变．在以　下两个方面形成了显著特色：　（１）传统出版单位数字出版盈利模式日渐清晰。　一些传统出版单位在盈利模式探索方面已经获得一　定的突破．在专业出版领域．形成了一些特色数据　库，取得不错的业绩；在教育领域。形成了一些可　盈利的在线教育平台：在大众出版领域，销售了许　多广受欢迎的电子书和其他数字出版产品与服务．　其中包括以平板电脑和智能手机作为主要客户端而　。　栏目主持：文得到的收入　心ｃｂｔｋｙｊｗｘ＠１　６３．ＣＯＩＴＩ　５．传播渠道更新换代。数字出版重心向移动互　联网转移　（２）新媒体企业继续快速向新闻出版领域渗透，　在数字出版业务上获得较大进展。２０１２年，网易启　数字出版重心之所以向移动互联网转移．主要　在于移动互联网所具有的终端优势和渠道优势　数　字出版的发展得益于终端技术的不断推进．终端的　动了原创精品文学计划、京东商城电子书刊平台、　天猫书城和豆瓣阅读作品商店纷纷上线。这些平台　都在积极抢占内容资源．为了做到一家独大，不断　普及是移动互联网快速发展的基础　以苹果ｉＰａｄ／ｉ—　Ｐｈｏｎｅ引领的终端革命的到来．拉开了平板电脑与　智能手机代替台式电脑的序幕　据研究机构ＩＤＣ发　蚕食着传统出版商的利益。２０１３年４月，盛大文学　成立编剧公司．这是盛大在网络出版、实体图书、　移动阅读、网络游戏基础上，向全媒体版权运营迈　进的又一步　３．数字出版内容投送平台呈现多样化　布的最新报告预计．２０１３年全球平板电脑出货量将　达２．２９亿台．智能手机出货量预计为９．１９亿部。　而ＰＣ出货量预计为３．４６亿台。无可置疑．数字出　版的重心已经从台式电脑向平板电脑和智能手机转　移．与之相关的移动应用研发也正在成为ＩＴ界主　流。　数字出版内容投送平台是推动产业发展的突破　口．２０１２年国内平台建设依旧如火如荼．基本形成　了运营商型内容投送平台、文学创作型内容投送平　台、技术服务型内容投送平台、互联网门户或信息　渠道优势主要表现在两个方面：第一．通过移　动互联网获取信息的用户越来越多　手机网民与平　板电脑网民已由刚开始的“少数派”、“非主流”变　服务型内容投送平台和电子商务型内容投送平台等　五大类别．呈现出多元化的发展态势。　除了老牌同方知网、万方数据、维普资讯等以　技术企业为主导的学术性平台推出“知识服务”概　念外．在数字化浪潮的强烈冲击下．几乎国内所有　成现在的用户主流。第二，付费优势成就数字出版　产业　移动互联网时代的到来。使困扰数字出版多　年的付费问题得到破解　良好的付费模式．使附着　在其上的其他各种商业应用也雨后春笋般发展起来．　不断完善着移动互联网的各种服务．满足着用户各　种各样的需求　６．终端格局基本形成．发展路径日趋明朗　出版集团都成立了数字传媒公司或数字出版部门．　搭建起属于自身特色内容的服务平台体系．与此同　时它们也开始了“跑马圈地”．一方面积极对自身内　容资源进行整合．另一方面大力购买更加丰富的高　品质内容资源　４．新兴技术的应用开启数字出版全新业态　２０１２年．柔性显示技术、３Ｄ打印技术和增强现　智能手机、平板电脑和电子书阅读器占据着移　动阅读终端的绝大部分市场份额．并基本形成一定　的市场格局。主要表现在：　（１）智能手机开始攻占　低端消费市场．互联网企业开发智能手机尤为引人　注意。小米科技先后推出了两代手机产品．以平民　化的价格、高性价比的品质获得手机用户的欢迎。　此外，百度、３６０、阿里巴巴等知名企业也先后推出　了自己的手机产品。　（２）平板电脑持有量上涨迅　实（ＡＲ）技术受到广泛关注。柔性显示技术使数字　终端从固定的玻璃显示屏中解放，进化成外观各异、　屏幕可以附着到不平整的表面上、甚至被拉伸的形　式。３Ｄ打印技术从设计到产品制造，从人体器官到　数字烹饪．纵横多个领域。必将潜移默化地改变着　人们生活的方方面面　增强现实（ＡＲ）技术在人工　猛　各终端厂商纷纷进军该领域．加入新一轮激烈　的市场竞争中　美国市场研究机构Ｄｉｓｐｌａｙ　Ｓｅａｒｃｈ报　告显示．在中国本土小品牌商的推动下．２０１３年国　产平板电脑销售量将突破６０００万台．市场份额达　２７％。　（３）电子阅读器呈现小众化、专业化趋势。　智能、遥感、游戏娱乐、信息互动等许多领域投人　应用．影响必将日益扩大。我们有理由相信，这三　项技术在未来的时间里将会推动数字出版取得更大　的发展　ｏ　２０１　３年第７期ｃｂｆｘＯ０１＠１６３　ＣＯ１］＇ｌ　２０１２年，电子阅读器市场呈回暖趋势　虽然大众市　场眼下难以突破，但在小众化和在某些特定领域．　六是技术保护进一步推进　主要表现在云技术应用　与数字版权保护技术研发工程的推进　电子阅读器仍有一定的发展空间　功能单一性正好　符合那些想要专注于阅读的人群的需求　７．数字出版保障体系不断创新与完善　Ｉ　ｉ　冉　泼　余柢　１．管理机构合并将进一步推动媒介融合　２０１３年３月．新闻出版总署与广播电影电视总　局撤并成立国家新闻出版广电总局　合并后的总局　将打破过去媒体业务分割管理的局面．初步实现　产业的发展离不开保障措施的支持、保障体系　的不断创新与完善。２０１２年．我国数字出版产业保　障体系在诸多方面得以完善与丰富．尤其是在标准　建设和版权保护方面取得了较好的成绩　“大传媒”的统一管理体制．为新闻出版广电企业实　现全产业链发展打开空间。伴随管理体制的融合．　（１）标准体系建设工作向更深、更新领域迈进　一是机构建设不断完善。全国版权保护标准化技术　新媒体传播业态间的融合趋势将取得更加快速的发　展。　委员会已完成筹建．它将与全国新闻出版标准化技　术委员会、全国新闻出版信息标准化技术委员会、　全国出版物发行标准化委员会和全国印刷标准化技　今后，传统出版与数字出版的融合、互联网与　移动互联网的融合、虚拟与现实、线上（电子版＋手　术委员会共同推动我国数字出版的标准化工作　二　是多项标准制定取得重大进展　一大批数字出版标　准处于组稿、制定或征求意见阶段，如《面向长期　机报）与线下（实体刊物）的融合、产业链间．渠　道与平台、平台与终端、终端与内容的融合将全方　位展开．融合是未来媒介发展的重要趋势　２．科技与新闻出版融合的趋势将进一步加强　保存的文档格式》《印刷技术术语．数字印刷》等，　这不仅意味着我国数字出版物在内容和格式领域将　取得突破与保障．还意味着数字印刷领域将得到进　一在第三次工业革命背景下．科技与文化的融合　实际表现为信息产业与文化产业的融合　在当今社　会，这两个产业是“互为表里的超级产业”。信息产　业所体现的是形式，是表；文化产业则是内容．是　里。以技术提升文化价值．用文化增加技术内涵．　技术与文化融合共进，共生共长．将是未来产业经　济的发展方向　３．传统新闻出版单位数字化转型将进一步深化　步规范　三是我国制定国际标准的主导地位进一　步增强。主要表现在《国际标准文档关联编码》　（ＩＳＤＬ）有了突破性进展　（２）数字版权保护在多方面取得新进展。数字　版权的保护是产业发展的基石　如何在保护作者权　益的基础上。同时保证出版企业数字化转型的可持　续发展，以及兼顾各方利益的平衡，建立良好、合　理的网络传播秩序．多方力量进行了可贵的探索与　创新。一是数字版权保护标准建设正在重点推进　二是数字版权立法保护工作取得新进展　三是司法　与行政保护力度加强．成效显著。四是网络维权诉　传统新闻出版单位是我国文化产业的主力军与　重要支柱，其数字化转型的速度与质量　关系着数　字出版产业的市场主体构成与规模效益　下一步转　型工作将继续深化，重点有以下方面的工作：通过　数字出版基础工程建设，打造转型的良好环境：通　过项目扶持，增强转型实力；通过新技术研发，推　讼引起广泛反响，案、谷歌图书搜索案、　苹果应用商店案等维权诉讼行动都有了一定的成果　五是社会保护获得新进展。　《视听表演北京条约》　的签署，既填补了视听表演领域全面版权保护国际　条约的空白．完善了国际表演者版权保护体系．也　标志着我国在知识产权保护领域国际地位的提高　动转型企业的技术应用；通过新产品研制．探索企　业发展重心所在：通过对终端与渠道特性的把握．　扩大传播领域。以转型成功企业带动尚在摸索路径　的企业、以新闻出版业发达地区带动欠发达地区．　从而实现我国传统新闻出版业整体升级转型　ｏ　目主持：文心ｃｂｆｘｙｊｗｘ＠１６３．ｃｏｍ　４．社交化传播成为数字出版的重要方式　联网、移动互联网的实时交互，微传播使不同观点　早期的社交网站．无不是以交友为主要功能，　在同一时空中发酵、交织。进而聚集弥散在民众中　而从去年开始大热的社会化阅读．则是将大众传播　的细微力量．从而获得社会的持续关注力。微时代　的内容嫁接到人际传播的平台上。产生出惊人的传　的出现。是中国当代社会文化激烈变化的结果。今　播效力。数字阅读平台与社交网络平台相结合，将　天网民的欲望和诉求更加多元．在一个价值多元的　成为未来数字出版发展的一个重要趋势。这种结合，　时代．他们希望以自己的努力，影响舆论与公众，　是在传统的以“内容”为核心的架构上。增加了　共建一个和谐、美好的社会。微博、微信、ＱＱ、　“关系”要素．这种社交加内容传播的方式，一改过　ＭＳＮ、ＳＮＳ、ＢＢＳ等这些微传播渠道在聚合散乱力　去单纯依靠内容为建构主体的平台建构方式，增加　量．表达出碎片的思想方面。正体现出其强大的力　了用户主体建构。数字出版不再仅仅停留在满足人　量。重用微传播，并对微传播进行有效管理，在未　们静态阅读的需求层面，还满足着人与人之间关系　来数字出版领域．乃至整个互联网、移动互联网领　拓展的需求．满足着信息构建与社群传递的需求。　域。都是一个不容忽视的课题。　满足着内容欣赏与互动展示的需求。　注释　５．大数据分析与挖掘将走进数字出版　①受苹果ｉＰａｄ等平板电脑类产品的冲击，国内电子书阅　数字出版正在步人一个大规模生产、分享和应　读器市场在２０１２年依然整体陷入低迷．产品销售出现大规模　用数据的时代，社交网络、电子商务与移动通信把　萎缩。故本年度未对其收入进行统计。　人类社会带人了一个以“ＹＢ”　（１ＴＢ＝１０２４ＧＢ。　参考文献　【１］文化部．２０１２中国网络音乐市场年度报告【ＥＢ／ＯＬ］．　１ＰＢ＝１０２４ＴＢ，１ＥＢ＝１０２４ＰＢ，１ＺＢ＝１０２４ＥＢ，１ＹＢ＝　ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｅｃｎｔ．ｇｏｖ．ｃｒｄｘｘｆｂｎｅｗ２０１　１／ｘｗｚｙｄｌｍｓｊ／２０１３０４／　１０２４ＺＢ）为单位的结构与非结构数据信息时代。其　ｔ２０１３０４２５＿２７４４８９．ｈｔｍ１．　中．结构数据是指来自于企业的ＥＲＰ、ＣＲＭ等各类　【２］艾瑞咨询．２０１２—２０１３年中国网络广告行业年度监测　数据库．非结构性数据是指越来越多的来自互联网　报告　（简版）　［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｄｏｅ．ｍｂＭｉｂ．ｃｏｍ／ｖｉｅｗ／　与移动互联网的日志、音视频、图片、地理位置等　ｌｂａａ７ｅ９ｄ３７ｄ４０１６６ｂｃ２ｃ９６ｂ７３１６６２６ｄｄ．ｈｔｍ１．　信息。据估算，非结构性数据占比会达到整个数据　【３】邱越．ＩＤＣ：２０１３年全球平板电脑出货量将超笔记本　量的７５％以上．以往的数据库技术对于这些实时动　［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｂｉｄｄｉｎｇ．ｃｏｍ／ｊｋｓｂ－ｄｅｔａｉｌ一２１９４３９１３７．　态的数据进行分析与使用时力有不逮．随着大数据　ｈｔｍ１．　挖掘与分析技术的不断提升。海量数据在经过精确　［４］清雨．ＩＤＣ：２０１３年全球智能手机出货量将超功能手机　分析后会产生出巨大的价值．比如依据客户购买与　［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃ　ｌ　１４．ｎｅｔ／ｎｅｗｓ／５　１／ａ７４９５８２．ｈｔｍ１．　阅读行为的全数据进行分析，进行精准内容投送、　个性化、精确化营销定位；对数字内容进行定位与　改进。提升内容价值：提高使用效率等。处于大数　据时代的数字出版。在大量繁复的信息内容中，探　索数字出版领域新型产品、服务、商业模式与投资　机会，将是全新挑战。　６．微传播的角色地位越来越高　微传播．是指传播主体、传播内容与传播方式　都以“微”为特征。以个人声音为主导。采用微话　语表达．传递微内容的新型网络传播方式。通过互　Ｏ