公共图书馆利用抖音号开展阅读推广工作研究

作研究

摘 要:文章介绍了抖音号的产生、发展及特点，分析了公共图书馆利用抖音号开展阅读推广工作的现状和面临的困难，提出了利用抖音号开展阅读推广工作的路径，以期为公共图书馆创新阅读推广形式与内容、实现阅读推广的高质量发展提供助力。

关键词:公共图书馆；抖音号；阅读推广 一、抖音号的特点

抖音号（即抖音 App），是从今日头条孵化出来的一款社交音乐创意短视频软件。它通过短视频发布、传播信息，视频的长度介于15 秒—60秒之间，是我国目前最受欢迎的短视频应用，其特点有如下五个：一是亲民接地气。抖音号短视频制作工具简单，无论男女老少，都能够轻松自如地制作属于自己的短视频作品，使之具有亲民接地气的特点；二是碎片娱乐性。抖音短视频时长在15秒—60秒之间，能满足用户碎片化的、快节奏的娱乐消遣习惯；三是病毒式传播。抖音短视频深受公众喜爱，表现越好的短视频转发量越大，呈现出“病毒式传播”特征，其传播速度和范围几乎超越所有媒体；四是算法精准。抖音后台的大数据信息收集及云计算算法，能对用户需求进行精准推算，能精准满足用户需求；五是交互性强。抖音号注重交互体验，其设置的“转发”、“点赞”、“评论”、“回复”等功能为信息的交互开辟了渠道，具有很强的互动性和开放性。

二、利用抖音号开展阅读推广工作的现状

为了掌握公共图书馆利用抖音号开展阅读推广工作的现状，笔者于2022年1月3日，在抖音App 中输入关键词“图书馆”，再点击子“用户”进行检索，共发现160个相关账户，经人工甄别，得到公共图书馆账户79个。本文以这79个账户为调查对象，总结出公共图书馆利用抖音号开展阅读推广工作的一些现状。

首先，从分布地区看，我国中东部地区的公共图书馆利用抖音号开展阅读推广工作较早、运营水平较高，如国家图书馆、江西省图书馆、浙江图书馆、广东省立中山图书馆等。西部内陆地区的公共图书馆利用较晚，尚处于运营探索阶段，但也不乏佼佼者，如重庆图书馆、陕西省图书馆、朔州市图书馆等；其次，从粉丝量看，经人工比对发现，粉丝量从几个到40多万个不等，相差巨大。粉丝量位列前八位的图书馆分别是：江西省图书馆43.5 W，浙江图书馆27.6W，广东省立中山图书馆16.4 W，山东省临沂市图书馆7.2 W，国家图书馆5.6 W，重庆图书馆2.1 W，湖北省图书馆1.6W，陕西省图书馆1.5 W。其中，江西省图书馆以粉丝量43.5 W独占鳌头；再次，从主题和内容看，大部分阅读推广抖音号主题鲜明、内容特色突出。如国家图书馆抖音号开展的“好书推荐官”活动，由国家图书馆馆员与明星好书推荐官来共同推荐经典图书，形式新颖，吸引力强；临沂市图书馆结合革命老区红色文献资源创作的《沂蒙根据地历史资料汇编》、《沂蒙抗战口述历史纪录片》等，内容特色突出，社会反响良好。

三利用抖音号开展阅读推广工作的路径选择 （一）打造抖音号，建立运营团队

公共图书馆利用抖音号开展阅读推广，就是用具有新颖形式和精彩内容的抖音短视频吸引公众关注,进而引导公众阅读并爱上阅读。要实现这一艰巨目标，应扎实做好以下五个方面工作：一是设计抖音号名称及头像。公共图书馆抖音号的名称应直接使用图书馆官方名称，如国家图书馆，这不仅具有权威性，还使得读者能快速查找并关注抖音号。头像设计应以方便读者搜索和记忆为出发点，建议用自身标志性建筑的图片或馆标加馆名的中英文图标做抖音号的头像；二是官方认证与个性签名。公共图书馆属于国家公益性事业单位，抖音号应选用“机构认证”，官方认证过的抖音号更能获得读者的认可。个性签名可以是抖音号的服务宗旨、阅读推广理念、名言名句等，精彩的个性签名能获得读者更多好感；三是建立专业的抖音号运营团队。公共图书馆阅读推广抖音号运营是一项艰巨的工作，须成立专业的运营团队，并制定团队工作方案及定期进行考核，以激发团队的内在活力，促进抖音号的高质量运营；四是确立总体定位及制作。在抖音号认证通过后，应确立其定位及选题方向，然后在选题方向的框架内选题并进行短视

频制作工作，包括编写短视频文案、图片拍摄、视频拍摄、剪辑、配乐及配文等工作；五是对短视频作品成品进行把关审核及发布。抖音平台会对公共图书馆发布的抖音号短视频进行加权处理后自动发送给潜在读者，因此，搞好把关审核工作不可忽视。

（二）重视内容创作，提高文案品质

作为公共文化服务的重要窗口，公共图书馆利用抖音号开展阅读推广工作，应重视内容创作，提高文案品质，以内容优势提高公众的满意度。为此，必须坚持做好以下四点：首先，注重讲好故事突出特色。每个图书馆都有自己的特色和优势，公共图书馆利用抖音号开展阅读推广应坚持讲好故事突出特色的原则，根据本馆的馆藏资源和新购图书，进行短视频的匠心创作，以聚集一批铁杆粉丝。如临沂市图书馆推出的《沂蒙根据地历史资料汇编》、广东省立中山图书馆推出的《中国古代衣食住行系列视频》等，都有不俗的表现；其次，注重内容的针对性。抖音用户多以年轻群体为主，公共图书馆利用抖音号开展阅读推广应充分考虑青少年群体的阅读需求。《失传1800多年的<论语>即将面世》这一经典少儿读物抖音号短视频获得了17790人点赞，就是一个很好的例子；再次，注重内容的新意。在当今这个注意力稀缺的时代，公共图书馆利用抖音号开展阅读推广应尽量将网络热点和馆藏特色资源结合起来，增强抖音号内容的解释性和贴近性，使短视频内容蕴含新意，让读者在思想上产生共鸣并主动扩散；最后，注重内容的及时更新。保证持续生产有价值高质量的内容，及时更新并适当制造热点，是抖音号永褒活力的关键。

（三）注重外向合作，实现双方共赢

利用抖音号开展阅读推广工作，仅靠公共图书馆单方力量很难达到最佳效果，注重外向合作、实现双方共赢是非常重要

的。外向合作可从三方面着手：一是与抖音达人、网红书店合作。抖音平台上的抖音达人、网红书店制作发布了不少精彩的图书短视频，其点赞和评论量往往超过图书馆抖音号发布的阅读推广短视频。公共图书馆抖音号可以借助抖音达人、网红书店的ＩＰ效应来提升阅读推广流量和人气；二是发挥“意见领袖”作

用，增强用户“黏性”。通过数据分析工具建立公共图书馆抖音号“意见领袖”粉丝数据库，并依托与“意见领袖”的互动吸引粉丝，增强用户“黏性”；三是适度与公益明星合作。公共图书馆可以主动对接公益明星或品牌，以公益明星或品牌的热度来提高公共图书馆阅读推广抖音号的流量，公益明星或品牌也可通过公共图书馆抖音号再度圈粉，实现共赢。

四、结语

当公共图书馆遇上抖音，其迎来的必然是互联网时代的又一重大机遇。相信随着抖音科技的不断创新与完善，公共图书馆利用抖音号开展阅读推广必将成为一种趋势。公共图书馆作为公共文化领域的中流砥柱，应积极抢抓这一历史机遇，探索基于抖音号的公共图书馆阅读推广新模式，拓展传播渠道，实现品牌推广，使读者获得更加良好的阅读体验，进而实现公共图书馆阅读推广工作的高质量发展。

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