剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广

剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广

剑门蜀道蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。然而，如今旅游业发展蒸蒸日上，剑门蜀道旅游文创产品市场已滞后于其旅游业的发展。文章通过对剑门蜀道旅游产品现状分析，结合旅游IP设计思路，对剑门蜀道旅游文创产品进行探讨与研究，目的是使产品蕴含其文化价值，提高文创产品影响力。 引言

随着旅游业蓬勃发展，旅游IP越来越成为各地的标志，通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析，旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化，推陈出新，与时俱进。本文提出文创设计思路，深度挖掘景区历史文化，设计出剑门蜀道独特的旅游IP，完成景区的旅游文创产品设计并推广。 一、剑门蜀道产品销售现状 （一）旅游产品较大众

通过在广元剑门蜀道实地考察，笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城――昭化古城，在进行了两日的实地调研后，笔者进行了考察，得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系，如手链、石头、小吃、插花等产品，在其他各个古镇

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景点都具有相同和差别不大的产品，没有过多体现蜀道文化，文化附加值低，剑门关文创产品数量少，推广程度低，产品实用价值低。

（二）旅游产品大多为本地特产

虽然昭化古城深为人知，但游客的青睐越来越少，正因为它本身的位置较为偏僻，更是因为这里的旅游产品还停留在多年前的土特产层次，游客购物需求较低，回头率低，致使当地旅游业的发展方向较狭窄，游客购物体验较差。 二、剑门蜀道旅游产品目前的销售问题 （一）剑门蜀道目前存在的问题 1.旅游产品本身问题

剑门蜀道旅游产品较为单一，较依靠门票收入，旅游产品对游客吸引力不足，文化特色不够鲜明，产品品附加值低，游客购买欲望低。 2.交通问题

剑门蜀道目前有一个巨大的问题阻碍着这里的旅游发展，那就是交通，目前只有火车和汽车，从成都出发到广元的路程较远，限制了游客的观光欲望，并且在抵达广元后，还需要不少于一个小时车程，这段山路是唯一的能到剑门关的路，在交通上就是一个不小的挑战。

（二）剑门蜀道旅游产品目前存在问题的原因 “剑门天下险，峨眉天下秀”，同样是天下奇观，但峨

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眉山的发展无疑是更加迅速的，同时在地理位置上更具备优势，发展前景更好，高铁动车直达，而剑门关景区路程较长。同时，景点内的一些商家存在的宰客等行为也是一个问题，也就更滞缓了当地更多有价值的旅游产品的发展。 三、文创产品定义及剑门蜀道文创产品设计理念 （一）文创产品

即产品源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，相对于传统纪念品，更具有文化内涵，但其特点又更体现出商品性，文创产品更多体现在日常生活用品，而不是单纯的摆件。

（二）剑门蜀道文创产品设计理念 1.注入剑门蜀道特色性

剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区，其蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。都说“天下雄关”剑门关，只有切身经历过才知道什么是雄关，当地的旅游文创产品应体现其特点元素，比如，在陶瓷手工产品上附加李白的诗句和剑门关宏伟的外形特点，做出的外形贴合设计的产品，才能更加吸引人们的视线。

2.突出?γ攀竦蓝捞匚幕?性

旅游文创产品源于文化主题，剑门蜀道三国文化深厚，庞统、姜维、马超等三国名将留下了精彩的故事，同时这里

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古迹众多，昭化古城、七曲山大庙、皇泽寺、千佛崖等都是重要文物;剑门蜀道沿线美景密布，富乐山四季花似锦，翠云廊古柏三百里，明月峡“飞梁架绝岭”。所以，旅游文创产品的设计更应贴合其深厚的文化底蕴，深度挖掘其历史文化，开发出富含历史文化的旅游产品。在拥有景区特点的同时具备富有创意的文化植入，加入“一夫”的形象，并融入多种形象特征，更能突出其产品的特点，推动景区文创产品的发展。

3.注重外观设计并具有一定的实用价值

剑门蜀道产品源于生活，源于文化，麻柳刺绣，白花石刻，都是当地著名的旅游产品、地地道道的手工作品，但产品附加值不够高，外观造型单一，游客选择性差，应该融合更多的土家风格，在传统文化产品上附加一夫的现代人物形象。同时，可以学习西藏的旅游产品，在其他产品上添加细小的手工作品，丰富自身。在外观设计上，如西安的唐妞，上海迪士尼米奇系列产品，都是在外观上吸引游客眼球，赏心悦目。 四、设计剑门蜀道系列文创产品 （一）“一夫”系列产品

“一夫”的形象极具剑门蜀道特色，同时卡通形象更加符合当今时代“萌萌哒”的人们喜好，各具剑门蜀道特色的服装，使“一夫”的形象更加被人们青睐，他们分别代表着诗人、将军、匠人、厨师、挑夫等，体现了剑门蜀道历史文

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化的服装和特点，可通过陶瓷及手工艺技术制作而得，也可以制作成毛茸茸的玩偶，多种多样，既可以用来观赏，更可以融入生活。

（二）剑门蜀道文创家具

目前，越来越多的人注重产品的实用性和质量，打造出符合剑门蜀道特征的家具，突出剑门蜀道古朴的特征，打造古风浓厚的家具整套，在家具上雕刻剑门蜀道的外观;利用传统白花石刻技术和现代工匠技术，设计成外观上缩小版的剑门关木制品。同时，根据蜀道特色“蜀道难，难于上青天”设计出一套茶具，使茶具具有恢弘的形象外观，在不使用茶具的时候，使它能够成为茶几上的一道靓丽风景线。这样的家具既能够完成家具的任务，更能够使人身临其境，仿佛置身于大自然中，每天都能体会剑门蜀道壮阔的奇观，也能提高其文创产品竞争力。 （三）文创服饰及首饰

剑门蜀道的历史文化丰富多彩，同时被后人开发了许多精美的图案和标记，可以用于开发多种多样的服饰和首饰，在服饰上加上标记和图案，设计和“一夫”同样的套装，同时参入三国元素，使得极具古风的服装融合剑门蜀道独特的文化气息，这样的设计不仅使人耳目一新，又可以让人体验独特的剑门魅力和风采，仿佛是人来到了剑门蜀道，心已经留在了剑门蜀道。 （四）创意美食

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不吃剑门豆腐，枉游天下雄关。这是中外游客在品尝剑门豆腐后的共同感受，剑门豆腐其实是剑门蜀道风景名胜区剑门关生产的别具风格的豆腐。剑门豆腐始于三国时期，而到如今，创新性越来越低，所以剑门豆腐应该在原有基础上添加文化特色，比如，在豆腐上刻出设计的人物形象，给豆腐的包装上印出设计的“一夫”多种形象和Logo，出品的豆腐包装上配上三国时期的著名事件，丰富人们对剑门关的认识。

（五）文创儿童启蒙产品

旅游文化产品在儿童阶段有巨大的市场，小孩子喜欢新奇的事物，根据蜀道风光设计出卡通可爱的产品，符合小孩子的好奇心，同时又能够通过小孩子喜欢新事物的心理，推广出更多蕴含剑门蜀道文化的旅游产品，产品上附加独特Logo形象，如剑阁形象的玩具和其他小玩意，仅是锻炼小孩子的动手能力，更是使小孩子从小接触剑门蜀道文化，培养小孩子的兴趣爱好。并且可以在生活用具，如文具、书包、手机套等产品上打上“一夫”的形象，使剑门蜀道文化更被大众熟知。

（六）剑门蜀道包装盒

旅游者到旅游目的地进行消费，除了能带走旅游商品以及对旅游目的地的印象、感觉外，什么都不能带走，因此，旅游产品包装成为传递旅游目的地信息的主要媒介。

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所以。可以就这点对各种旅游产品设计包装盒，设计科学环保合理的包装盒，外形如剑门关的关楼等剑门蜀道上的独特形象，可塑性强，变化性强在包装盒上可以充分展现设计的标志和Logo，使剑门蜀道形象在人们心中留下更深的印象。 五、剑门蜀道旅游文创产品市场推广 （一）传统媒体与新媒体通路融合

剑门蜀道文创商品注重利用传统媒体，同时适应数位化时代，积极开拓新媒体，利用新媒体营销打破传统店铺的时间和地域限制，同时也有利于打开国内市场。

线下以传统方式销售文化创意产品，在各大高校招收代理分发传单，提高知名度，并且将在校园内定期举行剑门蜀道创意设计交流会，将大量喜爱创作的朋友们聚集在一起，集思广益地创造出更非凡的创意品，在后期可以将一些优秀功底的朋友纳入团队;线上方面将开设一定的公众平台和淘宝店铺，以方便更多客户购买了解品牌，并且在一些门户网站积极发表刊登文化创意产品的新闻，提高品牌知名度。 通过剑门关官方网站推广剑门蜀道旅游文创产品，优化剑门关官方网站，打造独特的剑门蜀道文创产品页面和链接，使人们在了解剑门关的同时，了解这里的文化和文创产品，利用如今方便的网络平台，定期发布剑门蜀道旅游文创产品的设计思路，设计成品等。 （二）参加设计竞赛提升知名度

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文创商品与一般商品的最大不同之处在于有设计感，剑门蜀道文创商品可以通过参与国内外设计大赛，国内外相关之展会，围绕“一夫”的形象展示品牌内涵与产品系列，借以让观展之通路商认识品牌并了解商品内容。另外，也可以获得媒体的大量报道提升知名度，若在赛事中获奖，可进一步利用设计赛事为文创产品加值，促进产品销售。例如，有每年旅游文化节的召开，使很多文创产品走进大众视野的开端，还有许多文创产品会参加国际认可度较高的设计赛事，从而在国际市场上获得更大的关注。 （三）以互动为基础强化体验营销

剑门蜀道环线客家小商十分多，另类的技艺手作工艺师们则是运用体验营销，以让顾客实做来贩卖自制个性化商品，这类结合了工艺手制商品、门市橱窗、免费课程与商品贩卖于一体的互动体验模式，贩卖的是无价的课程与服务，顾客还能拿到自己实做的手工文创商品，而顾客则是学习与体验最重要的一部分，所以这类文创商店往往最吸眼，像是银饰、皮件、吹玻璃、捏陶，总能吸引许多顾客探头光顾。 （四）情感营销提升品牌价值

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。例如，迪士尼著名卡通形象米奇，除了?Σ?

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品包装进行创意设计外，还注重对品牌赋予特殊的故事，使消费者通过动画感受米奇这么一个欢乐的形象，赋予文创产品充分的情感。剑门蜀道品牌也可通过“一夫”的形象外观，让消费者对产品和品牌产生认同感。 （作者单位：成都理工大学）

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