融媒体时代党报时政报道如何守正创新

融媒体时代党报时政报道如何守正创新

作者：张贺

来源：《传播力研究》2019年第16期

摘要：在当下媒体大变革时代，时政报道被视为新闻皇冠上的“明珠”，它的价值和意义更被倚重。新时期，出现根本性颠覆的不是新闻内容而是传播技术，媒体提供优质内容的本质并没有发生改变，社会主流群体对时政报道永远有其刚性需求。因此，党报在融合转型中，要少一些“为变而变”，坚持守正创新，做优时政报道。 关键词：融媒体时代;党报时政报道;守正创新 一、融媒体时代的特点 （一）内容传播更丰富

互联网技术的发展打破了传媒格局，呈现出一个集新兴媒体、融传媒和受众互动于一体的融媒体时代。在新的传播时代，人们获得信息更加便捷，内容涉及生活各个领域，时时关注新闻热点，其丰富性、便捷性使传统媒体在内容传播上显得很封闭。 （二）交流空间更开放

在传统的传播环境下，人们之间的交流是闭塞的、缓慢的，受到时空和政治环境很大制约。但是在新媒体时代，交流的时空都很开放，人们在网络空间实现了随时随地的交流，打破了地区甚至国界的限制。 （三）信息来源更隐蔽

在融媒体环境下，人们多以匿名的方式进行信息的生产和传播，信息来源更具隐蔽性。因此信息的真实性也变得有待考证。新媒体时代，虚假信息泛滥，对受众的价值观造成影响，也考验着新闻从业者的职业素养。 二、守正创新的辩证统一

新媒体时代下，新闻人坚持守正创新很有必要，需要正确认识二者的关系。守正是前提，是新闻报道的立身之本，也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的基础，只有做到守正，新闻报道才能发挥正向价值;创新则是新媒体环境下，提升新闻影响力和传播力的必由之路，是新闻报道应对挑战的需求。

当下，信息的生产和传播极大丰富，但是受众对优质新闻内容的需求并未改变，尤其是当下随着经济和政治体制改革的深入，社会矛盾凸显，面对复杂的舆论环境，媒体的新闻报道坚

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持守正创新更具有重要意义。守正，可以严把舆论导向，坚持正确的思想引导力;创新，才能够使新闻报道广泛到达用户，否则再好的内容也难以产生好的传播效果。 三、融媒体时代党报时政报道如何守正创新 （一）守正：唱响主旋律，凝聚正能量

当好党的声音传播者，全力以赴宣传好党的路线方针政策，在重大活动、重要会议、重大主题报道，实现传播途径和传播手段的创新，要在各个传播端开设专题栏目，只有报道不缺位，才能实现舆论引导力和影响力，把党的好政策传播出去。同时要把新闻内容的审校制度落到实处，做好把关人。

例如，党的十九大以来，《宁夏日报》在重要版面开辟了多个重大主题报道专栏，涉及扶贫攻坚、时代故事、民生工程等众多领域，紧贴自治区党和政府的政策进行宣传报道，引导舆论形势，同时不断创新报道形式，通过文字、图片、评论、音视频等方式实现全方位、交叉式的宣传报道，形成一个上下思想一致，凝心聚力、鼓劲加油的报道格局。很多报道稿件被新华网、人民网、《光明日报》转载，强化了报道效果，为宁夏在新时代书写新辉煌提供了舆论和思想支持。

（二）媒体融合在传播内容上创新

党报要改进和创新时政报道，必须打破就会议报道会议、就活动报道活动的局限。需要挖掘会议报道和领导调研活动中与民生关系最为紧密的内容，这些内容才是普通受众最为关心的话题，也是党委政府工作的重点，时政报道要架起二者的桥梁。这就要求在坚持正确政治方向的前提下，处理会议活动时，要抓住一点深入挖掘，不能求全求大，做好解读工作，用多种写作手法打破刻板的陈述报道。

例如，湖北日报推出长篇通讯《共产党人一杆旗——追记省老领导沈因洛》，记者在采访时深入到沈因洛工作生活过的地方，经历一个多月的走访，积累了大量的素材，为受众呈现了一个平凡中见伟大的共产党人的形象。整篇报道沒有口号式的宣传，至于一点一滴的事迹，具体而厚重，读来真切、感人。实践证明，时政报道要贴近读者的真实生活和情感，要做精做深，少一些结论和概念，多一些事实和分析;少一些空泛说教，多一些真情实感;少一些抽象道理，多一些鲜活事例，说读者愿意听的话，多一些沾泥土、带露珠、冒热气的文章，让人想读、愿读、耐读、反复读。 （三）媒体融合在传播方式创新

要想在新媒体时代占领舆论阵地，应对新媒体带来的挑战，党报时政报道必须走融合发展之路，实现报道的引导力，把党的政策和人民群众的呼声更好地宣传出去，提高主流舆论的传播力和影响力。

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每年两会是主流媒体彰显权威性的重要时刻，总有一些“爆款”报道值得我们借鉴。例如2018年两会，人民日报社运用新媒体技术发起“中国很赞”众筹MV 活动，该活动通过技术设计，使受众参与到活动中，通过手指舞的形式来为中国点赞，表达对祖国的热爱和时代的歌颂，两会期间网友广泛参与，参与人数超过10亿人次。其成功之处就在于该内容融合了新传播时代视频化、移动化、社交化等特点，用年轻人喜欢的形式，实现了两会报道与人们生活的连接，具有很强的亲切感。可见时政报道只有利用新的报道形式，才能激发其传播力。 四、结束语

总之，新媒体时代对传统媒体而言即是挑战也是机遇，时政报道做为党报的重要报道内容，必须改变过去的报道面貌，更加适应新形势下的传播趋势，融合新媒体，占领舆论阵地。同时要坚持党的新闻报道原则，营造积极向上的舆论氛围，坚持守正创新相结合。 参考文献：

[1]任松筠.推进供给侧改革，提供优质高端的时政新闻[J].传媒观察，2016 （10） [2]朱镇.新媒体时代下的时政新闻报道特点与分析[J].西部广播电视，2017 （18）. [3]陈龙.新媒体如何体现时政报道[J].新闻研究导刊，2016 （15）.