durex营销战略

關於杜雷斯

一、杜蕾斯简介

杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯、Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌家用套以及其它众多广为人知的消费产品。

二、品牌定位

• 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合

• 杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！

• 秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。

三、品牌推广

1、投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告 2、杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联

合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。 3、在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动 4、举办各种舞会晚会，展现其产品文化

四、品牌维护

1、保证产品的品质根据国际标准，一只安全套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯安全套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。 2、打击侵权 比如杰士邦

3、不断的进行市场调研，了解顾客需求，以对广告宣传进行调节

五、品牌创新

1、不断的进行产品创新，通过市场调研发现顾客的最新需求，生产出符合现代人观念和追求的产品

2、通过各种社会活动，广告等不断的给对应的子品牌赋予差异化的含义

3、不断改进技术，为生产新的产品，提供技术支持，保证产品质量

六、营销战略构架

品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设