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HEILONGJIANGSCIENCE
黑龙江科学V4 9March 2018
徽州古民居建筑符号 在徽茶包装设计中的创新应用
闫
聪
，李东娜
(长春工业大学艺术设计学院，长春130000)
摘要：徽派建筑风格别具一格，在凸显粉墙黛瓦的徽州建筑特色之余，意在体现朴素、典雅的东方美学特征。对徽州建筑符号进行 改造，并创造性地应用于安徽茶叶包装设计中，打造具有徽州地域特色的现代茶叶包装产品。徽茶包装设计和应用在注重诠释徽 派建筑外在形式美的基础上，更有助于弘扬徽州传统文化与时代精神。关键词：徽州文化;建筑符号;徽茶包装;应用；融合中图分类号：524.2
J
文献标志码：
B
文章编号：1674 -8646(2018)06 -0094 -02
The Hui tea packaging design + s creative use of architectural
symbols in Huizhou ancient dwellings
YAN Cong，LI Dong-na
(College of Design，Changchun University of Technology，Changchun 130000，China)
Abstract: The Hui-style architecture is distinctive which not only demonstrates the unique structural characters of
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white wall and black tilesbut also reflects the Eastern aesthetic features. Through the assimilation and remoulding ofHui-style architectural symbols by the symbols’ creative use in the Hui tea packaging design the well packagedmodem tea products can be hatched with Huizhou + s regional characteristics. On the basis of focusing on iterating the structural beauty of Hui-style architectures Hui tea’ s packaging design and its application will promote the Huizliou traditional culture as well as the spirit of the time.
Key words Huizliou culture; Architectural symbols; The Hui tea packaging; Application % Integration
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1徽州古民居建筑符号的美学特征
徽州古民居建筑符号在意取徽派风格造型特色的
穷的中国 学 意味。
1.2天人合一，人文渗透
徽州古民居建筑浸入了浓厚的人文气息与地方色 彩，成为徽州文化必不可少的核心内容。徽派建筑多 以天然山水为依托，消除人与自然的距离感，毫无保留 地展现“天人合一”的自然景观与人文景观，在建立良 好的人际关系及实现人与自然的协调等问题上产生深 远的影响。
1.3色彩朴素，平易自然
徽州文化深受程朱理学和老庄美学思想的影响， 老子主张“五色令人目盲”，庄周延续和发扬了老子的 美学思想，倡导“朴素而天下莫能与之争美”的观点。 这与朱熹提倡的平淡自然的美学思想不谋而合。因 而，徽州人事事遵循“平易”、“自然”，在色彩的选用上 偏好清新雅致的浅色系及寡淡的黑、白、灰无彩色系， 拒绝华美绚丽的颜色，揭示了徽州人追求平淡、清幽生 活的心理领悟。不仅如此，徽派图形元素的色彩质朴 无华，完美地保留了土、砖、石的本色，彰显出淳朴的 美，表现出徽州人对素雅风格的探求，亦反映出“朴素
”的 方 学思 。
1.1虚实相生，独具韵味
同时，吸收中国传统虚实美学思想，以视觉去领略世间 万物之情趣。徽州民居的漏窗与庭院之间里外相连， 使得平板的墙面通明、透亮，从房屋至庭院空间构成一 个闭而不绝、绝而不断的意境，引庭外风光于庭中，在 一定的空间内展现无穷的景致。徽派建筑的漏窗图形 都比较具象，但每一块小的几何装饰纹样构图，内部丰 富且饱满，画面的空白处多配以山水花卉、鸟兽人物、 戏文传说等纹样来填充，此谓“实”；承载图形的主体 墙壁简单质朴而不浮华，与实呼应，达成了一种宏观上 的“虚”。虚实相间的画面利用空白与有限的片段来 刺激受众的视觉感官，引导其审美活动朝着无限的时 空发展，通过想象从空白处获取更多的“形”。这种以 虚衬实、以简托繁的装饰手法凸显出虚实相生、意趣无
收稿日期
=2018 -02 -05
作者简介：闫聪（1993 -)，女，硕士研究生。
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2. 1
徽茶包装设计中徽派建筑图形的创新 应用
图形的运用
徽州文化中含有广泛且富饶的图形元素，这些具
线条就勾勒出徽州建筑高墙封闭，马头翘角的外在形 态，与汉字字体“永”字完美结合，文化意蕴浓厚，在具 有安徽地域文化特色的同时，又不失现代感。这种侧 重传达装饰的形式美与字图内在寓意结合的装饰方 法，赋予其在当代社会中崭新的生命力，并为现代字体 设计所运用。图字结合的字体装饰手法是一种“半文 半图”的字体设计手法。首先，着力于徽州古民居建 筑符号的外在形式风格与文字字体的内容是否相宜。 其次，注重字图的协调搭配;再利用具象和抽象相结合 的方式传递信息，而文字的笔画、结构并未做大的变更 有浓烈地域文化特色的图形生动地体现了安徽茶叶的 特点，使徽茶包装设计在具备历史厚重感的同时，给人 以丰富的生活体验和审美享受。以徽茶品牌i射裕大的
l〇g〇设计为例，以简洁的笔触描绘出青砖小瓦的马头
墙形象及其错落别致的节奏感，再配以“谢裕大”的中 文字样而形成品牌l〇g〇，徽文化意味浓郁，现代感十足 的黑白马头墙几何图案与汉字字体遥相呼应，既尽显 时尚，又突出安徽地域文化特色。以图形传达徽派建 筑形式之美并不只是简单的对徽州古民居建筑沿袭成 规，而是利用当代设计语言诠释主观情感和客观物象， 加深徽州建筑美在安徽茶叶包装中的表现力。因此， 设计师必须探索徽州文化背后所蕴藏的典故、历史，挖 掘徽州建筑图案的意蕴及精神内涵，而后进行创造，达 到意和神的完美融合。
26色彩的运用
在地域文化的差异下，所偏好的色彩迥然不同，在 选择茶叶包装的色彩时，考虑到民族、地域、文化等因 素，也留存着不同的色彩心理，因此，茶包装的色彩心 理和民族地区之间也具有密切的关联。如谢裕大的 “裕大贡茶”茶叶包装以黑色为主色，加以少量黄色相 衬。黑色作为色相环中明度最低的色彩，具有庄重、素 净及神秘的象征意义;黄色在色彩学上被定义为明度 最高的色彩，在某种程度上象征着朝气、活力及阳光。 因其针对的消费人群为城市白领和中产阶级，为了迎 合这类人群良好的教育背景和较高层次的审美心理， 在包装色彩上就传递出大气、成熟、稳重的信息，呈现 高端茶叶的市场定位。运用现代流行色理念将色彩提 炼出来进行再设计，凸显清新淡雅、质朴自然的安徽茶 文化特点，塑造出全新的具备徽州特色与代表当地文 化风格的色彩视觉形象。26文字的运用
图文结合的字体设计方法会运用于现代字体设计 中，在文字logo、包装字体、字体招贴海报中也不少见。 在徽茶包装中也不难发现如此的设计手法，文字图样 以文字的内在含义为核心，由若干图案组合形成装饰 图像。如徽永的“永”字5g〇,只单单通过横平竖直的
与调节。
2.4材质的运用
徽茶包装不但要满足材料对茶叶自身属性的需 要，还要关注消费者在品茶过程中的审美体验与审美 经验，尤其是要提升徽茶包装的适用性、实用性及耐用 性。在徽茶包装设计时，在充分调查和掌握大众实际 需求的基础上，秉承人文设计理念，顾及徽州人的行为 习惯、生活理念及内在需求，对徽茶包装进行改良设 计。徽茶包装设计应优先选用可降解并可被回收的绿 色环保材料，将徽州人朴素的生活观念落实到生活中， 优化其结构设计，减少冗余的加工工序，最大限度地实 现徽茶包装设计的绿色视觉形象，达成绿色环保要求， 给人一种清新舒适之感。还应加大力度进行徽茶包装 的多功能设计，使徽茶包装设计享有反复循环使用的
。
3结语
徽茶是徽州独特的自然物产并享誉国际，消费者
通过徽茶的外包装，深入了解其地域文化特征，亦是弘 扬徽州文化的重要手段。徽茶产品的包装设计应扎根 于古徽州文化，根植于民族土壤，在使消费者感受到徽 州地方特色的基础上，实现其对传统文化和艺术的精 神追求与审美体验，从而设计出独具徽州风格的安徽 茶业包装产品。参考文献：
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