口王尔山可口可乐与百事可乐两大58%的软饮料市场,其中又以果不是天机泄露,外人还很难公司是美国最大的软饮料生产两个可乐公司的实力最为强分出高下来。厂商,共同统治着美国碳酸化大,他们两家对整个市场的影“软饮料市场,以1990年为例,响,相信无论怎么形容也不会百事”发难两家所占市场份额分别达到过分。对于一个企业来说,兼并93%和82%。接下来是远远落对于屈居第二位的局面,其他企业将带来后者所占的市后的排名第三和第四位的“辣后起的百事可乐并不甘心,两场份额,是扩大自身市场占有椒博士”和“七喜”,市场占有大可乐之间的斗争一直持续的方法之一。1986年l月,百,,份额为7%和6%第五名是拥着。1986年两大公司进行的事可乐首先行动,准备以38有“加拿大干啤”和“新奇一次较量,历时八个月之久,最亿美元的巨资收购“七喜”。一士”两个商标的雷诺兹公司仅后导致美国联邦政府出面干旦此次行动成功,则其市场占占5%。这五大公司统治着预,以两强相继收兵而告终。如有额将增至43%,大大逼近可13。经州济广三月年四九卜!…口可乐。这无疑是一次新挑战可口可乐得知此项计划。,,。当政府干预这次超级行动自然引起美国政府的关注。个产业界只有一家公司时,,它必,然占有百分之一百的市场Hll=这公司的行政人员便开始设计反击退联邦商业委员,(100)“=」O000,。敌之策买“2月可口可乐抛出购”会在一系列调查核算之后决定出面加以制止据是一个叫做,如果公司数目增大到一千辣椒博士,的计划,要把。其主要干预依“家每家占有千分之一的市场就有lH1l,自己的市场占有额提高到6%4以求巩固优势地位荷尔芬达尔(Hn)的数,可口可乐准备为此付出47亿美—据在介绍Hll。希尔施曼值”=(01)“XI,000=之前我们先看。0。兀o看产业分散程度的含义产业,由此可见分散,,lHl的大小与,不难看出,,这场兼并行动分散程度同企业数目的大小有产业分散程度成反比产业越将覆盖几乎整个美国软饮料市场牵涉四大公司和将近10亿关企业越多,,产业就越分散。印1越小年,。越有利于防止垄断1982l美国政府根据美元。一旦成功,,则使大公司,而引人注目的数据lH其Hll的大小将产业划分为三种,变得更大一大步。强者更强市场格实很简单,就是各公司的市场。类型,对企业兼并采取相应对“”,局向集中乃至垄断方向又迈出占有百分额的平方和假设整策成为兼并守则见下表。班I小于100产业类型0政府对策策允许兼并,分散中度分散不加干预预10介乎10000若兼并行动将使印1值提高超过点,则须加以干预0与1800大于18000集中若兼并行动将使Hn值提高超过50点,则须加以干预让我们回到两大可乐公司三四一州济经月年九广对辣椒博士的兼并班I将变为3,“”,而耐人寻味的事情还在后头,。的兼并个案上来可以看到,,。由上文数据321,提高将近一千点。,联邦法院的判词提到了可口可乐公司在二月份做的兼并备忘录“,美国五大饮料公司,均远大于50点。对照上表不总共占据了百分之八十五的市场份额为简化计算起见,难看出美国政府必将对这次行动进行干预无意中揭穿这样一个商业:我秘密由于担心政府可能置”,“们假设余下的百分之十五由十五家小公司均分之一,每家占百分,天机泄露实际上,兼并守则于不顾容许百事七喜公司兼并”,可口可乐决“于是在兼并前在政府出面后不定采取行动椒博士”以公布收购,,辣1丑1=392十282+72十62十410久划“,百事公司就取消了兼并汁计划的方式,希望引从而达。52+12X152一2。但可口可乐却企图继续对”,起政府足够的注意出面制止这样的市场属于产业集中一类“,辣椒博士的兼并行动,直到两家公司的收购行动额,若百事可乐公司兼并”同年八月消除竞争美国联邦法官裁定“到阻止百事公司扩大市场占有逼近本公司的目的于是,,七喜的计划得以实施,,则该,该项计划是”毫无前途的旨在,公司将占有百分之三十四的市场份额676,,的行为。,可口可乐在这场看似没有胜,这时班I值提高为2公司才被迫放弃从表面上看没有达成目的,者的兼并斗争中不管怎么说两家似乎都。与兼并前相比增加超过二如果加上可口可乐公司可口可乐公司的如意算盘总算没有落空。百点白忙一场然1吐