长租公寓品牌TOP50

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来源：《理财·市场版》 2019年第7期

随着近年来长租公寓规模和运营的竞争白热化,企业也愈加关注公寓品牌的塑造。但就目前整体而言,大部分公寓企业存在品牌辨识度低,且价值输出单一的问题。克而瑞通过监测上百家长租公寓企业,多角度、深层次地构建公寓品牌价值监测模型,推出长租公寓品牌TOP50榜单。

长租公寓品牌排行榜

数据说明:

1.企业范畴:拥有自主公寓品牌的企业

2.数据来源:微博、微信、微信指数、新榜指数、搜狗指数、百度指数、百度资讯、Alexa等

3.统计时间:2019年5月1日至31日

蛋壳公寓居首

蛋壳公寓位于5月长租公寓品牌榜单榜首,在品牌运营和传播方面都表现突出,活动频频,媒体曝光度大,受到行业和公众的广泛关注。

活动宣传方面,5月蛋壳公寓延续高校毕业生优惠租房项目“椋鸟计划”第四季,深入高校,近距离接触潜在租客群体;同时,结合《复联》电影、母亲节、“5·20”、《破冰行动》热映等

热点在全国各大城市开展租客互动,与麻花即兴、企鹅公路、珍爱网、《破冰行动》相关方等品牌联合推广,推出了“演员de蛋生”“妈妈de礼物”“心动de信号”“童年de味道”等活动。

行业推广方面,5月蛋壳公寓与小租配齐达成战略合作,打造更高标准供应链体系;与环保部中环联合认证中心签约战略合作,将共同研究制定长租公寓行业内首个室内空气质量企业标准;另外,在5月初发布的胡润一季度新独角兽榜单中,蛋壳公寓以百亿估值上榜,引发了各界关注。这些动态都以主动或被动的方式增加了蛋壳公寓的媒体曝光度及行业关注度。

毕业季“抢人大战”打响

伴随着6月高校毕业热潮的到来,各大公寓品牌都展开了毕业季预热活动,以期吸引更多需要租房的年轻客源,行业整体品牌声量较大。

蛋壳公寓高校毕业生优惠租房项目“椋鸟计划”分别赞助了中国政法大学、清华大学、广东工业大学三校毕业生晚会,扩展其在高校中的品牌影响力;龙湖冠寓升级“Goyoo”青年公寓品牌,推出千元房租补贴、9.5折租金优惠等活动;旭辉领寓推出“柚米毕业租房季”活动,除租房优惠外,联动饿了么、美团打车、刺猬实习等品牌提供租房福利。

除针对主要潜在客群的毕业季活动外,5月公寓品牌也结合综艺、“5·20”、母亲节、星座等时下热点展开一系列线上线下活动,一方面维系现有租客,加深情感共鸣,提升用户体验;另一方面提升其大众认知度,加深社会影响力。

自如作为当下受年轻人欢迎的热门综艺《这就是街舞》第二季指定产品,网络曝光度明显提升;优客逸家展开“七日造爱”计划,匹配线上CP共同完成情侣任务;朗诗寓推出表白季活动,通过微信朋友圈、微博、抖音等平台表白提升品牌关注度;城家公寓举办5月金牛座与双子座租客生日派对,提升租客情感体验。