净水机行业市场规模及发展前景

1、 净水机行业市场规模及发展前景

我国约四亿个家庭，如果有1/4的家庭安装净水器，那么净水器的需求数量就有1亿台，若按每台1000元计算，我国净水器的市场规模将达到1000亿元。2015年，随着净水器普及程度的深层次发展，以及现有产品的更新换代，我国净水器的市场容量或将超过2亿台，市场总额超过2000亿元。虽然目前净水器市场规模在高速增长，但是目前我国净水器的普及率相对于欧美家庭70%的普及率仍然非常低。可见，我国净水器未来的市场空间巨大，市场未来仍大有可为。

2、 净水机市场竞争现状

净水器经过多年发展开始进入瓶颈期，随着一二线城市市场出现增长瓶颈，三四线城市开发需要时间，净水器行业新增不强，更新不旺，市场陷入存量竞争阶段。

2019年全年，净水器行业市场竞争压力进一步增大，市场增速进一步放缓。预计2019年全年，净水器行业销售额将达到334.0亿元，同比增长进一步下滑至5.4%。

3、 净水机行业品牌线上线下营销格局现状

2019年上半年净水器线上线下市场分化明显，线下市场外资表现抢眼，线上市场内资份额继续提高；线上市场继续快速增长，线下市场开始萎缩；线上价格段以低端为主，线下价格向3500元段靠拢。

2019年上半年，线上市场在售品牌数量仍然在迅速增加。2019上半年进入行业品牌数量为89个，退出行业品牌数量为43个，2019上半年线上市场品牌数共计251个。

从销售额的角度来看，内资企业占据大部分市场份额，占比达到71.3%，同比增长1.0个百分点；外资企业占比达到28.7%，同比下降1.0个百分点。

2019年上半年，一级市场TOP4品牌集中率为78.7%，这一比例在农村市场缩减至72.8%。从各级市场品牌集中度情况来看，头部品牌集中度随着渠道的下沉而逐渐降低，二线及三线阵营企业份额逐渐增加。

4、净水机行业线上、线下营销情况。

2019年，净水机行业线上销售额达到86.5亿元，相较于2018年，同比增长22.0%。

2019年，净水机行业线下销售额为247.5亿元，相较于2018年，同比增长0.6%

净水器行业销售量将达到1179.1万台亿元，同比增长进一步下滑至9.9%。其中线下销售量为637.9万台，同比增长1.1%，线上销售量将达到541.2万台，同比增长22.4%。

5、净水机行业价格现状。

线上价格段以低端为主，线下价格向3500元段靠拢，2019年上半年，在线下市场中，净水器价格基本呈正态分布。

3500-3999价格段是市场占有率最高，达到33.4%；其次是4500-4999段，占比达到14.2%。

线上市场与线下市场呈现出的状况不尽相同。2019年上半年净水器线上市场价格分布主要集中在低端部分，3999元以下占比达到91.4%，其中1500-1999价格段占比最大，达到25.9%；5500元以上价格端占比均不足1.0%。

6、制约净水机行业发展原因要素

1、 我国区域水质差异化明显，这就要求生产厂商应根据不同区域的水质特点，合理设计适合不同区域的产品，而不是如目前市场上大多生产厂商一样，全国产品采用一样流程的水处理工艺。

2、在我国因住房关系，厨房面积相对狭小，部分老房对净水器的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯，减轻了消费者对净水器的依赖，因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度，在国内市场将会存在普及瓶颈。