电视交友节目《非诚勿扰》的传播学分析

声屏世界　电视交友节目　《非诚勿扰》的传播学分析　■陈莉宋仁彪　【摘要】江苏卫视新派婚恋交友栏目（（非诚勿扰））的“热播”与“火爆”引　起了业内和业外人士的广泛关注。本文运用传播学的相关知识，以传播内容、媒　介分析以及受众分析为主要切入点，探讨　非诚勿扰》节目热播的原因。　【关键词】（（非诚勿扰》传播内容受众心理传播媒介　《非诚勿扰》是江苏卫视打造的一档　适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目．　为广大单身男女提供公开的婚恋交友平　台。节目中有２４位单身女生以亮灯和灭灯　方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱　配成功与否。　目，在视频网站优酷上，《非诚勿扰》以　４８２２万次点击率，占据综艺节目“大陆热　播”第一名。超过“台湾热播”第一名《康熙　来了》的３２９７万次，远超湖南卫视同类节　自２０１０年１月１５日《非诚勿扰》开　播以来，该栏目的收视率一路攀升。据有　关监测数据显示：５月９日一期《非诚勿　扰》的收视率达到４．１５％。与２００９年湖南　目《我们约会吧》的８８万次，《快乐大本营》　的１１５０万次。《非诚勿扰》节目何以能够　赢得这么高的关注度？　个新的层次。　结语　之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”　“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速　卫视“快乐女声”总决赛持平。成为中国电　视日常节目的近年来最高纪录。５月１４　对演播室访谈节目进行了有力的支撑．从　而营造了良好的“第二现场”氛围。　（４）嘉宾价值观。在邀请嘉宾方面，注　意了以往大赛中经常忽略的两个问题：一　是在邀请明星人物、金牌人物的同时．也　邀请了包括教练员、管理人员、后勤人员、　非金牌人员等嘉宾。从根本上避免了唯金　牌论的倾向；二是通过嘉宾持续多批次地　进入演播室，把原本常规意义上的“短节　目”变成了大型节目。据统计：在短道速滑　包揽全部金牌那一天，仅中国短道速滑队　进入演播室的人员就被设计成了７批，播　出的访谈节目总时长达到了３个多小时。　配合：其二是受访对象在新闻事件发生后　尽快到达“第二现场”；其三是较大的播出　空间；其四是现场直播。　中国电视体育在大型综合性运动会　报道理念上的转变。标志着中国电视体育　三、挑战导致的变化和变化导致的未来　事实上，三位一体的大赛采访体系不　仅适用于央视体育频道，也适用于其他电　视媒体——前提是，其他电视媒体能够拥　报道开始进入了一个新的发展阶段。从传　统的“混合区采访”和“注入点采访”到现　在探索三位一体采访体系的理想模式，都　承载着无数体育人坚持不懈的努力付出。　有类似的大型赛事的报道权。而不论是哪　一家媒体，如果想在未来的大型体育赛事　我们相信．不管是在采访领域或者其他领　域，中国电视体育都必将不断向前发展并　的报道中占据优势。都需要注意如下几个　问题：　且逐步与国际接轨，让广大的受众能够享　受到新的电视体育报道方式所带来的全　新感受，从而使中国电视体育报道上升到　一第一，必须提高记者素质。在温哥华，　无论是“注入点记者”、“一对一采访记者”　还是“演播室主持人”，都在职业能力和专　业素质上有着这样或那样的问题，这些问　题归结到一点，都是过分注意自己的形象　而缺少对象意识和受众意识的问题。　第二。必须具有更广阔的国际化视野。　目前进入中国媒体视野的，仍然主要是中　二、理想模式：三位一体的采访体系　经过温哥华冬奥会的实战，中央电视　台已经探索出一套三位一体的电视采访　体系。并且将成为今后大型综合性运动会　的“规定动作”。分别是——　个新的高度。■　参考文献　①刘海贵：《中国新闻采访写作教程》　［Ｍ】．复旦大学出版社，２００８．３　②史蒂夫・威尔斯坦：《美联社体育新　闻报道手册））【Ｍ】．中央编译出版社，２００４．５　第一层次：“混合区采访”、“注入点采　访”、“新闻发布会采访”等ＥＮＧ形式的　国元素，而要想成为“国际大媒体”，仅仅　停留在这样的境界显然是不够的……　第三，要有竞争意识。尽管在大型体　⑦张静民，《体育化生存——面对新　世纪新奥运的中国电视体育报道》【ｊ－】．　２００８．１０　电视采访。在这个层次中，记者的现场能　力和专业素质起着决定性作用。　第二层次：“××者说”代表的“一对一　育赛事的报道中，一般来说一个国家或者　地区可能只有一家拥有转播权的电视媒　体，但是，没有转播权的其他媒体并不会　因此放弃对赛事的报道，而正是因为失去　了抓住“第一落点”的机会．他们往往会更　加努力在“第二落点”、甚至“第三落点”上　下功夫，由此，竞争不可避免。而这样的竞　争．无疑将使中国体育新闻报道上升到一　④陈晨，（《打造中国电视体育报道的　航母——央视体育频道定位分析》【Ｄ］．　武汉大学，２００７　⑤张英，　中西体育新闻报道的比较　采访”。如前所述，这类采访对于大型赛会　的频道编排来说具有重要意义，属于“第　二落点”的深度采访范畴，要求采访者具　有较高的专业素质和开阔的人文视野。　第三层次：“演播室大型访谈”。这类　采访．一般是在较为重要的赛事之后进行　研究——兼论我国奥运会体育报道》［Ｄ．Ｄ］　西安体育学院，２００９．５　（作者单位：北京电视台体育节目中心）　的，需满足几个条件——其一是多工种的　１８‘　译Ａ世界　＊＊　＊　｜　责编：周蕾　声屏世界　传播学奠基人之一拉斯韦尔在《传播　众热议的话题，比如“宁愿坐在宝马中哭　泣”的女嘉宾马诺；要找个“大头、小眼睛、　声屏世界　．】：ｌ■ｌ　江苏卫视以“情感世界幸福中国”为　频道定位，是一个具有相当影响力的媒体　平台。《非诚勿扰》更是找准立足点，超越　了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代　年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的境　界，站稳了脚跟。　“互动是社会传播的本质特征”。除了　江苏卫视用周六周日晚九点的黄金时间　播出外，网络平台与短信平台的使用，充　分实现了传与受的互动。江苏卫视《非诚　的社会职能与结构》一文中提出了传播学　的“５Ｗ模式”。由此，引申出传播研究的　五个参数：控制分析（谁），内容分析（说什　么），媒介分析（通过什么渠道），受众分析　（对谁），效果分析（取得什么样的效果）。《非　诚勿扰》在节目设置、把握受众心理和加　强媒介与受众之间的互动等方面都与之　契合，达到了理想的传播效果。　一小嘴巴。有老板娘气质”的女孩做女友的　男嘉宾“翔总”等等。　４、节目中充满了现代时尚的元素。比　如嘉宾的青春造型，节目现场的炫目设计，　背景音乐的动感节奏和每期敏感话题的　设置。无不让人感受到现代生活的气息。　二、受众心理需求得到满足　作为大众传播过程的另一端——受　、传播内容有着现实的社会背景　在这个内容为王的传播时代，任何栏　众．不再是传统效果研究中的被动的、靶　勿扰》设置了同步直播官方网站，在网络　目的火爆都与节目设置息息相关，《非诚　子式的接受者，而是作为“主动”的解读者　上可以同步收看。以往各期的节目视频、　勿扰》亦不例外。在生活节奏紧凑，缺乏相　生存在媒介环境中。虽然媒介文本为其提　节目红人的资料及对她们的采访报道之　处时间，生活圈子狭窄的现代都市生活　供了特定的解读方式，但现实生活中的受　类的信息在网上都可以搜到。博客上、　中，有这样一群人——各种各样的原因让　众并不一定接受，他们可能保留其中的一　ＢＢＳ上铺天盖地的都是对《非诚勿扰》精　他们在适婚年龄暂时还找不到自己满意　部分。甚至可能全盘否定。而《非诚勿扰》有　彩瞬间和嘉宾经典语录的回味与讨论。人　的另一半——“剩男”、“剩女”成为了一个　着可观市场的一个重要原因，就是它主动　们也可以通过手机短信方式查找嘉宾资　特别的社会群体。而在这支队伍越来越庞　抓取大众心态，使受众的心理需求得到满　料和留言发表看法。人们获取信息的容易　大的情况下。婚恋交友越来越成为一个重　足．反过来更加激发了观众对它的关注。　程度与新闻的受关注度是成正比的，为节　要的社会问题，而这也正是婚恋节目能够　首先，《非诚勿扰》就是一个速配交友　目聚集人气和提升品牌认知度助了一臂　生存最关键的因素。　的真人秀，真实地展现了当代青年人的情　之力。　而相较于以往的交友速配节目，《非　感诉求和文化态度，为人们提供了一扇近　总之，《非诚勿扰》的热播不是偶然，　诚勿扰》从节目内容到节目形式上都做出　距离观察“８０后”精神面貌的窗口，搭建　它在节目内容设置、受众心理把握和传播　了自己的特色。　了一座沟通代际情感、生活方式和价值观　渠道选择上都有其优势，这一现象也是值　１、这是一档“年轻男女混搭”节目，重　念的桥梁。　得大众传播领域关注的话题。■　点在展现男女之间相互选择的过程，但是　正如“时政新闻不能局限于领导开　参考文献　改变了一对一的方式，而变成二十四女对　会．做民生新闻，让老百姓看到自己才是　①丹尼斯・麦奎尔：《受众分析》，中　一男。节目中除了介绍男选手详细的基本　收视保障”一样的道理．综艺节目以明星　国人民大学出版社，２００６年版　资料，还会附上好友评价的ＶＣＲ，便于女　为主导已逐渐归于平淡，让观众在屏幕中　②斯蒂文　、约翰著，陈德民、叶晓　嘉宾进行侧面了解。嘉宾可以自由发言．　看到自己的生活和观点，才是现在的趋　辉、廖文艳译：　传播学理论》，中国社会　直接问答，“面对面的冲突”是节目的一大　势。《非诚勿扰》中年轻男女的提问都很直　科学出版社，２００６年版　卖点，同时又加入不少访谈类节目的因素。　接大胆“请问你有房和车吗？”“结婚之后　③邵培仁：（＜传播学》，高等教育出版　主持人孟非冷不丁冒出的黑色幽默让人　和父母一起住吗？”“婚后想不想要孩子？”　社，２０００年版　捧腹，嘉宾主持乐嘉的犀利提问和理性分　“你跟前任男（女）友分手的原因是什么？”　④约书亚・梅罗维茨：（《消失的地域：　析又会使节目不时出现小高潮。两人一唱　甚至不少嘉宾直言不讳，要“住豪宅”、“坐　电子媒介对社会行为的影响》，清华大学　一和，一张一弛，让节目锦上添花。　宝马”、“月薪二十万”。虽然这种对物质要　出版社，２００２年版　２、为了吸引眼球，拉高收视率。节目　求毫不掩饰的态度不代表所有人．但至少　⑤李岩、黄匡宇、张联编著，　广播电　保持了一定娱乐效果。首先。男女嘉宾身　向我们展示了“新速配时代”一种直接的　视新闻学　，高等教育出版社，２００２年版　上很有看点，大多是语言能力好的、富有　社会恋爱观。　⑥熊毅，　中国受众文化心理研究》　表现力、能产生戏剧冲突的人。而且外形、　其次，满足了观众的某种猎奇心理和　ｈｔｔｐ：／／ｃｈｉｎｅｓｅ．ｍｅｄｉａｃｈｉｎａ．ｎｅｔ／ｉｎ－　年龄、性格、背景各方面。也保持着“多样　窥视欲望。传播学中麦克卢汉将“求新”本　ｄｅｘ—ｎｅｗｓ—ｖｉｅｗ．ｊｓｐ？ｉｄ＝６８７４８，２００４年４　性”。节目中嘉宾的表现不乏表演和演绎　能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和　月１９日　的成分。　情绪之一。观众看节目，不仅是为了看别人　⑦王一川：　大众文化导论》，南京师　３、注重节目的话题Ｊ陛。从开播到现在，　恋爱的热闹，还博览了各种各样稀奇古怪　范大学出版社，２００６年版　节目已经制造出各种各样的话题，从“８０　的人和事。而男嘉宾被女嘉宾层层挑剔的　（作者：陈莉安徽广播影视职业技　后”的择偶标准到富二代的价值观，几乎　闯关过程也大大刺激了观众的探知心理。　术学院新闻系，中国传媒大学电视与新闻　涵盖了各种社会热点问题。《非诚勿扰》火　三、传播媒介的优势互助　学院在职研究生；宋仁彪安徽工业经济　爆的同时也打造了一批网络红人，节目中　《非诚勿扰》的热播，与传播媒介也有　职业技术学院）　的语出惊人往往让一些男女嘉宾成为观　直接关系。　责编：刘冰石　ｕｕ　％　瞪　讳　１１