广告创意与作品欣赏作业

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第一部分：广告鉴赏

20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。

① 幽默

这是一支衣物柔顺剂的广告

赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。运用这种幽默的表现技巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。利用这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。

② 生活片段

这是一支推广普通话的公益广告

③ 证言

赏析：首先映入眼帘的是左边的“兔子、虾米、咸菜……”一系列驴唇不对马嘴的话，仔细看右面的小字才知道原来是开会时的场景。可见，普通话没有讲好会闹出多大的笑话，同时又体现学好普通话的重要性。效果不言而喻。通过生活中的片段表现广告创意。亲切而又有心意。 这是舒适达的一款抗敏牙膏的广告。 赏析：该广告由一位中美史克的研究员——刘雅楠博士为观众做讲解。该广告主要想要表现的也是片中讲解人的身份。一位博士，外加一身白大褂和背景中的专业仪器设备，不得不使人联想到她很专业、她值得信赖、她推荐的东西应该不会有错。该广告也正是迎合了大家的这种心理诉求。

④ 示范

⑤ 疑难解答

⑥ 独白

⑦ 有个性的角色或人物

这是一款减肥茶的广告 赏析：广告中的女生现身说法，用喝茶前后的身做对比，直观且有强烈的示范作用。虽观众对这种广告已经见怪不怪了，稍显俗套。但其起到的示范作用还是不容小觑的。 这是一款小儿清肺颗粒的广告。 广告开始时，这位妈妈正为孩子咳嗽老不好的事情发愁，突然镜头一转，有人递过来一盒……颗粒，妈妈喜笑颜开…… 赏析：这是一支典型的使用疑难解答手法的广告。家长都会对孩子的生病而感到发愁，这支广告也正是迎合了这个心理，在大家逢困境时给予建议。虽然给人感觉上有些俗套，但起到的效果应该不错。 农夫山泉内地广告 赏析：农夫山泉一直都是独白广告的成功典范。一个独白，简简单单，就像水的纯净。外加平实的广告语，总给人实实在在的感觉。 正天丸广告

赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广告。这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。再由邻居递出正天丸，一气呵成。余味无穷。 ⑧ 提出理由

⑨ 新闻手法

⑩ 情感诉求

百合网广告

赏析：“终身大事，必须实名制”，这句响亮的广告语，道出了多少人的心声。网络婚恋网，一个令人新奇而又有些许顾虑的媒介。当跨越了网络的虚幻，“必须实名制”后，带来的可能就是一个个想要尝试冲动了吧。 某药品广告 赏析：以新闻的形式，外加采访名医。这种手法足以以假乱真，不仔细看还真以为是播新闻呢。以这种类新闻的手法播出的广告，如果没有虚假成分在的话，的确是广告里的独秀。 这是邦迪的一款止痛药的广告。 小男孩到了小木屋，却发现自己的女孩牵着别个男孩的手；卡丁车撞了电线杆。 郁闷了吧，嘿嘿，好在有邦迪止痛药！ 赏析：这支广告巧妙的运用了情感诉求的表现手法。用小男孩受伤的心博得了观众的同情，同情之余，又受到了广告给予的巨大冲击——受伤了，没关心，有邦迪止痛药！使人既感到亲切又不失幽默。 第二部分：广告创意

①成都宣传片之锦里

镜头数 镜头一 时间 2s 镜头画面 此处拍夜间锦里的正门，要拍到正上方的匾，和锦里街市上攒动的人群。 从此处开始拍锦里内特色的小摊。这里拍剪纸，此处群众要少。最后要给其中给一幅复杂的剪纸一个特写。 音效 字幕 备注 镜头二 2-3s 镜头三 2-3s 这里拍草编制品的摊位 这里拍皮影的摊位，摊主正表演。此处群众更要多，表现其受欢迎的场面。 此处拍茶馆，主要突出正在哈哈大笑并激动着鼓掌的观众和台上讲散打的演员。 此处拍昏暗幽静的酒吧，从门口拍摄，只拍弹吉他的歌手就可以了。 此处拍摄小吃街，从一侧的街口向内拍摄。 此处拍制作三大炮，并且周围有很多群众在看，镜头在众多人群的最前段，且能拍到对面的人群。 此处拍小吃街一侧在桌子上吃小吃的人们。只拍人们享受的表情和互相交流的神态和桌上是食物。从第一桌开始，镜头快速扫过持续十桌左右。桌上食物：三大炮、伤心凉粉、镜头四 3-4s 从此处开始播 放川剧的音效，从高潮开始，但声音不能太大。 持续镜头一的以印章的形式音效。 盖在镜头右上角一个红色的印章，内书“技”。大小约占屏幕的1/10.（此字幕是动态盖上去的） 持续镜头二的保持镜头二最音效 后静态的印章状。 持续镜头三的同上 音效，可有少许群众叫好声 持续镜头四的音效，可视情况添加笑声和掌声。 持续镜头五的音效。 镜头播放随音效变换，所以此镜头的时间随镜头变化。 同上 同上 镜头五 2-3s 类镜头二的印同上 章，内书“玩” 镜头六 2-3s 保持镜头五最同上 后静态的印章。 镜头七 镜头八 1s 4s 持续镜头六的 音效 持续镜头七的类镜头二的印 音效，添加三大章，内书“吃” 炮的“炮声”。 镜头九 4s 持续镜头八的保持镜头八最 音效 后静态的印章 镜头十 3s 标版 2s 菠萝饭……一系列锦里特色小吃。 镜头移至戏台。从戏台下仰拍上面唱川剧的演员，此处唱腔与音效相配合。 镜头移至拍镜头一的位置。 持续镜头九的 镜头，并提升音量。群众喧哗声消失。 保持大音量的类镜头二的印川剧声音。 章，内书“成都”。 在屏幕中心书“成都—锦里—吃喝玩乐—古香古色”。在“锦里”二字后换行。“成都”和“锦里四字比其他字体稍大一号。“吃喝玩里”、“古香古色”用波浪状动画呈现。 唱腔与音效配合、提升音量，以后继续保持。 此处的川剧唱腔正好唱到尾音。 阐释：此广告创意属于写实类的。主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。从而

表现老成都的美。

我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台

上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。

②公益广告之拒穿皮草

镜头数 时间 镜头一 3s 镜头画面 繁华的街路上，一位身材高挑的美女，身着华丽的貂皮大衣，围着狐狸毛围脖。引来了无数回头率，包括路人和司机。 保持镜头一的画面，屏幕：从上到下做流血的特效。 在镜头二留下的红色背景下，出现动画制作的下面的镜头。屏幕中央一只瞪圆了眼睛的貂（为卡通形音效 街上嘈杂的声 音做背景音。伴随美女规律的高跟鞋声。 所有声音减弱， 直到无声。 貂尖锐的喊叫 声。以一舒缓且有一点悲伤地音乐做背景音。 字幕 备注 镜头二 镜头三 2s 5s 背景的红色明暗变化。 镜头四 2s 镜头五 2s 镜头六 3s 象）蜷缩在笼子的角落里，一只手（卡通）从屏幕左进入将貂从笼子里拽了出来。拽出镜头，只留下空空的敞开门的笼子。 笼子渐渐退出视野，表现为笼子逐渐向右上角移动并变小，直至消失。 屏幕上出现一根棒球棒（卡通），用力向屏幕中心击去，并在被击部位瞬间出现卡通中经常出现的眩晕动画（无数星星呈环状旋转）。 一个白色的绒球从屏幕左侧滚向屏幕右侧，并张开成一张貂皮。 微弱的叫声，背 景音持续。 一声尖锐的叫 声背景音持续 红色背景仍明暗变化 红色背景仍明暗变化。 背景音 镜头七 5s 镜头八 5s 标版 5s 右侧仍是那张张开的貂皮。左侧出现一对貂无辜的眼睛，无辜的眨了两下眼睛，落下两滴泪，而后闭上。 画面渐变到镜头一中的场景，只是此时的美女没有了回头率，周围的人都躲开她走。她似乎也觉察到了异样，瞥了瞥周围人，脚步变轻缓。 镜头定格在雪地里正在瞭望的一只雪貂上。 背景音 屏幕左侧的中心（绒球开始滚的地方）红色变鲜艳，并向周围晕开。其他地方仍明暗变化。 镜头六中晕开的鲜艳的红色晕到了那张白的貂皮上。 仍是镜头一中 街道嘈杂的声音，高跟鞋声又重变轻 打字声 “尊重生命”字幕以打字的“远离皮草” 特效呈现。

阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。但又因实际场

景太过血腥，遂采用动画形式，直观且较好接受。

通过镜头一与镜头八的对比，表现出人们的认识已经得到改观。并再次唤醒

大众的良知。

③新希望之华西牛奶

镜头数 时间 镜头一 5s 镜头画面 音效 字幕 备注 镜头二 镜头三 镜头四 2s 3s 5s 镜头五 3s 镜头六 镜头七 1s 2s 标版 2s 补镜头一 5s 补镜头二 2s 一间卧室里，温暖的阳光轻缓的音乐， 洒进来，女主人刚刚起床，伸了伸懒腰，打了打哈气。 她走进卫生间，准备洗漱 持续镜头一的音乐 女主人刷牙 舒缓的背景音乐。 她从开放式厨房里端着舒缓的音乐声 煎蛋和面包片走出来。坐在不远的餐桌旁。 女主人伸出左手伸向左舒缓的音乐声边的空中，镜头给到女主伴随牛奶停在人的上半身和左手上。瞬手里的急刹车间冲出来一盒新希望-华声。 西牛奶停在左手中。 给牛奶特写 舒缓的音乐 从远处拍整张餐桌。女主舒缓的音乐 人满足的吃着早餐，喝着牛奶。 白色背景，屏幕左边是华无 西牛奶，右面是奶牛纹的字体。 在教室里，小男孩口渴小男孩的咳嗽了，摸着脖子，咳嗽了两声和眼前一亮声，课桌上突然出现了一时的惊讶声。 盒新希望-华西牛奶。小男孩眼前一亮。 白色背景，屏幕左边是华无 西牛奶，右面是奶牛纹的字体。 华西牛奶—触 手可及的营养 华西牛奶—触 手可及的营养 阐释：这款创意，我主要想突出新希望华西牛奶的地域优势，是家门口的牛奶，是

触手可及的。

女主人和小孩通过夸张的手段得到牛奶，体现它的触手可及性，和及时、方

便感。从而暗示它是新鲜的。