色彩在包装设计中的情感性与象征性

学　问（下）　２００９・３　色彩在包装设计中的情感性与象征性　伊琳　（河南周口师范学院【摘要】色彩在包装设计中的作用，很大程度上决定作品的成　败。它可直接引起人们的注意与情感上的反应，能深刻地揭示形象的　个性与包装的主题；色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形　成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一　定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。　河南周口４６６００１）　创意图形的意境和营造作品创作的气氛。　二、色彩的象征性　色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维　【关键词】色彩；包装；情感性；象征性　色彩在包装设计中的作用是其他要素无法比拟的，它可以在很　大程度上决定作品的成败。色彩运用得当能产生强烈的视觉冲击力，　直接引起人们的注意与情感上的反应，从而更为深刻地揭示形象的　个性特点和包装的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记　忆。既能传递信息，又能起到赏心悦目的效果。　色彩是一种客观现象，它作为一种物理现象本身是不具有感情、　联想和象征意义的，但当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所产生　的视觉生理刺激和感受，会引起人的精神行为等一连串的心理反应。　人对色彩的各种感受与反应，实质上就是一种色彩心理的具体体现。　从各个角度去探索和研究色彩心理现象，对包装设计具有非常重要　的意义。　色彩的情感性　人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色　彩的心理反应会形成色彩的感情，引起色彩的联想。在包装设计中，　合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想可充分发挥色彩暗示　力的作用，它能强烈地吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理　上的共鸣。运用色彩的冷暖表现不同商品的特性。如采用冷色调包装　来表现空调、冰箱等家用电器，可使人在心理上产生寒冷、凉爽的联　想，而用于表现计算机、精密仪器、数码相机等商品的包装，则可体现　出科学的严密性与可靠性。采用暖色来表现取暖器等商品的包装，可　使人在心理上产生温暖感，而用于表现食品的包装，则可刺激人的食　欲等等。　运用色彩对比与调和而形成的明快色调，能使人产生愉悦感。如　红与黄绿、红与蓝绿、橙与紫等对比色调和，具有强烈、明快、华丽、色　感饱和、使人兴奋等特点，而互补色调及其产生的视觉残象，将会使　互补色对比变得更为强烈、更具色相气质和个性特征，它能满足人的　视觉对全色相的需要。这种对比强烈而又和谐统一的明快色调，具有　很强的色彩表现力和视觉冲击力，使形象更为鲜明突出、生动活泼、　更具感染力，使人能产生生理上的舒适和心理上的亲切、喜悦感，诱　一、方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内　容，最终形成色彩的象征意义。色彩的象征是一种社会化的联想，即　大家都是一种人格化的移情。在包装设计中，色彩是文化的载体，它　承载了特定的含义而有代替语言文字的功能，在人格化移情的作用　下，通过激发情感与情绪使信息内涵的传达得到强化。另外，色彩所　承载的文化内涵与一个国家、一个民族的历史与传统密切相关，不同　的民族、国家，色彩的象征意义是不同的。比如，同样的绿色，在信奉　伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命，可是在有　些西方国家里却认为绿色含有嫉妒的意思而不受欢迎。黄色在中国　封建社会曾被作为帝王的颜色而受到尊重，但黄色在基督教国家里　却被认为是卑劣、可耻的象征。所以，包装设计师不仅要强调色彩的　共性象征，更要注意习惯性象征，以免造成视觉传达上的错误和误　解。不同的色彩有其不同的象征性，研究和运用色彩的象征对包装设　计来讲，具有十分重要的象征意义，设计者可通过所运用的色彩来传　达出一定的象征意义，使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的　共鸣，从而使包装更为深刻。更为有力地揭示出事物的本质，使包装　设计作品充满哲理和魅力。　在包装设计中，色彩并不是用的越多效果越好，而应尽可能地用　较少的色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括简洁，惜色如　金，以少胜多，配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激　力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具有强烈的视觉冲　击力。色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的　感情、联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以　形成能充分体现包装主体的色调。在色彩设计中还应注重类似素描　的黑、白、灰关系，使画面中的色彩主次分明，形成一定的层次感，以　突出包装的主题，使包装的意念或商品的特点得到充分的体现。　成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定　作用。因此，包装的色彩设计一定要从表现主题内容和商品个性特征　出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们对色彩求新、求异的心　理规律，打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌，大胆探索与创新，　以设计出新颖、独特的色彩格调并赋予色彩以新的内涵。　发人们的购物欲望。　在包装设计中，运用色彩的味觉来表现商品，可使人产生味觉的　联想。运用色彩设计原理营造画面的情调和意境，可间接地使无具体　形象的商品或习惯性商品的特点得到充分的体现。如用红、橙、黄等　构成的暖色调来表现水果、食品，使画面充满诱人的美味感；用浅褐　色、茶色来表现咖啡或巧克力，可使画面飘逸着浓郁的香味；用蓝色、　白色可表现食品的冷冻和清洁卫生等等。　这种”应物象形，随类赋彩”的直接表现形式，或以色彩情感、　象征来营造情调的间接表现形式，有助于包装画面更迅速、更有效地　【参考文献】　［１］汤义勇．招贴设计［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，　２Ｏｏ４．　［２］邢庆华．色彩［Ｍ］．江苏：东南大学出版社，２０００５．　［３］季嘉龙，刘咏清，陆一文．图形创意［Ｍ］．江苏：苏州大学出　版社２００５　［４］丰明高，邓水清．广告设计［Ｍ］．湖南：中南大学出版社，　２Ｏ０４．　传递商品的信息。在进行色彩设计时，情感意境的营造是第一要素，　对于情感的色彩准确表现就显得尤为重要。色彩可以单纯用来表现　喜、怒、哀、乐，也可以用来表现压抑、甜美、沉重、轻松、兴奋、沉静等　人类情感，还可以表现热闹、寂静、美好、崇高、纯洁、丑恶等等抽象的　概念。合理运用色彩可以极大地强化作品情绪倾向和主观态度，增加　作者简介：伊琳（１９７４－－），女，河南周口人，周口师范学院公共　艺术教研部讲师，山东师范大学美术学院在读硕士，研究方向：公共　艺术的教学及美术史论研究　一１１５—