中国传统图案在现代包装中的应用

素，并能准确地把握这些元素的深刻内涵,赋予它新的时代感和生命 力，不仅能让古老的艺术延续下去,更能提升商品文化及商业价值。 包装作为一门综合性学科，具有艺术和商品相结合的双重性。时至今 日,包装设计已经成为一种不可或缺的文化形态,且越来越注重发掘 和弘扬传统的艺术形式，中国传统图案也因此被广泛的运用于现代包 装设计之中。本文通过对中国传统图案的分类及其艺术形式的分析， 探讨中国传统图案在现代包装设计中应用的价值意义。 关键词:中国传统图案；包装设计；运用 引言

中国的传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多

样，文化底蕴深厚，社会生活联系广泛，在中国的乡土社会里有 着根深蒂固的传统。近些年来，随着“中国风”的盛行，传统图 案乃至传统文化在中国大地上呈现逐渐复兴的趋势。传统图案具 有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形式和寓 意深刻的象征性,为现代包装设计提供了丰富的设计元素。而包 装设计对传统图案的运用，开辟了中国现代包装设计的新途径, 为中国的现代包装设计注入了新的活力。只有在深入领悟中国传 统文化的艺术精神、充分认识来自现代的各种设计思想的基础 上，兼收并蓄,融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族形 式的现代化设计。

一、中国传统图案的分类及其艺术形式

中国传统图案也称“古典纹样”,是世代相传的图案造型，

印证着每个时代的鲜明历史特征。中国传统图案是民族文化遗产 中的重要组成部分,它有着几千年深厚的传统文化历史，是民族 文化的载体，它拥有世界上最庞大的创作群体,经过世代传承流 传下来，它具有自己的创作机制,拥有成熟而多样的民族地域风 格，它的艺术语言具有丰富独特的表现力，它是许多民间艺术形 式的平面造型基础,它与吉祥、审美艺术殊途同归，它的独特魅 力充分反映了劳动人民的高度智慧和惊人的创造力。 1.１中国传统图案的分类

中国传统图案既是艺术智慧的结晶,又是劳动人民的生活

方式、习俗以及工艺材料和制作技术相互结合的体现。由于历史 的不断发展和人民生活方式的改变，在每一个时期中形成了不同 的图案艺术风格和特点，反映出不同历史时期的文化特征。中国 传统图案的形式多样种类繁多，为了方便地深入研究中国传统图 案,人们依据各种标准,将其划分出不同的类别体系,其中较为

普遍的分类标准有：依据中国传统图案的应用载体，可将其分为 彩陶图案、青铜器图案、漆器图案、印染织绣图案、建筑装饰图 案(如石刻、砖印及木结构上的彩画等）、家具装饰图案、瓷器 图案等。依据中国传统图案的题材可分为人物类、祥禽瑞兽类、 植物类、文字类、几何纹、器物组合类等。 １.2中国传统图案的艺术形式

中国传统图案的艺术表现形式多种多样,大致可归纳为象

征、寓意、符号和谐音四种:

第一，象征。象征是以事物的形态、色彩或生态习性为特 征,取其相近或相似来表达一定的含义,并传递情感,如用莲花

表示纯洁，用鸳鸯表示爱情，用梅花表示高洁、坚强、谦逊等。 再如,松树由于其四季常青的生长规律运用到中国传统图案中便 成了长生不老的象征。松树与鹤相结合又有“松鹤延年”之意， 因此成为了对高寿者的赞词,将这些象征吉祥的传统图案运用到 现代包装设计中既能实现产品信息的传播，又传递了中国传统图 案的语义信息。

第二，寓意。寓意是借物托意。在中国传统图案中，龙凤

吉祥图案占有较大比例。龙自古以来是人们心目中尊贵和力量的 象征,为历代皇室所用，在民间亦被看做神圣、吉祥之物，并以 其英勇、尊贵、威武的特征存在于中华民族的传统意识中，现已 成为品牌包装的符号。凤在远古图腾时代被视为神鸟而受到人类 的崇拜,是原始社会人们想象中的保护神，象征美好与和平。故 传统吉祥图案纹饰常由太阳、凤鸟、梧桐等构成,寓意祥瑞、光 明、吉庆。以龙、凤为标志的符号与吉祥物更是随处可见。这种 具有寓意的传统吉祥图案在现代包装设计中被广泛运用，以物传 意，简洁明了。

第三，符号。符号是一种感性语言，是主体与客体之间的 一种整合,是人类对生命存在的形式化表达。在吉祥观念中,集 体意识与个体意识是统一的。集体意识是一种传承久远的集体心 智,它通过主体的实践活动历史地向客体渗透，使那些与人有切 身利益关系的客观对象逐步固定化为观念的替代物,成为特定的 符号。例如《万代长春》图中,葫芦与长春花组成“万代长春” 图案,愿人们世世代代永葆青春。

第四，谐音。谐音是借助汉字的同音或近音来表示一定的 含义。如“喜上眉梢”，取喜鹊之“喜”音，取“眉”与“梅” 之近音;“鸡立于石上”，“石”谐音“室”,“鸡”“吉”谐 音,室上大吉,寓意合府安康、生活富裕、大吉大利;“三阳开 泰”，“羊”古同“祥”字,寓吉祥,三羊喻三阳,三阳开泰， 寓意祛尽邪佞,吉祥好运接踵而至。在包装设计中,使用这种形 式来表达产品的意义、传达产品的功能,能使消费者一目了然地 了解产品的属性。

二、中国传统图案在包装设计中应用的价值 2．1中国传统图案在包装设计中的文化性

好的包装设计应与其本土的文化气息相联系,从包装上可以

很清晰地了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。中国的现 代包装是中华民族文化精神内涵的一种表现方式。在当今商品经 济全球化的浪潮下，中国现代包装应保持清醒头脑，继承和发扬 传统文化，以一种特有的、独立的方式出现在商品包装中，并使 人们不断地去关注它、了解它。

将现代包装设计与中国传统图案完美结合能够更好的反映中 国的传统文化,同时加强现代包装的本土文化性。首先,中国传

统图案作为一种特殊的文化现象,不仅有着渊源流长、光辉灿烂 的历史,而且有着深厚的人文艺术价值。它是在特定的环境和历 史背景下产生的，早期它是人性本质的自然流露和观照。其次, 随着封建社会的产生和阶级地位的形成,受到儒、道、释等思想 的影响,中国传统图案也逐渐蒙上了世俗的色彩，中国传统图案 观念及其象征意义也发生了较大的变化，更多地被赋予了传统道 德、封建人伦的思想,增强了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功 能。最后,在创作主题上,更多地融入了中国传统文化思想，形 成了直觉与自信、意念与臆断相结合的认识经验。中国传统图案 感召于中国传统文化的启示，其文化精神是人类本性情感、意志 在特定情形下冲突的集中体现的产物。由此可见，在现代包装设 计中融入中国传统图案能够充分的体现我国源远流长的传统文化 性。

西凤酒是我国八大名酒之一，始于殷商,盛于唐宋，距今已 有三千多年的历史,产于陕西省凤翔县,是民间传说中产凤凰的 中国传统图案在现代包装设计中的运用 李清华（滨州学院山东滨州2５6600)艺 64

地方,唐朝以后称西府凤翔，酒便因此而得名,北宋文学家苏东 坡任职凤翔签书判官时，在今凤翔东湖喜雨亭“举酒于亭上”, 畅饮柳林美酒(即西凤酒),酒后留下了惊世名篇《喜雨亭记》， 并用“花开酒美曷不醉,来看南山冷翠微”的佳句盛赞柳林酒。 为了充分表现西凤酒源远流长的历史,在其包装设计上常利用凤 鸟纹作为主体图案、边框或图标。例如，“十年窖藏西凤酒”的 酒瓶设计，以凤凰为主体造型,采用白色陶瓷为主要材料,凤冠 用金色装饰，凸显凤鸟雍容华贵的姿态。又如一品西凤酒包装, 以清新淡雅的白蓝两色为主调，仿佛古代的青花瓷器,飞舞的凤 鸟纹布满整个包装盒，预示生活和谐、幸福美满,再现了传统文 化的魅力。

２.２中国传统图案在包装设计中的精神性

中国传统图案以深厚的生活基础、广泛的群众性、丰富的

表现手法和隽永的艺术性，成为我国民俗文化宝库中的明珠。中 国传统图案多以诗意化的形态作为表现内心的追求,获得精神的 向往。传统儒学艺术思维，重视艺术的自然美和社会美的和谐统 一。它通过对艺术的本质进行美学思考,从而赋予艺术不可分离 的社会道德伦理内容。其艺术思维方式在传统图案的寓意和表 现手法方面被有效地运用。儒学经典《论语?子罕》写到：“岁 寒，然后知松柏之后凋也”，以松柏的耐寒比喻圣贤义士的高洁 品质,揭示士穷见节义、乱世识忠臣的道理。传统图案中，“岁 寒三友”松、竹、梅;而“君子之交”“同心之言”则是对自然 的物象即君子兰、同心花感受、引申、比拟的人格化。泸州老窖 国窖原浆酒纪念品的包装设计，从竹子的特殊内涵出发，把内包 装容器设计成竹节形，瓶身雕有浮雕的竹形,绘制成青花彩绘效 果,外包装盒上则借用巨幅长卷竹韵图作装饰，把竹的神韵与气

节创造性地运用在包装作品中，准确、洗炼地体现了中华民族高 洁、坚韧的精神品质,体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神。 2.3中国传统图案在包装设计中的象征性

象征就是以具体事物本身所显现的性质、形态特征、色彩或 生态习性，进而联想到某种与感性事物相似或相近的抽象含义， 从而表现某种特殊的意义。在中国传统的思维方式和文化体系影 响下，人们自觉地形成了一种普遍的思维方式和表达方式，而中 国传统图案都蕴含着较深刻的象征性。例如将蝙蝠与“寿”字组 合,构成“五福捧寿”的吉祥图案造型，组合后的图案同时具有 了“祈福、延寿”的双重含义，吉祥的象征性更加丰富和多样。 又如“石榴多子”以石榴特殊的自然形态，象征多子多福的吉祥 寓意。这些寓意吉祥的中国传统图案也被广泛的应用在包装设计 中。

例如剑南春酒厂出品的东方红酒，就采用唐代团龙纹样，放 置在酒瓶正中心位置，象征一种庄重、霸气，有效地传递了品牌 的文化寓意“龙腾盛世”，唤起消费者的认同。传统花卉纹样同 样因吉祥的象征意义而广泛运用在酒类包装中。牡丹在中国素有 花王之称，唐开元年间,有咏牡丹名句“天香夜染衣,国色朝酣 酒”，自此便有了国色天香之称。四川郎酒集团的核心品牌红花 郎酒作为重新定位、树立形象的郎酒品牌，选择了唐代的牡丹花 纹,枝繁叶茂的牡丹纹样最好地诠释了“神采飞扬中国郎”的品 牌文化,象征吉祥、富贵和美好。

三、中国传统图案在现代包装设计中的继承与发展

现代的包装设计已成为文化艺术与科学技术结合的产物。在 当今这样一个科技发达、竞争激烈的商品社会，包装设计也进入 了一个全新的时期。消费者也越来越重视在满足物质生活的同时 更注重满足精神生活上的需求，因此现代包装设计的作用已经不 仅仅是停留在对商品的诉求功能上,与此同时还要满足消费者的 审美需求。随着商品经济的日益繁荣,未来的包装设计要在琳琅 满目的产品中脱颖而出，其设计应做到:形象创意，彰显个性； 绿色环保，力求做到人与自然的和谐；发掘深厚的本土文化,突 出其地域特色;以人为本，注重人性化的细节设计;古今传承， 弘扬民族文化。

因此在现代包装设计中吸收中国传统图案的表现手法、造

型特点的基础上，再结合产品的特点,融入现代气息，使包装设 计在具有民族特点和时代感的同时又能体现中国传统文化底蕴是 时代的需求。首先运用传统图案时要巧用其“意”,借用其“内 涵”，再加以引申,使设计具有一定的深度和情趣。对传统图案 的发掘利用,了解其意蕴是很有必要的。每一种图案都有特定的 观念,而且几种图形的组合也有特定的象征意义,背后蕴涵着一 定的传统文化观念。在运用传统图案设计包装时，需要对传统文 化观念和现代文化态势有着一定程度的分析、理解与把握，并不 是简单地照搬和复归。所以,设计师首先要加强对传统图案的文 化内涵、精神特征及象征意义的理解与分析。这样在形式造型层

面的运用上才能轻松自如。如上海申办世界博览会中的鼻烟壶礼 品包装，礼品外盒以寓意吉祥的“祥云”作为主要图形,内盒的 “如意”图案则有“世界和平，事事如意”之意，并通过以白龙 纹绸缎装裱的小册子,把中国申办世博会的决心传达给与会代 表。其次要学会创新。要创新，就要认真研究传统,站在实践论 的角度去研究，联系它的过去、现在和未来,也就是说,传统是 创新的前提，创新是对传统的扬弃。

李可染先生在论述中国画创作时提出“要以最大的勇气打 入传统,又要以最大的勇气打出传统”,这句话同样适用于现代 包装设计，设计就要在传统的基础上进行创造性的变化，与时俱 进。例如五粮液金玉满堂系列酒类包装的设计以传统的中国红为 主色调，再与象征富贵与权利的金色相结合，充分体现出产品的 吉祥寓意和尊贵气质。大胆创新,结合传统的荷花、鲤鱼等传统 吉祥图案为其造型基本要素,荷花造型清清雅雅，朴素自然,毫 不张扬，将荷花出淤泥而不染的纯洁、高雅形象表现的淋漓尽 致。鲤鱼线条流畅,活灵活现,给人一种回归自然的安逸、清幽 之感,符合人的情致，贴近人的生活,充分体现华夏子孙质朴、 纯洁、诚实、善良的美好品格和情趣。在以往的设计中，有人认 为只要把外国的东西搬过来，就是好设计，或者将一些传统图案 生拉硬扯过来，就认为是民族的、传统的。这样很难从传统文化 中汲取其精髓的东西,当然,在实际产品包装设计中更应该立足 在传统吉祥图案图形与寓意的基础上,对原形不断分解、转变和 重构,将其精髓有机地糅合到包装设计中,这样既能够保留传统 艺术的神韵,又能够带有鲜明的时代特征,并且能充分表达企业 文化理念和营销个性。 结语

古老的艺术是民族的财富，中国传统图案内涵丰富、形式

多样，我们只有在深入地领悟中国传统图案的文化内涵、精神追 求、象征意义、艺术特色及表现形式、充分结合外来各种设计思 潮的基础上，兼容并蓄,融会贯通寻找传统与现代的完美契合 点，体现中国的民族特色,表达深厚的中国文化内涵的现代包装 设计形式，才能找到真正属于我们本民族的同时又能够为国际社 会所认同的现代包装设计。 参考文献

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[6]万桂香.解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用[J］.包装工 程2008.(4) 作者简介

李清华(1９78—)，女,中共党员，河北大学艺术学院在职研究 生，滨州学院美术系讲师。 理论研究·设计