新媒体时代传统报业的发展探析

新媒体时代传统报业的发展探析

作者：苏璐萍

来源：《传播力研究》2018年第21期

摘要：长期以来，报纸都是我们获得信息的主要渠道，即便是在数字时代各种新媒体的冲击之下，传统报业依然具有一定的竞争力。但也不可否认，新兴媒体对于传统报业的影响是非常巨大的，甚至将传统报业推到了非转型不可的地步。本文对新媒体时代传统报业的发展路径进行了深入细致的分析和阐述，以期能够引起相关人员的高度重视和深入思考，并为其提供有益的参考和借鉴。

关键词：新媒体时代；传统报业；发展探析

经济的发展和社会的进步是新媒体时代到来的催化剂，特别是随着移动互联网技术的兴起和广泛使用，人们接收信息的渠道已经不仅仅局限于报纸，一些新兴媒体的兴起对传统报业的发展产生了极其重大的影响。事实上，报纸的销售量已经大幅度的下降。传统报业业内人员在感叹时代变迁的同时，也在深入思考和探索传统报业的发展路径。 一、如何正确认识传统报业的存在不足

与借助移动互联网技术传播的新兴媒体相比，传统报业有着先天的短板。相较于拿着报纸阅读，人们可能更习惯于通过手机获取外界资讯。现如今，手机对每个人来说基本已经做到了至少是人手一部。只要打开手机，人们就能够方便快捷地了解到自己关心关注的新闻内容，甚至可以说是第一时间就能够获得信息。而为了阅读报纸，人们则需要去固定的地方购买，暂且不说购买是否方便、购买点是否能够做到全城覆盖，就是从时间和精力上来说，快节奏的都市生活也不允许人们特意花时间和功夫去购买报纸。当前，人们的手机流量套餐已经能够完全满足阅读手机资讯的条件，但如果使阅读报纸，则需要人们花费额外的金钱去购买，从这个角度上来说，人们在也缺少了购买报纸的原始动力。此外，人们都希望获得资讯的时间效率更高，希望能够快速地查找到自己需要了解的资讯。通过手机，人们能够方便快捷地进行资讯搜索，而报纸则不具备必要的检索功能。从绿色环保的角度上来说，新兴媒体只需要依托互联网络来传播资讯信息，而报纸则需要用到油墨和纸张等消耗品，两者相比而言，新兴媒体更符合生态发展、持续发展的理念。

二、传统报业实现转型发展的意见建议

传统报业固然具有上述的种种不足，但也并不意味着传统报业就将偃旗息鼓、销声匿迹，关键还是要看传统报业从业人员能否在新媒体时代跟上时代发展的脚步，能否充分认识到自身在竞争上的劣势，从而积极地推进传统报业的转型发展。我看来，实现传统报业的二次复兴，关键还应该在以下几个方面下功夫：一是坚持做到线上与线下相结合。在这里，线下指的就是传统的报纸销售。线下报纸销售仍然是传统报业的推广渠道之一，但是仅仅依靠线下销售是不

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

够的，传统报业还应该积极的推出网络报和手机报，让人们能够通过电脑和手机进行报纸阅读。此外，无论是在线上还是线下，传统报业都应该根据自己的实际情况选好办报的方向，甚至可以大范围地推出一些专刊、副刊减少受众分流。二是坚持把品牌做成金字招牌。虽然说在新媒体时代，人们通过新兴媒体获取资讯的方式相对传统报业来说更加简便和快捷。但是这也在一定程度上限制了所传播内容的含金量，报纸之所以具有存在的价值就在于报纸上的报导更加具有深度，更加能够发人深省和引人深思。因此，传统报业要继续保持和发扬这一优势，让报纸的内容更加丰富、更加厚重。传统报业与新兴媒体相比另一个突出优势在于传统报业具有长年累月所积累下来的品牌效应。在网络时代，互联网上充斥着各种虚假信息和虚假报道，新兴媒体在报道上也存在着很多的错漏和不实之处，而报纸特别是主流报纸就成为了人们了解真实信息的主要渠道。从这一方面来说，传统报业要继续擦亮自己的品牌，承担起更多的社会责任和媒体义务，为人们提供更加真实、更加客观、更加及时的报道。三是坚持做到思想先行转变观念。观念的转变是转型的前提。传统报业从业人员不能对新媒体时代的到来无动于衷，也不能在新兴媒体的冲击下无所作为，而是应该主动的地融入到新媒体时代中来，用实际举措推进传统报业的数字化转型。数字化转型不是一句空洞的口号，而是需要有实实在在的行动做支撑，而是应该在采新闻采编机制、生产流程结构上作出重大的改进。正所谓先行者占优。传统报业的转型势在必行，对单一个体来说如果能够率先完成转型，则能够把握住新媒体时代发展的先手优势，则能够在与新兴媒体的竞争中占得先机。此外，传统报业从业人员还应该强化版权维护意识，明确报纸的网上传播渠道，杜绝一些新兴媒体无偿转载报纸新闻。 三、结束语

综上所述，新媒体时代的到来虽然说对传统报业有着较大程度的冲击，但是从另一个角度来看，也给了传统报业一个发展的机遇。事物都是两面性的。传统报业从业人员既要看到发展的严峻形势，努力顺应时代要求，探索发展路径，同时又要看到前景的无限光明，积极转变发展模式，抢占发展先机。 参考文献：

[1]文洁.探析新媒体冲击下传统报业突围的战略选择[J].新闻研究导刊，2016，6 （6）：324.

[2]夏春木，马宪鸿，黄加卒.新媒体背景下传统报纸的困境与发展探析[J].科技创业月刊，2015，28 （24）：110-111.

[3]林明耀.新媒体时代我国传统报业的转型思考[J].上海经济，2016 （3）：45-55. [4]曹山泉.新媒体时代传统报纸的出路探讨[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2014 （5）：86-90.

[5]宋超.新媒体时代下传统报纸业记者的发展前景探讨[J].新闻研究导刊，2016，7 （22）：217.

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn