网络营销模拟实验三：搜索引擎营销

网络营销模拟实验三：搜索引擎营销

实验工具：电子计算机、网络营销网站

实验目的：学会搜索引擎的功能，了解企业如何利用搜索引擎搜索资源，并进行企业的网上营销

实验报告正文：

1. 介绍企业背景

随着计算机技术的日新月异的发展，网络营销正在改变传统的营销方式成为时下企业营销必不可少的组成部分。

作为一家农副食品，机械加工的企业，湘农集团也要利用网络的优势，积极的开展网络营销工作，增加企业的知名度以及企业产品的销售量；利用好搜索引擎这个网络工具，是企业网络营销计划不可或缺的一个部分。

2. 关键词

关键词是搜索引擎中很重要的一个组成部分，一个企业能否让自己的网站被人在网络这个虚拟的海洋中被人发现就得想好用什么养的关键词，一方面可以和产品和企业挂钩，另一方面加上时下流行的元素，如一些很时髦的词汇，要积极思考怎么让自己的企业和这些关键热点词汇联系起来，这样可以大大的加强企业的网络宣传的效果。所以第一步选择就是关键词，针对本企业的特点以及其他的为了增加网络点击率的使用情况特选取了以下

关键词

长沙 油 机械电子 水果

3. 竞价排名；

选好关键词了就得在网上交钱买个好位置，也就是说竞价排名，越是排在搜索的前面越是容易被网民首先关注，并且点击量就越大，但是价钱的选择也是有技巧的，一方面为了达到宣传的效果，我们要比其它的网站多花钱，另一方面也不可随意抬高价格形成了恶意竞争，所以要根据实际情况合理选择价格，网上竞价一般是以每个字多少钱来交易的，所以要科学的选择关键字和价格。

4. 说明发布过程

打开软件，按之前的注册号以及注册密码登陆 → 进入企业角色 → 点击界面左侧“营销中心” → 点击“竞价排名”，了解软件竞价排名情况 → 点击界面上方“注册” → （由于企业情况软件已经默认）点击“提交” → 进入新界面，界面上方有“充值”按钮，点击，输入100,000 → 进入竞价排名管理系统，依次输入相关竞价排名信息，共3个（如：关键字：水果 网页标题：一乐水果、网页描述：一乐水果越吃越聪明 竞价：5元/点击次） → 完成

4．介绍企业在搜索引擎上的搜索结果

1；点开搜索引擎，搜索自己的企业的关键字，如果没有排在第一位是因为有其它的企业用了更多的钱来使用这些关键字，所以企业要根据自身的实际情况来选取关键字，节约

成本，另一方面也到达到宣传企业的效果，总之要从这两个方面考虑，如何配置才能达到综合效用的最大化。

2；对企业的搜索情况进行统计调查，分析企业的关键词的效果，分析哪些关键词是热点，哪些不是，然后随机应变的改变策略，实时更新企业的关键字，跟上网络流行，达到最好的效用；

以下图表示关键字的统计数据：

3；另外一方面要对企业的整体关键词的点击量，整体效果进行统计，一方面可以实时了解企业在这一方面所投入的情况和取得的效果，如果没有达到预期效果，就要进行整改，看是哪些词没有点击热度，或者是网络上面最新流行的网络词汇又是哪些，然后通过这种方式让企业获得关注；

以下是附图

总结

通过对搜索引擎的运用让我们了解了企业利用网络搜索这一强大的工具如何进行网络推广以及产品宣传，进而推动企业的销售额的上涨，进行搜索引擎的竞价排名的时候，一方面除了关注效果外，还要考虑企业的实际情况，切不可跟风形成恶性循环，这样有可能达不到预期的目的。另一方面也不可过分的保守，以至于失去了良好的宣传企业的机会，总之企业在进行竞价排名的时候要结合自身的特点和财务，合理选择关键字，科学选择竞价策略。