微博广告写作

微博广告语写作指南

[来源：] 发表于：2011-10-19 17:35:28 [打印] 浏览1115次

微博营销是2011年最火热的营销方式，无论是集团企业还是个体店铺，无论你提供的是产品还是提供服务，也无论你是为了宣传品牌还是促进销售，你都不容错过、不可忽视，微博的力量！

微博广告创作思路

与卖点结合——从产品或品牌的独特性入手，如产品具有独一无二的功效性，品牌的历史及辉煌成就。

与热点结合——从热门事件入手，寻找契合点并创作成文。如凡客体、私奔体。 与节日结合——与节日寻找跨界点，如春节祝福短信，植入品牌名，或编成诗文体。

与活动结合——以新奇的活动做推手，如打折促销、抽奖、邀请名人、周年庆典等。

事件营销微博广告词如何写？

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。

广告内容要有吸引力，要有可读性与传播性。企业在写广告词前要与某个事件相连接，事件可以是当前最热的新闻事件，也可以是自主策划的事件。撰写广告文案时，要突出特点，富有个性，号召力强，适应媒体。让访客读后印象深刻，且久久不能忘记。

案例一：凡客体——借力名人效应

爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。——80后作家韩寒

我爱表演，不爱扮演；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。——影视演员王珞丹

案例二：私奔体——自主策划

各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福！没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕！功权鞠躬。——鼎晖创业投资合伙人王功权

案例三：封杀王老吉——群众的力量

王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！——《封杀王老吉》帖子

活动策划微博广告词如何写？

微博活动策划要求活动内容简单有效，能够直接与粉丝产生互动。广告内容创作要有诱惑点，能激发受众分享转发的欲望，让受众停留在微博在活动的乐趣中，被植入的产品或服务会在受众的分享中潜移默化地传播出去。

案例一：免费抽奖——适合加粉丝

#小白来袭#你想要吗？让人怦然心动的白色Iphone4！现在成为 @高朋团购 的粉丝，并转发此条信息，将从转发的高朋团购粉丝中随机抽取2位，分别赠送白色Iphone4一台。5月10日15：00公布结果。

案例二：周年庆典——适合产品推广

#相识一周年 你在哪里#中关村在线微博一周年感谢有你！9月2日—30日狂欢一整月！多重好礼感谢你的支持！ZOL特制笔记本、键鼠套装、纽曼音箱、天翼手机、iPad2等你来拿！规则：关注@ZOL中关村在线 并评论转发本微博，内容：相识一周年，我在XX，我想XX的对XX说：XXX，@三个好友。天天开奖，连续四周！

案例三：品牌冠名——适合品牌宣传

@我们爱讲冷笑话：冷兔粉丝即将突破150万楼！！为了感谢长久以来童鞋们对冷兔的喜爱和支持，这次的活动由 @新农哥 独家赞助呦！机会难得！关注 @新农哥 并转发评论这条微博的童鞋，冷兔将选五名铁杆粉丝送“ipod+坚果”~以及随机选取20名粉丝赠送坚果，获奖名单将在4月4号晚上10点公布呦！

案例四：节日馈赠——适合产品促销

@雅漾：#雅漾有礼# 月饼节小长假很悠哉有木有？吃着月饼、喝着小茶、动动手指拿千元大礼更悠哉有木有？即日起关注 @雅漾 ，并转发@ 5位好友，就有机会获得由雅漾送出价值1188元的#迈仕宝任选精美礼物#，共有3份的#中秋节献礼#哦，还等什么？得到幸运的大礼包，整个场面你就Hold住了！

案例五：智慧接力——适合形象塑造

@三星奥运火炬手选拔：#支持榜样，传递赢Galaxy II# 平凡榜样，接力不凡，2012伦敦奥运火炬手三十强候选榜单已经出炉，TA们是你心中的榜样火炬手

吗？现在就来转发，编写支持理由，支持你心中的偶像成为奥运火炬手，赢Galaxy II！

案例六：投票PK —— 适合在线互动

@Qinger18：我参与了@美丽说 发起的投票【《宫》和《步步惊心》的八阿哥，你更喜欢哪一个？】投给了选项：《步步惊心》的八阿哥更有味！投票地址： http://t.cn/arbQGP

新品推广微博广告词如何写？

推广新产品是一项很艰巨的任务，在已知的品牌企业推出的新产品还稍好一些，对产品品牌重新建立、市场销售全面铺开工作要求度高，因此，在开展微博广告创作时，一定要将产品特点与优势，在有限的字数里尽可能地展示全面具体，用户停留在微博信息的时间不宜过长，诱导其点击新品页面才是王道。

案例一：新品上市——亲民的告知

@GOELIA歌莉娅：#goelia's商城信息# 一场秋雨一场凉，你们那里下到第几场秋雨了呢？歌莉娅秋装新品上市，为了避免被天气骤变打个措不及手，还是赶紧上官网淘一淘吧~现在购买优惠多多哦~

@Jasonsun905：[重磅]庆祝 Thinkbook-T10平板电脑即将上市， 9.7寸3G+Wi-Fi，现举办提前赠送活动！9月30日前转发加评论本微博并关注@jasonsun905 ,你将有机会成为全国第一批使用Thinkbook-T10幸运儿！活动结束一周内抽取三名获奖者，并私信通知领奖方式！粉起！转起！

案例二：折扣促销——合理的价格

@屹宝贝妈:打折 原价42.00元 现价36.96 节省5.04元 A16853秋冬新品上市大码女装镂空七分袖小外套针织衫 活动时间:从2011-09-08到2011-09-13快来瞧瞧吧！

案例三：直述优点——功效最大化

@富妮华淘宝旗舰店：富妮华淘宝店新品啦！100%天然乳胶枕，使用从泰国经过的乳胶制成，防螨、抗菌，更能有效缓解颈肩酸痛等症状。新品推广，限时折扣中。欢迎进店选购 http://t.cn/hdYDjQ

案例四：开业酬宾——看见的实惠

@亚町纪工作室：亚町纪工作室开业酬宾，全场满200包邮！另有购物满200元加20元换购围巾、购物满300元加10元换购围巾、购物满500元加1元换购围巾活动！！

话题微博广告词如何写？

在宣传产品和服务时也可以采用话题微博营销，这种形式的广告内容撰写特点就是话题性一定要强，争议性十足，可互动性好。目的是希望将用户的视线更多地停留在该话题中，而不是快速地跳走。

案例一：新闻话题

@天翼wifi点亮江城：给大家欣赏下武汉电信在各处的wifi标示，大家看到这样的标示就可以使用天翼wifi了，同时在这些点使用切客也可以获得5小时天翼wifi时长卡。如果你和这些天翼wifi标示合影并写明地点发#天翼wifi随手拍#话题微博并@天翼wifi点亮江城 也可以获得5小时时长卡。每天限前十名哦！

案例二：悬念设置

@南平联通官方：#精彩在沃#2011年8月1日—2011年10月31日，您下载安装红围脖客户端，发送任意话题微博（普通文字、图片）即可有机会获得幸运奖。“人人红围脖，个个扬沃心”。

@电信广州网上营业厅：【加粉抢楼超给力，上班下班“翼”起聊”】让你的上班下班变得与众不同，不再无聊！关注 @电信广州网上营业厅，转发本微博并@3位以上好友，就有机会获得电影票。同时发送#上下班趣事#话题微博，更有机会成为“上下班话题人气之王”，获得Xbox360游戏机噢。

在微发动网开展微博营销的广告创作技巧

1、广告主体需要图文并茂。

图片具有直观、形象的特点，可以用来宣传厂牌、商标和产品型号等，解决文字不易说清的问题，而把文字集中用在宣传商品的性能、功用等突出特点方面。 2、图片要清晰合适。

选择适合广告主题的图片，图片要清晰，不失真，不变形。 3、语言简明优美。

广告内容的表述，要简洁明了，做到言简意赅。简洁明了的广告更便于消费者接受。消费者在无意中接触广告，广告内容简明会使消费者很快了解宣传重点，从无意注意转向有意注意，从而接受广告诉求。因此，广告词一定要简短易记，尽量口语化。

4、内容要有诉求点。

广告是种功利性很强的文体，需要有鲜明的广告诉求，让受众第一眼就能感受到你想要传达的什么，能给参与者带来什么好处或价值。因此，一个广告最好只表达一个广告诉求。

5、内容真实健康。

真实性是广告取信于民的保证，也是它最突出的特点。广告宣传遵循实事求是的原则，准确及时地报道商业信息，反映市场动态。夸大事实的广告，欺骗消费者的广告，很容易引发纠纷，对品牌是一种损害。

这里提到的写作技巧算不上营销秘籍，也不是微博广告的金科玉律，仅是经过数月摸索出来的受追捧的一点总结。我们希望给微发动网的广告主提供一个良好的引导，希望给您一个广告创作的蓝本参考，也希望您能举一反三，带给我们更多的睿智思路。然而，在具体开展微博营销广告创作时，您还要根据具体的需求及预期效果来决定如何撰写广告诉求，总之，适合的才是最好的。就此停笔，微发动网祝您好运！