移动互联网营销认知
一、单选题
1.以下关于移动互联网的描述不正确的是（ ）。
A.移动互联网是移动通信与互联网相结合的产物
B.主要有宽带和窄带两种形式
C.窄带移动互联网采用WAP协议接入
D.窄带移动互联网采用HTTP协议接入公共互联网
2.目前，主流的移动互联网营销可以分为（ ）两种模式。
A.精准营销和事件营销
B.精准营销和病毒营销
C.精准营销和体验营销
D.精准营销和社会媒体营销
3.（ ）是在充分了解消费者信息的基础上，根据其特征和偏好有针对性地开展一对一的营销。
1
A.精准营销
B.事件营销
C病毒营销
D.体验营销
4.互联网营销理念是（ ）。
A.4P
B.4C
C.4D
D.4R
5.移动互联网营销与传统互联网营销相比的优势包括（ ）。
①不受时空限制的移动性；②营销的高精准性；③信息的获取更为及时；④提供基于位置的服务；⑤支付更加方便快捷；⑥移动互联网营销有效的降低了营销成本；⑦移动互联网营销提升了广告的创意空间；⑧需求优势，加强消费者的购物效率；⑨巨大的数据库营销宝藏。
A.①③④⑤
2
B.①③④⑤⑨
C.①③④⑤⑧⑨
D.以上全部
二、多选题
1.移动互联网用户消费特点包括（A.消费移动化、碎片化
B.消费需求呈现个性化
C.消费入口呈现多元化
D.消费决策逐渐理性化
2.移动互联网营销的特点有（ ）。A.消费移动化、碎片化
B.传播效果可能改善
C.传播内容相对精准
。
3
）
D.便利与顾客的互动
3.社会媒体营销以移动互联网用户之间的信息分享为基础，（ ）都是其典型形式。
A病毒营销
B.事件营销
C.体验营销
D.精准营销
三、填空题
1.移动互联网（Mobile-Internet，简称MI），就是将 和 二者结合起来成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。
2.通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用 以及 ，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
四、简答题
简述粉丝产业的种类。
参考答案
4
一、单选题
1.D；2.D；3.A；4.B；5.D。
二、多选题
1.ABCD；
2.BCD；
3.ABC。
三、填空题
1.移动通信，互联网；
2.信息通信技术，互联网平台。
四、简答题
粉丝经济（Fans Economics）泛指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通常情况下有着较高知名度的明星、偶像和行业名人是社交平台上被关注的热点，并因此有着很高的经济价值。
粉丝产业包括以下几类：
5
1.直接购买被关注对象的内容。
粉丝们直接购买名人和明星相关的内容产品。比如说演员歌星们的演唱、演出的录音带、录像带、电视剧VCD等，这是最为基本的粉丝消费行为。
2.直接购买被关注对象代言的产品。
粉丝们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的广告效应也正来自于粉丝们的支持。
3.购买相关的衍生品。
粉丝们会不吝钱财购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍、明星们喜欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些物品未必本身和明星相关，但是粉丝们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。
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