论中华传统节日产品包装设计中的传统元素

目录

一、我国传统节日的文化内涵 ................................................................................................................................................................... 1

（一）传统节日的文化背景 ............................................................................................................................................................... 1 （二）传统节日的民俗色彩 ............................................................................................................................................................... 2 二、我国传统节日的特征 ........................................................................................................................................................................... 2

(一）传统节日的类别 .......................................................................................................................................................................... 2 （二）传统节日的形式 ....................................................................................................................................................................... 3 三、我国传统节日产品包装设计 ............................................................................................................................................................... 3

（一)包装设计的定义 .......................................................................................................................................................................... 3 （二）包装设计的功能 ....................................................................................................................................................................... 4 （三）包装设计的类别 ....................................................................................................................................................................... 5 四、传统元素在包装设计中的体现 ........................................................................................................................................................... 5

（一)包装结构和材质上的体现 .......................................................................................................................................................... 5 （二）包装色彩和图形上的体现 ....................................................................................................................................................... 6 (三）传统元素的创新表现 .................................................................................................................................................................. 6 五、我国传统节日包装设计的未来发展趋势 ........................................................................................................................................... 7

（一)包装设计中的绿色环保理念 ...................................................................................................................................................... 7 (二）包装设计中的可循环利用性 ...................................................................................................................................................... 7 （三）包装设计中对中国文化的弘扬及传播 ................................................................................................................................... 8 结语 ............................................................................................................................................................................................................... 8 参考文献 ....................................................................................................................................................................................................... 8

论中华民族节日产品包装设计中的传统元素

一、我国传统节日的文化内涵

（一）传统节日的文化背景

中国传统节日是五千年的华夏人民智慧和勤劳的结晶，也是珍贵的文化遗产。中国一直是一个农耕文明十分发达的大国，所以中国的传统文化和节日也与农业息息相关。在漫长的春种、夏长、秋收、冬藏的过程中,善于寻找规律、利用自然的中华儿女认识了自然时序的复杂规律,将其编制成二十四节气歌一样,服务于农民，为大家及时准确的进行相应的耕作提供一个时间刻度.最终口口相传,并且形成了一系列相关的传统节日。除了先进的农耕文明和小农经济对中国传统节日产生了极大的影响，几千年的封建统治、传统伦理道德教育以及长期以来对于自然的崇拜和敬畏形成了中国

人爱好团结、重视血缘、强调集体主义的性格，也将渴求阖家团聚、幸福安康的愿望寄托在传统节日上，如“春节”、“中秋节”等都旨在将一个家庭凝聚起来，共创美好未来.传统节日它承载的是文化，传递的是感情。但是随着全球化进程的加剧，国外一些诸如“圣诞节”、“愚人节\"的节日对中国传统节日造成一定的冲击，另外国内经济转型，不再以农业为唯一核心的经济增长方式也造成传统节日气氛大打折扣.

（二）传统节日的民俗色彩

民俗就是民间文化.传统节日的民俗色彩体现在各地人民欢度节日的方式各有不同.比如，春节，是中国最盛大、最古老的一个极具民俗色彩的传统节日，

大部分的中国人都喜欢热热闹闹的节日气氛，所以各地对欢度春节都投入了大量的激情和努力。这也引起了政府的关注与体恤，从之前定位法定节假日并放三天的假改成今天共七日的年假。民间仍然和以前类似的，置办大量、优质的年货,务求把吃的、穿的、用的准备得丰富齐全,全家人都穿新衣服。如碟子碗筷之类的添置就是祝愿来年生活富足、添人进口、人丁兴旺。而且还要把春联和窗花都贴起来,还要倒贴“福”字，寓意“福到\"。晚上是要吃荤馅饺子，意思是“更新交子”.传统节日可以促进人与自然和谐，维系人伦社会礼仪并且安定身心.

二、我国传统节日的特征

(一）传统节日的类别

1、习俗类节日

春节(正月初一,是中国最隆重、影响程度最广的传统节日)、除夕（腊月三十，春节前一天，有守夜的习俗）、元宵节 (正月十五，又称上元节，人们常常在这天燃灯祭祀，祈求安康)、重阳节（九月初九，登高祭祖）、腊八节（十二月初八，祈求丰收和吉祥)等.

2、神话类节日

七夕(七月七日，传说中牛郎和织女鹊桥相会的日子,寄托人们与爱人长相厮守、白头到老的美好愿望）、中秋节（八月十五,纪念嫦娥奔月，后来衍生为合家团圆的日子)、祭灶（腊月二十三，祭祀灶神，感谢灶神让一家人一年到头可以吃得饱、吃得好)、头牙 (二月初二,祭祀土地公公)与尾牙(腊月十六）等.

3、时令类节日

清明节、冬至、立春等。

4、纪念类节日

端午节（农历五月初五，纪念屈原投湖自尽以表衷心的壮举) 、寒食节（又称冷节,清明节前一两天，纪念介子推）等。

（二）传统节日的形式

以前的传统节日人们会进行舞龙、耍狮、扭秧歌、跑旱船等经典的庆祝方式.随着社会发展和科技进步，人们庆祝传统节日的方式也有了很大的变化，创造性地将传统的文化元素与现代生活结合在一起.比如,春节，人们没有再仅仅以满足物质需求例如穿新衣、吃荤菜等当作唯一的希望，而是追求一种精神或文化的盛宴，就像唱歌、溜冰、滑雪、跳舞，等等.

三、我国传统节日产品包装设计

（一)包装设计的定义

包装设计就是采用适合的材料,在适宜的、精巧的工艺手段后，使得商品具有自己的容器结构造型和美化装饰设计。包装设计随处可见.为了吸引顾客，保护产品，包装设计也成为商家提高营业额的一种手段。

（二）包装设计的功能

1、保护商品

商品在生产、运输最终到顾客的手中，不仅仅时间上有个或多或少的跨度,空间范围上也有所变化。为了保护商品,包装必须选择适宜的材料,避免产品由于震动、磕碰、挤压、磨损等等因素受到损伤，对于一些挥发性强的商品如酒精、化学药剂等也要在化学层面上施以保护，选用密封性能好的陶瓷瓶和玻璃瓶，增设水封装置等来严防发生化学反应造成意外。还有一些商品如薯片、保质期较短的食品、药品等选择真空包装在防止变质、保持食物新鲜等方面非常有效.

2、方便流通和使用

包装设计必须充分思考如何储存、如何运输和使用等多类问题.举个例子,在消费者使用问题上,包装设计就要求按照人体工程学中的人机关系，让人觉得方便舒适。

3、美化商品,便于民众接受

顾客购物前，首先映入眼帘的就是商品的外包装,包装的形象不但直接反映了生产企业的性质及经营理念，商品内涵也融入到包装里，因此企业老本和设计师要持续得精进自己商品的包装，最大程度地富裕自己的商品更多的美感。要迎合大多数顾客的审美,使得不同的消费者都可以满足自己的感官认知和心理需求，只有满足上述要求的包装设计的商品才更容易为消费者所认同，愿意购买。同时，一个产品的包装形式、画面内容，甚至具体到字体和颜色的选择都要依据产品本身特点而有相应改变,必须要紧扣商品的直接用途，便于顾客识别和挑选.还要充分为消费者考虑,从消费者

的角度考虑问题，比如面条之类采用小包装的话，营业额就会提高，因为顾客能够感受到商品的包装设计中的用心.

4、促进销售,增强品牌竞争力

市场经济下,行业竞争激烈，品牌纷繁复杂。人们在选择一类商品时常常被各种品牌、各种保证弄得眼花缭乱、不知道到底选择哪一种商品。在这种情况下，那些包装特色鲜明、造型优雅、商标清楚（看起来就是正品）、色彩和谐的商品就更容易受到顾客的青睐，自然该品牌的商品营业额就得到大大抬升，在市场中的竞争力也大大提高。

（三）包装设计的类别

按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。

按包装材料分：纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。

按产品性质分类：销售包装、储运包装与军需品包装。

四、传统元素在包装设计中的体现

（一)包装结构和材质上的体现

包装结构也就是造型，一些商品的包装会融合如饺子、长命锁、糖葫芦(把冰棍设计成糖葫芦的造型，使得人们在品尝时脑海中也存放着对糖葫芦酸酸甜甜的想象，在这种想象下，这种冰棍也更加可口，消费者数量也大大增加)、元宝（取人们对升官发财的美好愿望，不少糖果和巧克力设

计成金元宝的造型,让大人在购买时更有消费欲望）、如意、长城、故宫、华表、园林、寺院、钟、塔（香烟红塔山）、兵马俑、陵墓（一种品牌的香烟把烟盒设计成棺材的形式，旨在劝诫消费者吸烟有害健康）.

另外,包装的材质也不仅仅是以前的铁皮、铝制品、木材或纸质等，而是将那些极具中国特色的诸如竹简、刺绣、丝绸、景泰蓝、玉器、瓷器、青铜器等材料运用到包装设计中去。有的时候，用一卷丝绸包裹着商品,会大大提高商品的档次，激起消费欲望.

（二）包装色彩和图形上的体现

现在一些商品的设计风格，大多追求对称、均衡及空灵深远的意境表现，用色彩用中国传统的红、黄、黑、白等，再利用现代的设计手段对这些传统色彩元素加以提炼和运用。例如在包装设计茶叶这类商品时，设计师会大胆采用传统色彩来营造一种冥想的氛围,衬托茶品的清香与淡雅，让人们在品味美酒的时候也可以追忆茶的悠久文化和历史；在对白酒产品进行包装设计时,常常选用一些传统色彩来表现白酒的纯正与甘醇，体现其口感醇厚与回味。

人们会把传统的鱼纹、龙纹之类的质朴的图案雕刻在器具等生活用品上,传达出一种简单质朴的清新气息，装饰感很浓郁。除了这些纹样，还有一些中国传统的壁画元素，也被大量的运用到各类产品中，经过一系列的描、绘、刻、印等方法运用到包装设计中去,更具有民族特色。

(三）传统元素的创新表现

对于民俗节日礼品的包装设计而言,随着人们的精神文明追求提高，消费者对产品的个性化和设计感的追求越来越高,我们设计师就要将现代的设计水平与传统的设计元素结合起来，使产品易识别、易用。将形与意结合起来，以现代设计语言反映传统文化,创作出既具有中国特色又具有时代感的设计来。比如，卷轴和祥云样式都是中国的传统元素，在2008年北京奥运会上,设计师们创

造性地将二者结合起来，并且大胆运用了中国传统色彩红、银两色，设计出高雅华丽、内涵深厚的奥运火炬，并由此衍生了很多周边产品，也不失为一种产品中传统元素的创新表现。

五、我国传统节日包装设计的未来发展趋势

（一)包装设计中的绿色环保理念

绿色环保就是在源头和末端共同发力，杜绝包装设计中的不环保、不低碳的情况。现今中国在包装设计中的绿色环保概念体现在两个方面：第一、减少包装质量，选用轻量包装，避免过度包装的现象，同时这也减少了产品本身的成本，使得消费者以更低的价格购得所需商品；第二、选择新型的包装设计手段，让产品返璞归真，特色鲜明.

中国崇尚礼尚往来，但是也有一句古话叫“礼轻情意重\"，所以必须大力倡导简化包装、选用更为绿色的材料和包装方式。

(二）包装设计中的可循环利用性

可循环利用性体现在包装设计中，就是要让商品的包装在满足保护商品、吸引消费者等基本前提下，将这些商品拆下来的包装废品变成可以再次利用的新材料，这样既能够减少填埋垃圾时的经济、人力、土地的消耗,也可以极高的节约资源，并且在包装上印上可回收的字样的商品更容易为现在环保意识越来越强的消费者们接受,从而反过来更促进人们节约资源、保护环境的意识。

具体的应用除了减少包装的重量和体积以外,更重要的是要找到更多的新材料,这些新材料不仅仅要满足原料充足、生产工艺较为简单,还要满足制成品能够易降解、能够回收以循环利用.并且循环利用率要尽量地高。与此同时，政府和社会要大力倡导回收那些可循环利用的包装。在这点上，我们也可以学习日本某些企业的做法，比如一些品牌的纸盒装的牛奶会在夹缝里印上，“请将牛奶

盒折叠放入可回收点”，再加上一些可爱的表情，只要人们把纸盒展平就可以看到，既不影响商品本身的设计特色，也可以激起人们的兴趣和热情，为包装的循环利用做出一点贡献。

（三）包装设计中对中国文化的弘扬及传播

因为人们不会忘记故土的传统文化，将富有创意设计感十足的环保包装赋予一层特色的外衣，会让环保包装在包装行业的道路上走出更好的未来，有一个国家和世界性的发展方向，让有特色的环保包装带来世界性的效益才是包装长期生长的养分。只有在环保包装中融合我们古老的文化，才是一个可持续发展的课题，文化是从古至今固有的无可改变的历史，每个国家也有不同的文化底蕴，是不可复制的精神和意念，而不同种族的人不单单喜爱本国的文化,也期望接受外来文化的包装给视觉和生活增添色彩，将环保包装设计建立在消费者心理的基础之上，发展有特色的包装设计是环保包装未来的必然发展趋势，它能带领我们更好的在国际市场上立足。普通的文化周边可能不会激起人们太大的购物欲望，但是如果可以把这些传统元素添加到日用品、传统节日产品的包装设计中去，这些新奇的、独特的包装就可以让大众更多地接触到中国传统文化,为广大消费群体所喜爱,并自觉主动的将这些传统文化传播出去。

结语

设计越有民族性就越有国际性。在现代社会环境下,包装设计要在继承中华民族传统的优良的文化和审美观念的基础上，将绿色环保和循环利用的理念融入到商品的包装设计中去。只有这样的包装设计才能具有实用意义与推广价值。从设计的民族性出发，将传统的设计元素科学合理的运用于现在民俗节日礼品包装中。切实落实设计与人民生活方式、文化民族性、当代性相结合。在未来，会有更多绿色环保的新材料被研发出来,设计师在这些新材料上融合中国的传统元素，极大地弘扬中国传统文化，让中华传统节日产品在新时代绽放出新的光芒。

参考文献

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